Redação Multimídia Prof. Thiago Ianatoni

Aula 02

Marketing On-line

Estratégia de marketing

Tática / operação Tecnologias e plataformas

Comunicação corporativa / RP

Conteúdo Ações em redes sociais e com blogueiros

Homepage Blogs Redes Sociais

Marketing direto E-mail Marketing Newslatter

E-mail SMS

Publicidade On-line Marketing viral Conteúdo Banners Widgets Advergames

Redes sociais Portais Verticais AdWords

Pesquisa de mercado Buscas e Clipping Monitoramento

Google Redes Sociais

Aula 02

A Comunicação Empresarial (Organizacional, Corporativa ou Institucional) compreende um conjunto complexo de atividades, ações, estratégias, produtos e processos desenvolvidos para reforçar a imagem de uma empresa ou entidade (sindicato, órgãos governamentais, ONGs, associações, universidades etc) junto aos seus públicos de interesse (consumidores, empregados, formadores de opinião, classe política ou empresarial, acionistas, comunidade acadêmica ou financeira, jornalistas etc) ou junto à opinião pública

Comunicação Empresarial

Aula 02

Relacionamentos focais na organização

Aula 02

Relacionamentos por meio da rede

Aula 02

Produção de conteúdo

Home Page

Blog Corporativo

Blogs e sites verticais

Portais

Redes sociais

Interface

Síntese

Legibilidade

Minimalização de texto

Produzir textos curtos, coesos e coerentes;

Títulos diretor e objetivos

Voz ativa, verbos fortes

Aprimore o texto com hiperlinks

Use o máximo de recurso possíveis

Cita suas fontes

Narrativa Na Web: Dicas De Textualização

1. Quanto menor o texto, melhor.

O leitor utilizará uma tela para acessar o conteúdo, o que é bem

diferente do papel. Portanto, facilite a vida do sujeito e não

desperdice o tempo dele. Use de toda a sua concisão e capacidade

de síntese para escrever o maior número de informações

(relevantes) no menor espaço possível.

Na prática: procure produzir textos de até 4 mil caracteres. Se

precisar de mais espaço, crie novos artigos ou páginas e

coloque as informações adicionais em retrancas. Faça links entre

o conteúdo principal e os secundários. Procure escrever

parágrafos de cinco linhas, e use intertítulos a cada três/quatro

parágrafos.

2. Título faz toda a diferença

Quase sempre faz a diferença entre ler e

não ler o restante do conteúdo. Além disso,

os mecanismos de busca indexam o

conteúdo a partir dos títulos.

Na prática: prefira títulos na ordem direta

e que sintetizem o que o leitor irá encontrar

nas próximas linhas. Trabalhe o interesse

do leitor, expondo o inusitado e o novo que

acompanham aquela primeira linha. Fuja

do sensacionalismo e das fórmulas

tentadoras para apanhar paraquedistas.

3. Voz ativa e verbos fortes, preferencialmente

Seja claro e preciso. Evite tautologias. Se necessário, use com

moderação.

Na prática: deixe de lado a velha muleta (será assinada na

próxima semana pelo presidente) e troque-a pela voz ativa (o

presidente assina na próxima semana). Imprima ritmo ao texto

usando verbos corretos e alterne períodos mais curtos com

outros mais longos para dar fluidez ao texto. Evite locução

verbal (será assinada, foi realizada) e o gerundismo (estará

sendo atendida).

4. Aprimore o contexto com hiperlinks

Narrativas online permitem que o usuário vá atrás

de informação mais aprofundada, desde que ela

esteja acessível e à mão. Permita ao leitor estar

mais próximo possível de links que o ajudarão a

ter uma idéia maior sobre o contexto daquela

informação.

Na prática: use links. Aprenda a fazer conexões

com significado (deixe de lado o mecanismo

robótico do Leia Mais e procure escolher palavras

que potencializem o significado da conexão).

Sempre que possível, faça links internos para

conteúdos previamente publicados em seu site -

isso manterá o usuário por mais tempo dentro de

seu site. Construa links para materiais de apoio e

conteúdos mais detalhados produzidos por

você. Deixe que o usuário decida se quer ir além

do ponto aonde chegou. Se você não der a

oportunidade, ele nunca terá a chance de decidir.

Se for possível, faça links para outros sites

também.

5. A Web tem vários recursos; aprenda a usá-los

Tem um vídeo que complementa as informações do texto? Há uma

foto que casa com a história? Inclua-os. Não esqueça da

formatação, do design.

Na prática: sempre que possível, faça listas. Há as ordenadas e

não-ordenadas. São sempre muito úteis. Utilize negrito para grifar

palavras importantes. ressalte citações ou declarações.

6. Sempre cite suas fontes.

Um dos grandes problemas da Web é que ela

dá a impressão de que a informação não tem

dono. Se você produziu uma nota baseada

numa notícia de um site, cite. Não há pecado

nisso. Errado é não citar.

Na prática: o ideal é citar a fonte e dar o link

de onde você buscou a informação (seja na

Wikipedia, num fórum obscuro de tecnologia ou

em um portal de informações).

Fonte: http://jornalismoonline.wordpress.com/2008/05/06/um-bom-texto-na-web-e-possivel-veja-as-dicas/

Redação Multimídia Prof. Thiago Ianatoni ianatoni@gmail.com