Relatoria da 3ª edição do Café com o Mundo
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Secretaria Municipal de Governo Secretaria Municipal Adjunta de Relações Internacionais Secretaria Municipal Adjunta de Relações Internacionais – Av. Afonso Pena, 1212/3º andar – Centro – 30130-908. Tel. (31)3277-4695/4326 – Fax. (31) 3277-4438 [email protected] RELATÓRIO 3ª EDIÇÃO CAFÉ COM O MUNDO Belo Horizonte 8 de julho de 2010
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“A Cidade que Queremos: Inovação e Criatividade em BH”.
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Secretaria Municipal de Governo
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Secretaria Municipal Adjunta de Relações Internacionais – Av. Afonso Pena, 1212/3º andar – Centro – 30130-908.
Tel. (31)3277-4695/4326 – Fax. (31) 3277-4438
RELATÓRIO
3ª EDIÇÃO CAFÉ COM O MUNDO
Belo Horizonte 8 de julho de 2010
Secretaria Municipal de Governo
Secretaria Municipal Adjunta de Relações Internacionais
Secretaria Municipal Adjunta de Relações Internacionais – Av. Afonso Pena, 1212/3º andar – Centro – 30130-908.
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Café com o Mundo
“A Cidade que Queremos: Inovação e Criatividade em BH”
A Prefeitura de Belo Horizonte, por meio da Secretaria Municipal Adjunta de
Relações Internacionais e Secretaria Municipal Adjunta de Recursos Humanos,
realizou no dia 08 de Julho de 2010 a terceira edição do programa "Café com o
mundo". O evento ocorreu no Espaço Municipal da PBH, à Avenida Afonso Pena,
1212, 5º andar, Centro.
Com o tema “A Cidade que Queremos: Inovação e Criatividade em BH”, o
encontro abordou o posicionamento global da cidade de Belo Horizonte, assim
como as ações que vem sendo feitas pela Prefeitura Municipal de Belo Horizonte
para melhorá-lo.
O encontro iniciou com a elucidação de um conceito muito utilizado quando se fala
em posicionamento global de uma cidade, o Place Branding ou City Branding.
Num mundo globalizado, as localidades todas se relacionam num grande mercado
em que há troca, compartilhamento e disputa de riquezas entre si. Assim, cidades,
estados e países com mais vantagens competitivas, ou seja, que possuem maior
capacidade para a atração e retenção de capital e de pessoas talentosas
desenvolvem-se melhor e mais rapidamente.
O City Branding pode ser definido então como uma Estratégia de
Desenvolvimento baseada na marca, na imagem que a cidade possui e no modo
como essa imagem influencia o valor dos seus produtos e a percepção dela por
investidores, turistas e instituições públicas e privadas.
Mas qual seria então a marca de Belo Horizonte? BH é descrita como um „Interior
Grande‟, um bom local para viver, já que reúne alguns hábitos interioranos com
atributos urbanos. É uma cidade onde há um alto grau de qualidade de vida de
seus habitantes, e um alto índice de aprovação de sua população que adora viver
aqui. Algo muito ressaltado também por todos que a nossa terra vem é a
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hospitalidade do povo belorizontino, um povo tido como acolhedor, receptivo,
amigo, calmo e solidário.
Nossa marca então é um conjunto da obra: a soma de uma cidade moderna,
cultural e globalizada com a segurança, a qualidade de vida e a hospitalidade
típica de uma cidade pequena.
Belo Horizonte possui uma grande chance para se reposicionar mundialmente, se
destacar em relação a outras cidades brasileiras, com a copa de 2014. E a
Prefeitura de BH está no caminho certo, investindo na população, na cultura e em
obras que serão legados para a cidade, que facilitarão a vida de quem aqui vive e
atrairá mais negócios para a cidade.
Em seguida houve uma rápida porem esclarecedora apresentação, do Diretor de
Sistemas da Prodabel, Sr. João Bosco Fernandes Jr., sobre o fórum SmarterCities
da IBM realizado nos dias 1 e 2 de outubro na cidade de Nova York, Estados
Unidos da América.
O fórum teve com objetivo explorar como as cidades estão modernizando seus
sistemas e infraestruturas para incentivar o desenvolvimento econômico,
impulsionar a inovação, se transformar para conseguir uma vantagem competitiva
e satisfazer as demandas de uma cidadania mais comprometida e inteligente.
O programa foi organizado em forma de debates em pequenos grupos com líderes
das cidades que criaram e implementaram novas soluções para que suas cidades
sejam mais inteligentes. Os temas foram os mais variados, de como se cria uma
cidade mais inteligente até a importância da cultura e do esporte no
desenvolvimento econômico do município.
O evento foi de extrema valia e permitiu ter uma visão sobre como diversas
cidades estão lidando com seus problemas. É importante ressaltar que de forma
geral, podemos ver presentes nas iniciativas em cursos do BH Metas e Resultados
projetos que estão bastante alinhados com as iniciativas consideradas bem
sucedidas. Vale à pena ressaltar que a agenda do evento, o currículo dos
palestrantes e os vídeos das apresentações estão disponíveis em:
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http://www.ibm.com/ibm/ideasfromibm/us/smartplanet/cities/index3.shtml.
O Curso Superior em Direção Pública Local para Gestores Ibero-Americanos,
realizado em Zaragoza, Espanha entre os dias 21 de Setembro e 02 de Outubro
de 2009 foi o tema seguinte, apresentado pelo Secretario Municipal Adjunto de
Tecnologia da Informação, Gleison Pereira de Souza.
O Curso é destinado a gerentes e técnicos de instituições municipais,
preferencialmente para funcionários públicos de cidades ibero-americanas com
mais de 200 mil habitantes e é realizado anualmente no Centro de Formação e
Desenvolvimento da cidade de Zaragoza. A seleção para integrar o curso é feita
por análise de currículo.
O curso possui como eixos centrais a liderança e visão estratégica como
elementos de criação de valor; a gestão de Recursos Humanos; o Marketing
público; e os instrumentos para administrar as mudanças e promover a
modernização da Administração Pública municipal.
Estiveram presentes representantes de nove países que puderam trocar
experiências, estabelecer redes de contatos e obter novos conhecimentos.
Durante a participação no curso, foi possível perceber também que a cidade de
Belo Horizonte encontra-se no caminho correto para seu reposicionamento global
visto que educação, saúde, segurança foram às palavras chaves do encontro e
estas também são as bases da qualidade de vida que tanto foi discutida como
chave para se criar a marca de BH.
Para finalizar o encontro foram apresentados os resultados de três feiras as quais
a Belotur participou no último semestre, apresentados pela Diretora de Promoção
Turística da Belotur, Ana Paula da Silva de Azevedo e pela Encarregada do setor
de Promoção de Eventos da Belotur, Késsia Katerine Costa.
A Belotur foi como expositora; buscando assim apresentar a cidade de Belo
Horizonte e seu entorno ao público em geral, operadores, agentes de Portugal e
Espanha buscando desenvolver o Turismo de Incentivo; a duas destas feiras: a
FITUR, a segunda maior feira de turismo do mundo, realizada em Madrid,
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Espanha entre 20 e 24 de Janeiro de 2010 e a BLT - Bolsa de Turismo, a terceira
maior feira do mundo que foi realizada em Porto e Lisboa, Portugal entre 11 a 17
de Janeiro de 2010.
Em ambas a Belotur buscou oferecer a qualidade da infraestrutura turística e
eventos de Belo Horizonte e seu entorno assim como mostrar as belezas naturais,
culturais e o potencial da cidade nos segmentos de compras, lazer, gastronômico
e religioso. Como resultados já mensuráveis podemos ressaltar o vôo direto BH –
Lisboa operado pela TAP que nos interliga ao velho continente, assim como a
inclusão de Belo Horizonte em diversos pacotes de agencias européias de
turismo, o fechamento de pacotes semanais que prevêem a vinda de 40 turistas
da terceira idade a cidade. Além disto, a cidade de Belo Horizonte sediará no ano
de 2011 o Congresso Anual dos Operadores de Viagem Portugueses.
A terceira feira, IMEX - Salão Internacional de Turismo de Negócios e Incentivo foi
realizada entre 25 e 27 de Maio de 2010 na cidade de Frankfurt, Alemanha. É a
maior feira de turismo de incentivo do mundo, sendo composta de mais de 3500
expositores de 150 países. Nesta feira fomos como convidados e assim a
participação nesta feira se deu de um modo diferente das duas anteriores. A
Belotur foi como compradora, ou seja, se reuniu com mais de 45 entidades
buscando ver o que o resto do mundo está fazendo e buscando inspiração e
novas ideias para a cidade de Belo Horizonte assim como para ações na Copa
FIFA de 2014.
Deste terceiro encontro, Café com o Mundo, retiramos que a cidade de Belo
Horizonte está no caminho correto para um melhor posicionamento global.
Enquanto a Prefeitura constrói sua identidade através de políticas publicas
voltadas para o desenvolvimento a Belotur “vende” a cidade como centro de
Cultura e Turismo. Não se pode parar agora, é o momento de intensificar as ações
visando a Copa FIFA 2014.
