{Release

A ferramenta das assessorias de comunicação

{A imprensa não é onipresente. O cenário favorece o release.

Imprensa, audiência e assessorado ganham!

{Criou os preceitos da boa assessoria de imprensa.

Ivy Lee em 1906

.informacão gratuita

.de uso facultativo

.com características jornalísticas

.implicando exatidão

.objetividade

.veracidade

.reciprocidade

.transparência

.interesse público

{

“É o instrumento que simboliza a assessoria de imprensa!”

RELEASE

{RELEASE

Do inglês “material liberado para a imprensa”. Press Release

{Distribuído para servir de pauta, orientação, fonte de contatos.

Características de uma notícia jornalística completa!

{

Por vezes, é utilizado na íntegra pelos veículos. Nada de crédito para você ! #mimimi

Quanto mais completo melhor!

{Meados do séc. XX

História do release no Brasil

Atos, decretos, leis… Durante o regime militar foi difundido (chapa branca). Década de 80 ressurgiu como ferramenta estratégica no

diálogo com a opinião pública.

{

Evolução das assessorias

Década de 60 nos EUA surgiram os factóides.

{

Nilson Lage (2001, p.95) acredita que 60% das noticias publicadas nos veículos é de origem institucional.

FERRAMENTA ESTRATÉGICA

{

A análise de qualidade tem a ver com o interesse que a informação possa gerar no público.

O bom assessor de imprensa apresenta o release bem estruturado, feito para facilitar a vida do jornalista que não tem muito tempo para produzir muitas notícias.

{O título e o lide já informam se a notícia tem interesse ou não.

Michael Kunczik (1997, p.286) em estudo realizado na Suíça afirma que quem divulga o seu material “com a mesma formatação que o jornalista obtém o dobro de linhas publicadas em comparação com o individuo que não processa assim seu material”

{

Critérios para aproveitamento do release

• interesse público• ser novidade• disponibilidade• exclusividade• adequação

#Dicas

{ESTRUTURA

Elabore um texto que sirva de padrão para todos os textos que

enviar

Release é produzido em uma folha de papael comum A4

Utilize no máximo uma folha e escreva tudo em 30 linhas

Os releases deve informar quem é o responsável pelas

informações contidas nele

Informe a data de elaboração do texto

Informe se possui anexos

{TÍTULO

Precisa de destaque, fonte maior é ideal.

Curto. Seis palavras é o ideal. Utilize um verbo de ação

Seja criativo, mas não esqueca a objetividade.

Evite colocar logo de início o nome do produto ou do

seu assessorado. Faça isso no segundo paragrafo e se

for realmente necessário.

{ {1º parágrafo

Traz a essência da noticia, responde as perguntas o que, quem, quando, onde, sempre privilegiando o mais importante. Cinco linhas fazem um bom lide.

Gancho

algo que realmente segure o leitor (em nosso caso o editor).

LIDE

{

Atenção na formatação. Cada paragrafo com até 5 linhas é o suficiente.

TEXTO

Manuais de grande jornais auxiliam na forma de produzir um texto realmente jornalístico.

{

Não esqueça de informar quando os fatos ocorreram ou quando acontecerão. Não esqueça!

TEXTONão cite ninguém que não possa ser consultado posteriormente.

{

Evite textos que possuem carga excessiva de adjetivos bajulando o assessorado.

TEXTO

Se quer abordar assuntos diferentes de uma mesma notícia, produza dois releases.

{ENVIO

Envie para a pessoa certa.Saiba a

hora!

Atualize seu

mailing.

Mande fotos coloridas e com boa qualidade. Não esqueca a legenda!

Evite irritar o jornalista ligando para saber se vai sair.

{Avaliação e controle

Avalie, dentro do que foi produzido, o que saiu e o que não foi publicado, reconsidere sua estratégia.

Exemplo

Exemplo

Exemplo