Producao de conteudo para WEB TV

capaIntensivo TV e Novas Mídias

Produção de Conteúdo para Portal de Internet

Rio de Janeiro/Brasil – Janeiro de 2009

Quem sou euCristina FelixDiretora Executiva de ProduçãoPUBLYTAPE COMUNICAÇÃO & WTN – WEB & TELEVISION NETWORK

Há 15 anos atuando no mercado audiovisual, nacional e internacional, com a Publytape Comunicação, idealizei junto com o Fernando de Attayde, atualmente meu sócio e superintendente executivo, a WTN – Web & Television Network.

Os desafios como produtora executiva, e todas as atribuições que me couberam, foram de campanhas publicitárias, lançamentos de longa metragens no cinema e home entertainment, cobertura de junkets e coletiva de imprensa com international talents no Brasil, vídeos institucionais e de treinamento, além da produção de programas independentes. Todo meu histórico profisssional pode ser conferido no demo reel da Publytape, que desde 2006 lançou a WTN, hoje visto como o futuro em nossas mãos.

Massificação da banda larga no Brasil- Brasil já tem quase 45 milhões de internautas, com crescimento de 56% entre 2007 e 2008 (Ibope/Netratings)

- Banda larga cresceu 48% em um ano (junho de 2007 e junho de 2008), chegando a 10 milhões de conexões, número previsto inicialmente para 2010 (Ibope/Netratings)

- Mais de 50 milhões de computadores no país – venda maior que de televisores (revista Cross Media)

- 950 mil conexões de banda larga por celular 3G,número que deve aumentar consideravelmentenos próximos anos (Accenture consultoria)

Fonte:Converge ComunicaçõesRevista Tela VivaJaneiro 2009

Fonte:Converge ComunicaçõesRevista Tela Viva

Fonte:Converge ComunicaçõesRevista Tela VivaJaneiro 2009

Fonte:Converge ComunicaçõesRevista Tela VivaJaneiro de 2009

Novos veículos baseados em novas tecnologias

- Mobile (2G x 3G)

Como chegamos até aqui

- Mobile (2G x 3G)

Fonte: Teletime News – Janeiro 2009


- IPTV (rede aberta x fechada)



Seja bem-vindo

LivreSamurai Jack

R$ 0,00

LivreShrek Terceiro

R$ 3,45

16 anosO Ultimato Bourne

R$ 3,45


1/2▼

Variedades

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BBC

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WTN


Conteúdo do Pacote

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Livre

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Livre

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Livre

WTN Entrevista

Livre

Cardápio WTN

Livre

WTN Show

Livre

Cine WTN

Livre

Byte WTN

Livre

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Programação de TV do iG entra na operação de IPTV da BrT

quinta-feira, 8 de janeiro de 2009, 17h46

O portal iG passa a oferecer o conteúdo do seu canal de vídeo - o TViG - no Videon, serviço de IPTV da Brasil Telecom (que também é controladora do portal de Internet). Trata-se de uma ampliação do acordo que já levava para os assinantes do Videon o "iG Informa", com notícias 24 horas por dia, previsão do tempo, resultados de futebol e indicadores financeiros.

Inicialmente, serão dois os programas oferecidos sem custo adicional para os assinantes do Videon: "Canja", com shows gravados ao vivo no estúdio do iG, em São Paulo; e "Morango", que mostra os bastidores de ensaios fotográficos sensuais. Nos próximos meses, o portal vai veicular neste formato também os demais programas da TViG, como Giro Último Segundo (noticiário diário), Arena News (games) e Comidinhas (gastronomia). Assim, toda a programação audiovisual do portal deve integrar em breve o serviço de IPTV da Brasil Telecom, hoje disponível apenas em Brasília.

Fonte: Teletime News – Janeiro 2009


- DTH (Direct to Home)


- DTH (Direct to Home)

Market share de TV a cabo cai a menos de 60% pela primeira vez

quinta-feira, 8 de janeiro de 2009, 21h18

Pela primeira vez o mercado de TV a cabo no Brasil tem menos do que 60% de market share. Isso é o que mostra o levantamento da empresa PTS sobre os dados do terceiro trimestre de 2008. O setor de DTH cresceu 18,05% entre o segundo e o terceiro trimestre do ano, o que fez com que o cabo caísse a 59% do mercado, os serviços por satélite subissem a 35% de market share e o MMDS ficasse com 6% do total de assinantes de TV paga. A operadora que percentualmente mais cresceu foi a Telefônica na tecnologia de DTH, chegando a 428 mil clientes no terceiro trimestre, o que significa 205,7% de aumento. Somando as operações de MMDS, a Telefônica já tem 10% do setor de TV paga no Brasil.

A segunda operação que mais cresceu no segundo trimestre em termos percentuais foi a Oi TV em Belo Horizonte, com expansão de 19%. A Net também cresceu 7,29%, mas perdeu market share: as operações ligadas à Net Serviços têm 45% do setor de TV paga. A Sky teve crescimento registrado igual a zero, e as operações de cabo da TVA perderam 2,37% de assinantes no terceiro trimestre. Ao todo, a PTS apurou uma base total de 6,178 milhões de assinantes em 30 de setembro. O levantamento não mede as vendas do quarto trimestre, mas sabe-se que esta tendência de expansão do market share DTH deve se manter devido a um menor esforço das operadoras de cabo, que seguraram os investimentos em venda para melhorar os resultados e se prepararem para o começo de 2009 com mais dinheiro em caixa


- Indoor



- Web TV


- Web TV

Videos online são mais vistos durante a semana

Nielsen Online constata que os vídeos da internet são mais vistos durante o horário de trabalho das pessoas do que nos finais de semanaFonte: Agência & Criação

Estudo da Nielsen identificou que nos Estados Unidos 65% das pessoas que assistem videos na internet o fazem no horário entre 9h e 17h e de segunda a sexta-feira. Para comparar, nos finais de seman entre 6h e 20h somente 51% das pessoas acessam vídeos. Os dados foram colhidos pela Nielsen Online no último mês de outubro. Segundo a Nielsen, isso comprova que o horário nobre para vídeos na internet é o horário de trabalho.

A pesquisa apontou também quais são os sites mais acessados, em visitantes únicos. O Youtube teve naquele país acessos de mais de 82 milhões de pessoas, com mais de 5 bilhões de transmissões de vídeos.

O site fica bem à frente do segundo colocado do mês, o Fox Interactive Media, que teve 244 milhões de transmissões e 18 milhões de unique visitors. Também estão no ranking os sites Hulu (206 milhões de transmissões), MSN/Windows Live (183 mi), Nickelodeon Kids/Family Networks (181 mi), NBC Universal (175 mi), Yahoo (169 mi), ESPN (134 mi), CNN Digital (133 mi) e MTV Networks (99 mi).

Diferença entre Web TV, IPTV e TV Digital

Web TV:- Vídeo transmitido por protocolo IP para um computador



IPTV:- Vídeo transmitido por protocolo IP para uma “set top box”, que converte os dados para sinal de vídeo analógico, exibido em televisores


Diferença entre Web TV, IPTV e TV DigitalIPTV:



TV Digital- Vídeo transmitido por radiofrequencia, em tecnologia digital, para set top box ou televisor.


Evolução da Web TV em comparação à TV tradicional

- Não necessita concessão



- Não necessita concessão- Custos de transmissão reduzidos



- Não necessita concessão- Custos de transmissão reduzidos- Oferta de conteúdo On Demand



- Não necessita concessão- Custos de transmissão reduzidos- Oferta de conteúdo On Demand- Transmissões ao Vivo com estrutura proporcional ao público



- Não necessita concessão- Custos de transmissão reduzidos- Oferta de conteúdo On Demand- Transmissões ao Vivo com estrutura proporcional ao público- Dados completos de audiência



- Não necessita concessão- Custos de transmissão reduzidos- Oferta de conteúdo On Demand- Transmissões ao Vivo com estrutura proporcional ao público- Dados completos de audiência- Possibilidade de interatividade



- Não necessita concessão- Custos de transmissão reduzidos- Oferta de conteúdo On Demand- Transmissões ao Vivo com estrutura proporcional ao público- Dados completos de audiência- Possibilidade de interatividade- Canal direto de compra


Comércio eletrônico atinge R$ 8,2 bi no país em 2008 Fonte: TI inside

Alheio à crise financeira mundial, as empresas brasileiras de comércio eletrônico parecem não ter sentido até agora os efeitos da desaceleração econômica. De acordo com um levantamento publicado pela consultoria de marketing on-line E-bit, o setor movimentou R$ 8,2 bilhões no ano passado, cifra 30% superior a 2007.

O tíquete médio do setor foi de R$ 328. Dentre todos os períodos do ano, o mais lucrativo foi, novamente, o do Natal, que registrou vendas de R$ 1,25 bilhão com o tíquete médio em torno de R$ 346.

Para este ano, apesar da crise, a perspectiva é positiva e, segundo a E-bit, o comércio pela internet no Brasil deve alcançar ao menos R$ 10 bilhões em faturamento, com uma alta entre 20% e 25% em relação ao resultado de 2008.

Segundo o diretor geral da E-bit, Pedro Guasti, o crescimento consecutivo anual do setor decorre da maior confiança do consumidor on-line. "O e-consumidor está cada vez mais atento às possibilidades no canal web. É um meio que oferece múltiplos tipos de informação para os usuários, que acabam se sentindo mais seguros."

Por que estar presente na Web

- 75% dos internautas assistem a vídeos on-line, um aumento de 36% em relação ao ano passado (PriceWaterhouseCoopers)

- O brasileiro é o internauta que fica mais tempo conectado no mundo: 22hs e 26min (ibope / netratings)

- Os internautas são 47% mais engajados em anúncios que são exibidos em vídeos online em comparação com a TV tradicional. (Simmons)

- A Internet foi o meio com maior crescimento em investimento, se comparado o primeiro semestre de 2008 com o mesmo período de 2007 (intermeios)

(Tela Viva 2008)

A digitalização, a internet e seus impactos

Análise estratégica positiva

- facilidade de distribuição- alcance global- rapidez de atualização da informação- facilidade de armazenamento dos conteúdos no formato digital


A digitalização, a internet e seus impactos

Análise estratégica negativa

- pirataria de conteúdos- aumento na concorrência global- a criação de “mash ups” onde seu conteúdo é mais um.- a competitividade com um mercado informal/amador


Produção de conteúdo em portais

- Necessidade de extenso estudo de target

- Grande segmentação

- Diversificação do modelo de negócio: publicidade / multiplataforma / interatividade

Produção de conteúdo- câmeras- editores- iluminadores- diretores- produtores- redatores

Estrutura profissionalnecessária

Equipe de TI- programadores- administração de rede e servidor


Jurídica- contratos


Integração multiplataforma- conversão de formatos- administração de conteúdo


Marketing- Integração da comunicação em todos os níveis- pesquisa de target- lançamentos


Publicidade:- Ass. Imprensa- Search Marketing- Search Optimization- Promoções culturais- Mail Mkt- Redes Sociais - Mkt Viral


Comercial- venda de publicidade- venda de conteúdo


Produção de vídeo- Equipe técnica- Estúdio- lhas de edição- Encoding multiplataforma

Estrutura tecnológicanecessária

Estrutura Web- Servidor próprio X CDN (Content Delivery Network)- Equipe de TI / Programadores

Estrutura tecnológicanecessária

Aspectos comerciaisDiferenças da abordagem comercial online x offline

- estimativas x métricas precisas

- grande número de dados de reação do público-alvo

- Valor qualitativo, e não quantitativo

- Maior possibilidade de segmentação

- Entrega global e direcionada

- valor agregado de interatividade

- publicidade associada a plataforma de venda imediata- parcerias com sites de e-commerce com participação em resultados (revenue share)Cases:

Estatísticas:

- Visitas- Exibições de páginas- Taxa de Rejeição- Tempo Médio- Fonte de Entrada- Fonte geográfica- Páginas de saída- Configuração dos computadores dos usuários- Língua utilizada- Resolução de imagem

Aspectos comerciais

- Câmeras HDX200 Panasonic em High Definition- Ilhas Matrox com edição Real Time em High Definition- Dois estúdios equipados com mesa de corte digital e chroma key- Cinco estações de computação gráfica- Cinco unidades de externa

Estrutura Publytape / WTN:

- 15 programas de entretenimento, atualizados semanalmente- Conteúdo com linguagem multiplataforma, em diversos targets- Um empreendimento da Publytape, empresa com quase três décadas de mercado

A WTN – Web & Television Network

Case

O mundo dos games numa linguagem jovem e moderna, com Ariel Alexandre.

O cenário esportivo encarado com muito bom-humor, com Carlos Alberto, Waguinho e Juliana Oliva.

Uma conversa sobre o universo feminino,com a jornalista Marcia Peltier

Dicas de tecnologia, com linguagem jornalística e bem-humorada, com C@t – Carlos Alberto Teixeira

O mundo do cinema, com a credibilidade da apresentadora Renata Boldrini.

Bandas alternativas e do mainstream em entrevistas leves e descontraídas, sempre acompanhadas de faixas bônus em formato acústico. Ancorado pelo músico Vinny

Stand-up commedy com o grupo de humorDeznecessários

O principal canal de teatro na web, com entrevistas e agendas culturais de todo o Brasil, apresentado pelo ator e produtor Augusto Garcia

A intimidade dos famosos, em um formato diferenciadocom a apresentadora Sandrinha Andrade

Culinária descontraída com o toque do renomado Chef italiano Bruno Marasco

Sempre uma personalidade do momento,com Luiz Santoro

Um sitcom interativo e muito bem humorado, com o casal Carlos Simões e Ana Karine

Especialidades da medicina,com Dr. Luigi Oliveira

Novo canal infantil da WTN, que conta com a sériede animação em 2D Dogmons.

Formatos Multiplataforma

WTN IPProgramas sob demanda, com média de 7 minutos, para veículos web e IPTV

WTN TVGrade de programação com 3 horas semanais, para TVs locais e DTH

WTN Mobile Programas em 30 segundos (GSM) e 5 minutos (3G)

WTN IndoorProgramas de 2 minutos, legendados ou não

WTN InternacionalProgramas para imigrantes brasileiros

Modelos de publicidade:- Banner superior em flash – interativo / rotativo

A WTN

Modelos de publicidade:- Banner lateral - estático

A WTN

Modelos de publicidade:- Pre-roll / Post-roll - multiplataforma

A WTN

Modelos de publicidade:- Merchandising editorial

A WTN

Cases – Canais com perfis específicosLançamento do WTN Kids

Estudo de público: (pesquisa Nickelodeon)

- a criança brasileira é a que mais acessa Internet no mundo: 86% delas acessam três vezes ou mais por semana, enquanto a média mundial é de 70%- apelo ao audiovisual: 88% gostam de assistir à TV e 83% passam tempo com DVDs- 67% têm perfil no Orkut, e 71% usam freqüentemente a web 2.0- O número de crianças internautas cresce vertiginosamente no Brasil, ao passo de aumentar, entre 2005 e 2007, 77%- a intimidade com vídeos na internet é a segunda maior do mundo no Brasil: 38% das crianças pesquisadas sobem vídeos para portais como o Youtube.

Conclusão:- grande potencial na associação entre internet e o consumo de vídeo, quanto mais se associado a mecanismos de relacionamento social e de interação.

Lançamento do WTN Kids

Plataforma Mobile:- presentes em 36% dos filhos de famílias de classe A, B e C (TNS InterScience)

- 39% das famílias pretendem adquirir um aparelho celular para seus filhos entre 6 e 15 anos.- O uso mais freqüente é a voz em 99% dos casos e o SMS em 95%, seguidos por jogos (91%), fotos (75%) e músicas (70%) (Nickelodeon)

- o celular é o equipamento que mais demora a ser incorporado pelas crianças, já que seu uso só começa a ser efetivo a partir dos 9 e 10 anos. ( Kids Experts 2008)

Conclusão:- O canal optou em estar presente em 3G e SMS somente

Cases – Canais com perfis específicos

Lançamento do WTN Kids

Mkt em rede social- o país é o segundo do mundo em crianças que travam relações limitadas ao âmbito virtual. Em média, elas têm 12 amigos que nunca conheceram na realidade, só perdendo para as chinesas, com 13.- 67% das crianças pesquisadas possuem perfil no Orkut, e 89% concordam que este é um recurso válido para a manutenção de amizades

Conclusão- Alex, Cris e Nando, personagens protagonistas do programa, têm seus perfis publicados, assim como o da boneca Beedog, que ancora o show.

- O Orkut se tornou a terceira maior fonte de entrada do WTN Kids

Cases – Canais com perfis específicos

Lançamento do WTN KidsCases – Canais com perfis específicos

Envio de um desenho por uma criança através do ORKUT para o personagem ALEX da série DOGMONS, que comprova o sucesso da ação viral.

- Base cadastrada de 130 mil emails específicos no nicho médico

- Taxa de retorno em mail mkt: 5%

- Repercussão no meio médico: Parceria com o Hospital Rio Mar (Indoor) e diversas produções através da Publytape, para atualização profissional do segmento médico.

- Baixa taxa de remoção de mailing: 0,01% por envio

- Maior tempo médio da WTN – 8 minutos

- Maior aproveitamento: em média se assiste 85% de cada programa

Cases – Mail Mkt

Cases – Mail Mkt

- Programa de stand up comedy da WTN com o grupo DezNecessários

- “Traficante Gay” - mais de dois milhões de acessos no youtube

- Repercussão: participação no Pânico na TV, Jô Soares, novelas da Globo e espetáculo no Vivo Rio após 2 anos de existência do grupo

- WTN Humor: distribuição de peças virais de humor nos 15 principais portais de vídeo da internet

Cases – Mkt Viral

Promoção “Minha Banda no WTN Show”

- A banda mais votada, ao longo de um mês, seria a convidada do WTN Show- Primeiros três dias: mais de 40 mil votos- Posterior: cadastro por email

Cases – Divulgação em comunidades

Resultado final:

- 120 mil votos- Crescimento de 400% no número de visitas no WTN Show- Vencedor: Banda Veroz, de São Paulo, com 45 mil votos- A banda foi a terceira em número de acessos em 2008

- Maior audiência de 2008 da WTN

- Divulgação em comunidades pelo apresentador do programa, o produtor cultural Augusto Garcia

- O programa virou referência nos principais festivais de teatro do país (Curitiba, São José do Rio Preto)

- Nomes como Zé Celso Martinez, Amir Haddad, Grupo Galpão,Teatro Oficina, Fabio Sabag, Sérgio Britto...

Cases – Públicos de Nicho

- DVD Deznecessários

- Pay Per Download – WTN Fight

Cases – Licenciamento de produtos WTN

- Qualquer que seja o modelo de negócio, ele só será bem sucedido com uma ampla compreensão do público-alvo e a elaboração de um produto de qualidade

- A internet possibilita a exploração comercial de públicos de nicho (Long Tail)

Conclusões

- A integração com outras plataformas é importante na formação do modelo comercial

Obrigada!

Contato: [email protected]

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