Receita Lucrativa Design
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INTELIGÊNCIA DE MARKETING E GESTÃO DE PRODUTO
PORCELLANATO – Construindo marcas fortes
Por Celso Carlos Gomes
CONHECIMENTO
GESTÃO DESIGN
INTELIGÊNCIA DE MARKETING E GESTÃO DE PRODUTO
PORCELLANATO – Construindo marcas fortes
[ Mercado,Canais,Consumidor,Indústria ]
[ Mercado, Canais, Consumidor, Produto, Merchandising, Comunicação ]
[ Tendências, Projeto de Produto ]
INTELIGÊNCIA DE MARKETING E GESTÃO DE PRODUTO
PORCELLANATO – Construindo marcas fortes
DESIGN
[ Tendências, Projeto de Produto ]
O Design
Anos 60: IndústriaAnos 70: ExpansãoAnos 80: QualidadeAnos 90: Design
INTELIGÊNCIA DE MARKETING E GESTÃO DE PRODUTO
RevoluRevoluçção do desenhoão do desenho
UMA PEÇA DIFERENTE DA OUTRA – UMA PEÇA DIFERENTE DA OUTRA - UMA
Texturas especiaisTexturas especiais
TEXTURA – PROFUNDIDADE – DESENHO CONTINUO – PAGINAÇÃO – COR -
Diferentes tamanhosDiferentes tamanhos
1,20x60 – 60x60 – 30x60 - 45x45 – 45x90 - 1,20x60 – 60x60 – 30x60 - 45x45 – 45x
Novas CoresNovas Cores
A COR É FATOR DE SUCESSO OU FRACASSO – A COR CORRETA VALE MAIS – A
PePeçças Especiaisas Especiais
INTEGRA O PORCELLANATO COM ELE – COM A ARQUITETURA – COM A DECOR
ComposiComposiçção de tamanhos, ão de tamanhos, texturas, cores e design texturas, cores e design
para revestirpara revestirFunção e Técnica
para decorarpara decorarEstética
para criarpara criarInteragir com a marca
TENDÊNCIAS 2006/7
Cores vibrantes:
Vermelho
Amarelo
verde
Família Violeta
Marrom
Areia
A cor do ano:
Dourado
Verde botânico
CORMATERIAL
Couro
Madeira
Vidro
Metal
Cimento
Tecido
MOTIVOS
Floral
Geométrico
FORMAS
Grandes quadrados e retângulos
TEMAS
Urbano
Fashion
Natural
[ MADEIRA]
[ METAL ]
[ CIMENTO ]
[COURO]
[ TECIDOS ]
O Consumo
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PORCELLANATO – Construindo marcas fortes
CONHECIMENTO
DESIGN
[ Mercado,Canais,Consumidor,Indústria ]
INTELIGÊNCIA DE MARKETING E GESTÃO DE PRODUTO
CONSUMO POR CONTINENTE
INTELIGÊNCIA DE MARKETING E GESTÃO DE PRODUTO
O mercado brasileiro
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PORCELLANATO – Construindo marcas fortes
CONHECIMENTO
DESIGN
[ Mercado,Canais,Consumidor,Indústria ]
INTELIGÊNCIA DE MARKETING E GESTÃO DE PRODUTO
CONSUMO PORCELLANATO M 2 MILNE - 10%
SUL – 15%SUDESTE – 60%
CENTRO - 11% (c/Brasília)BRASILIA – 6%
IMPORTAÇÕES BRASILEIRAS2005 – 400.000 M2
2006 – 1.200.000 M2 (PREVISÃO)
(Consumo já realizado em 2005)
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+73%
+58%
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O mercado americano
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PORCELLANATO – Construindo marcas fortes
CONHECIMENTO
DESIGN
[ Mercado,Canais,Consumidor,Indústria ]
INTELIGÊNCIA DE MARKETING E GESTÃO DE PRODUTO
+67%
+50%
INTELIGÊNCIA DE MARKETING E GESTÃO DE PRODUTO
INTELIGÊNCIA DE MARKETING E GESTÃO DE PRODUTO
INTELIGÊNCIA DE MARKETING E GESTÃO DE PRODUTO
INTELIGÊNCIA DE MARKETING E GESTÃO DE PRODUTO
PORCELLANATO – Construindo marcas fortes
A Indústria
CONHECIMENTO
DESIGN
[ Mercado,Canais,Consumidor,Indústria ]
INTELIGÊNCIA DE MARKETING E GESTÃO DE PRODUTO
+ 50%
- 19%
63% da produção total
- 40%
INTELIGÊNCIA DE MARKETING E GESTÃO DE PRODUTO
+185%
E O BRASIL
SURPREENDE
94% Crescimento em 11 anos 4º Produtor mundial80% Produção da América do Sul 1º Consumidor ocidental 4º Exportador mundial + 120 Fábricas
20062006
38 milhões
65% Esmaltado
35% Técnico
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INTELIGÊNCIA DE MARKETING E GESTÃO DE PRODUTO
PORCELLANATO – Construindo marcas fortes
CONHECIMENTO
GESTÃO DESIGN
[ Mercado,Canais,Consumidor,Indústria ]
[ Tendências, Projeto de Produto ] [ Mercado, Canais , Consumidor, Produto, Merchandising, Comunicação ]
INTELIGÊNCIA DE MARKETING E GESTÃO DE PRODUTO
PORCELLANATO – Construindo marcas fortes
INTELIGÊNCIA DE MARKETING E GESTÃO DE PRODUTO
Competidores – Consumidores – Velocidade – Mudanças – P rodutos substitutos -
Anos 60: IndústriaAnos 70: ExpansãoAnos 80: QualidadeAnos 90: DesignAnos 2000: Perceber e Responder
INTELIGÊNCIA DE MARKETING E GESTÃO DE PRODUTO
ATITUDE PREVENTIVA
MERCADO EM MOVIMENTO
FUNÇÕESVITAIS
Básico
Design
Clássico
•• Produtos Produtos Alto Valor Agregado/ DiferenciaAlto Valor Agregado/ Diferenciaçção/Inovaão/Inovaçção/ ão/ Foco e serviFoco e serviççoo ;;
•• Canal de DistribuiCanal de Distribuiçção: Pão: Púúblico A1blico A1--A2A2--B1B1
•• PolPolíítica de tica de Volume e PreVolume e Preçço/ Escalao/ Escala;;
•• Canal de DistribuiCanal de Distribuiçção: Pão: Púúblico Cblico C--DD
•• Produtos Produtos valor agregado e servivalor agregado e serviççoo;;
•• Canal de DistribuiCanal de Distribuiçção: Pão: Púúblico A2blico A2--B1B1--B2B2--CC
Fai
xa d
e P
reF
aixa
de
Pre ç
ç osos
Quem somos? Qual é o nosso negócio e vocação ?
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POSICIONAMENTO DE MERCADO – Mercados e canais de distribuição
Loja Especializada Loja Especializada MonomarcaMonomarca
Loja Especializada Loja Especializada MultimarcaMultimarca
H.C/Loja DepartamentoH.C/Loja Departamento
H.C/Loja H.C/Loja DepartDepart.Convencional.Convencional
Loja Loja MultimarcaMultimarca BBáásicasica
DesignDesign
ClCláássicossico
BBáásicosico
INTELIGÊNCIA DE MARKETING E GESTÃO DE PRODUTO
MERCHANDISING – Estratégia de valor
DesignDesign
Clássico
Básico
PR
OD
UT
OS
PR
OD
UT
OS
INTELIGÊNCIA DE MARKETING E GESTÃO DE PRODUTOCOMUNICAÇÃO – Estratégia de valor
Fonte: Jaime Troiano
INTELIGÊNCIA DE MARKETING E GESTÃO DE PRODUTO
MARCA – Preferência
CELSO CARLOS GOMES@ [email protected]
[email protected]� 48 9982 6868
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PORCELLANATO – Construindo marcas fortes