REUNIÃO VILA NOVA MAIO 2012 Mateus Mendes Fabio Zanin.
Transcript of REUNIÃO VILA NOVA MAIO 2012 Mateus Mendes Fabio Zanin.
REUNIÃO VILA NOVA
MAIO 2012
Mateus MendesFabio Zanin
AGENDA KRAFT FOODS
< MIX E OPORTUNIDADES
< INCENTIVO DE VENDAS 2012
< CONSIDERAÇÕES FINAIS
< INTRODUÇÃO
< LANÇAMENTO DE CATEGORIAS
< RESULTADOS 2011
1ª empresa de alimentos e bebidas nos EUA
2ª no Mundo em Alimentos
No brasil a nº 1 em 4 segmentos que atua ( PB /Sobr/Gomas/Drops)
A nº 1 na fabricação de confeitos e biscoitos no Mundo
Uma receita de aproximadamente US$ 50 bilhões
12 marcas de US$ 1 bilhão ou mais.
PRINCIPAIS MARCAS MERCADO BRASILEIRO
PARTICIPAÇÃO E
RESULTADOS
2011
6
KRAFTFOODS TOP 10 CANAL ATACADO
ACT'11 vs. '10 ACT'11 vs. '10 ACT'11 ACT'11
1º PARCEIRO 6.233 14,4% 96.364 20,2% 0,7 p.p. 11,4%
2º PARCEIRO 5.859 8,9% 69.811 19,3% 6,5 p.p. 8,3%
3º PARCEIRO 3.147 -5,2% 41.701 8,9% 4,1 p.p. 4,9%
4º
2.031 2,2% 29.378 32,6% 8,6 p.p. 3,5%
5º PARCEIRO 2.614 -6,7% 28.832 1,4% 5,6 p.p. 3,4%
6º PARCEIRO 1.582 23,5% 25.687 34,0% 5,0 p.p. 3,0%
7º PARCEIRO 1.859 29,7% 25.171 36,3% 2,8 p.p. 3,0%
8º PARCEIRO 2.173 12,9% 24.937 34,7% 12,6 p.p. 3,0%
9º PARCEIRO 1.276 49,1% 21.115 59,2% 2,5 p.p. 2,5%
10º PARCEIRO 1.396 -9,8% 19.493 0,4% 3,9 p.p. 2,3%
Total ATC 62.826 11,0% 843.549 21,3% 3,0 p.p. 45,34%
RepresentMix by Category - 2011
vs. '10Tons/R$MVOLUME NET REVENUE % GROSS MARGIN
42%
74%
3%
17%
34%
42%
38%
52%
34%
39%
4%
1%
1%
3%
2%
7%
0%
0%
1%
4%
24%
0%
0%
28%
2%
26%
33%
21%
45%
3%
11%
0%
0%
21%
0%
22%
4%
0%
10%
0%
9%
17%
20%
15%
27%
1%
12%
11%
5%
23%
10%
8%
76%
16%
33%
1%
12%
16%
5%
30%
Chocolates Biscoitos PB Fermentos
Em 2012 com está os numeros???
??
???RESULTADOS 2011 x 2012
???
P1 P2 P3 P4 ACUMUL P6 P7 P8 P9 P10 P11 P12 (1,000,000)
-
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
6,000,000
7,000,000
8,000,000
(3,094)
707,895 1,196,109 1,305,858
3,209,862
319,962
1,692,305 2,467,218
2,244,108
6,723,592
- - - - - - -
Cruzamento 2012 X 2011
2011 Grand Total 2012 Grand Total
109% CRESCIMENTO
PARABENS EQUIPE VENDAS !!!!!
MIX E OPORTUNIDADES2012
Sonho de Valsa Brand Plan 2011
Jul 2010Sonho de Valsa
Aug’10
• 74 anos mercado • Líder absoluto da categoria • Desenvolvido no Brasil pela Lacta em
1938• A cada 10 bombons vendidos, 4 são
Sonho de Valsa• Ultima grande inovação a marca vem com
uma nova embalagem que mante o produto crocante por + tempo.
GRANDE OPORTUNIDADE CRESCIMENTO !!!!!!!!
• Pacote de 1kilo Unidade de Venda
42%
14%
8%
21%
2 marca4 marca
COMO MELHORAR ???
DISTRIBUIÇÃOSONHO
Val. Cliente
Positivados
124812%
OURO BR. Cliente
Positivados
116411%
o Explorando todas as oportunidades de mercado e atingindo 31% desse segmento!
o Para KRAFTFOODS TABLETES tem alta representatividade no CANAL atacadista.
o As MARCAS são tradicionais de facil penetração no mercado varejista
Chocolates Tabletes
Tabletes 25g / CX 30 unid.Tabletes 170g / CX 12 unid.
•Diamante Negro•Lacta ao Leite•Laka
3 marca
2 marca4 marca
5 marca
COMO MELHORAR ?? DISTRIBUIÇÃO
Diamante Cliente
Positivados
2662%
Laka Cliente
Positivados
5195%
Ao leite Cliente
Positivados
1721%
kraft
Lançado no Brasil em 1923, importado dos EUA / 89 anos . 1931 começa a ser fabricado no Brasil Em 2003, mudança de embalagem Em 2008 embalagem plástica, fácil de abrir e c/ tampa
medidora
250 gr 100 gr
Fermento em pó
1 cj / 6 unid
1 cj / 12unid
COMO MELHORAR ???
DISTRIBUIÇÃO
100g. Cliente
Positivados
178617%
250g. Cliente
Positivados
6196%
Produto indicado p/ temporada
Gomas
Trident Single: 09 sabores Trident DISPLAY COM 21 UNID
Participação de MercadoGomas Total Trident - 55,9%
Bubbaloo - 7,1% Chiclets - 5,9% Clorets - 1,7 Plets - 1,6 Freshen-Up - 0,9% Big Big - 3,2% Buzzy - 4,2% Mentos - 2,2% Outros - 17,3%
MentaMelanciaHortelãCanelaFresh IntenseHerbal FreshT.FrutTropical MixMorango
• Nova embalagem destaca refrescância• Com micro-capsulas de hortelã ( durabilidade e refrescância )• Forte apoio de mídia .
NOVA CATEGORIA 2012
LANÇAMENTO
OPORTUNIDADE DE
AUMENTO DE GANHO
BISCOITOS NOVA CATEGORIA
BISCOITOS ADULTOS
21%
• LÍDER em CRACKERS! • 21% participação• Qualidade incomparável
• VENDAS em EXPANSÃO!• Em 5 anos : + 84% volume
+184% valor • Nos ultimos 4 anos
crescimento de 34% a base de CONSUMIDORES
PACK 6 UNID
CX 44 PACK
ABERTURA DE
VENDAS 25 MAIO
26g
25g
25g
NOVO
DISPLAYS
JULHO 2012
DISPLAYS COM 12 UNIDADE.
• LÍDER em CRACKERS! • 21% participação
BISCOITOS INFANTIS
1. Logo mais alinhado ao consumidor2. Diferenciação mais clara de SABORES .
3. Foco na comunicação do Beneficio ( ENERGIA – cereal – vit.A / ferro)
4. Gramagem de 154g para 143g.
CAIXA C 54UNID
Mudanças no ProdutoAntes DEPOIS
143 g
ABERTURA
DE
VENDAS 25
MAIO
GRANDE CAMPANHADE
VENDAS05 2012
Produtos envolvidos
Todos
Bombom1k
Tabletes25g e 170gLacta todos
100GE
250G
Envolvidos : RCAs e Gerentes das 12 equipes de Vendas do Vila Nova
Periodo : Trimestre - MAIO / JUNHO / JULHO
Mecânica : • Das 12 regionais ( equipe ) as 5 primeiras colocadas serão as Ganhadoras
• Para as 5 equipes vencedoras iremos sortear para cada uma delas
MECÂNICA DA CAMPANHA
1 moto 125cc
Para os RCAs
PREMIAÇÃO PARA OS GERENTES
Mecânica : • Das 12 regionais ( equipe ) as 5 primeiras colocadas serão as Ganhadoras
OS 5 primeiros Gerentes ganharão cada :
R$ 1.000,00• Entre a 6 equipe a 8 equipe seus Gerentes Ganharão :
R$ 300,00
MECÂNICA DA CAMPANHA
PREMIAÇÃO PARA AS DEMAIS EQUIPES
Mecânica : • Da 8 a 12 EQUIPE SORTEAREMOS :
Obs : para as equipe que atingirem suas metas
MECÂNICA DA CAMPANHA
+ 1 MOTO P/ OS RCAs
Mecânica : • A metas serão distribuidas por equipe .
• A forma de apuração será por maior % sobre a meta atingida • As metas deverão ser atingidas por categorias .
• Apuração será no final da Campanha • Todos os prêmios serão entregues em Agosto no WorkShop.• Os prêmios serão pagos mediante ao cumprimentos dos
objetivos, atingindo até 90% da meta o premio será discutido com o Fornecedor.
METAS E APURAÇÃO
Perguntas e Dúvidas??
OBRIGADO !!!!!!!