Vamos falar de Publicidade Infantil ?

Introdução• Ninguém nasce consumista. O

consumismo é uma ideologia, um hábito mental forjado que se tornou uma das características culturais mais marcantes da sociedade atual. Não importa o gênero, a faixa etária, a nacionalidade, a crença ou o poder aquisitivo. Hoje, todos que são impactados pelas mídias de massa são estimulados a consumir de modo inconsequente.

ConsequênciasConsequências relacionadas aos excessos do

consumismo: • obesidade infantil, • erotização precoce, • consumo precoce de tabaco e álcool,• estresse familiar, • banalização da agressividade e violência,

entre outras.Nesse sentido, o consumismo infantil é uma questão urgente, de extrema importância e

interesse geral.

Instituto Alana

Instituto Alana- Projeto Criança e Consumo

Casos Polêmicos

“Disney Spunch”, bebida produzida à base de suco de frutas e destinada a crianças. O produto é comercializado em uma embalagem no mesmo formato dos espumantes alcoólicos da marca, contendo inclusive uma rolha semelhante. As garrafas com quatro modelos diferentes exibem personagens da Disney.

Nos anos 1960 a 1970, a Pan, tradicional marca de chocolates da época, mantinha uma linha de produtos que imitava o cigarro, mas que eram totalmente feitos de chocolate ao leite. Na embalagem do produto apareciam duas crianças, um menino negro e outro branco, ambos com o ‘cigarro de chocolate’ colocado entre os dedos, como se fosse um cigarro verdadeiro, em uma embalagem de papel alumínio que imitava até o filtro do produto destinado aos fumantes adultos. O produto deixou de ser fabricado após medidas judiciais de proteção à infância, já que potencializava o surgimento de novos fumantes, mais sujeitos a doenças cardíacas e ao câncer.

Cigarrinhos de chocolate foram retirados do mercado

por ser um estímulo direto ao tabagismo

O mercado mediante desta questão ...

Para o mercado, antes de tudo, a criança é um consumidor em formação, consumidor de hoje e do amanhã, e uma poderosa influência nos processos de escolha de produtos ou serviços.

O Ibope Mídia, que anualmente divulga os dados de investimento publicitário no Brasil, constatou que foram movimentados cerca de R$ 112 bilhões em 2013 com publicidade. A televisão permanece a principal mídia utilizada pela publicidade, representando 70% do investimento. Ao cruzar essa informação com o fato de a criança brasileira passar em média cinco horas 22 minutos e 11 segundos por dia assistindo à programação televisiva (Painel Nacional de Televisores, Ibope 2012) é possível imaginar o impacto da publicidade na infância.

Medidas governamentais

I. Quais foram as estratégias usadas pelo comercial para estimular o consumo infantil ?

II. Também se buscou “seduzir” os pais neste anúncio?

III. Em que horário foi exibido?IV. Por que o escolheram? V. O consumo deste produto pode

provocar algum resultado na vida da criança ?

Alunos

Beatriz Freitas

Israel Felipe

João Paulo

Ludmylla

Maria Eduarda

Nauany

Viviane

Turma: 3004

ERICH WALTER HEINE