A histria da Propaganda no Brasil

PROPAGANDA

IntroduoA Propaganda tem grande importncia para a sociedade como para o Marketing das Empresas.

O investimento em propaganda determina a satisfao do Consumidor, j que quando o consumidor v o produto comprado ser anunciado, o nvel de insegurana pode ser reduzido, aumentando seu grau de satisfao.

A Propaganda a criatividade aninhada com a Estratgia da empresa que devem ser traduzidos em nmeros e resultados.

A histria da Propaganda no Mundo

A Propaganda no MundoInicio: Foi na Igreja Catlica que o termo propaganda foi utilizado pela 1 vez atravs do : Congregatio Propaganda Fid ( Congregaao para Propagaao da F)

Mensagens comercias e campanhas polticas foram encontradas em runas da Antiga Arabia, Egpcios usavam papiro para criar mensagens de venda, enquanto o conhecido volante (conhecido hoje como flyer) poderia ser facilmente encontrado na antiga Grcia e Roma. Pintura em muros ou rochas utilizadas como propagandas eram outras formas encontradas no tempo antigo e so utilizadas at hoje em vrias partes da sia, frica e alguns pases da America do Sul incluindo o Brasil.

Mensagens Comerciais Antiga Arbia, Egito, Grcia e Roma

A Propaganda no MundoNa 2 Guerra Mundial os conceitos de propaganda obtiveram grandes avanos, tanto por parte do comit nazista como pelo comit de Guerra Ingls. Na Amrica, certas peas de comunicao, por exemplo retratavam os soldados japoneses e alemes como pessoas sdicas, desprovidas de emoes e at estrupadores, fazendo com que isto incentivasse o dio estimulando em conseqncia a prtica de atrocidades. J no lado alemo mesmo antes da guerra com a tomada do poder pelo partido nazista houve forte censura aos meios de comunicao e artistas. Os judeus eram responsabilizados pela derrota na 1 Guerra e descritos como racistas e usurpadores, se retratavam tambm como sendo superiores por serem da raa Ariana.

Hoje a propaganda est em todos os lugares, invadindo no s os espaos pblicos com mensagens no solicitadas, como inundando nossos e-mails e telefones particulares.

O avano tecnolgico colabora tambm para criar novos metodos de comunicao fazendo com que cada vez mais a propaganda e a publicidade cheguem aos indivduos mais facilmente e ocorra o processo de escolha deste ou daquele produto ou servio.

A Propaganda no Mundo

A histria da Propaganda no BrasilLinha do Tempo1808 - O primeiro anncio, referente venda de um imvel, publicado na Gazeta do Rio de Janeiro.

1809 - A escravido torna-se tema recorrente na publicidade brasileira.

1838 - Surgem nos jornais do Rio de Janeiro os anncios de produtos farmacuticos importados, como o Elixir de Boube e o Elixir do Dr. Guilli. Os laboratrios se tornariam a partir de ento os maiores anunciantes do pas.

1900 - A indstria grfica passa a usar novas tecnologias, como litografia e fotogravura, modernizando a apresentao dos anncios e abrindo espao para o lanamento das revistas ilustradas.

1910 - Anncios de marcas como Antarctica, Singer, Brahma, Gillette e Mappin Stores aparecem em revistas como O Malho, O Tico-Tico e Fon Fon.

1920 1930 O Brasil ganha um novo meio de comunicao: o rdio. Em 1926 os Laboratrios Fontoura contratam Monteiro Lobato para escrever a histria de Jeca Tatu, personagem que faria a propaganda dos produtos Fontoura e protagonizaria as campanhas de conscientizao do Laboratrio.

1930 1945 Foi um perodo difcil. Comeou sob os efeitos da crise de 29 e terminou com o fim da II Guerra Mundial. Tendo ainda as revolues de 30 e 32 no Brasil. Mas era o tempo do rdio e principiou-se a dizer: "a propaganda a alma do negcio". A publicidade floresceu.

1950 - Na dcada de 50, a publicidade reflete a transio do pas agrrio para o pas urbanizado e industrial. A chegada da televiso e novos meios de comunicao lanam as bases da propaganda moderna nos padres como conhecemos hoje.

Show Inicial da TV Brasileira1960-1970O quadro geral: nfase na criatividade. Maior importncia das agncias brasileiras. Permuta de profissionais entre agncias, clientes e veculos, em larga escala. Apareceu o tipo do homem propaganda, ou de comunicaes. Vida, paixo e morte dos escritrios regionais de grandes agncias. Fuso de agncias. Pequenas agncias , uniram foras para uma presena maior, para melhores condies de concorrncia. Florescimento de pequenas agncias, base de equipes criativas. Seleo das revistas especializadas. Criao, oficializao e multiplicao do ensino de comunicaes em que se inclui o de propaganda.

Propagandas Marcantes

Vinheta grfica Kolynos (dcada de 60)Vinheta grfica dos anos 60, em desenho animado, para apresentao de programas de televiso patrocinados por Kolynos. Agncia: McCann Erickson

Vinheta grfica Kolynos Propaganda Cobertores Parahyba (dcada de 60) A propaganda marcava o fim da programao livre, e o incio da programao adulta.Uma curiosidade: a idia de de juntar esse jingle com as simpticas figuras de crianas foi de Jos Bonifcio de Oliveira Sobrinho, o Boni, pai do Boninho da TV Globo.

Propaganda Cobertores Parahyba

Primeira Propaganda Eleitoral Brasileira (dcada de 60)

Dcada de 80 at 2010 - A tecnologia se desenvolveu, e com ela as propagandas se tornaram melhores, e cada vez mais cheias de efeitos especiais

Propagandas Marcantes dcada de 80 a 2010

Propagandas Marcantes 2010

O que propaganda?

Do latino "propagare", significa propagar, reproduzir, tornar pblico.Tipos de PropagandaPropaganda politicaPropaganda eleitoral

Propaganda governamental

Tipos de Propaganda

Propaganda institucionalPropaganda religiosaPropaganda social

Tipos de Propaganda

Propaganda de serviosPropaganda de produto

Tipos de Propaganda

Tcnicas de Gerao de Propaganda

* Argumentum ad nauseam* Apelo autoridade* Apelo ao medo* Bode Expiatrio* Desaprovao

* Efeito domin* Rotulagem* Homem comum* Palavras Virtuosas* Propaganda enganosa* Racionalizao

Tcnicas de Gerao de Propaganda

* Slogan* Vaguidade Intencional

Tcnicas de Gerao de Propaganda

Mtodos para transmitir mensagens publicitrias

*noticirios,*comunicaes oficiais,* livros, * rdio,

Mtodos para transmitir mensagens publicitrias* televiso,* comerciais,* e atualmente as redes de relacionamento importante conhecer seu pblico-alvo!

Publicidade: Propaganda de cunho comercial.

-Refere-se a uma comunicao persuasiva que visa defender interesses econmicos de uma empresa.

- Muitas vezes o termo confundido com os esforos de relaes pblicas em gerar mdia espontnea e gratuita, mas na verdade ele pode ser compreendido de maneira geral como o ato de tornar pblico e especfico.

Propaganda:Tem um significado mais amplos, pois refere-se qualquer tipo de comunicao tendenciosa

- Significa semear idias de cunho poltico, cvico ou religioso, assim propaganda tem um carter ideolgico e com objetivo fazer adeptos, seguidores e converter opinies.

Exemplo: Propaganda -Uma campanha na internet criada pelo Muncipio de So Paulo para mostrar para a populao a necessidade de usar protetor solar no combate ao cncer de pele .

Publicidade - Divulgao de marcas especficas de protetor solar na campanha.

Propaganda x PublicidadeMarketing:Aproxima o consumidor do seu produto ou servio e lhe oferece o produto de maior qualidade, preo adequado, na hora e local mais apropriado, assim apresentando o produto certo e fazendo com que este produto seja comprado.

- Construi um sistema que administrar valor aos olhos do cliente e buscando entender melhor as necessidades e desejos dos compradores, satisfao de ambas as partes.

o conhecimento que se tem do mercado para a empresa ser competitiva, ou seja, um planejamento voltado para o mercado e aes bem feitas. Propaganda:- apenas um dos instrumentos do marketing.

- responsvel pela imagem da empresa, e esta restrita somente as meios de comunicao (TV, rdio, imprensa, internet), forma de conectar os servios s diversas partes de mercado ou mensagens sobre produtos.

- muito importante para o marketing, ela cria um significado para os produtos, facilitando a divulgao de novos produtos, informando os benefcios para os consumidores e assim podemos presencia-las no nosso dia-a-dia como anncios que vimos pelas ruas e at anncios em um programa de televiso.

A Importncia da Propaganda no ComrcioAlguns empresrios encaram a propaganda apenas como Despesa e no como um Investimento na Cia.

A propaganda um investimento para os negcios de uma empresa, pois:Torna o produto ou servio conhecidoPropulsiona as vendasOs princpios da boa propaganda no comrcioPersuadir as pessoas, porm sem for-las a comprar aquilo que no as beneficie ou as interesse.Explicar com detalhes o produto, pois quanto mais falar sobre ele, mais vender.Criar uma chamada que desperte a ateno das pessoas potenciais para seu produto.Usar psicologia, com mtodos que incentivem a curiosidade das pessoas, pois a natureza humana curiosa.Propaganda enganosa:aquela que induz o consumidor ao erro, mostra caractersticas de um produto, que na verdade no existem ou no funcionam como deveriam. Essas propagandas podem ocorrer na televiso, rdio, revistas, panfleto, outdoor e todos os outros meios de comunicao que atingiram o pblico.Quem verifica se as propagandas esto de acordo e podem prejudicar os consumidores o CONAR (Conselho de Autorregulamentao Publicitria).

Propaganda enganosa:Pode ocorrer por:por omisso, quando o anunciante omite dados essenciais para a correta escolha do produto.por comisso aquela na qual o fornecedor afirma que o produto tem qualidades que, na verdade, no possui.

A propaganda enganosa um crime previsto no Cdigo de Defesa do Consumidor, e no art. 37 como podemos observar enganosa qualquer tipo de publicidade que divulga informao total ou parcialmente falsa capaz de induzir o consumidor a erro de julgamento. A pena para o responsvel pela infrao de trs meses a um ano de deteno e multa.Propaganda enganosa:Propaganda enganosa x propaganda abusivaA propaganda enganosa aquela que induz o consumidor ao erro.

A abusiva mais grave aquela que apresenta carter discriminatrio, seja racial, social, econmico, e que tire alguma vantagem sobre crenas da populao, podendo levar o consumidor a prejudicar a si mesmo.

Case: propaganda mal sucedidaA propaganda da Schincariol referente a cerveja Devassa deixou de circular por tempo indeterminado devido determinao da CONAR. A alegao a de que a propaganda pode causar danos aos consumidores.Quatro processos foram abertos contra o grupo, o primeiro partiu de denncias de consumidores, incomodados com o apelo sexual da campanha. A segunda pela prpria CONAR em relao ao site do produto, a terceira, pela Secretaria Especial de Defesa da Mulher, a ltima por uma concorrente pelo mesmo motivo dos consumidores.

Comercial Devassa Censurado pelo CONAR

Case: propaganda bem-sucedidaQuando comearam a pensar em introduzir o Gilette Mach 3 no mercado foi uma busca difcil pois seria uma propaganda que teria de atingir muitos pblicos em todos os cantos do mundoForam necessrios dois anos de pesquisas e planejamento para obter uma rpida e eficaz aceitao do pblico.A Gillette confia em grandes oramentos publicitrios e procura envolver o consumidor com suas mensagensEles conseguiram atingir seus objetivos sem precisar enganar o consumidor e sim fazendo realmente um produto capaz de agradar a todos

Comercial Gillete Mach 3

Concluso