Redação e Criatividade - Como um bom texto pode salvar sua propaganda.

REDAÇÃO ECRIATIVIDADEComo um bom texto pode salvar sua propaganda.

Eu, Leonardo PecciniDesigner (FMF)MBA em Gestão Estratégica (FGV)Sócio na One Publicidade

[email protected]@leopeccinifb.com/leonardopeccini

A One PublicidadeAgência de Publicidade & Propaganda,Comunicação Online eConsultoria (Estratégia, Inovação e Branding)

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A genialidade é1% inspiração e99% transpiração.Thomas Edison.

A genialidade criatividade é1% inspiração e99% transpiração.Thomas Edison, por Leo Peccini.

Pessoas que desbravaram o caminho e podem servir de referência.

A Inspiração

David Ogilvy

Nunca escreva um anúncio que você não gostariaque sua família lesse. Você não contaria mentiras para a suaprópria esposa. Não conte para a minha.

Nizan Guanaes

Caminhe sempre com um saco de interrogaçõesnuma mão e caixa de possibilidades na outra.

Washington Olivetto

Hoje você vê muita coisa que está bem-feita.Mas emociona? Não. É inesquecível? Não.As pessoas saem repetindo na rua? Não.

10 dicas valiosas que ajudam na hora de fazer um texto publicitário.

A Transpiração

#1ESCREVACORRETAMENTEUm profissional deve conhecer (pelo menos)sua ferramenta de trabalho.

#2FAÇA UM BOM BRIEFINGTer as informações corretas pode salvar o seu dia.

#3PESQUISA ÉFUNDAMENTALÉ muito importante entender a linguagem do público alvo.

#4TÍTULO É 80%A Lei de Pareto (80/20) funciona para tudo, inclusive redação.

#5SEJA OBJETIVONinguém tem tempo sobrando, muito menos para propaganda.

#6SEJA RELEVANTESe a informação não interessa, não é lida. Simples assim.

#7EXPLIQUE O PORQUÊSe não há motivo, não há compra e o importante é vender.

#8SEJA HUMILDETrate o público alvo com respeito e igualdade.

#9DÊ A IMPORTÂNCIADEVIDA AO SEU TEXTOEncontrar o texto ideal não é um processo imediato,então dedique o tempo necessário.

#10DIGA NÃO AO EGO!Seu maior inimigo está dentro de você.

Não gente, eu não esqueci da criatividade. 2 ferramentas para usar sem moderação.

E a criatividade?!

DORMedosFrustraçõesObstáculosEtc...

o que ele

ESCUTA?O que os amigos dizem?O que o chefe diz?O que dizem os influenciadores?Etc...

o que ele

VÊ?Como é o ambiente?

Como são seus amigos?O que o mercado oferece?

Etc...

o que ele

SENTE E PENSA?O que realmente importa?

Quais as maiores preocupações?Quais seus medos e aspirações?

Etc...

o que ele

DIZ E FAZ?Qual sua atitude em público?

Qual sua aparência?Qual seu comportamento em relação aos outros?

Etc...

GANHOSDesejos / Necessidades

Medidas de sucessoObstáculos

Etc...

MA

PA D

A E

MPA

TIA

GANHOSDescrever os benefícios que seu cliente deseja ou seria surpreendido por;Isso inclui a utilidade funcional, os ganhos sociais, emoções positivas e redução de custo.

DORESDescreva emoções negativas, custos não desejados e situações e riscos que seu cliente experimenta ou poderia experimentar antes,durante ou depois de ter a(s)tarefa(s) realizada(s).

TAREFASDO CLIENTEDescreva o que o segmento de cliente está tentando realizar. Poderiam ser as tarefas que eles estão tentando realizar e terem completadas, os problemas que estão tentando resolver ou as necessidades que estão tentando satisfazer.

PRODUTOS& SERVIÇOSListar todos os produtos e serviços que a sua proposta de valor é construída ao redor de.

Quais são os produtos e serviços que você oferece que ajuda seu cliente a obter as tarefas funcionais, sociais, emocionais realizadas ou ajudem ele/ela à satisfazer as necessidades básicas?

Produtos e serviços podem ser tanto tangíveis, digital/virtual,intangíveis ou financeiro.

:):(

ALIVIAM ASDORES

Descreva como seus produtos e serviços aliviam as dores dos clientes. Como eles eliminam ou reduzem as emoções

negativas, os custos e situações indesejáveis e riscos que seu cliente experimenta ou poderia experimentar

antes,durante ou depois de ter a(s) tarefa(s) realizada(s)?

CRIADORESDE GANHO

Descreva como seus produtos e serviços criam ganhos para os clientes. Como são criados os benefícios que seu cliente espera,

deseja ou ficaria surpreso por, incluindo utilidade funcional, os ganhos sociais, emoções positivas e redução de custos?

CA

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DA

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