Histórico de Comunicação

• Seja cliente de um banco só. (1975)

• Itaú: pode entrar que a casa é sua. (1979)

• O Itaú está onde você precisa. (1988)

• Itaú: todo dia um banco melhor para você. (1992)

• Itaú: pronto para o futuro. (1995)

• Itaú. Feito para você. (2001)

• Itaú: 60 Anos Sendo Feito para Você. (2005)

• Feito para você. (2006)

Mercado

Pessoa Física

• Financiamento Imobiliário 87%

• Crédito Consignado 34%

• Finaciamento de Veiculos 28%

• Cartão de Crédito 29%

Pessoa Jurídica

•O empréstimos para capital de giro subiu 44%

•Redução de inadimplência

Fonte: Itaú

Pesquisa

* Renda Média

• Classe C1 = 1.194,53

• Classe C2 = R$ 726,26

• Classe D = R$ 484,97

• Classe E = R$ 276,70

** Total

• A classe C representa em média 51,89% de brasileiros

• As classe D e E representam 32,59%

Fontes: *ABEP ** FGV

Pesquisa

* Pesquisa quantitativa com 40 pessoas

• 21 pessoas guardam dinheiro em casa

• 13 pessoas lembram do Itaú

• A maioria guarda dinheiro para estudos e eventualidades.

Diagnóstico

Com base nas pesquisas foi diagnosticado que:

• Estão com um melhor poder aquisitivo e assim requerem mais créditos

• Essas classes investem muito na educação dos filhos, na casa própria e em um automóvel para a família

• Porém não costumam guardar suas economias em bancos. Isto também acontece pelo fato de terem receio que os juros e as tarifas bancárias sejam altas de mais e não consigam arcar com os valores.

Conceito de Criação

• Não guarde seu dinheiro no cofrinho em casa. Deposite no Itaú. Aqui o cliente deposita o que ele quiser que o Itaú realiza.

Tema

• Deposite seu sonho no Itaú

Slogan

• Itaú: Realizando seus sonhos

Mídia

• Jornal Nacional• Novela III (A Favorita)• Domingão do Faustão

• Casos de Família• Domingo Legal• Programa Silvio Santos

• Hoje em Dia• Novela I (Os Mutantes)• O melhor do Brasil

• TV Fama• Superpop• Bola na Rede• Pânico na TV

• 06:00 às 19:00 hs

• 06:00 às 07:00 hs• 19:00 às 20:00 hs

• 06:00 às 07:00 hs

Mídia

• Página Dupla • Página única • Página única

• Meia Página • Meia Página• Meia Página

• Banner • Banner• Banner • Banner • Banner

Peças

• Revistas

• Outdoor

• Spot

• Hot-Site

• Comercial

• Display com folheto

• Jornal

SPOT

Pensar em nosso futuro também é pensar no futuro de quem amamos ou podemos vir a amar.

Por isso no Itaú, você deposita sua confiança, seus planos, seu futuro, seus sonhos e ainda pode depositar tudo o que você deseja que o Itaú realiza para você.

Itaú: Realizando seus sonhos

Obrigada