Programa Avançado em Gestão da

Comunicação Digital

Módulo 1: Gestão de marcas e negócios nas redes sociais - 12 horas12 (segunda-feira), 14 (quarta-feira), 19 (segunda-feira) e 21 (quarta-feira) de setembro

das 19h às 22h30min - Instrutora: Ana Brambilla

A lógica por trás das redes sociais | 3h• DNA das redes e adequação de target• Linguagem e posicionamento• Identidades, trolls e embaixadores• Capital social / awareness• Táticas de engajamento

Métricas e interpretações | 1h30• Principais indicadores quantitativos e qualitativos• Comparação com a concorrência• Seleção de métricas de acordo aos objetivos• Produção e avaliação de relatórios

Conteúdo e ativação: o valor social das marcas | 3h• Branded content• Trends e viralização• Facebook• Twitter• LinkedIn• Pinterest• YouTube• Instagram• WhatsApp• Overview de ferramentas online de apoio

Desenvolvimento de Estratégia | 3h• Diagnóstico• Definição de objetivos• Criação de equipe e infraestrutura• Rotina de ativação

Relacionamento e Crise | 1h30• Monitoria e classificação semântica• Como armar rotinas de interação: avaliando casos que precisam de resposta• Desenvolvimento de políticas de diálogo, prazos e canais• Gestão de crises e implicações legais

Investimento módulo 1:Associado: R$1.200,00Não-associado: R$2.400,00

P R O G R A M A Ç Ã O C O M P L E TA

Módulo 2: Novas narrativas em comunicação digital - 15 horas26 (segunda-feira) e 28 (quarta-feira) de setembro e 3 (segunda-feira), 5 (quarta-feira) e 10 (segunda-feira)

de outubro das 19h às 22h30minInstrutores: Bruno Scartozzoni, Denys Urdiale, Fred Di Giacomo, Marcelo Soares e Mario Kanno

Digital Storytelling | 3h• Elementos da narrativa• Múltiplos meios• Processo da narrativa• Gêneros da narrativa• Como contar as histórias de uma organização• Histórias interativas• Histórias colaborativas

Captação, edição e distribuição de vídeos | 4h30• Equipamentos• Técnicas de captação • Técnicas de edição• Boas práticas• Canais de distribuição• Formatos inovadores

Podcast e conteúdos em áudio | 1h30• Equipamentos• Técnicas de captação • Técnicas de edição• Canais de distribuição• Formatos inovadores

Jornalismo de Dados na empresa | 1h30• Introdução ao Jornalismo de Dados• Extração e análise de dados• Mapas• Gráficos estatísticos

Visualização da informação | 3h• Introdução à visualização• Técnicas para transformar dados em informação visual• Gráficos interativos• Mapas• Videografia• Visitas virtuais em 3D

Newsgames | 1h30• O que são Newsgames• Engajamento do público com uso de elementos e técnicas de jogos• Quando usar jogos na estratégia de comunicação

Investimento módulo 2:Associado: R$1.200,00Não-associado: R$2.400,00

Módulo 3: Presença e atuação digital - 12 horas17 (segunda-feira), 19 (quarta-feira), 24(segunda-feira) e 26 (quarta-feira) de outubro das 19h às 22h30min

Instrutores: Adriano Silva, Daniel Rimoli, Marcelo Coutinho e Pollyana Ferrari

Planejamento e gestão da presença digital | 3h• Objetivos e metas• Diagnóstico da presença digital• Mapeamento da atividade da concorrência• Definição de públicos e profundidade do envolvimento• Pesquisas• Definição de plataformas, redes e ferramentas digitais• Campanhas, conteúdos e linguagens• Perfis de equipe• Monitoramento e geração de novas ações• Avaliação de resultados

Instrumentos de comunicação digital | 3h• Sites corporativos• blogs• Redes sociais• SAC 2.0• Newsletter• Aplicativos para dispositivos móveis• Webinários• E-books e papers• Sala de imprensa virtual• Comunidades online

Marketing de conteúdo | 3h• Ambiente digital: desintermediação, hiperconectividade, múltiplas plataformas e infor-mação em tempo real• Criação e distribuição de conteúdos transmídia• Usando conteúdo para atrair e envolver os públicos• Relevância e conteúdos contagiantes• Branded Content• SEO - Search Engine Optimization • Conteúdos para mobilidade• Perfis de equipes

Economia da atenção | 1h30• Consumo de mídia• Participação das mídias digitais no panorama midiático brasileiro• O excesso de informação e a escassez de atenção• Economia de redes

Mensuração, monitoramento e análise da audiência | 1h30• Perfis da audiência• Modelos de medição• Principais métricas• Audiência baseada em interações sociais digitais

Investimento módulo 3:Associado: R$1.200,00Não-associado: R$2.400,00

Módulo 4: Tecnologia e cultura digital - 6 horas7 (segunda-feira) e 9 (quarta-feira) de novembro das 19h às 22h30min

Instrutoras: Fernanda Leonardi e Margot Pavan

Noções Básicas de Tecnologia Digital para Comunicadores | 3h• Infra-estrutura: Redes, servidores, banco de dados• Protocolos• Sistemas operacionais• Plataformas• Formatos de transmissão: streaming, broadcasting, podcasting • Linguagens de programação• HTML• Big Data• Business Intelligence• Computação em nuvem• Algoritmos• APIs• Publicadores - CMS (Content Management System)• Design: UX e Responsive Design

A comunicação em novos ambientes tecnológicos | 1h30• Internet das coisas - IoT• Automatização: o uso de robôs na comunicação• Indexação dos conteúdos• Realidade aumentada• Plataformas móveis• O cenário digital para as empresas

O novo ambiente legal da internet | 1h30• Marco civil da Internet• Fundamentos éticos, sociais e legais da privacidade• Coleta, uso e compartilhamento de dados de usuários Investimento módulo 4:Associado: R$800,00Não-associado: R$1.600,00

Módulo 5: Laboratório de inovação - 15 horas21 (segunda-feira), 22 (terça-feira), 23 (quarta-feira), 24 (quinta-feira)

e 25 (sexta-feira) de novembro das 19h ás 22h30minInstrutora: Adriana Garcia

O módulo final do curso será dedicado à aplicação de técnicas de Design Thinking para solucionar problemas reais das áreas de comunicação das empresas. Essa atividade pretende servir como uma aplicação prática dos conceitos e experiências adquiridos pelo grupo de alunos durante o programa. É aconselhável que os inscritos nesse último módulo tenham cursado ao menos dois outros módulos do programa.

Num período total de 15 horas, os alunos, reunidos em grupos, participarão de atividades práticas que levem ao desenvolvimento de protótipos de soluções inovadoras que possam ser utilizados no ambiente real das corporações. Investimento módulo 5*:Associado: R$1.200,00Não-associado: R$2.400,00*Pré-requisito, ter feito pelo menos 3 módulos anteriores

Módulo

Programa completo

Módulo 1

Módulo 2

Módulo 3

Módulo 4

Módulo 5

R$3.500,00

R$1.200,00

R$1.200,00

R$1.200,00

R$800,00

R$1.200,00

R$5.000,00

R$2.400,00

R$2.400,00

R$2.400,00

R$1.600,00

R$2.400,00

Associado Não-associado

Valores

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