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Redes Sociales

Por:Carolina Martínez - Lorena Velasco

En la sociedad globalizada del siglo XXI, las redes de

conocimiento constituyen las máximas expresiones del hombre como productor de conocimientos y su necesidad de intercambiar y transferir lo que aprende y lo que crea, a partir de la interacción social dentro de una plataforma tecnológica y un contexto muy particular.

Introducción

Las Redes son formas de interacción social, definida como un intercambio dinámico entre personas, grupos e instituciones en contextos de complejidad. Un sistema abierto y en construcción permanente que involucra a conjuntos que se identifican en las mismas necesidades y problemáticas y que se organizan para potenciar sus recursos.

Redes Sociales

En el ámbito de Internet, las redes sociales son páginas que permiten a las personas conectarse con sus amigos e incluso realizar nuevas amistades, a fin de compartir contenidos, interactuar y crear comunidades sobre intereses similares: trabajo, lecturas, juegos, amistad, relaciones amorosas, etc

Redes Sociales

• 1997 a 2001: Asian Avenue, Blackplanet y MiGente

• 2001, 2002 y 2003: My space, Friendster y Tribe

• 2004: Google Orkut• 2005: Yahoo 360º• 2009: Hi5, MySpace, Facebook, Tuenti, Twitter y

Orkut

Historia

• Se originan por la dinámica de la sociedad globalizada en su interés de llevar a cabo procesos de comunicación del conocimiento a escala global dentro de una visión capitalista.

• Por las propias características de los sistemas de ciencia y tecnología que generan e intercambian información constantemente.

• Por la facilidad y economía en el registro de los datos en formatos digitales, dándole más fluidez y accesibilidad a dicha información a nivel mundial.

• Por la expansión vertiginosa de los sistemas de comunicación de datos y transferencia de imágenes en tiempo real.

Historia

• Por el nacimiento de una cultura de la información y la reorientación del campo laboral en la sociedad del conocimiento.

• Por el aumento cada vez más gradual de las inversiones de capital

en el estudio científico tecnológico de información como nuevo vehículo de expansión del sistema económico imperante.

• Por la reorganización de la ciencia en la tendencia filosófica de unificarse y ser más productiva en el análisis práctico de las necesidades humanas con un fin social y otro comercial.

• Por la importancia vital de las organizaciones que producen conocimientos científicos pertinentes, bajos modelos de gestión efectivos y eficaces.

Historia

Tipología

Para las compañías

• Bases de datos de candidatos potenciales• Acceso a un espectro muy amplio de profesionales de diversos países y

sectores.• Se suelen ofrecer datos actualizados, aunque el grado de detalle de la

información del perfil profesional varía mucho; depende de lo que el profesional decide publicar.

• Herramienta siempre disponible que ofrece adecuados motores de búsqueda por sector, empresa, palabras clave, etc.

• Sistema gratuito, aunque existen también los llamados servicios Premium.

Oportunidades

Búsqueda de empleo

Oportunidades

Para el candidato

• Suponen mayor visibilidad en el mercado laboral• Establecimiento de vínculos con compañeros o clientes que

pueden publicar vacantes en determinado momento.• Presencia del currículum para empresas de selección.• Notoriedad en un determinado sector en función de las

relaciones que se establecen en él.• El conocer la red y el mundo de las comunidades sociales y

profesionales, supone un valor añadido en la búsqueda de empleo.

Búsqueda de empleo

Búsqueda de empleo Para el candidato

• Suponen mayor visibilidad en el mercado laboral• Establecimiento de vínculos con compañeros o clientes que pueden

publicar vacantes en determinado momento.• Presencia del currículum para empresas de selección.• Notoriedad en un determinado sector en función de las relaciones

que se establecen en él.• El conocer la red y el mundo de las comunidades sociales y

profesionales, supone un valor añadido en la búsqueda de empleo.

OportunidadesOportunidades

• Son la última moda en marketing.• Los anuncios en medios tradicionales son menos eficaces que

la publicidad segmentada, basada en los gustos de los consumidores.

• Las marcas pueden utilizar estas redes de dos maneras: construyendo su propia red o aprovechando las existentes.

• Las redes sociales son un estudio de mercado en movimiento.

Marketing virtual

Oportunidades

• Hyper-Targeted Advertising: Habilidad para crear perfiles específicos de clientes, con base en las actividades y gustos de los cibernautas.

• Social Shopping: Notificación de compra que se convierte en recomendación. Genera credibilidad.

• Social Search: Búsqueda de información procedente de la red social que puede ofrecer resultados más relevantes que la búsqueda tradicional.

• Sin embargo, hasta el momento la inversión de marketing en redes sociales es cercana al 5%.

Modelos diferenciales de publicidad

Oportunidades

• Aprendizaje recíproco e inteligencia de enjambre: proceso cognitivo + trabajo en conjunto, unión de ideas y de personas que “construyen sociedad”.

• Prioriza la participación de los internautas• Capacidad de convertirse en líderes de opinión.• Movimiento social.

Inteligencia Colectiva

Apuestas

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RealidadesRedes con mayor presencia en las regiones

América del Norte Europa Asia

América LatinaÁfrica Australia

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Porcentaje de visitantes a las redes sociales por país

Año 2008

Año 2009

Fuente: Nielsen – Marzo 2009

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Groups250.000

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My space.comWordpress.com

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Applications La comunicación es el principal uso que se le da a las páginas sociales a través del envío de mensajes. Ver fotos y enterarse de qué están haciendo los demás son los usos más populares.

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