Programa Gestao Estrategica de Marketing, Vendas e Servicos (Basico)
Programa de Marketing
-
Upload
jorge-remondes-universidades-lusiada -
Category
Education
-
view
269 -
download
2
description
Transcript of Programa de Marketing
![Page 1: Programa de Marketing](https://reader036.fdocumentos.com/reader036/viewer/2022082811/558cccbcd8b42a14638b467d/html5/thumbnails/1.jpg)
MESTRADO EM GESTÃO> Marketing
jorgeremondes.com
![Page 2: Programa de Marketing](https://reader036.fdocumentos.com/reader036/viewer/2022082811/558cccbcd8b42a14638b467d/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Objetivos gerais> Marketing> Marketing Estratégico> Marketing Operacional
> Processo Geral de Elaboração
de uma Estratégia de
Marketing
> Setores específicos
> Novas abordagens do
marketing
![Page 3: Programa de Marketing](https://reader036.fdocumentos.com/reader036/viewer/2022082811/558cccbcd8b42a14638b467d/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Objetivos específicos> Análise do ambiente
> Análise da empresa
> Análise da carteira de
produtos
> Estratégias e táticas de
marketing
> Webmarketing
![Page 4: Programa de Marketing](https://reader036.fdocumentos.com/reader036/viewer/2022082811/558cccbcd8b42a14638b467d/html5/thumbnails/4.jpg)
Competências a desenvolver
> Perfis para o exercício de funções de gestão e marketing
> Investigação
> Espírito crítico
> Espírito científico
> Resolução concreta de
problemas
4
![Page 5: Programa de Marketing](https://reader036.fdocumentos.com/reader036/viewer/2022082811/558cccbcd8b42a14638b467d/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Metodologia
>Aulas TP
>Aulas OT
>Case Studies
>e-Learning
>Global Challenge
![Page 6: Programa de Marketing](https://reader036.fdocumentos.com/reader036/viewer/2022082811/558cccbcd8b42a14638b467d/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Conteúdos genéricos
> Gestão de marketing
> Marketing estratégico
> Marketing operacional
> Planeamento e controlo de
marketing
> Marketing setorial
> Novas abordagens de marketing
![Page 7: Programa de Marketing](https://reader036.fdocumentos.com/reader036/viewer/2022082811/558cccbcd8b42a14638b467d/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Avaliação
> Prova escrita
> Assiduidade e pontualidade
> Participação
> Jogo de simulação
![Page 8: Programa de Marketing](https://reader036.fdocumentos.com/reader036/viewer/2022082811/558cccbcd8b42a14638b467d/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Recursos necessários
> PPTs
> Livros e artigos
> Case Studies
> Moodle
> Simulador online
> PCs e Internet
![Page 9: Programa de Marketing](https://reader036.fdocumentos.com/reader036/viewer/2022082811/558cccbcd8b42a14638b467d/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Palavras chave
> Gestão
> Marketing
> Estratégia
> Planeamento
> Controlo
> Jogo
![Page 10: Programa de Marketing](https://reader036.fdocumentos.com/reader036/viewer/2022082811/558cccbcd8b42a14638b467d/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Bibliografia principal
KOTLER, Philip & ARMSTRONG, Gary (2008)
Princípios de Marketing, 12ª edição, Pearson
Prentice Hall, São Paulo;
KOTLER, Philip & KELLER, Kevin (2006)
Administração de Marketing, 12ª edição,
Pearson Prentice Hall, São Paulo;
![Page 11: Programa de Marketing](https://reader036.fdocumentos.com/reader036/viewer/2022082811/558cccbcd8b42a14638b467d/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Bibliografia principal
LAMBIN, Jean (2000) Marketing Estratégico, 4ª
edição, McGrawHill, Lisboa.
Dionísio, Pedro et al (2009) b-Mercator –
Blended Marketing, 1.ª edição. Lisboa: Dom
Quixote.