A ascenso dos Revolucionrios de Contedo: uma anlise minuciosa sobre os principais usurios que consomem contedo no LinkedIn e como os prossionais de marketing podem se conectar com eles.Relatrio deConsumo de Contedo Prossional2014H uma revoluo de contedo prossional batendo na sua porta. Voc no vai atender?Estamos observando uma revoluo. O consumo de contedo prossional est em alta, especialmente no LinkedIn, onde mais de 1,5 milhes de publicadores usam ativamente o boto "Compartilhar" em sites para enviar contedo para a plataforma.Os usurios do LinkedIn na vanguarda dessa revoluo esto liderando o caminho atravs de consumo e compartilhamento de contedo prossional em nveis recordes. Chamamos esses usurios de Revolucionrios de Contedo. Eles so o pblico para o qual voc deve personalizar seu contedo.E os prossionais de marketing tm bons motivos para sorrir: realizamos uma pesquisa com 483 usurios do LinkedIn no Brasil que compartilham e consomem contedo de forma ativa. Essa pesquisa revela os segredos por trs de como e por que esses Revolucionrios de Contedo esto consumindo contedo prossional no LinkedIn e como voc, como prossional de marketing, pode conectar-se aos seus comportamentos. uma grande oportunidade para prossionais de marketing de contedo de toda parte, e voc ser mais eciente em alcanar os Revolucionrios de Contedo depois de ler este relatrio.A escolha sua: assistir tudo do lado de fora ou atender ao chamado para participar da revoluo de marketing de contedo prossional. Continue lendo para obter dicas exclusivas que vo garantir ao seu contedo a melhor chance para se conectar com esses Revolucionrios de Contedo.Os usurios do LinkedIn na vanguarda dessa revoluo esto liderando o caminho atravs de consumo e compartilhamento de contedo prossional em nveis recordes. Chamamos esses usurios de Revolucionrios de Contedo4 principais atributosdos Revolucionrios de Contedo que os prossionais de marketing precisam ter em mente1 32 4Os Revolucionrios passam 10 horas por semana consumindo contedo prossionalmente relevante.60% dos Revolucionrios de Contedo consideram o contedo prossional necessrio para o sucesso.O LinkedIn a principal fonte dos revolucionrios ao buscarem contedo prossional. 84% deles usam a plataforma semanalmente para obter contedo prossionalmente relevante contra 68% em sites de notcias online,apenas 18% no Twitter e 32% no Facebook.Os Revolucionrios de Contedo esto muito mais propensos a consumir e compartilhar contedo feito sob medida para suas necessidades especcas. Continue lendo e que por dentro de uma lista de 6 etapas, baseada nesta pesquisa, que oferece ao seu contedo prossional a melhor chance de se conectar com seu pblico.6 dicas exclusivas para se conectar aos Revolucionrios de ContedoO contedo apresenta novo conhecimento ou auxilia na tomada de decises?O contedo ir gerar dilogos?Seu compartilhamento beneciaria a rede prossional deles?O contedo est formatado para consumo em dispositivos mveis/tablets?O contedo atende s aspiraes prossionais deles?O compartilhamento iria melhorar a identidade prossional deles?1 2 35 64A revoluo de contedo prossional est acontecendo0 20 40 60 80 100Professionally Relevant Content News Entertainment#537%Contedo prossionalmente relevante NotciasEntretenimento32% 31%Os Revolucionrios so consumidores famintos por contedo prossional.10Em mdia, eles passam 10 horas por semana consumindo contedo prossionalmente relevante para car por dentro de notcias e tendncias de indstria.horaspor semanaaumentaram o tempo consumindo contedo prossionalmente relevante ao longo do ltimo ano.71%Porcentagem de tempo total consumindo contedo entre todas as plataformas semanalmente:#6Os Revolucionrios dependem do contedo prossional.60% dos Revolucionrios de Contedo acham isso necessrio para o sucesso prossional.35% acreditam que mais fcil acessar contedo prossionalmente relevante.Os prossionais de marketing precisam entregar contedo que os ajude a alcanar suas metas prossionais.Dentre os Revolucionrios de Contedo que haviam aumentado seu tempo consumindo contedo prossional ao longo do ano passado.Os prossionais exigem contedo ao seu alcanceO contedo deve ser compatvel com dispositivos mveis.No 1 trimestre de 2014, uma mdia de 43% de usurios nicos que visitaram o LinkedIn acessaram a plataforma por meio de dispositivos mveis.O trfego mvel calculado como uma porcentagem dos visitantes nicos e usurios do LinkedIn usando a mdia do 4 trimestre de cada ano.Trfego Mvel:20030%10%20%30%40%50%2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 1 TRIMESTRE DE 20142%43%Os mltiplos benefcios do consumo de contedo no LinkedIn0 20 40 60 80 1000 20 40 60 80 1000 20 40 60 80 1000 20 40 60 80 1000 20 40 60 80 1000 20 40 60 80 10072%69%69%38%55%39%#11Os prossionais de marketing precisam atender s 3 principais necessidades dos Revolucionrios de Contedo.APRIMORA O CONHECIMENTOFORTALECE O NETWORKMELHORA IMAGEMPrincipais benefcios de consumo de contedo prossional no Linkedin:Descobrir novas ideias na indstriaFicar por dentro de notcias da indstriaIniciar dilogosDesenvolver relaes com colegas de trabalho/clientesMelhorar habilidades da funo atualDesenvolver a reputao prossional55% 22% 52%#12Os Revolucionrios de Contedo compartilham para desenvolver suas identidades prossionais.Os usurios esto mais propensos a compartilhar contedo prossional que desenvolva suas identidades prossionais, fortalea suas redes prossionais ou os ajude a vender para suas redes. O contedo de marketing ser mais compartilhado caso atenda a essas necessidades.Principais benefcios de compartilhar contedo prossional no Linkedin:Aumenta a visibilidade dos usuriosMelhora a reputao prossional do usurioPosiciona o usurio como um lder inovadorA principal fonte para contedo prossional#14O LinkedIn a principal fonte para contedo prossionalmente relevante.Fontes de contedo prossional para os Revolucionrios de Contedo:84%Sites de notcias onlineComo criar contedo que merea ser comentado0 20 40 60 80 1000 20 40 60 80 1000 20 40 60 80 1000 20 40 60 80 1000 20 40 60 80 1000 20 40 60 80 1000 20 40 60 80 1000 20 40 60 80 1000 20 40 60 80 1000 20 40 60 80 1000 20 40 60 80 1000 20 40 60 80 10065%63%62%59%75%76%66%54%38%36%52%46%#17Tipos de contedo populares para obteno de conhecimento:Tipos de contedo populares para ajuda na tomada de decises:Pesquisa de notcias:Notcias de ltima hora sobre a indstria:Estudos de caso:Orientao de carreira:Rpido e conciso:Produzido por um lder de negcios:COMPARTILHARCLICAROs prossionais de marketing precisam oferecer os tipos de contedo que os Revolucionrios mais buscam.0102030405060708043%38%64%27%19%8%#20O dilogo abastecido pelo compartilhamento.Compartilhar com comentriosCompartilhar sem comentriosUsar o boto gosteiCopiar para e-mailsCompartilhar/usar o InMail do LinkedInOutrosMtodos de Compartilhamento:Os prossionais de marketing precisam criar contedo que alimente discusses.Porcentagem total daqueles que o selecionaram como mtodo preferido secundrio ou primrio; total de 200%.Para obter mais informaes, acesse business.linkedin.com/pt-br/marketing-solutions/index.html.AnexoSobre Ns O LinkedIn possui mais de 300 milhes de prossionais cadastrados. Esse nmero o equivalente a mais da metade dos 600 milhes de prossionais do planeta. Isso representa o maior grupo em todo o mundo de pessoas inuentes, de alto poder aquisitivo e instrudas.Plataforma de publicao prossionalNossa evoluo para uma plataforma prossional impulsiona maior engajamento no LinkedIn. Comparado com outros publicadores prossionais, o contedo no LinkedIn funciona de forma diferente. Os amplos dados em nossa plataforma indicam que podemos oferecer o contedo mais relevante para nossos usurios.Os relacionamentos importamCom as Solues de Marketing do LinkedIn, as marcas criam relacionamentos com prossionais do mundo inteiro utilizando segmentao precisa para fornecer contedo e comunicao relevantes. Conforme os prossionais conectados de hoje buscam ideias e insights das pessoas e marcas nas quais conam, os prossionais de marketing usam o LinkedIn para direcionar publicidade e publicar contedo relevante dentro de um contexto prossional. As marcas ampliam seu alcance atravs do compartilhamento em mdias sociais o que ocorre de forma natural no LinkedIn. Ainda, elas podem estender os dados do LinkedIn para seus sites e experincias de marca atravs de APIs.