Projeto "sua marca é o seu maior negócio"
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A SUA MARCA
É O SEU MAIOR NEGÓCIO!
Conteúdo Programático:
-Conceito de sinais distintivos;
- Como criar uma marca forte;
- Formas de Defesa e Proteção de Marcas;
- Noções gerais de outros ativos de Propriedade Intelectual.
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OBJETIVO: levar a conscientização aos empresários de que a sua marca é fator relevante para o sucesso do empreendimento,
sendo a mesma em alguns aspectos o “maior negócio”.
ETAPAS DE JANEIRO A JULHO DE 2011: Palestras nas capitais: São Paulo, Curitiba, Porto Alegre e Florianópolis; Mais
de 28 palestras nos Estado de Santa Catarina.
Apresentação de materiais didáticos.
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Canal de comunicaçãowww.cerumar.com.br
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APRESENTAÇÃO INSTITUCIONAL DE NOSSO PATROCINADOR
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TIAGO PISETTA
Profissional de Marketing formado pela UNIDAVI/Rio do Sul no ano de 2008, atuante na área de Propriedade Intelectual;
Técnico em Propriedade Intelectual;
Diretor Comercial da Cerumar Propriedade Intelectual;
Membro do Núcleo de Jovens Empreendedores da ACIRS;
Vice-Presidente Regional do Conselho Estadual de Jovens Empreendedores – CEJESC.
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Diferencial Competitivo
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Proteção( )PROTEÇÃO
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O processo de Branding
1. Conhecimento ou investigação2. Diagnóstico3. Estratégia da marca - Promessa4. Expressão da Marca5. Ativação - Entrega6. Avaliação
Fonte: Antonio Roberto de Oliveira
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Força das Marcas
• Nomes ligados ao produto ou serviço possuem caráter evocativo.
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Caráter Fantasioso
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Obrigação de Coexistência
• TOMAT’ORO – PARMALAT - 811907007
• TOMATO – UNILEVER - 812824393
• GRAN TOMATO – GUARI - 823919099
• TOMATELLI – CIRIO - 007075324
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Confrontos entre Marcas
Princípio da especialidade:
• Existe identidade ou afinidade entre os produtos/serviços identificados?
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BIS
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RENNER
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EXCEÇÃO
MCDONALD’S VOLKSWAGEN ITAPEMIRIM SKOL
BRAHMA ELMA-CHIPS MOTOROLA
MERCEDES-BENZ ANTARCTICA PLAYBOY
CHICLETS
HOLLYWOODEm 15/06/2010 publicação da manutenção do
ALTO RENOME
PIRELLI 3M CICA
KIBON MOÇANATURA
Em 13/07/2010 publicação da manutenção do ALTO RENOME
VISA
AYMORÉ NINHO FIAT PERDIGÃO
LACTA ROLEX TOYOTA INTEL
AZALÉIA OLYMPIKUS COCA-COLA JAGUAR
PETROBRAS CHICA-BOM BANCO DO BRASIL HELLMANN’S
CORAL DIAMANTE NEGRO VEJA DERBY
TRAMONTINA HAVAIANA BOMBRIL HAVAIANAS
ITAÚ BIC LAND ROVER O BOTICÁRIO
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Confrontos entre Marcas
Princípio do aproveitamento parasitário:
• O conjunto visual perceptível ao consumidor é semelhante?
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NCL (8) 16 - Indústria e comércio de colas branca e colorida, gouaches escolares, adesivos líquidos e corretivo líquido à base de água, bem como comércio de artigos e suprimento p/informática e escritório em geral.
Titular: KADOK LTDASituação: Oposição [THE COCA-COLA COMPANY (US)]
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Sinais Irregistráveis
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Expressões de caráter pejorativo ou com tradução dificultada
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Picasso
= ?
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Besta
=
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=
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1. Conhecimento ou investigação2. Diagnóstico3. Estratégia da marca - Promessa4. Expressão da Marca5. Ativação - Entrega6. Avaliação
Fonte: Antonio Roberto de Oliveira
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• Posso perder minha marca?– Não registrar;– Caducidade;– Extinção.
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Degenerescência
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Diluição
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• E se não registrá-la, quais meus riscos?
• Quais as vantagens de ter a marca Registrada?– Licença;– Contabilidade com isenção de IR;– Segurança;– Exclusividade.
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Valor das Marcas
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Contrafações
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Processo de Registro• Pesquisa prévia, busca de pareceres;
• Encaminhamento para registro;
• Prazo para oposição;
• Decisão administrativa;
• Pagamento do 1º decênio;
• Vigência, Nulidades e Caducidade;
• Prorrogação.
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Inovação tecnológica
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Patentes
• É um título de propriedade temporário (até 20 anos), concedido pelo Estado ao inventor.
• Tipos de Patentes:– Privilégio de Invenção (PI)– Modelo de Utilidade (MU)– Certificado de Adição
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Desenhos Industriais
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Desenhos Industriais
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A forma necessária
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Informação Tecnológica
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• Levantamento de oportunidades/idéias de novos produtos;
• Desenvolvimento de propostas de novos produtos e testes de conceito;
• Análise de viabilidade;• Desenvolvimento do produto;• Pesquisas e testes de mercado;• Preparação do plano de marketing do novo produto;• Produção;• Comercialização e distribuição;• Acompanhamento, controle, correções e ajustes.
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• Levantamento de oportunidades/idéias de novos produtos;
• Desenvolvimento de propostas de novos produtos e testes de conceito;
• Análise de viabilidade;
• Desenvolvimento do produto;• Pesquisas e testes de mercado;• Preparação do plano de marketing do novo produto;• Produção;• Comercialização e distribuição;• Acompanhamento, controle, correções e ajustes.
![Page 54: Projeto "sua marca é o seu maior negócio"](https://reader035.fdocumentos.com/reader035/viewer/2022070301/5466c863af79599b498b65cc/html5/thumbnails/54.jpg)
![Page 55: Projeto "sua marca é o seu maior negócio"](https://reader035.fdocumentos.com/reader035/viewer/2022070301/5466c863af79599b498b65cc/html5/thumbnails/55.jpg)
• Levantamento de oportunidades/idéias de novos produtos;
• Desenvolvimento de propostas de novos produtos e testes de conceito;
• Análise de viabilidade;• Desenvolvimento do produto;
• Pesquisas e testes de mercado;• Preparação do plano de marketing do novo produto;• Produção;• Comercialização e distribuição;• Acompanhamento, controle, correções e ajustes.
![Page 56: Projeto "sua marca é o seu maior negócio"](https://reader035.fdocumentos.com/reader035/viewer/2022070301/5466c863af79599b498b65cc/html5/thumbnails/56.jpg)
• Levantamento de oportunidades/idéias de novos produtos;
• Desenvolvimento de propostas de novos produtos e testes de conceito;
• Análise de viabilidade;• Desenvolvimento do produto;• Pesquisas e testes de mercado;• Preparação do plano de marketing do novo produto;• Produção;
• Comercialização e distribuição;• Acompanhamento, controle, correções e ajustes.
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• Evitar Litígios;
• Proporcionar Licenças e transferências da tecnologia;
• Base de informações para iniciar os estudos a partir do que já foi criado;
• Inovar usando tecnologias já disponíveis.
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Patentes em Aniversário
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Segredo de Negócio
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Quanto não é possível (ou não é interessante)
proteger por patente;
Novos desenvolvimentos;
Planejamento;
Informação estratégica;
Know-how.
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Concorrência desleal
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• Mais Tecnologia em Tubos e Conexões
• Mais tecnologia em irrigação
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![Page 66: Projeto "sua marca é o seu maior negócio"](https://reader035.fdocumentos.com/reader035/viewer/2022070301/5466c863af79599b498b65cc/html5/thumbnails/66.jpg)
- Indicação Geográfica
- Software
- Domínio de Internet
- Direito Autoral
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MUITO OBRIGADO!
Tiago Pisetta
e-mail/msn: [email protected]
www.cerumar.com.br(47) 3522-6604 (47) 8833-7700