Produção e Vendas do Setor Editorial...
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Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro Base 2013
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Produção e Vendas do
Setor Editorial Brasileiro
Base 2013
Explicações Gerais
O que é a pesquisa Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro?
- É uma estimativa, elaborada a partir dos dados de uma amostra de
editoras, da performance do setor editorial e de seus subsetores num
determinado ano.
Como ela é feita?
-A partir da verificação do comportamento dessa amostra, os dados do
universo do setor são, a cada ano, atualizados.
Explicações Gerais
1) O crescimento nominal do setor editorial brasileiro em 2013 foi de 7,52%.
2) Esse percentual significa um crescimento real de 1,52%, considerada a variação de
5,91% do IPCA em 2013.
3) Contudo, desconsideradas as compras feitas pelo governo, o crescimento nominal foi
de 5,90%. Ou seja, considerada a variação do IPCA de 5,91%, as vendas ao mercado
não sofreram alterações positivas ou negativas, dado que o crescimento real foi de
0%.
4) O número total de exemplares vendidos cresceu em 4,13% se considerarmos apenas
as vendas ao Mercado e 20,41% se considerarmos as vendas ao Governo.
5) Isso significa que o preço médio corrente do livro cresceu 1,70% em 2013
considerando apenas as vendas ao Mercado. Porém, se considerada a variação do
IPCA de 5,91%, o preço médio constante do livro apresentou uma queda de -4,0%.
6) A venda de e-books aumentou 225,13 % de 2012 para 2013, contudo ainda
representa uma parcela muito pequena do faturamento total do setor.
Comportamento do Setor Editorial Brasileiro
2012/2013
2012 2013 Var. % 2012/2013
TÍTULOS 57.473 62.235 8,29
EXEMPLARES PRODUZIDOS
Total 485.261.331 467.835.900 -3,59
FATURAMENTO (R$) Total 4.984.612.881,04 5.359.426.184,63 7,52
Mercado 3.668.664.471,88 3.885.004.146,68 5,90
Governo 1.315.948.409,16 1.474.422.037,95 12,04
EXEMPLARES VENDIDOS
Total 434.920.064 479.970.310 10,36
Mercado 268.564.404 279.662.399 4,13
Governo 166.355.660 200.307.911 20,41
Participação da Amostra
72% 28%
Total
Amostra Inferido
Títulos Editados e Exemplares Produzidos – 2012/2013 Novos Números de ISBN e Reimpressões
Produção
Títulos Exemplares
2012 2013 Var. %
2012/2013 2012 2013
Var. %
2012/2013
Novos números de
ISBN 20.792 21.085 1,41 93.204.240 90.919.341 -2,45
Reimpressão 36.681 41.150 12,18 392.057.091 376.916.559 -3,86
TOTAL 57.473 62.235 8,29 485.261.331 467.835.900 -3,59
Títulos Editados e Exemplares Produzidos por Subsetor - 2012/2013
Total (Novos Números de ISBN + Reimpressões)
Subsetor
Títulos Exemplares
2012 2013
Var. %
2012/201
3
2012 2013 Var. %
2012/2013
Didáticos 11.743 13.383 13,96 234.897.539 217.269.303 -7,50
Obras
Gerais 24.503 25.228 2,96 116.813.030 128.639.903 10,12
Religiosos 7.342 7.317 -0,34 92.744.829 79.373.539 -14,42
CTP 13.886 16.307 17,43 40.805.934 42.553.156 4,28
TOTAL 57.473 62.235 8,29 485.261.331 467.835.900 -3,59
Faturamento e Exemplares Vendidos para o Mercado
Por Subsetor Editorial 2012/2013
SUBSETOR
Faturamento (R$) Exemplares Vendidos
2012 2013 Var. %
2012/2013 2012 2013
Var. %
2012/2013
Didáticos 1.298.506.815,88 1.307.058.056,24 0,66 53.880.755 51.798.958 -3,86
Obras Gerais 974.491.885,56 1.055.800.242,91 8,34 108.951.867 121.678.723 11,68
Religiosos 444.481.651,42 520.152.311,22 17,02 70.961.151 72.504.680 2,18
CTP 951.184.119,02 1.001.993.536,32 5,34 34.770.631 33.680.039 -3,14
TOTAL 3.668.664.471,88 3.885.004.146,68 5,90 268.564.404 279.662.399 4,13
Preço Médio Mercado - 2012/2013
SUBSETOR 2012 2013 Var. %
2012/2013
Didáticos 24,10 25,23 4,70
Obras Gerais 8,94 8,68 -2,94
Religiosos 6,26 7,17 14,60
CTP 27,36 29,75 8,74
TOTAL Mercado 13,66 13,89 1,70
Faturamento e Exemplares Vendidos para o Governo
Por Subsetor Editorial 2012/2013
TIPOS DE
VENDAS
Faturamento (R$) Exemplares Vendidos
2012 2013 Var. %
2012/2013 2012 2013
Var. %
2012/2013
PNLD 1.097.720.797,97 1.253.845.260,38 14,22 142.502.495 175.775.163 23,35
PNBE 70.992.727,70 60.772.067,43 -14,40 11.353.211 7.426.531 -34,59
PNAIC 38.251.650,18 23.037.112,83 -39,77 6.580.806 7.034.462 6,89
Total Gov. Federal 1.206.965.175,85 1.337.654.440,64 10,83 160.436.512 190.236.156 18,57
Outros órgãos de
Governo 108.983.233,31 136.767.597,31 25,49 5.919.148 10.071.755 70,16
Total Governo 1.315.948.409,16 1.474.422.037,95 12,04 166.355.660 200.307.911,27 20,41
Preço Médio Governo - 2012/2013
TIPOS DE VENDAS 2012 2013 Var. % 2012/2013
PNLD 7,7 7,13 -7,36
PNBE 6,25 8,18 30,93
PNAIC 5,81 3,27 -43,63
Total Gov. Federal 7,52 7,03 -6,50
Outros órgãos de
Governo 18,41 13,58 -26,25
Total Governo 7,91 7,36 -6,94
Faturamento e Exemplares Vendidos Total (Mercado + Governo 2012/2013)
Faturamento (R$) Exemplares Vendidos
2012 2013 Var. %
2012/2013 2012 2013
Var. %
2012/2013
TOTAL 4.984.612.881,04 5.359.426.184,63 7,52 434.920.065 479.970.310 10,36
Subsetor de Didáticos 2012/2013
2012 2013 Var. % 2012/2013
TÍTULOS 11.743 13.383 13,96
EXEMPLARES PRODUZIDOS
Total 234.897.539 217.269.303 -7,50
FATURAMENTO (R$) Total 2.403.779.432,27 2.562.043.016,13 6,58
Mercado 1.298.506.815,88 1.307.058.056,24 0,66
Governo 1.105.272.616,39 1.254.984.959,89 13,55
EXEMPLARES VENDIDOS
Total 204.026.974 220.847.100,25 8,24
Mercado 53.880.755 51.798.958 -3,86
Governo 150.146.219 169.048.143 12,59
Subsetor de Obras Gerais 2012/2013
2012 2013 Var. % 2012/2013
TÍTULOS 24.503 25.228 2,96
EXEMPLARES PRODUZIDOS
Total 116.813.030 128.639.903 10,12
FATURAMENTO (R$) Total 1.165.098.016,99 1.258.411.506,07 8,01
Mercado 974.491.885,56 1.055.800.242,91 8,34
Governo 190.606.131,43 202.611.263,16 6,30
EXEMPLARES VENDIDOS
Total 122.195.589 149.866.288 22,64
Mercado 108.951.867 121.678.723 11,68
Governo 13.243.722 28.187.566 112,84
Subsetor de Religiosos 2012/2013
2012 2013 Var. % 2012/2013
TÍTULOS 7.342 7.317 -0,34
EXEMPLARES PRODUZIDOS
Total 92.744.829 79.373.539 -14,42
FATURAMENTO (R$) Total 458.206.870,86 524.471.830,55 14,46
Mercado 444.481.651,42 520.152.311,22 17,02
Governo 13.725.219,44 4.319.519,33 -68,53
EXEMPLARES VENDIDOS
Total 73.249.156 73.855.438,54 0,83
Mercado 70.961.151 72.504.680 2,18
Governo 2.288.005 1.350.759 -40,96
Subsetor de CTP 2012/2013
2012 2013 Var. % 2012/2013
TÍTULOS 13.886 16.307 17,43
EXEMPLARES PRODUZIDOS
Total 40.805.934 42.553.156 4,28
FATURAMENTO (R$) Total 957.528.560,92 1.014.499.831,89 5,95
Mercado 951.184.119,02 1.001.993.536,32 5,34
Governo 6.344.441,90 12.506.295,57 97,12
EXEMPLARES VENDIDOS
Total 35.448.346 35.401.483,24 -0,13
Mercado 34.770.631 33.680.039 -3,14
Governo 677.714 1.721.444 154,01
Faturamento e Exemplares Vendidos Total
Mercado + Governo por Subsetor Editorial -2012/2013
SUBSETOR
Faturamento (R$) Exemplares Vendidos
2012 2013 Var. %
2012/2013 2012 2013
Var. %
2012/2013
Didáticos 2.403.779.432,27 2.562.043.016,13 6,58 204.026.974 220.847.100 8,24
Obras Gerais 1.165.098.016,99 1.258.411.506,07 8,01 122.195.589 149.866.288 22,64
Religiosos 458.206.870,86 524.471.830,55 14,46 73.249.156 73.855.439 0,83
CTP 957.528.560,92 1.014.499.831,89 5,95 35.448.346 35.401.483 -0,13
TOTAL 4.984.612.881,04 5.359.426.184,63 7,52 434.920.064 479.970.310 10,36
Produção
Títulos Exemplares
2012 2013 Var (%) 2012 2013 Var (%)
Traduzidos 5.568 5.862 5,28 25.369.507 25.729.226 1,42
Autores
Nacionais 51.905 56.372 8,61 459.891.824 442.106.674 -3,87
TOTAL 57.473 62.234 8,28 485.261.331 467.835.900 -3,59
Títulos Editados e Exemplares Produzidos
Traduzidos e de Autores Nacionais
2012/2013
CANAIS Número de Exemplares
2012 Partic. % 2013 Partic. %
Livrarias, inclusive virtuais (vendas diretas) 127.351.708 47,42 141.478.492 50,59
Distribuidores 70.492.757 26,25 57.330.238 20,50
Porta-a-porta e catálogo 21.557.709 8,03 24.445.325 8,74
Igrejas e Templos 8.250.793 3,07 9.090.866 3,25
Supermercado 7.528.004 2,80 8.549.659 3,06
Bancas de jornal 5.710.290 2,13 5.755.864 2,06
Escolas e Colégios 3.345.249 1,25 5.291.957 1,89
Exportações 3.029.615 1,13 3.122.472 1,12
Internet
(venda realizada pelo site da editora) 1.135.605 0,42 2.977.719 1,06
Marketing Direto
(mala direta, clube do livro, correio) 2.151.823 0,80 2.833.582 1,01
Empresas 1.572.576 0,59 2.486.746 0,89
Biblioteca Privadas 228.107 0,08 535.419 0,19
Venda conjunta com jornais
vendas promocionais 453.954 0,17 476.250 0,17
Outros 15.756.214 5,87 15.287.811 5,47
TOTAL 268.564.404 100 279.662.399 100
Canais de Comercialização Vendas ao Mercado – Número de Exemplares 2012/2013
CANAIS Faturamento
2012 Partic. % 2013 Partic. %
Livrarias, inclusive virtuais (vendas diretas) 2.251.232.130,30 61,36 2.385.438.753,63 61,40
Distribuidores 825.260.367,26 22,49 751.937.598,16 19,35
Porta-a-porta e catálogo 196.723.611,23 5,36 199.430.425,19 5,13
Supermercado 54594384,99 1,49 63.380.674,72 1,63
Escolas e Colégios 51.316.550,02 1,4 61.940.919,35 1,59
Exportações 56.997.795,05 1,55 61.389.882,08 1,58
Igrejas e Templos 40.705.272,17 1,11 55.383.166,32 1,43
Internet
(venda realizada pelo site da editora) 19.046.997,91 0,52 45.701.562,35 1,18
Empresas 19.733.955,20 0,54 28.654.496,73 0,74
Bancas de jornal 26.504.087,19 0,72 26.845.547,16 0,69
Biblioteca Privadas 24.782.321,17 0,68 25.502.108,61 0,66
Marketing Direto
(mala direta, clube do livro, correio) 11.792.591,37 0,32 24.019.820,80 0,62
Venda conjunta com jornais
vendas promocionais 598.202,79 0,02 947.412,73 0,02
Outros 89.376.205,23 2,44 154.431.778,84 3,98
TOTAL 3.668.664.471,88 100 3.885.004.146,68 100
Canais de Comercialização Vendas ao Mercado – Faturamento 2012/2013
Canais de Comercialização Vendas ao Mercado – 2013
CANAIS Número de Exemplares Faturamento
2013 Partic. % 2013 Partic. %
Livrarias, inclusive virtuais (vendas diretas) 141.478.492 50,59 2.385.438.753,63 61,40
Distribuidores 57.330.238 20,50 751.937.598,16 19,35
Porta-a-porta e catálogo 24.445.325 8,74 199.430.425,19 5,13
Igrejas e Templos 9.090.866 3,25 55.383.166,32 1,43
Supermercado 8.549.659 3,06 63.380.674,72 1,63
Bancas de jornal 5.755.864 2,06 26.845.547,16 0,69
Escolas e Colégios 5.291.957 1,89 61.940.919,35 1,59
Exportações 3.122.472 1,12 61.389.882,08 1,58
Marketing Direto
(mala direta, clube do livro, correio) 2.977.719 1,06 45.701.562,35 1,18
Empresas 2.833.582 1,01 24.019.820,80 0,62
Internet
(venda realizada pelo site da editora) 2.486.746 0,89 28.654.496,73 0,74
Venda conjunta com jornais
vendas promocionais 535.419 0,19 25.502.108,61 0,66
Biblioteca Privadas 476.250 0,17 947.412,73 0,02
Outros 15.287.811 5,47 154.431.778,84 3,98
TOTAL 279.662.399 100 3.885.004.146,68 100
Preços Médios Setor Editorial Livreiro Brasil - 2004-2013 - Vendas ao MERCADO (R$)
7,00
8,00
9,00
10,00
11,00
12,00
13,00
14,00
15,00
16,00
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Preços médios correntes Preços médios constantes
OBS- O preço médio de vendas ao mercado apresenta uma queda real de 43% desde 2004
Preços médios correntes x constantes
(ano base = 2004; IPCA-IBGE)
Conteúdo Digital
Número de Títulos
Didáticos Obras Gerais Religiosos CTP TOTAL
E-BOOK 8.502 11.678 2.919 2.955 26.054
APPS 94 4.297 235 3 4.629
TOTAL 8.596 15.975 3.154 2.958 30.683
Unidades Vendidas
Didáticos Obras Gerais Religiosos CTP TOTAL
E-BOOK 26.083 728.126 30.568 89.196 873.973
APPS 55 8.667 4.540 1.911 15.173
TOTAL 26.138 736.793 35.108 91.107 889.146
Conteúdo Digital
Faturamento
Didáticos Obras Gerais Religiosos CTP TOTAL
E-BOOK 600.980,80 9.174.185,98 259.029,76 2.604.344,00 12.638.540,54
APPS 734,5 67.459,67 28.533,78 37.644,68 134.372,63
TOTAL 601.715,30 9.241.645,65 287.563,54 2.641.988,68 12.772.913,17
Variação Percentual do Faturamento 2012/2013
Subsetor 2012 2013 Var. % 2012/2013
Didáticos 555.958 601.715 8,23
Obras Gerais 1.855.836 9.241.646 397,98
Religiosos 253.012 287.564 13,66
CTP 1.263.692 2.641.989 109,07
TOTAL 3.928.498 12.772.913 225,13
