CAFÉ COM O MUNDO

Experiência Africa do Sul 2010

TEMAS ABORDADOS:

• COMUNICAÇÃO E IMPRENSA

• PROGRAMA DE OBSERVADORES FIFA

• VOLUNTARIADO

• MOBILIDADE URBANA

• CASA BRASIL, PUBLICIDADE E PROGRAMAÇÃO VISUAL

• TURISMO

Programa de Observadores FIFATiago Lacerda

Presidente do Comitê Executivo do Núcleo Gestor da Copa 2014

Programação:

• Programa de Marketing das Cidades-sede;• FIFA Fan Fest internacionais;• Estrutura de Marketing da FIFA;• Planejamento da cidade de Johannesburg;• Segurança.

• Merchandizing (produtos e lojas oficiais da FIFA);• Planejamento da Cidade do Cabo;• Estrutura de patrocinadores; • Coca-Cola;• Voluntários;• Visita ao Soccer City;

• RP;• Branding;• Comunicação;• Transporte;• Hospitalidade;• Visita ao Campo de treinamento do Brasil.

19.06.2010

21.06.2010

20.06.2010

Programação

• Viagem a Durban• Visita a Fan Fest• Visita ao Estádio Moses Mabhida

• Retorno a Johannesburg• Visita ao Estádio de Pretória• Visita à Fan Fest de Pretória

22.06.2010

23.06.2010

• Reunião de fechamento

23.06.2010

Objetivos do PO da FIFA:

• Organizações e responsabilidades da FIFA

• Os Estádios e suas operações

• As estruturas e operações das Fan Fests

• Os desafios das cidades-sede na África do Sul

• As expectativas dos patrocinadores FIFA nas cidades-sede

• Os desafios do país/cidades-sede em relação a segurança, transporte

Proporcionar às cidades-sede uma visão geral sobre:

Estrutura de Sponsorship

• Parceiros FIFA:

- Adidas, Coca-Cola, Emirates, Hyundai, Sony e VISA.

• Patrocinadores FIFA World Cup:

- Budweiser, Castrol, Continental, Mc Donald, MTN, Mahindra Satyam, Yingli Solar, Seara.

• Patrocinadores país-sede:

- Ultimate – Refinaria de combustível;- FNB – First National Bank;- Neo Africa – Segurança;- Prasa – transporte;- Aggreco – energia;- Telkon – telecomunicações.

Objetivos dos Patrocinadores

• Reconhecimento mundial (FWC atinge mais de150 países);

• Aumento de vendas;

• Fortalecimento da marca;

• Construção de imagem corporativa (sendo ligada a eventos de esporte – Clean Image);

• Terem direitos exclusivos em sua categoria de produto – ganho de fidelidade.

Benefícios dos Patrocinadores:

• Exposição em TV;

• Exclusividade de Produtos;

• Posters comerciais;

• Divulgação de marca em diversos meios de comunicação – Revistas, websites, radios;

• Licença de direitos de comercialização;

• Uso das Logos oficiais;

• Hospitalidade;

• Tickets;

• Venda de produtos - direito de concessão.

Programa de Marketing das Cidade-Sede

Direitos e Oportunidades:• Utilização da Composite Logo para promoção• Display area (área de exposição em estádios e sorteios)• Exposição da cidade em painel eletrónico nos estádios• Website• Desenvolver produtos de promoção • Posters• Folheteria• Música• FIFA Trouphy Tour• PVAs• Programa de decoração da cidade• Eventos ligados a Copa• RP

Obrigações:• FIFA Fan Fest• FIFA Partner Club• Inventário de publicidade da cidade• Suporte de RP• Embelezamento da cidade

Visita Soccer City

Visita Soccer City

Visita Soccer City

Visita Soccer City

Visita a Durban

Visita a Durban

Maiores desafios da Copa de 2010 para a FIFA:

• Performance do time sul africano;

• Segurança nos estádios (greve, polícia assumindo a segurança dos estádios, dificuldade na compreensão sobre o sistema de credenciamento);

• Transporte oficial do evento (principalmente para profissionais de imprensa);

• Serviços de alimentação nos estádios;

• Frequência nas Fan Fests;

• Clima.

Campanha de posicionamento da África do Sul

Celebrar tudo que é africano:

• Humanidade

• Cultura

• Conquistas

• Hospitalidade

(ke nako: Celebrate Africa´s humanity)

Zakumi