Propaganda Internet

5/11/2018 Propaganda Internet - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/propaganda-internet 1/11

Tipos e tamanhos diversosFaixas de propaganda e anúncios laterais têm tamanhos padronizados, mas nos últimosdois anos já foram criados anúncios de todos os tamanhos e formatos. Aqui estão trêsexemplos:

O anúncio laranja no canto direito superior tem o tamanho de250x250 pixels. Em alguns casos, anúncios com esse tamanhoou maiores podem ser encontrados dentro de um artigo. Eles

atuam como anúncios de revistas, chamando a atenção doleitor.

Nesta página você pode ver a faixa estreita do Netscape notopo, um banner padrão, um anúncio quadrado da AOL no

meio da página e quatro pequenos anúncios na parte inferior



Nesta página existe um botão redondo da WSJ na parte

superior, assim como anúncios da Casio, Ubid e Radio Shackna parte lateral. Na parte inferior, há pequenos anúncios paraquatro sites sobre finanças, além de pequenos anúncios para

o CareerBuilder.com e WSJ.com (até o anúncio é patrocinado).

Os anúncios pequenos são muito baratos porque em geral pouquíssimas pessoas clicamnesses anúncios.

Pop-up e pop-under

Um pop-up é um anúncio que aparece repentinamente em uma nova janela quando vocêentra numa página. Ele cobre a página que você está tentando ler, por isso é necessáriofechar a janela ou movê-la para continuar lendo. Pop-under são anúncios que aparecemabaixo do conteúdo que você está lendo, por isso são menos intrusivos.Os anúncios Unicast (em inglês) são outra história, e estão se espalhando pela Internetcom o objetivo de atrair muitos cliques. Um anúncio Unicast é basicamente um comercialde TV rodando numa janela de pop-up. É um anúncio animado e com som. Os anúnciosduram entre 10 e 30 segundos.

Para ver exemplos de anúncios Unicast, visite Unicast.com (em inglês). Um anúncio Unicast tem o mesmo poder de "branding" que um comercial de TV.Entretanto, um anúncio Unicast oferece uma possibilidade que os comerciais de TV não

apresentam: a possibilidade de clicar no anúncio para obter mais informações. E aspessoas realmente clicam neles. Uma taxa de 5% (50 cliques por mil visualizações doanúncio) não é incomum.

Os anúncios Unicast têm um alto poder de "branding" e muitas pessoas clicam neles. E,como os anúncios valem tanto a pena, eles se espalharam rapidamente pela Internet.

* Anúncios pop-up e pop-under incomodam muitos usuários, pois poluem a tela e têm deser fechados. Hoje em dia, no entanto, vários usuários aderiram aos anti-pop-ups, o quedesvalorizou esse tipo de anúncio. Mas ainda assim, é possível ver vários pop-ups naInternet hoje.

http://empresasefinancas.hsw.uol.com.br/framed.htm?parent=publicidade-na-internet.htm&url=http://www.unicast.com










Anúncios flutuantesSe você já visitou um site que tenha anúncios flutuantes, sabe o que eles são. Essesanúncios aparecem quando você visita uma página pela primeira vez. Eles "voam" ou"flutuam" sobre a página e duram de 5 a 30 segundos. Quando eles estão na tela, éimpossível visualizar a página e algumas vezes eles também bloqueiam as ações

do mouse.

Anúncios flutuantes aparecem com mais freqüência por diversos motivos:

eles realmente chamam a atenção do usuário: são animados e muitos têm som.Como anúncios de TV, eles "interrompem o programa" e forçam o usuário aprestar atenção neles. Eles podem ocupar a tela inteira. Por isso, do ponto devista do "branding", eles são muito mais poderosos do que uma faixa depropaganda ou um anúncio lateral. Eles não podem ser ignorados;

muitas pessoas clicam nesses anúncios - algo em torno de 3%. Isso significaque, em mil visualizações, 30 pessoas clicam nos anúncios flutuantes.

Como muitas pessoas clicam nesses anúncios e eles têm um maior poder de "branding",os anunciantes pagam mais por eles.

O único problema dos anúncios flutuantes é que eles incomodam as pessoas. Algumaspessoas ficam furiosas com eles e escrevem e-mails com três páginas repletas comameaças de morte. É por isso que você não vê esses anúncios o tempo todo.

Outros tiposVocê verá muitas variações com o passar do tempo. Veja alguns exemplos:

o HowStuffWorks criou algo chamado "campanha de conquista" há algumtempo. Os usuários que visitavam o HowStuffWorks deparavam com um grandeanúncio assim que entravam no site e essa mensagem se repetia em outraspáginas do site, em forma de faixas publicitárias e anúncios laterais. O anúncio"conquistou" o site por alguns dias. A campanha funcionou muito bem porque amarca ficou visível durante toda a visita ao site. As taxas de clique foram muitoaltas. Os anunciantes ficaram satisfeitos com os resultados e a reação negativados leitores foi mínima, porque todo mundo estava familiarizado com as faixaspublicitárias e os anúncios laterais;

a CNN fez experimentos com anúncios laterais streaming, como demonstrado

aqui:

http://empresasefinancas.hsw.uol.com.br/e-mail.htm






Um pequeno anúncio em vídeo aparece na parte lateral direitadessa página da CNN. É um anúncio sonorizado que dura 30segundos. O usuário pode controlar o anúncio usando trêsbotões (executar, pausar e parar) que se localizam na parte

inferior do anúncio.

anúncios pull-down também apareceram em alguns sites. Sua operação variade acordo com o site. Em alguns deles, o anúncio se expande e preenche boaparte da página quando se passa o cursor do mouse por cima deles. Em outrossites, o anúncio está inicialmente expandido e encolhe automaticamente depoisde alguns segundos. Eis um exemplo de anúncio que encolhe depois de algunssegundos:

Quando você entra na página, o anúncio é grande...



...e depois encolhe para o tamanho normal (note que esse siteusa anúncios grandes com 725x70 pixels e a largura do site éadaptada ao tamanho dos anúncios). Os botões no anúncio

permitem que você restaure seu tamanho se desejar.

Todos esses formatos de anúncios tentam achar combinações que dão o que osanunciantes querem: muitos cliques e poder de fixação da marca. Em troca, os

anunciantes estão dispostos a pagar por esses anúncios, porque eles funcionam.

O que é um banner?Nos últimos anos, a maioria de nós ouviu falar sobre todo o dinheiro que a Internet gera.Este novo meio de educação e entretenimento revolucionou a economia e trouxe sucessoa muitas pessoas e empresas. Mas de onde vem todo esse dinheiro? Há várias maneirasde um site fazer dinheiro, mas uma das principais fontes de rendimento é a propaganda. Euma das formas mais populares de propaganda na Internet é o banner. O banner é simplesmente um tipo especial de link de hipertexto. Se você já leu oartigo "Como funcionam as páginas de Internet", então já sabe como funciona um linkbásico de texto. Um pouco de código HTML instrui o servidor a trazer uma determinadapágina da web assim que um usuário clica em um pedaço do texto. Os banners são, emessência, a mesma coisa. No entanto, ao invés de texto, o link aparece como uma caixacontendo imagens (geralmente com elementos textuais) e animação. Por causa de seu elemento gráfico, um banner é de certa forma parecido com um anúncioque você veria em uma publicação impressa, como um jornal ou uma revista, com agrande diferença que consegue trazer um cliente em potencial diretamente para o site doanunciante. Isto é algo como encostar em um anúncio impresso e ser teletransportadoimediatamente para a loja do anunciante! Um banner também se diferencia de um anúncioimpresso por sua capacidade dinâmica. Ele fica em um lugar da página, assim como umanúncio de revista, mas ele pode ter múltiplas imagens, incluir animações e mudar de

aparência de várias outras formas.

http://www.hsw.com.br/paginas-da-internet.htm






Tipos de bannersAssim como os anúncios impressos, os banners aparecem de várias formas e tamanhos.O IAB, Internet Advertising Bureau (Departamento de Propaganda da Internet - site eminglês) especifica oito tipos diferentes de tamanho, de acordo com as dimensõesem pixels. Um pixel é a menor unidade de cor usada para fazer imagens em um

computador ou em uma tela de televisão. Os tamanhos padronizados de banners do IABsão:

O full banner (468 x 60) é com certeza o mais popular, mas você encontra todas estasvariações pela web. Estes não são todos os tamanhos e formatos de banner, mas sãouma boa representação dos banners mais comuns. Não há padrão universal para otamanho do arquivo dos banners, mas a maioria dos sites impõem seus próprios limites,geralmente algo entre 12 Kb a 16 Kb. Isto ocorre porque os banners aumentam o tamanho

total do arquivo da página em que eles aparecem, influenciando o tempo que ela leva paraser carregada.

http://www.hsw.com.br/framed.htm?parent=banners.htm&url=http://www.iab.net/






Como você provavelmente já notou enquanto navega na Internet, os conteúdos gráficosvariam consideravelmente nos banners. Os mais simples apresentam apenas um GIFestático ou uma imagem JPEG, com um link para a página do anunciante. Mais comunssão os GIFs animados, que mostram várias imagens diferentes em sucessão, às vezespara criar o efeito de movimentos animados. Existem também os banners de mídia rica -anúncios que usam áudio, vídeo, ou programação de Java e Shockwave. Estes banners

geralmente têm um tamanho maior, mas são muitas vezes interativos.

Objetivos do bannerOs anunciantes geralmente esperam que o banner atue em diferentes níveis. O ideal éque o visitante do site onde está o anúncio clique no banner e vá ao site do anunciante.Neste caso, o banner trouxe ao anunciante um visitante que ele não teria conseguido deoutro modo. Se além disso, este visitante comprar algo, então o banner cumpriu suafunção com honras. Por outro lado, se não houver click-through, os anunciantes esperamque o visitante pelo menos veja o banner, e de alguma forma o registre em sua mente. Istopode significar que o visitante perceba conscientemente o conteúdo de um banner e

decida visitar o site do anunciante mais tarde, ou que ele apenas capte-o, mas saiba sobreo produto ou serviço do anunciante. Este segundo efeito da propaganda é conhecido como branding. Todos jáexperimentamos os efeitos do branding. Digamos que você veja toda hora a propagandade uma marca X de cola. As propagandas não parecem lhe afetar - você não pula do seusofá pra ir comprar a marca X - mas quando você está na loja comprando uma cola, elaspodem afetar a sua escolha. Se você não tiver outra razão para escolher um certo tipo decola, provavelmente vai levar uma que já é familiar pra você, a marca X, mesmo que vocêesteja familiarizado apenas pela propaganda. Então, há várias maneiras de um banner ser bem sucedido. Conseqüentemente, há váriasmaneiras de se medir o sucesso de um banner. Os anunciantes observam:

cliques/click-throughs: o número de visitantes que clicou no banner. Os sitesquase sempre vendem espaço para banner a uma base de custo por clique(CPC);

visualizações de página: também chamado impressões de página, este é onúmero de vezes que uma determinada página da web foi solicitada ao servidor.Os anunciantes estão interessados nas visualizações de página porque elasindicam o número de visitantes que poderiam ter visto o banner. Apesar de nãomedirem a eficácia de uma campanha de branding, elas certamente medemquantos visitantes foram expostos a ela. A maneira mais comum de se venderespaço para banner é pelo custo por mil impressões, ou (CPM);

taxa de click-through (CTR): descreve a proporção entre visualizações depágina e os cliques. É descrita como a porcentagem total de visitantes de uma

determinada página que realmente clicaram em um banner. A taxa normal declick-through é algo abaixo de 1%, e taxas de click-through significativamentemaiores que essa são muito raras;

custo por venda: medida de quanto dinheiro é gasto em propaganda para sefazer uma venda. Os anunciantes usam meios diferentes para calcular isto,dependendo do anúncio e do produto ou serviço. Muitos anunciantesacompanham as atividades dos visitantes usando cookies. Esta tecnologiapermite ao site que combine o histórico de compras com informações de como ovisitante chegou ao site.

Medidas diferentes são importantes para anunciantes diferentes, mas a maioria delesconsidera todos estes elementos ao julgar a eficácia de um banner.

http://www.hsw.com.br/cookies-da-internet.htm






Quem faz os banners?Praticamente qualquer um com conhecimentos de computação pode aprender a fazer umbanner básico. Para codificar um banner, simplesmente combine o tag de HTML para umlink com o tag de HTML de uma imagem. Você pode criar as figuras necessárias usandoum programa de arte simples, como o Paint Shop Pro. Para entender o código em questão, veja um exemplo. Aqui está um banner estáticobásico da How Stuff Works:

O código aparece assim:

<a href="http://www.hsw.com.br"> <img src="http://static.hsw.com.br/gif/banner-ad-static.gif"> </a>

O componente de link do código é:

<a href="http://www.hsw.com.br"> ___________ </a>

Como você pode ver, a informação entre aspas é a URL para a página inicial de How StuffWorks. Se você estivesse escrevendo um link de texto, você escreveria simplesmente"How Stuff Works" no espaço em branco, e um visitante do site poderia clicar naquelaspalavras para chegar na página inicial do HSW. Para fazer o link em um banner, você fazquase a mesma coisa, só que ao invés de texto, você coloca um tag para uma figura noespaço vazio. O componente de tag gráfico do código é:

<img src="http://static.hsw.com.br/gif/banner-ad-static.gif">

Neste caso, o tag consiste simplesmente do local da URL da imagem gráfica; a URLcompleta seria "http://www.hsw.com.br/gif/banner-ad-static.gif" (vá até esta URL e vocêverá a figura), mas precisamos apenas colocar aqui a última parte da URL, uma vez que jáestamos dentro de "http://www.hsw.com.br." Isto pede para o browser de um visitantecarregar a imagem postada naquela determinada URL. O visitante pode então clicar emqualquer parte da imagem para visitar a página inicial de How Stuff Works. Para maisinformações sobre como codificar tags de imagens e hyperlinks, veja o artigoComofuncionam as páginas de Internet.

Os banners estáticos básicos são bastante simples de se fazer, e banners com GIFsanimados não são muito mais complicados. Mas as coisas mudam com os banners demídia rica. Anúncios com animações elaboradas ou interatividade do usuário requeremmuito mais habilidades de programação extensiva.

Os banners amadores geralmente funcionam bem, mas com tantos anúncios competindo

pela atenção do visitante, às vezes é preciso a ajuda de designers profissionais depropaganda. As boas agências de propaganda e os designers profissionais não trazemapenas suas habilidades de programação para a criação do banner, mas também suacriatividade e experiência de marketing. Eles trabalham para ligar uma campanha debanner ao produto ou serviço do anunciante, e criar uma imagem inovadora que chame aatenção. Há muitas agências de propaganda e designers que realizam trabalhos freelanceservindo os sites, e os preços variam bastante - desde R$ 50 até mais de R$ 1000.

Há também sites que oferecem criação de banner grátis. Eles lhe dão todos oscomponentes de que você precisa para criar seu próprio banner, tais como fundos efontes, ou criam um banner para você. Estas empresas e designers fazem isso por váriasrazões: algumas simplesmente ganham dinheiro de propaganda em seus sites,

outras para divulgar seus serviços, sem contar alguns designers que simplesmente criambanners como hobby.





http://empresasefinancas.hsw.uol.com.br/index.htm





Alguns sites grátis para criação de banners são:

Make Your Banner.com (em inglês) ABC Banners (em inglês)

Como a maioria das formas de se fazer propaganda, os banners variamconsideravelmente em qualidade porque seus criadores variam muito em habilidade e

experiência. Porém, a variação é ainda maior com os banners do que outras formasporque é muito fácil e barato de criá-los.

Fazendo propaganda com bannersUm anunciante que esteja interessado em postar banners em outros sites tem três opções:

combinar uma troca de banners com outros sites ( um site mostra o banner dooutro);

pagar para postar seu banner; pagar uma organização, geralmente uma rede como a DoubleClick(site em

inglês) ou Flycast (site em inglês), para postar o banner em um certo número desites.

Cada alternativa possui suas variações, e os anunciantes devem escolher a maisadequada. Se você quer postar banners mas não tem capital para criar uma campanha depropaganda tradicional, pode trocar banners com outros sites. Há duas maneiras de vocêfazer isto: a primeira é desenvolver relações individuais com outros sites e negociarbanners específicos, que permite que você coloque seus banners em sites que combinemcom o seu. No entanto, seu banner acaba não aparecendo muito, a menos que vocêinvista bastante tempo procurando webmasters interessados. A segunda - e melhor - maneira se você quiser que em pouco tempo seu banner apareçaem muitos sites sem ter que pagar por isto, é se juntar a um programa de troca debanners.

Programas de troca de bannersOs programas de troca de banners oferecem um serviço simples. Se você postar um certonúmero de banners em seu site, eles também vão postar seu banner em um outro site.Geralmente, isto não é nem mesmo uma troca: você deve postar mais de um banner paracada banner dos seus que eles postam. É assim que o programa de troca consegue seulucro. Suas negociações rendem para eles mais espaço do que o número real de bannersque eles precisam colocar para seus membros, de modo que eles podem vender osespaços extras para anunciantes. A proporção exata varia, mas 2:1, postagem de doisbanners em seu site para cada banner seu postado em um outro site, é a negociação mais

comum.

A maioria dos programas de troca de banners funciona da mesma forma. Para cadabanner que você decidiu mostrar, o programa de troca lhe dá um código HTML. Estecódigo faz com que o browser de um visitante traga um banner do servidor do programade troca, permitindo ao programa de troca mudar facilmente os banners que estão emcada site. Eles podem também monitorar o sucesso de determinados banners em sites demembros, o que os ajuda a combinar sites com anunciantes adequados. A vantagem de se juntar a um programa de troca de banners é por ser uma maneiragratuita de ter seus banners postados em outros sites. A desvantagem é que você perde ocontrole de onde seus banners são postados e de quais banners são postados em seusite. Na maioria dos casos, o programa de troca de banners escolhe onde vai colocar osbanners de seus membros, e pode ser que você não goste do que eles decidam postar emseu site ou de onde eles decidem postar o seu banner. A maioria dos programas deintercâmbio de banners procura ligar banners e sites de maneira inteligente, e

http://www.hsw.com.br/framed.htm?parent=banners.htm&url=http://makeyourbanner.com/


http://www.hsw.com.br/framed.htm?parent=banners.htm&url=http://www.abcbanners.com/mlinks/links.pl


http://www.hsw.com.br/framed.htm?parent=banners.htm&url=http://www.doubleclick.net



http://www.hsw.com.br/framed.htm?parent=banners.htm&url=http://www.flycast.com



http://www.hsw.com.br/servidores-da-web.htm










geralmente fazem um bom trabalho. Mesmo assim, há a possibilidade de você ficarinsatisfeito com um banner que acabe aparecendo em seu site.

Alguns dos principais programas de troca de banners são:

LinkExchange (site em inglês) Free Banners (site em inglês)

É bem fácil entrar em um programa de troca de banners. Vá a qualquer um dos sitesacima e eles vão te indicar o processo. Uma ótima idéia seria fazer uma pesquisa por lá,pois os diferentes programas de troca têm pontos fortes diferentes. Alguns programas seconcentram mais em colocação eficaz de banners e outros são especializados em sitesqua abordam um determinado assunto, tais como religião ou temas infantis. A maioria é deadesão grátis, mas alguns também oferecem uma proporção melhor de troca por umapequena taxa.

Vendendo o espaço por conta própria

Se você quiser ter controle total sobre os banners que aparecem em seu site, você mesmopode recrutar seus anunciantes. Há muito mais sites na web que querem vender do queanunciar, então você precisa de um site relativamente forte para ir por este lado. As coisasque impressionam os anunciantes são alto movimento e conteúdo especializado, porqueestas são coisas que se traduzem em altas taxas de impressão e de click-through. Se vocêquiser vender espaço para propaganda, tem de convencer os anunciantes em potencial deque colocar um banner em seu site é um bom investimento. Você faz isso com números demovimento, informações sobre seus visitantes e com o conteúdo específico que temrelação com o produto ou serviço do anunciante. Uma vez que você não estará usando umprograma de rede ou de troca, precisará de tecnologia para rastrear o movimento dosvisitantes, para mandar a conta corretamente para seu anunciante. Aproximar-se de seus

anunciantes, fazer o marketing do seu site, rastrear o movimento e recolher dinheiro dosanunciantes requer muito tempo e esforço, mas se você tiver o compromisso dedesenvolver seu site e mostrar apenas banners que interessariam os seus visitantes, arecompensa certamente valerá o esforço.

O que faz um banner eficaz?Não há regras concretas sobre o que faz um bom banner. Como em qualquer propaganda,um banner eficaz é o produto de vários fatores, e não existe uma maneira de saber comcerteza se o banner vai dar certo. Muitos banners bem sucedidos são resultado de

experimentos baseados em tentativa e erro. Um site coloca um banner e monitora aresposta que ele obtém. Se não der certo, o site tenta outra coisa. O que faz uma boapropaganda é um grande mistério. Dito isso, há algumas qualidades que geralmente resultam em banners mais eficazes emmuitas situações. Se você estiver montando uma campanha de propaganda combanners, deve ter em mente essas sugestões:

coloque banners em páginas com conteúdo relacionado - quanto maisrelacionado, melhor;

prefira anunciar um determinado produto ou serviço em seu banner, ao invés deseu site em geral;

se você realmente anunciar um determinado produto ou serviço, faça o link do

banner para aquela parte do seu site, ao invés da sua página inicial; coloque os banners no topo da página, não na parte inferior; prefira usar mensagens simples a complicadas;

http://www.hsw.com.br/framed.htm?parent=banners.htm&url=http://adnetwork.bcentral.com/


http://www.hsw.com.br/framed.htm?parent=banners.htm&url=http://www.free-banners.com/main.htm






prefira anúncios com animação a estáticos; o conteúdo gráfico deve despertar a curiosidade do visitante sem ser obscuro

demais; mantenha o tamanho do banner pequeno. Se a página demorar muito para

carregar, muitos visitantes irão para outra página.O mais importante é fazer banners visualmente atraentes com conteúdo interessante e

colocá-los na web de maneira inteligente, para que fiquem expostos a públicos queestariam interessados neles. Combinar essas qualidades é uma noção simples, maschegar a isso de maneira eficaz é uma arte complicada. E como qualquer arte, apropaganda está constantemente evoluindo. Novas formas de aproximação aos bannersaparecem toda hora.

Uma evolução interessante que apareceu foi o targeting. Banners que têm alvo aparecembaseados nas atividades do usuário de Internet. Por exemplo, os anunciantes podemcomprar propaganda de palavra chave em um mecanismo de busca como o Google ouYahoo, para que sua propaganda apareça quando alguém fizer determinada busca. Se umanunciante comprar palavras chave relacionadas ao seu produto ou serviço, ele pode

aumentar as taxas de click-through, porque o visitante já demonstrou interesse emencontrar sites sobre aquele assunto específico.

A Internet é um meio atraente para os anunciantes porque os cookiespermitem que ossites juntem informações sobre cada visitante. Pode apostar que o futuro da propagandana Internet vai envolver o uso extensivo desta tecnologia para alcançar usuáriosindividuais. Muitos sites já estão experimentando apresentar a cada visitante bannersespecíficos que poderiam interessá-los, baseados em informações recolhidas empesquisas e nas atividades de navegação do vistante.




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