revista canto do galo

Publicação trimestral da APP Capítulo UberlândiaEdição nº 03 – julho / agosto / setembro - 2011

Distribuição Dirigida

Editorial

dirEtoria aPP – CaPítulo ubErlândia biênio 2011/2012 ConsElho dE administração

Você acaba de receber a terceira edição da revista Canto do Galo. a primeira sob gestão da diretoria empossada em maio deste ano e que trabalhará pelo mercado de comunicação no biênio 2011/2012. Para nós é uma grande conquista poder divulgar o trabalho da associação dos Profissionais de Propaganda – aPP Capítulo uberlândia e de todos os seus associados. a aPP, no mandato passado, se empenhou com determinação para defender os interesses das empresas e profissionais que compõem a entidade. o resultado foi a consolidação de um “ativo” fundamental para a continuidade do trabalho desta e das diretorias que estão por vir.

Como uma organização, a aPP segue o modelo de planejamento empresarial para executar estratégias, táticas e gerir operacionalmente a entidade. hoje, a aPP se apresenta com uma instituição sólida que tem em sua base algo imprescindível: as pessoas. buscando sempre a eficiência, integração e independência para pensarem e atuarem em projetos. Várias conquistas da aPP já foram apresentadas no primeiro semestre do ano de 2011. uma delas é a fundação da aPP minas

Gerais, formalizada na solenidade de posse da atual gestão. apesar de recente, a aPP do estado de minas Gerais, sediada

em uberlândia, já começou a trabalhar. Prova disso é o apoio e ajuda dispensada para a consolidação da aPP Capítulo uberaba. Quem esteve na cidade e aprovou a iniciativa foi o Presidente da aPP brasil, ênio Vergeiro, que nos concedeu a entrevista que você lerá adiante. nessa edição você poderá conferir ainda nossas conversas com outros grandes nomes da publicidade brasileira, entre eles ninguém menos que Washington olivetto.

Este número traz ainda artigos assinados por nossos colaboradores e uma matéria sobre planejamento de mídia. não deixe de consultar ainda a relação de empresas e profissionais do “aPP recomenda 2011”. E lembre-se, quando for contratar um serviço ou produto relacionado ao mercado de comunicação, dê preferência para associados aPP. Enfim, para os que ainda não fazem parte desta lista fica o convite: participe e contribua para o fortalecimento do mercado. boa leitura!

Conselho de AdministraçãoPresidente: adriano novaes1º Vice-presidente: Carlos magno d’ armada2º Vice-presidente: Júlio PaivaDiretor: luiz antônio b. diasDiretor: renata GarciaDiretor: rosane lucho Diretor: Wladimir ViroteDiretor: hamilton rochaDiretor: Emerson CôrtesExecutivo chefe: tony amaralSecretaria executiva: mariana lacerda

Diretoria Executiva Diretor: alvim Costa netoDiretor: Célio CardosoDiretor: daniel labanca

Diretor: Gustavo lazzariniDiretor: helio mendesDiretor: luiz Eduardo souzaDiretor: noel arantesDiretor: renato bontempoDiretor: rogério Fonseca

Conselho Fiscal Presidente: anacleto nevesSecretário: adalberto delucaMembro Efetivo: Eriberto GussoniSuplente: Carlos roberto Viola Suplente: Eduardo Guaratto Suplente: rogério martins Conselho Consultivo Diretor: Celso Vilela

Conselheiro: Cézar honório teixeira Conselheiro: Egmar Ferraz ConselheiroConselheiro: Fabiana QueirozConselheiro: Paulo Fernando b. souzaConselheiro: Pedro lacerdaConselheiro: rogério nery

Diretoria Adjunta Diretor: dimas le senechalDiretor: Felipe GarciaDiretor: helen novaesDiretor: Júlio meirelesDiretor: leonardo Cerqueira meloDiretor: marcel GussoniDiretor: Thales schmidt martinsDiretor: Vítor lima

editorial

Revista Canto do Galo

Publicação trimestral da aPP uberlândiaEdição nº 03 – julho / agosto / setembro

Conselho editorial:adriano novaesanacleto nevesCarlos magno d’armadaCélio CardosoFabiana barcelosGustavo lazzariniJanaina depinéluiz antônio batista dias

Jornalista responsável: Janaína depiné mtb 6668

Diretor responsável: Gustavo lazzarini mtb mG 05407 JP

Conteúdo: lead assessoria de imprensa, ares Comunicação e G a Comunicação

Assessoria de imprensa: ares Comunicação

Colaboradores desta edição:tony amaral,adriana de Faria e sousa, Fabiana barcelos, rafael Cândido, Priscilla rocha, aline moraes, mizael lopes.

Fotógrafo colaborador: mauro marquesCapa: magno PublicidadeMarca: Fórmula PPré-impressão: CtP meio&mídia

Impressão: registro indústria GráficaProdução e edição de arte: meio&mídia Publicações Tiragem: 2000 exemplares

os anúncios e artigos publicados e assinados são de responsabilidade de seus autores. É expressamente proibida a reprodução, parcial ou total, sem autorização prévia da aPP uberlândia.Críticas e sugestões: [email protected] / 34 3237 4470associação dos Profissionais de Propaganda - aPP Capítulo uberlândia avenida rondon Pacheco, 2.100 - bairro Copacabana - uberlândia-mG - CEP: 38408-343 - Fone:(34) 3237-4470site: www.appuberlandia.com.brblog: www.appudia.blogspot.comtwitter: @aPPudi

ExPEdiEntE

entrevista especial

WAShInGTon olIVEtto

Rafael Cândido Lead

Em entrevista exclusiva, o publicitário comemora o aquecimento da publicidade no país e diz que o mercado precisa de campanhas que entrem para a cultura popular

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R e v i s t a C a n t o d o G a l o - Vo c ê a c r e d i t a q u e o a n o c o m e ç o u a q u e c i d o n a p r o p a g a n d a ? Wa s h i n g t o n o l i v e t t o - 2 0 1 1 c o m e ç o u c o m t u d o. G e r a l m e n t e o s c l i e n t e s s ã o m a i s c o n s e r v a d o r e s n o p r i m e i r o t r i m e s t r e , m a s e s s e a n o f o i d i f e r e n t e . Já c o l o c a m o s n a r u a c a m p a n h a s i m p o r t a n t e s . o b r a s i l e s t á n u m b o m m o m e n t o, a e c o n o m i a v a i b e m , e s t a m o s c o n f i a n t e s . nã o s o m o s m a i s u m a p r o m e s s a , s o m o s u m a r e a l i d a d e .

R e v i s t a C a n t o d o G a l o - Q u a l a s u a a n á l i s e s o b r e a s r a z õ e s d o o t i m i s m o n o m e r c a d o p u b l i c i t á r i o n e s t e a n o ?W o - É u m a c o m b i n a ç ã o d e f a t o r e s . o p a í s e s t á i n d o b e m e a p e r s p e c t i v a é d e m e l h o r a s , a f i n a l o s d o i s m a i o r e s e v e n t o s e s p o r t i v o s d o m u n d o a c o n t e c e r ã o n o b r a s i l . Fi c a m o s f o r t e s d u r a n t e a c r i s e m u n d i a l e m 2 0 0 9 e i s s o n o s t r o u x e a c o n f i a n ç a d o m e r c a d o. a s c l a s s e s s o c i a i s t i v e r a m i m p a c t o s p o s i t i v o s , o p o d e r d e c o n s u m o c r e s c e u . tu d o i s s o s ó t r o u x e p o n t o s p o s i t i v o s p a r a o m e r c a d o e m g e r a l , i n c l u s i v e o p u b l i c i t á r i o. R e v i s t a C a n t o d o G a l o - Vo c ê a c h a q u e o c l i e n t e e s t á e x i g i n d o m a i s ? W o - to d o m u n d o e s t á e x i g i n d o m a i s . a f i n a l , a p r o p a g a n d a e v o l u i u . ho j e h á t o t a l i n t e r a t i v i d a d e d o c o n s u m i d o r c o m a m a r c a , e l e n ã o é m a i s p a s s i v o. a c o m u n i c a ç ã o e a m a n e i r a d e c o m u n i c a r a c o m p a n h a r a m e s s e f a t o e t a m b é m m u d a r a m . E c o m i s s o a a g ê n c i a , o c o n s u m i d o r e , c l a r o, o c l i e n t e , e s t ã o m a i s e x i g e n t e s .

R e v i s t a C a n t o d o G a l o - Po r q u e o e m p r e s á r i o d e v e i nv e s t i r n a p r o p a g a n d a ?W o - a p r o p a g a n d a t e m i n ú m e r o s e v a r i a d o s b e n e f í c i o s p a r a a s m a r c a s . a t r av é s d e l a o c o n s u m i d o r c o n h e c e u m p r o d u t o, p o r e x e m p l o. o a n u n c i a n t e p o d e u s a r a p r o p a g a n d a p a r a u m l a n ç a m e n t o, p a r a n ã o d e i x a r o c o n s u m i d o r e s q u e c e r o s e u p r o d u t o, f a l a r d e s e u s b e n e f í c i o s , m o t i v á -l o a e x p e r i m e n t a r, c o n t e r a l g u m a c r i s e . E n f i m , c o m u n i c a r.

R e v i s t a C a n t o d o G a l o - E m s u a o p i n i ã o, q u a i s o s n o v o s d e s a f i o s p a r a a p r o p a g a n d a e m 2 0 1 1 ?W o - o d e s a f i o é s e m p r e f a z e r u m a b o a p r o p a g a n d a . um a p r o p a g a n d a q u e e n t r e p a r a a c u l t u r a p o p u l a r.

Washington olivetto já foi eleito o publicitário do século, responsável por campanhas que marcaram a história da televisão. Comerciais como garoto bombril, os gordinhos da Embratel (ddd), o cachorrinho da Cofap e o ratinho da Folha de s.Paulo. hoje comanda a agência W/mcCann, uma das cinco maiores agências do brasil e a maior do rio de Janeiro.

Em entrevista exclusiva para o jornalista rafael Cândido, Washington olivetto fala sobre o aquecimento da propaganda em 2011. Confira.

Washington olivetto“não somos mais uma promessa, somos uma realidade”

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entrevista

“A CAUSA É noBRE: InTEGRAR PARA GAnhARMoS MAIS FoRÇA”

PrisCilla roCha Ares Comunicação

Em entrevista, o novo presidente deixa claro que esse é o lema da APP Uberlândia em suas diversas ações

Canto do Galo - Como diretor de uma instituição de ensino, que oferece cursos de comunicação e marketing, qual sua opinião sobre o papel da aPP na construção de um mercado melhor e com profissionais mais qualificados?Adriano novaes - a aPP tem um papel fundamental na construção de diretrizes para o mercado, apontando o que pretende na formação do futuro profissional de comunicação e marketing. a aPP quer mais do que profissionais tecnicamente competentes e atualizados, além disto, queremos futuros profissionais éticos e alinhados ao que o setor pretende.

a nova diretoria da aPP Capítulo uberlândia foi empossada em maio. À frente da entidade, está adriano novaes, que assume essa responsabilidade pela primeira vez. sua gestão começou com muitas novidades, que ele compartilha nesta entrevista. adriano possui graduação e mestrado em administração de Empresas, além de um mba em marketing. É diretor acadêmico da EsamC, onde também atua como professor das disciplinas de marketing, Estratégia e Planejamento.

Ele também é vice-presidente do Comitê de business affairs da amCham (Câmara americana de Comércio), diretor da Cdl de inovação Empresarial (Câmara de dirigentes lojista). Participa do conselho editorial da revista idea (revista científica).

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adriano novaes

Canto do Galo - Por que você acredita que profissionais que já têm uma rotina de trabalho sobrecarregada reservam espaços em suas agendas para se dedicarem voluntariamente a causas como a da aPP uberlândia?Adriano - sempre tive o exemplo e o apoio do meu pai em participar de associações. Comecei com 17 anos, na época ligado à distribuição Volkswagen. realizo-me muito fazendo trabalho em alguma associação. acredito que, além de aprender muito com os colegas, posso colaborar para o desenvolvimento local e das pessoas. nada é mais gratificante que ajudar e ver transformações acontecerem. ter um propósito maior do que apenas seu próprio interesse dá mais sentido a nossa vida e me faz sentir parte da história.

Canto do Galo - o que podemos esperar dessa nova gestão?Adriano - Primeiro uma gestão democrática. acredito muito no trabalho em equipe. o que mais me animou em ser presidente da aPP é ver o tanto de companheiros que tenho hoje na diretoria que gostam da aPP e que têm, junto comigo, definido os rumos da associação. mas, além da questão democrática, queremos manter as conquistas feitas nas últimas gestões, aumentar nossa representatividade e criar novas ações que promovam um setor mais capacitado e integrado.

Canto do Galo - uma das ações propostas por essa diretoria é o incentivo à participação dos jovens na aPP. de que forma isso funcionará?Adriano - acreditamos que é muito saudável e necessária a aproximação dos nossos futuros profissionais com a aPP. a idéia é aproximar os estudantes e professores universitários da aPP através de encontros de alinhamento profissional, visitas técnicas, palestras e cursos. É claro que a parte social também será bem vinda e uma oportunidade para os alunos fazerem networking.

Canto do Galo - Em seu discurso de posse também foi abordada a questão da Consciência do Consumo. de que forma a aPP pretende trabalhar esse tema?Adriano - a sociedade sempre imputou à comunicação a culpa pelo desequilibro do consumo. temos responsabilidade, mas não concordamos com esta culpa. o setor trabalha de maneira correta procurando vender os benefícios de comprar determinado produto ou serviço. Então, faremos um contraponto a tudo isso criando um projeto social, mostrando que uma vida feliz e plena depende de um equilíbrio em tudo que fazemos. trabalharemos subtemas, como educação financeira, aguardem!

Canto do Galo - É comum vermos questões de interesse do setor da comunicação sendo debatidas em ambientes inapropriados, onde as chances de se alcançarem resultados positivos são pequenas. Como a aPP pode atuar para motivar o debate saudável em um fórum mais adequado como as reuniões da associação?Adriano - a aPP é o fórum adequado para isto. a associação tem que ser isenta às questões concorrenciais e pautar uma

posição que seja benéfica a todos, inclusive se não for boa para o setor. o maior exemplo disto foi o projeto “bela Cidade”, o setor teve que abrir mão de algumas coisas, pensando em um bem maior que foi nossa cidade.

Canto do Galo - nos últimos anos, a aPP uberlândia vem desenvolvendo projetos importantes para o setor da comunicação, como workshops, palestras, cursos e eventos de relacionamento. Como a nova gestão pretende atuar neste aspecto? há uma programação para o próximo biênio?Adriano - no mês de abril e maio fizemos nosso planejamento. agora pretendemos cumpri-lo na íntegra. neste planejamento já realizamos um curso em julho e realizaremos um mega evento estadual em outubro. Em breve, disponibilizaremos nosso planejamento no site para todos os associados acompanharem. Canto do Galo - a exemplo dos núcleos setoriais já existentes na aPP, a sua gestão está criando um novo grupo que será formado por empresas. Qual será o papel deste núcleo?Adriano - acreditamos que se faz necessário aproximar os anunciantes (empresas) da aPP. temos que entender o que eles pensam do meio e onde eles acham que o setor de comunicação deve melhorar. não adiantam críticas fora do ambiente correto de ambas as partes. Queremos levantar tudo isso no lugar correto, que é a aPP. Canto do Galo - E como será a atuação do núcleo de Comunicação organizacional e de jornalistas?Adriano - nosso setor é de comunicação e não só de agências, como a maioria das pessoas pensa. Como falar em comunicação sem ter em nossa associação os jornalistas que são hoje os responsáveis pela agenda da comunicação diária da nossa cidade, estado e país. também, os jornalistas têm vários anseios de capacitação e integração, e a aPP pode colaborar nisto. Profissionais de relações Públicas também farão parte neste núcleo. hoje, a comunicação é integrada.

Canto do Galo - Como meta, a nova diretoria tem um projeto ousado: aPP minas Gerais. Como surgiu esse projeto?Adriano - muito ousado mesmo. surgiu ao percebermos que outras cidades da região começaram a procurar naturalmente aPP de uberlândia, pelo exemplo de organização e execução. E assim, percebemos que em minas não tinha nenhum órgão estadual da aPP e resolvemos liderar este processo maior de união. Criamos uma diretoria e pretendemos ter representantes de cada região de minas para montarmos em conjunto um plano de integração. Porém, já queremos fazer um evento estadual ainda este ano.

Canto do Galo - Já fizeram um contato preliminar com as cidades mineiras? Como está sendo a recepção da ideia?Adriano - Já fizemos e a recepção está sendo ótima. a causa é nobre: integrar para ganharmos mais força.

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entrevista

75 AnoS DE APP BRASIl

lygia Calil Blog da Propaganda

Ênio Vergeiro, presidente da entidade, fala da força da propaganda e do associativismo no país

o que pretende fazer à frente da aPP brasil?Vamos completar 75 anos de aPP. tradicionalmente, dentro da instituição, a gestão não é do presidente, mas sim da diretoria. É compartilhada. o nosso foco são os profissionais de propaganda. não defendemos os interesses das agências. nosso interesse são as pessoas. É por isso que a grande função é contribuir com a formação profissional de cada um, através de

palestras, prêmios e encontros. uma tarefa importante é trazer os profissionais para trocar experiências. o mercado só tem a ganhar. Eu, como presidente, insisto em trazer os profissionais mais jovens para perto da instituição. Essa nova geração tem muito a contribuir. outro caminho foi a criação de uma rede social dentro do site da aPP. ali, os profissionais enviam seus currículos e nós oferecemos as vagas abertas no mercado.

Com 33 anos de carreira na publicidade, ênio Vergeiro assumiu a presidência da associação dos Profissionais de Propaganda (aPP brasil) em março desse ano. seu mandato à frente da entidade vai até 2013. Ele também é vice-presidente da editora united magazines, sócio da agência de mídia out of home meta 29 e também faz parte do Conselho nacional de autorregulamentação Publicitária (Conar).

Ênio Vergeiro

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Como é a relação institucional entre a aPP brasil e as aPPs regionais?as regionais são capítulos da aPP brasil. Elas aglutinam tudo o que ocorre localmente. Em uberlândia, por exemplo, quando a aPP quiser montar uma palestra, um seminário, nós da aPP brasil vamos dar apoio e organizar esse calendário, levando em conta todos os outros capítulos. são as aPPs locais que conhecem as especificidades do mercado de cada cidade, conhecem suas carências.

Vários nomes importantes do meio da comunicação são associados, como Washington olivetto. o que isso representa?ter Washington olivetto, marcelo serpa, roberto duailibi, roberto Civita, boni de oliveira entre nossos associados demonstra que os já consagrados continuam à frente ao buscar o fortalecimento do negócio e da credibilidade, através das melhores práticas nas empresas envolvidas no setor.

Você não é um profissional de agência, apesar de já ter trabalhado em uma. o seu forte são os veículos. Como são essas relações dentro da aPP?Quando não estamos ligados diretamente a uma agência, diminuímos a questão do conflito de interesses. sou um cara neutro a falar de uma agência porque não tenho interesse em dizer que uma é melhor ou pior do que a outra. o profissional de veículo, como no meu caso, tem uma relação muito mais abrangente no mercado. Enquanto uma agência trabalha com uma carteira reduzida, que chega, no máximo, a 30 clientes, um profissional de veículo trabalha com uma carteira de 300 agências. trabalha com todas. isso facilita o trânsito dentro do mercado.

Existe hoje uma guerra entre as montadoras de veículos. são todas contra a nissan, que desde o ano passado começou a veicular campanhas comparativas. Foram inúmeras representações contra as peças no Conar e uma chegou a ser suspensa. Como é o trabalho do Conselho, do qual você também faz parte?Primeiro, vale dizer que o Conar é um grande exemplo para o mundo do que é a nossa autorregulamentação. a ética nas publicidades do brasil. todo ano, eu vou ao festival de Cannes e vejo propagandas abusivas, enganosas,

de países desenvolvidos. o modelo que tem no brasil só tem igual na inglaterra. somos muito mais críticos do que as leis destes países. nossa regulamentação é muito séria e muito respeitada. mas existem fases de criação de campanhas, como é o caso da nissan. houve uma fase em que os brasileiros faziam propaganda inspiradas nas americanas, como “o meu carro x provavelmente é melhor do que o carro Y”. mas as campanhas comparativas não deram certo no brasil, pela cultura do brasileiro de proteger as “vítimas”, o agredido. o caso da nissan, eles pegam por um lado mais engraçado para fugir dessa antipatia do público por quem faz propagandas comparativas. É sempre perigoso e muito delicado usar este tipo de recurso. investe-se dinheiro para bater um contra o outro. isso não leva a lugar algum.

Existe hoje alguma prática condenável como tendência na propaganda brasileira?não. as grandes agências preferem não correr o risco com as marcas. tudo é seguido à risca, segundo as regras do Conar. não tem essas coisas, pegadinhas, truque. não conseguimos identificar um comercial que possa ser classificado como enganoso, nem nada disso. o que eu sinto na propaganda brasileira hoje é que tem muita campanha de varejo, que não cabe muita criatividade, porque é guerra de preço. as campanhas de marcas brasileiras já foram mais criativas.

uma polêmica em torno da campanha da cervejaria Proibida começou, quando a agência Casa reivindicou a autoria da campanha. Você acha que essa discussão pode ir parar no Conar? Como as agências devem lidar com este tipo de problema?o Conar trabalha com campanhas já veiculadas. neste caso, a campanha que seria das holandesas do brasil não chegou a ser veiculada. se, por exemplo, eles tivessem feito a campanha e depois outra agência fizesse a das tchecas, seria plágio. aí sim o Conar poderia fazer alguma coisa. mas o ricardo, da Casa, está reivindicando a autoria da ideia. É muito complicado, cada lado diz uma coisa. mas o fato é que a ideia é do cliente. tem muitos clientes que mudam de agência e mantêm o bordão. Eles têm este direito porque pagaram por ele. tanto a ideia quanto a execução pertence ao cliente, que pode levar ou não este trabalho para outras agências.

entrevista

AnAClETo nEVES

Janaina dePinéLead

nome reconhecido no cenário publicitário nacional, deixa a presidência da APP depois de uma gestão que imprimiu um ritmo frenético a associação e conseguiu gerar notoriedade ao órgão

Revista Canto do Galo - Você acaba de deixar a presidência da aPP. Já teve tempo de fazer um balanço da gestão?Anacleto neves - Fizemos esta avaliação junto com toda a diretoria e chegamos à conclusão de que o resultado do nosso trabalho foi positivo. acertamos mais do que erramos. aprendemos com nossos erros e fomos rápidos em propor soluções. Com isso, conseguimos dar uma nova vitalidade à entidade. acredito que a aPP se fortaleceu nesta gestão e está preparada para desafios maiores.

Revista Canto do Galo - nesse período o que foi mais desafiador?Anacleto neves - Vencer a indiferença das pessoas em relação à aPP. sentíamos que uma parte representativa dos nossos associados não acreditava no potencial da entidade. Era mais fácil e cômodo criticar do que participar. É claro que não conseguimos vencer a incredulidade de todos, mas demos um passo decisivo nesse sentido. através de muito trabalho desconstruímos esta visão e incentivamos a participação. aliás, nada resiste ao trabalho.

RCG - uma das necessidades da aPP era ser reconhecida institucionalmente não só pelos pares, mas por outras instituições. de fato em sua gestão isso ocorreu. nunca a associação teve tanta representatividade, fazendo parte das grandes decisões da sociedade e referência para as outras aPPs. a que atribui essa conquista importante?Anacleto neves - Esta conquista só foi possível porque mudamos a maneira

se há um adjetivo para definir anacleto neves é múltiplo. o publicitário que atua nas áreas de criação publicitária e planejamento estratégico é redator, roteirista e diretor de criação. mais do que isso é um profissional reconhecido pelo mercado com inúmeras premiações pela aberje, abnt, aPP ribeirão (FestVídeo e FestGraf ), Prêmio Colunistas, about Voto Popular e Profissionais do ano da rede Globo. Já atendeu clientes como agroceres, Grupo algar, Canal Futura, Firestone, Governo de minas, monsanto, rio Quente resorts, Prefeitura de uberlândia, entre dezenas de outros. nos trabalhos, já assinou pelas agências salles d’arcy, Young e dPZ. Foi diretor de criação da abC Propaganda em uberlândia. além de ter frases publicadas no Phrase book, de roberto duaillibi, da dPZ ele conseguiu ir além, imprimiu sua marca na história da aPP uberlândia. nessa entrevista ele faz um balanço da gestão e revela os desafios que a associação ainda tem pela frente.

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anacleto neves

de pensar nossa inserção no social. o fato de sermos uma entidade apartidária não quer dizer que somos apolíticos. Esta compreensão foi decisiva para uma nova postura. a partir dela, estabelecemos uma conversa direta com as outras entidades, com o poder público e com a sociedade. Passamos a participar mais da vida social e a estar mais presente na nossa área de competência, que é o mercado de comunicação. também trocamos a simples reivindicação – que está mais ligada a uma visão sindical - pela apresentação de sugestões e estudos técnicos. deixamos de simplesmente apontar os problemas e passamos a participar das soluções.

RCG - Qual a importância da organização da classe para a melhoria e o reconhecimento da comunicação na cidade?Anacleto neves - Eu nem usaria o termo “organização da classe”, que passa a ideia de uma entidade defendendo apenas os seus interesses. a meu ver esta é uma visão ultrapassada. defendo a organização do mercado de comunicação como um todo, envolvendo não apenas agências, fornecedores, veículos, mas também clientes e comunidade. Compete à entidade ser um fórum permanente de aprimoramento do mercado de comunicação, colocando todos na mesma mesa de negociação. afinal, estamos no mesmo barco chamado comunicação. E seriedade se mostra com a prática de regras claras e justas. dessa forma, podemos fazer comunicação de qualidade, que valoriza produtos e serviços, mas que respeita o consumidor e contribui para um mundo melhor.

RCG - Projetos como o aPP Card foram considerados modelo até mesmo por outras aPPs. acha que o segmento, apesar de ser conhecido pela notória criatividade, carece ainda de boas ideias?Anacleto neves - Carece mesmo é de gente que faz. boas ideias existem aos montes, o desafio é torná-las viáveis. E

executá-las! Como a participação na entidade exige doação (ninguém recebe nada por estar lá) temos dificuldade em reunir pessoas que tenham esta visão. o irônico é que todos os profissionais e empresas líderes em seus segmentos estão lá, são os que mais participam, pois reconhecem a importância do diálogo e da proximidade na construção de um mercado melhor. Já algumas empresas menores (não em tamanho ou faturamento, mas aquelas que pensam pequeno) ainda insistem em manter uma certa distância.

RCG - Qual o maior legado da gestão anacleto para a aPP?Anacleto neves - deixamos resultados práticos como o aPP Card, happy night, happy End, Certificação aPP recomenda, revista Canto do Galo, realização da tradicional Feijoada e do Primeiro Churrasco, início da aPP Jovem, recomendação da Carta de Credenciamento, reestruturação organizacional com a criação de novas diretorias, implantação dos núcleos setoriais, estudo técnico para redução do iss das agências, aproximação das outras entidades, participação no “Projeto bela Cidade”, realização de cursos, enfim, formamos uma equipe legal que trabalhou muito. mas talvez o maior legado tenha sido a prova de que, trabalhando juntos, motivados e em sintonia, podemos fazer mais e melhor.

RCG - E qual a grande missão ainda não realizada que fica como desafio para a próxima gestão?Anacleto neves - são muitos os desafios. além de atrair a participação dos estudantes de comunicação e profissionais de marketing para dentro da entidade, sonho com nossa sede própria. Já demos os primeiros passos nessa direção, mas não concluímos, pois não deu tempo. a sede própria da aPP seria um centro cultural de comunicação, um espaço aberto para exposições e oficinas de todas as artes da nossa profissão: fotografia, cinema, artes gráficas, áudio, vídeo e textos. Vamos chegar lá.

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estratégia

nóS TEMoS UM PlAno

Carolina ikedaLead

Por que escolher a mídia certa para uma campanha virou um grande desafio para agências e exige mão de obra cada vez mais especializada

Com perfil de consumo cada vez mais seletivo

e exigente, somado às múltiplas opções de mídias

interativas, modernas e inovadoras, o modelo de

comunicação antes voltado para a massificação, agora

segue uma tendência à personalização.

internet e redes sociais, promoção de eventos,

tV a cabo, mídia ooh e dooh (out of home e digital

out of home), cinema, tV aberta, revista, jornal. Para

o anunciante nunca foi tão difícil definir quais os

melhores meios para atingir o público alvo.

Por isso, os clientes têm percebido que, mais

do que nunca, é preciso um bom planejamento

de mídia. “Buscamos , por meio do planejamento

de mídia , demonstrar para o cl i ente que todas as

sugestões de mídia apresentadas são fundamentadas

em pesquisas ou então al inhadas com o seu negócio,

proporc ionando maior seg urança, pois o mesmo

saberá onde os invest imentos a serem disponibi l izados

terão maior e f i các ia” , explica Patrícia avellar,

consultora de mídia da avellar mm, empresa de

soluções em mídia de belo horizonte.

renata barbosa, mídia da agência de publicidade

Fórmula P, acredita que não exista uma receita pronta

para escolher uma boa mídia. “A melhor estratégia vai

depender sempre de qual é o objetivo da comunicação,

do público que se v isa atingir e não menos impor tante,

da verba disponível para determinada ação” , avalia.

É por isso que a publicitária defende o

planejamento de mídia. “somente este planejamento

garante a otimização do investimento e o sucesso de

uma comunicação, pois de nada adianta uma linha

criativa perfeita e de relevância se a estratégia de mídia

não estiver bem definida e focada no target”, relata.

não é de se estranhar, portanto, que à frente

do desenvolvimento do planejamento, o mídia

tenha atuação cada vez mais ampla e estratégica

para a agência e clientes. “A nte s o mídia p rec i s ava

ape na s e nte nd e r d e T V, rádi o , jor nal e re v i s ta .

Ho je aval iam os c e nte na s d e m e i os e c omparam os

os d i f e re nte s impac tos s ob re o m e sm o p úbl i c o. A

f un ção d e s s e p ro f i s s i onal d e i x ou d e s e r re s t r i ta

à n e g oc iação e pa s s ou para uma c omp ree n s ão

inte g ral d o n e g óc i o. O p lan e jad or d e mídia p rec i s a

s e r c r iat ivo para d e s c ob r i r n ovos m e i os e n ova s

aç õe s , e nte nd e r o pote n c ia l d e cada canal , focar e m

re sul tad os e e n c ont rar m e i os d e m e n surar o re tor n o

d os inve s t im e ntos ” , conta renata.

a mídia renata barbosa

12 canto do galo

razões que levam o planejador a ser atualizado,

obser vador, generalista, antenado e saber processar

seus conhecimentos acadêmicos em linguagem

simples e coloquial. “O Planejador de Mídia que domina estas

múltiplas funções torna-se um consultor de negócios do cliente”,

garante Patrícia avellar.

os resultados de um planejamento de mídia

normalmente são mensurados via integração entre

anunciantes, agência e institutos de pesquisas que

simulam dados mais certeiros. Contudo, Patrícia

revela que muitas agências têm dificuldades em

comprar pesquisas, pois as verbas são restritas. “Neste

caso, é importante que o mídia tenha conhecimento do mercado,

do público e do negócio do cliente, para propor soluções sensatas

e viáveis para atingir os objetivos pretendidos”, orienta a

consultora.

a mídia renata barbosa concorda: “Os objetivos

corporativos estão mais complexos e o objetivo de

comunicação pode ser, por exemplo, um incremento

de vendas ou a difusão da marca. Precisamos estar

atentos às ferramentas que surgem no mercado e nos

oferecem métricas , modelos estatísticos e até pesquisas

que revelam a contribuição de cada meio dentro do

mix de mídia” , diz.

novos rumos

não há dúvidas de que o mercado ainda precisa

compreender melhor o papel do planejamento de

mídia, mas já há avanços. “Acredito que os maiores

anunciantes têm mais consciência de que as decisões

propostas no planejamento de mídia impactam

diretamente no retorno dos investimentos realizados

por eles , e por isso valorizam esse trabalho. Porém

o mercado regional ainda tem muito para se

desenvolver. Falta cultura por par te dos clientes e

dados do mercado para essa entrega. Porém, quando

o cliente tem contato com um planejamento de mídia

consistente , é v is ível o brilho nos olhos e a valorização

do trabalho” , diz renata.

Patrícia endossa a tese. “As empresas a cada dia

tomam consciência da importância do planejamento

de mídia para saúde econômica do negócio e por

isso valorizam esse trabalho. E a procura por planos

consistentes, aumenta ainda mais quando aliados à

experiência e credibilidade das agências que os executam.

O relacionamento com o mercado e o conhecimento de

longa data permite, que o nosso negócio seja sempre

solicitado em momentos diversos pelas empresas”,

f inaliza a consultora.

Entenda o que é um Planejamento de Mídia

o planejamento de mídia é um estudo det-alhado, baseado num briefing aprofundado, para cumprir os objetivos de marketing e mídia do cliente. Ele estuda os desafios, a con-corrência, o público-alvo pretendido e elabora uma tática para atingir com exatidão todos os objetivos, dentro de um investimento dis-ponibilizado.

13canto do galo

comunicação

A IMPoRTÂnCIA DA CoMUnICAÇÃo InTEGRADA

outro dia, almoçava em um restaurante próximo a várias concessionárias de uberlândia. muitos funcionários dessas empresas almoçam no local. normalmente, eles passam todo o tempo falando mal da empresa onde trabalham. Falam dos chefes, da

marca, dos produtos, dos clientes. neste mesmo dia, liguei a televisão e vi uma propaganda de uma dessas concessionárias. lembrei do que ouvi e pensei: eu não compraria um desses carros. se os funcionários falam mal, imagina como deve ser o pós venda?

adriana de faria e sousa

14 canto do galo

Este episódio me fez refletir sobre a importância da Comunicação integrada, que concilia as áreas de Propaganda, Jornalismo e relações Públicas em torno da imagem organizacional. trata-se da integração das iniciativas de comunicação mercadológica, institucional, interna e administrativa. Este conceito é de margarida Kunsch, doutora em relações Públicas e professora da universidade de são Paulo.

a comunicação mercadológica abrange ações de marketing, propaganda, promoção de vendas, feiras e exposições, marketing direto, merchandising e venda pessoal. inclui os esforços voltados para vender um produto, serviço, conceito, ideia, lugar, etc). neste contexto, utilizam-se instrumentos de comunicação persuasiva para conquistar o consumidor.

Já a comunicação institucional vai contribuir para a formação da imagem da organização, pela criação de uma identidade corporativa ao mesmo tempo forte, positiva e confiável. isso é feito por meio de ferramentas de relações Públicas, entre elas jornalismo empresarial, assessoria de imprensa, editoração multimídia, imagem corporativa, propaganda institucional, marketing social, marketing cultural. tem como objetivos, principalmente, conquistar simpatia, credibilidade e confiança dos diversos públicos da organização.

Quanto à comunicação administrativa, é aquela que contribui para que o fluxo de informações aconteça dentro da empresa, com foco na execução das tarefas e condução dos processos específicos. são procedimentos técnicos, treinamentos, códigos de conduta, troca de mensagens eletrônicas, entre outros instrumentos, ligados à organização do trabalho e seus sistemas.

Já a comunicação interna permite a interação entre a empresa e seus funcionários, com o objetivo de buscar uma visão compartilhada. mais que sistemas de informação, a comunicação interna é formada a partir de processos de interação, que podem incluir informativos internos, campanhas de endomarketing, cafés da manhã, convenções e eventos.

Voltando ao exemplo inicial, a comunicação integrada poderia ajudar a concessionária em vários aspectos. Processos de comunicação administrativa e interna poderiam levar os funcionários a entenderem melhor as decisões dos líderes, as normas e fazeres administrativos, minimizando queixas. Canais que dessem voz aos funcionários poderiam ajudá-los a discutir seus problemas dentro da organização e não em uma mesa de restaurante. um bom trabalho de comunicação institucional poderia levar os funcionários a terem orgulho da empresa. a comunicação mercadológica, por sua vez, pode valorizar os atributos da marca e do produto junto aos funcionários.

Entender melhor este tema é um aspecto importante para as empresas que pretendem criar uma boa imagem institucional. no mercado altamente competitivo, o consumidor busca mais que o bom atendimento no momento da compra, ele busca relacionamento de qualidade. E isso só vai conseguir oferecer a empresa que investir em comunicação integrada.

Adriana é Mestre em Administração pela Universidade Federal de Uberlândia. É também professora do curso de Relações Públicas da ESAMC Uberlândia.

15canto do galo

entrevista

RoBERTo hIlTonRepresentando MG no ConAR, o publicitário participa do julgamento das peças publicitárias e defende a ética e a isenção com fonte de credibilidade do órgão

Janaina dePinéLead

revista Canto do Galo - Como membro do conselho de ética do Conar você foi o representante mineiro na primeira reunião do orgão. o que foi apresentado na ocasião?Roberto hilton - na primeira reunião foi julgado o caso da hyundai. o Conselho decidiu por advertir a hyundai-Caoa e sua agência de publicidade, Z+, pela campanha de mídia impressa denominada hyundai ix35 – o legítimo utilitário do ano 2011, veiculada maciçamente a partir de novembro do ano passado.

rCG - houve algum caso recente e exemplar de atuação do conselho?Roberto hilton - sim, no caso da bombril em que o Conar solicitou a imediata suspensão da veiculação da campanha. ( Ele se refere a suspensão da campanha “bombril dá de 1001 a zero nos inimigos da natureza” na qual a lã de aço aparece como um produto ambientalmente correto. o Conselho de Ética do órgão atendeu a solicitação das concorrentes 3m e bettanin, que entraram com representação alegando que estavam tendo suas imagens afetadas pela campanha).

rCG - na sua opinião, quais os limites éticos que devem orientar as agências na hora de criar uma campanha que ganhe a atenção do consumidor?Roberto hilton - os limites devem ser sempre aqueles que estão contidos no código de ética do Conar.

rCG - Existe uma corrente que acredita que a publicidade que gera discussão e polêmica atrai a atenção e punição do

Conar. o que pensa sobre isso? Roberto hilton - de forma alguma, o que não pode é apresentar informações incorretas a respeito dos concorrentes e de si próprio, bem como ferir valores sociais que fazem parte da nossa cultura. além disso, vale lembrar que esses valores estão protegidos pela lei, por exemplo, o respeito às etnias, aos mais velhos a religião, a opção sexual etc.

rCG - o Conar não aplica multas e não fiscaliza o mercado publicitário, mesmo assim as decisões dele são acolhidas pelas agências e meios de comunicação. a que você atribui esse respeito e credibilidade da instituição? Roberto hilton - a isenção e a ética que marcam qualquer processo que tramite no Conar.

rCG - Qual a importância de ter um publicitário mineiro no Conselho de Ética? Roberto hilton - o Conar é uma entidade de grande prestígio e relevância para o brasil. minas como um dos principais estados tem o dever e a responsabilidade de participar de forma proativa. Portanto, sinto-me muito honrado com essa oportunidade.

rCG - Quais os desafios do conselho para 2011? Roberto hilton - levar aos consumidores o conhecimento de que o Conar existe para proteger os seus direitos em relação às boas praticas nas peças publicitárias, especialmente em minas Gerais. Para isso pretendemos realizar um seminário com o apoio da abaP-mG.

membro do Conselho de Ética do Conar, presidente da associação brasileira das agências de Publicidade (abap) - Capítulo mG e presidente na agência Jbis Propaganda, roberto hilton é um nome forte da propaganda mineira.

mais do que isso, roberto é o rosto e a voz dos mineiros no órgão, que já mostrou a força ao tirar propagandas do ar. na função de conselheiro do Conar ele participa do julgamento das campanhas de propaganda que possam estar em desacordo com o código de ética. depois de participar da primeira reunião do Conselho, ele deu essa entrevista exclusiva à revista Canto do Galo.

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roberto hilton

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20 canto do galo

certificados app

nÚClEo AGÊnCIAS ATIVIDADE PRInCIPAl

Ação Propaganda Agência de Publicidade e Propaganda

AGBRASILIS Comunicação Agência de Publicidade e Propaganda

Attitude Inteligência Política Agência de Publicidade e Propaganda

Blues Comunicação Agência de Publicidade e Propaganda

Cannes Publicidade Agência de Publicidade e Propaganda

Diferi Comunicação Agência de Publicidade e Propaganda

Ei!Quanta Comunicação Convergente Agência de Publicidade e Propaganda

Engenho & Arte Comunicação Agencia de Comunicação e Assessoria

Ferreiro Marketing e Propaganda Agência de Publicidade e Propaganda

Fórmula P Comunicação Social Agência de Publicidade e Propaganda

G.A. Comunicação Agência de Comunicação

Gente Que Atende Marketing e Publlicidade Agência de Publicidade e Propaganda

Grafiti Comunicação Total Agência de Publicidade e Propaganda

Grupo Creative Agência de Publicidade e Propaganda

Hip Comunicação Agência de Publicidade e Propaganda

Ícone - Planejamento em Comunicação Agência de Publicidade e Propaganda

Identifica Marketing e Comunicação Agência de Publicidade e Propaganda

Ilustra Propaganda Agência de Publicidade e Propaganda

Interage Comunicação Agência de Publicidade e Propaganda

Know How Comunicação Agência de Publicidade e Propaganda

Loop Propaganda Agência de Publicidade e Propaganda

Magno Publicidade Agência de Publicidade e Propaganda

Multiplica Propaganda e Marketing Agência de Publicidade e Propaganda

Olho Vivo Comunicação Agência de Publicidade e Propaganda

OVNI Propaganda e Arquitetura de Marca Agência de Publicidade e Propaganda

Players Comunicação & Marketing Agência de Publicidade e Propaganda

Ponto Focal – Comunicação e arte Agência de Publicidade e Propaganda

R&B Propaganda e Marketing Agência de Publicidade e Propaganda

RedHouse Comunicação Agência de Publicidade e Propaganda

Sic Marketing e Comunicação Agência de Publicidade e Propaganda

Simões Comunicação Agência de Publicidade e Propaganda

NÚCLEO FORNECEDORES ATIVIDADE PRINCIPAL

A Voz da América Gravações Produtora de áudio

Ares Comunicação Assessoria de Imprensa

Batuki Produções Produtora de áudio

Brascon Comunicação Visual Comunicação Visual

Breda Artes Gráfica Gráfica

Cinefilmes Produtora de vídeo

Clicmais Comunicação Visual

Close Comunicação Produtora de vídeo

Côrtes Indústria Gráfica Impressos Promocionais

Damaceno Produções Produtora de vídeo e eventos

dPi Filmes Produções Produtora de vídeo

ESAMC - Escola Superior de Administração, Marketing e Comunicação

Faculdade de Administração em Marketing e Finanças e Comunicação Social

Gráfica Brasil Gráfica

Graphix Locação Informática e Eventos

Imaginare Filmes Produções Produtora de vídeo

Infoprint Document Solution Boreal de Impressão Laser

Interpret Agência de Atores e Modelos Agência e escola de atores, modelos, recepcionistas e promotoras

Leondor Painéis Produção e veiculação de painéis

Luder Brindes Comunicação Visual e Brindes

Meio&Mídia Publicações Publicações e Assessoria de Imprensa

Plamarc Ltda Produção e veiculação de painéis

Praia Clube Lazer e entretenimento

Sanfona Filmes Produtora de Vídeo

Senechal Outdoor Produção e veiculação de painéis

Target Minas Consultoria Midia / Eventos / Representação Comercial

NÚCLEO MÍDIA DIGITAL ATIVIDADE PRINCIPAL

AQUA interativa Comunicação digital

Ktaqui Desenvolvimento e prestação de serviço em WEB

Poli Midia Ltda Digital Out of home

Sankhya Empresa de software de gestão empresarial

VTS Brasil Tecnologia Audiovisual e Mídias Interativas

Wik Solutions Desenvolvimento e Licenciamento de Programa

Jiva Empresa de software de gestão empresarial

NÚCLEO DE VEÍCULOS ATIVIDADE PRINCIPAL

Band Triângulo Emissora de TV

Canal da Gente TV a cabo

Cultura HD Emissora de Rádio

Jornal Correio Produção e veiculação de conteúdo

Jornal TudoJá Jornal

Rádio América de Uberlândia Emissora de Rádio

Rádio Visão Emissora de Rádio

Tv Integração Emissora de TV

Tv Paranaíba / Rádio Paranaíba Emissora de TV e Rádio

Vitoriosa - SBT Emissora de TV

SÓCIO EFETIVOS ATIVIDADE PRINCIPAL

Anacleto Nogueira Neves Consultor

Diego Andrade Publicitário

Eleusa de Oliveira Publicitária

Gustavo Lazzarini Assessoria de comunicação e marketing

Hamilton Rocha Neves Publicitário

Hélio Mendes Consultoria e pesquisa

Kléber Carvalho Eventos e promoções

Marlúcio Ferreira Fotografias

Roberto Chacur Fotografias

Roberval Coelho da Silva Publicitário

Tony Amaral Assessoria e Treinamento

Vítor de Almeida Lima Publicitário

CERTIFICAÇÃo 2011

premiação

PRÊMIo AlGAR MíDIA DE PRoPAGAnDAVencedores são revelados em noite de festa

aconteceu no dia 7 de julho o Prêmio algar mídia de Propaganda. Em 2011, a Prêmiação foi reformulada e teve participação de vários veículos da algar mídia. os vencedores da noite foram: Categoria Jornal - Fórmula P, com anúncio do instituto Virtus; Categoria lista e Guia - loop, com anúncio do hospital santa Clara; Categoria tV - diferi, com Vt da oPa; Comunicador destaque: Carlos magno. além da premiação, os presentes também tiveram uma noite enriquecedora, com palestra de Waltely longo. o evento contou com patrocínio da rede alooh e damaceno Produções.

noite de premiação reuniu profissionais do setor

formula P recebeu premio na Categoria JornalCarlos Magno d'armada foi eleito Comunicador destaque

diferi foi premiada na Categoria TVloop venceu na Categoria lista e guia

22 canto do galo

reconhecimento

UBERlÂnDIA É DESTAqUE EM PREMIAÇÃo


Empresas de comunicação da cidade levaram seis prêmios em evento promovido pela APP de Ribeirão Preto

o FestVídeo, um dos mais importantes eventos de comunicação do interior brasileiro, teve como um de seus destaques em 2011, agências de propaganda e produtoras de vídeo de uberlândia. Este ano, as empresas da cidade faturaram seis prêmios.

o mercado de comunicação de uberlândia vem conquistando mais reconhecimento a cada ano. Prova disso foi também o ano de 2010, quando as agências de uberlândia saíram do FestGraf - Festival de Publicidade de mídia impressa, um dos mais importantes eventos de publicidade do interior do brasil, com 24 prêmios. agora, com o resultado FestVídeo 2011 mais uma vez a qualidade e criatividade no mercado da cidade se consolida.

segundo alvim Fagundes coordenador do núcleo das agências da associação dos Profissionais de Propaganda – aPP Capítulo uberlândia, esse é um bom momento para o setor em uberlândia, pois as empresas vêm se destacando por oferecerem ao mercado boas ideias. “Felizmente o nosso setor está amadurecendo e as agências locais estão se qualificando mais e incentivando melhor seus profissionais. isto resulta em ‘produtos’ melhores, ou seja, ideias que se transformam em peças criativas gerando resultados positivos para os anunciantes e para as próprias agências”, disse.

As agências e produtoras de Uberlândia premiadas no FestVídeo foram:

Categoria Campanha- ouro para siC / imaginare Filmes (unitri)

Categoria Institucional- ouro para diFEri (dunga – revista Glass)- Prata para loop Propaganda/ damaceno Produções (hospital santa Clara)

Categoria Animação-Prata para sic/Cinefilmes (Volúvel – Cinefilmes)

Categoria Setor Comunitário- ouro para diFEri / imaginare Filmes (discurso – smart) –- bronze para Fórmula P/ imaginare Filmes (doe brinquedos – Virtus)

sobre o FestVideoo Festival é realizado pela aPP de ribeirão Preto e tem como princípio reconhecer e premiar os trabalhos desenvolvidos regionalmente, além de incentivar os investimentos em talentos e tecnologia, visando o aperfeiçoamento da criatividade e da qualidade dos serviços técnicos das agências e produtoras do interior do país.

23canto do galo

premiação

6º PRÊMIo TUBAl SIqUEIRA

g. a CoMuniCaçãoFotos: Luciana Santos

Evento reuniu os melhores do mercado publicitário do interior mineiro em Uberlândia

os vencedores da 6ª edição do Prêmio tubal siqueira, uma das premiações mais esperadas pelo mercado publicitário do interior mineiro, foram revelados no mês de junho, em uberlândia.

Com o slogan “não perca a chance de uma boa ideia”, o evento reuniu profissionais da área, agências, produtoras, estudantes e as ideias mais criativas veiculadas na mídia em 2010, em toda área de cobertura da tV integração e tV Panorama ( Juiz de Fora).

no comando da festa, a atriz global, mariana rios, que atuou nas novelas “malhação” e “araguaia”, da rede Globo, e o ator de campanha, Gabriel Zanch, apresentaram as peças concorrentes e anunciaram os vencedores.

Foram 15 peças premiadas, divididas nas categorias agência tV (segmento campanha, varejo, mercado e responsabilidade social), rádio, internet e acadêmica (tV, rádio, internet e voto do internauta). além das peças eleitas como destaque regional uberlândia/Patos de minas, uberaba/ituiutaba, divinópolis/ araxá e Juiz de Fora que também foram homenageadas. o Prêmio, criado em 2006 pela tV

6° edição do prêmio Tubal siqueira

gabriel Zanch e Mariana rios comandaram a noite de premiações

24 canto do galo

Confira os vencedoresVencedores Categoria Estudantes

Vencedor “Voto do Internauta”

Vencedores Categoria Profissional

Categoria Destaques Regionais

Categoria Gran Prix

Vídeo Faculdade Alunos

Formigas Estácio de Sá – Juiz de Fora Guilherme Machado, Marcos Renato Bonário, Paulo Borém

Internet Faculdade Alunos

Site Saideira – Trampo do Lula

UNITRI- Uberlândia Robson Ferraz Júnior, Thalles Nunes

Rádio Faculdade Alunos

GP de ida para casa Estácio de Sá – Juiz de Fora Ana Caroline Gomes de Freitas, Bruno N. Ferigato de Andrade, Marina Siano Braga Loureiro, Úrsula Maria Gomes Lima Ferraz

Vídeo Faculdade Alunos

O sonho ESAMC- Uberlândia João Lucas Sampaio de Martins, Lucas Rafael Rocha, Pedro Ferreira Porto, Raphael Gomes Dupont, Thiago Henrique Rufino

Filme Agência Cidade Cliente

CATEGORIA VAREJO

O tempo passa, o conhecimento não.

Trópico Propaganda Juiz de Fora CAVE

CATEGORIA CAMPANHA

ABC da Construção - Resultado (Fase 2)

República Comunicação

Juiz de Fora ABC Atacado

CATEGORIA MERCADO

A maior torcedora AgBrasilis Comunicação Ltda

Uberlândia Eletrosom

CATEGORIA RESPONSABILIDADE SOCIAL

Doe Brinquedos Virtus

Fórmula P Uberlândia Instituto Virtus

Filme Agência Cidade Cliente

CATEGORIA INTERNET

Intervenção CTBC TV

Fórmula P Uberlândia CTBC

CATEGORIA RÁDIO

Declaração Sic Marketing e Comunicação

Uberlândia Batuki

VT Agência Cidade Cliente

CATEGORIA DE DESTAQUE REGIONAL JUIZ DE FORA

Ana Beatriz Kojoi Comunicação Juiz de Fora ALAE (Associação de Livre Apoio ao Excepcional)


CATEGORIA GRAN PRIX

ABC da Construção Resultado (Fase 2)

República Comunicação

Juiz de Fora ABC Atacado


CATEGORIA DESTAQUE REGIONAL UBERABA/ITUIUTABA

Natal Futura Com Juiz de Fora Shopping Uberaba


CATEGORIA DESTAQUE REGIONAL ARAXÁ/DIVINÓPOLIS

20º encontro Campos Propaganda Araxá Sesi


CATEGORIA DESTAQUE REGIONAL UBERLÂNDIA/PATOS DE MINAS

Virtus Agasalho Fórmula P Uberlândia Instituto Virtus

integração, tem o objetivo de incentivar e reconhecer os talentos do mercado publicitário, além de ser a maior e mais importante premiação da área no interior de minas Gerais.

Para a gerente de marketing da tV integração e tV Panorama, Thais neves, o Prêmio tubal siqueira supera expectativas a cada edição. “a premiação foi inovadora e arrojada. a cada ano vemos peças mais criativas concorrendo ao prêmio e, com isso, temos a certeza de que a proposta de qualificar o intervalo comercial está sendo alcançada”, destaca.

república Comunicação recebe o gran Prix

os atores com o presidente da TV integração, Tubal de siqueira silva

25canto do galo

nova gestão

APP UBERlÂnDIA TEM noVA GESTÃo

PrisCilla roCha Ares Comunicação

Fotos: Mauro Maques

A diretoria foi empossada na Câmara Municipal de Uberlândia

no dia 25 de maio, aconteceu a solenidade de posse da nova diretoria 2011/2012 da associação dos Profissionais de Propaganda - aPP Capítulo uberlândia. o evento foi às 20h, no Plenário homero santos, na Câmara municipal de uberlândia.

a nova gestão tem como metas criar a aPP do Estado de minas Gerais; aumentar a participação da aPP uberlândia nas decisões da cidade, região e Estado; aumentar a capacitação do setor de comunicação e marketing através de cursos e palestras; criar um grande evento da cadeia do setor; além de realizar um projeto social ligado a “Consciência do Consumo”.

segundo adriano novaes, presidente da aPP, no próximo mês diversas ações para os futuros publicitários e profissionais do setor estão sendo planejadas. “teremos uma ação na tradicional Feijoada da aPP para aumentar a participação dos estudantes e fortalecer a aPP Jovem”, afirma.

Entre os convidados estava o presidente da aPP brasil, ênio Vergeiro, também vice-presidente de operações da editora united magazines, vice-presidente do Conselho

Executivo das normas-Padrão (Cenp) e membro do Conselho superior do Conar – Conselho nacional de autorregulamentação Publicitária. ênio recebeu o Prêmio Caboré em 2002 e o Prêmio Veículos de Comunicação em 2003, ambos como Profissional de Veículo. Vergeiro tem passagem pela dm9ddb, Grupo abC, o Estado de s. Paulo e pelas editoras abril e Globo.

26

adriano novaes (Presidente da aPP), Ênio Vergeiro (Presidente da aPP Brasil) e anacleto neves (ex-Presidente da aPP uberlândia)

“aPP do Estado de minas Gerais incentivará e dará o suporte necessário para que outras cidades montem suas associações” -

Vitor lima, diretor aPP uberlândia

nASCE A APP Do ESTADo DE MInAS GERAIS

Juntamente com a solenidade de posse, a nova diretoria anunciou a criação da

entidade estadual

a nova diretoria da associação dos Profissionais de Propaganda de uberlândia começou a gestão com um grande desafio: estruturar a aPP do Estado de minas Gerais. isso mesmo, a gestão do biênio 2011/2012 foi audaciosa e criou a aPP do Estado.

segundo Vitor lima, diretor da aPP, todo o Estado irá participar, porém a sede será aqui, em uberlândia. o presidente e o vice da aPP uberlândia, adriano novaes e Júlio Paiva, respectivamente, encabeçam e diretoria provisória nesse estágio de criação e estruturação da aPP minas Gerais. outros componentes da diretoria também participam ativamente do processo de formação da associação. são eles: anacleto neves. hélio mendes, Paulo Fernandes borges e Vitor lima.

na segunda etapa, pretende-se convidar representantes das regiões geopolíticas de minas Gerais para compor a primeira diretoria, como acontece nas diversas aPPs espalhadas pelo país. a criação da aPP do Estado de minas Gerais, segundo Vitor lima, veio para dar mais força e representatividade à classe no estado. segundo dados do Conselho Executivo das normas-Padrão - CEnP, atualmente, minas é o segundo Estado do brasil em número de agências de propaganda.

a ideia é ter um grande fórum de discussão dos assuntos relacionados à propaganda, suas causas e efeitos, numa área geográfica maior do que as sedes de cada cidade. Problemas e soluções seriam discutidos em maior dimensão. as regiões que não contam ainda com as aPPs locais também seriam beneficiadas com a implantação de uma base regional.

“sabemos que as cidades de ituiutaba e divinópolis já estão se movimentando para criar suas aPP s locais e uberaba já criou a sua, a aPP do Estado de minas Gerais incentivará e dará o suporte necessário para que estas e outras cidades montem suas associações”, ressalta ainda o diretor Vitor lima.

a aPP uberlândia consultou a aPP brasil para a criação da aPP do Estado de minas. Ela autorizou que fosse iniciado o processo. a descentralização da aPP do Estado não é uma novidade. um exemplo é a aPP são Paulo, que tem sede em ribeirão Preto, no interior. segundo o presidente da aPP brasil, ênio Vergeiro, a sede ser no interior não muda nada. “a aPP do Paraná é em londrina, e isso não compromete sua força e representatividade ou até mesmo seu contato com a capital”, afirma.

27canto do galo

nova diretoria aPP

adriano novaes

visão

APP UBERABA SE ToRnA CAPíTUlo

aline MoRais Lead e PrisCilla roCha Ares

Associação de Uberlândia ajudou a implantar mais uma APP na região

Fortalecer o mercado, reunir interesses, trocar experiências e integrar a região; essas são algumas características presentes no associativismo. Pensando nisso, foi criada em uberaba mais uma regional da aPP que passou a ser Capítulo desde o dia 15 de junho.

a implantação da aPP em uberaba começou em fevereiro deste ano e já conta com forte adesão dos profissionais da área na cidade. “É a segunda vez que os publicitários tentam implantar uma aPP em uberaba. a diferença é que agora estamos com o apoio valioso de tony amaral, executivo da aPP uberlândia. Então, já começamos em vantagem, aprendendo com essa experiência”, afirma otimista Karine Facuri, gestora do núcleo das agências da aPP uberaba e gestora de atendimento da Fórmula P, naquela cidade.

os representantes da associação em uberlândia apresentaram à aPP uberaba o que é uma associação, os pontos fortes e os que devem ser melhorados. os associados de uberaba também conheceram todo o caminho que a aPP uberlândia percorreu para se tornar capítulo e a agenda de trabalho atual. as negociações também contaram com o apoio da aCiu - associação Comercial de uberaba, atraves do Presidente Karim mauad. mas, foram os próprios participantes de uberaba que optaram pelo melhor modelo de implantação.

a atual diretoria da aPP de uberlândia tem conduzido os trabalhos com fundamentos de gestão empresarial e frequentes reuniões. Para criação da associação em uberaba essas

características foram fundamentais. “as negociações foram conduzidas com transparência e buscando sempre posicionar a aPP uberlândia, agora também aPP minas Gerais, como um apoio, para que a entidade em uberaba tivesse total autonomia desde o início dos trabalhos. outro ponto importante para o sucesso das negociações foi o fato de termos trabalhado com equipes e fundamentos de gestão empresarial, o que tem feito a diferença em nossas ações aqui em uberlândia”, explica tony amaral, executivo chefe da aPP, Capítulo uberlândia.

Para adalbeto E. santos, diretor financeiro da aPP uberaba, o processo de implantação da aPP uberaba foi bastante produtivo. “Estamos trabalhando, tivemos algumas reuniões, mas posso dizer que está muito produtivo, pois os membros que formam a diretoria são pessoas capacitadas, objetivas e de mercado. Então, fica fácil definirmos o rumo que deveremos tomar neste início de trabalho em uberaba”, conta adalberto.

tony amaral destacou a importância de atuar não só em uberlândia, mas também na região. “Entendemos que a integração regional é um fator decisivo para sustentabilidade do nosso setor. Como a essência do associativismo é a integração não podemos atuar de maneira diferente. temos que trabalhar de maneira integrada na busca pelo desenvolvimento regional. nossa região conta com grandes forças, como uberaba, araxá, ituiutaba e Patos de minas”. Essa ação de ultrapassar as barreiras destaca não só a integração no associativismo, mas também a vocação

evento de posse da aPP uberaba reuniu centenas de profissionais do setor de comunicação

empreendedora da região.na aPP uberaba já são 13 associados e as expectativas são

as melhores. “nossa diretoria está focada em fazer a associação decolar e mostrar para todo o nosso mercado publicitário que a aPP só tem a contribuir e valorizar a nossa classe”, finaliza confiante adalberto.

adriano novaes, presidente da aPP minas Gerais e aPP uberlândia, compareceu à solenidade de posse da nova diretoria. “Considero uma grande conquista termos a sexta maior cidade do estado com uma sede da aPP. o setor de comunicação em uberaba tem mostrado grande profissionalismo, e agora, com a aPP uberaba este mercado se tornará mais unido e forte. Parabenizo a iniciativa deste grupo de empreendedores da comunicação. a aPP minas Gerais apóia e fica muito feliz com mais uma aPP em nosso estado.”

Diretoria Uberaba

Diretoria ExecutivaFinanceira: adalberto E. santos (tV integração)Relações Institucionais: Karla borges (uniube)Marketing: neire Casfer (Futuracom)Social: Geraldo djalma de almeida (távola)Comunicação: José adolfo ( Jornal do triângulo)Aprendizagem & Inovação: alex (Convention)

Gestão dos núcleos:

Agências: Karine Facuri (Fórmula P) e Fabiano oliveira (Futuracom)Veículos: Eduardo Ferreira (tV universitária)

Fornecedores: marcelo brito (mira Produtora) e xando alvarez (Foco Produtora)

Associados:

- Fundação rádio Educativa uberaba – FurEu- Jornal do triângulo- nativa Propaganda e marketing- rádio televisão de uberlândia – rede integração- Fórmula P- Futura Comunicação – Futuracom- opa multi Comunicação- távola CmC- bold Propaganda- Foco Produtora- Perfill ações Promocionais

29canto do galo

adriano novaes (ao centro) representou a aPP uberlândia na posse do Capítulo de uberaba

diretores aPP Capítulo uberaba

educação

EnSIno DE PRoPAGAnDA E MARkETInG DE UBERlÂnDIA GAnhA PRoJEÇÃo nACIonAl

Faculdade local é eleita a 8ª melhor segundo MEC

o ministério de Educação divulgou recentemente o conjunto de índices que avaliam a qualidade do ensino superior no país. a análise dos cursos e das faculdades é feita usando o iGC - índice Geral de Cursos. o curso de publicidade da EsamC, em uberlândia, foi ranqueado como o 8º melhor do país.

a EsamC obteve iGC que a qualificou entre as melhores instituições de ensino superior de todo o país incluindo universidades, centros universitários, faculdades e institutos. Em uberlândia, a faculdade ocupa o primeiro lugar com 385 pontos, seguida da universidade Federal de uberlândia com 358 pontos.

história

Em 2000 a EsamC uberlândia iniciava sua primeira turma para o curso de Propaganda e marketing com uma média de 30 alunos ingressantes. hoje, após 11 anos no mercado a faculdade possui em média 369 alunos matriculados no curso.

um dos principais diferenciais da instituição está na rigidez acadêmica e também no seu projeto pedagógico, que desenvolve em seus alunos além das competências técnicas, as competências gerenciais e comportamentais, tão cobradas hoje pelo mercado de trabalho.

alguns ex-alunos do curso de propaganda e marketing da EsamC estão bem colocados em empresas locais, nacionais e multinacionais. “Como exemplo destacam-se Karinna schmidt, hoje responsável pelo marketing digital da Editora Globo sP, leonardo dias atualmente na bunge alimentos, Eduardo Guaratto, gerente comercial da tV integração; Guilherme moura, designer e coordenador do Jornal metronews em orlando, Eua; Felipe savone, supervisor de planejamento na mood sP, entre outros”, conta a assessora de comunicação da instituição, Yeda alves.

Veja abaixo um resumo das melhores faculdades de Publicidade e Propaganda

1. UFMG - UNIVERSIDADE FEDERAL DE MINAS

GERAIS

2. UFRGS - UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE

DO SUL

3. UNIVATES - CENTRO UNIVERSITÁRIO UNIVATES

4. UNIP - UNIVERSIDADE PAULISTA

5. UFRJ - UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE

JANEIRO

6. PUCRS - PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA

DO RIO GRANDE DO SUL

7. UNISINOS - UNIVERSIDADE DO VALE DO RIO DOS

SINOS

8. ESAMC DE UBERLÂNDIA - ESCOLA SUPERIOR DE

ADMINISTRAÇÃO, MARKETING E COMUNICAÇÃO DE

UBERLÂNDIA

9. UFPE - UNIVERSIDADE FEDERAL DE PERNAMBUCO

10. UNISC - UNIVERSIDADE DE SANTA CRUZ DO SUL

11. IPA - CENTRO UNIVERSITÁRIO METODISTA

12. PUC-RIO - PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA

DO RIO DE JANEIRO

13. UNIP - UNIVERSIDADE PAULISTA

fonte: Mec

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ideias em movimento

Provocar a comunicação e estimularresultados, essa é nossa direção.

Assessoria de imprensaConteúdo para publicaçõesConteúdo para websites e e-mail marketingGerenciamento de redes sociais

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mercado

A hoRA E A VEz DA PUBlICIDADEAno está aquecido e setor comemora investimentos

Com o excelente momento econômico, o mercado de propaganda no brasil deverá crescer este ano 9,5%, segundo o maior grupo de publicidade do mundo, o Groupm. mas muitos publicitários estão confiantes em um crescimento ainda maior este ano.

as expectativas são altas pelo fato de que, em épocas festivas, por exemplo, o comércio e o varejo contribuem para o aumento nas vendas, o que também eleva o volume de publicidade.

além disso, o mercado está aquecido pela recente expansão das classes C e d. há ainda os que sempre investem na publicidade, como as empresas dos setores de alimentos, bebidas, calçados, higiene, beleza, entre outros.

importante resaltar que a Copa do mundo e as olimpíadas também colocam o brasil em destaque, o que faz com que grandes empresas internacionais ampliem sua participação no país e as nacionais invistam mais em publicidade para não perder espaço frente aos concorrentes.

segundo Paulo Fernando, diretor da agência Formula P, o ano de 2011 está começando com força total. “Essa tendência é guiada principalmente pelo aquecimento da comunicação na web. de acordo com previsões do iab brasil, o meio digital deve crescer 25% em receita e alcançar o faturamento de r$ 1,5 bilhão. trazendo toda essa movimentação para o âmbito do mercado local, nossas expectativas também são otimistas, acompanhando a chegada de novos anunciantes, inclusive clientes de pequeno e médio porte que passam a perceber a

importância da comunicação estratégica, investindo consideravelmente e acreditando em novas propostas

de marketing e comunicação”, disse.a abap-mG confirmou que a indústria da

comunicação em 2010 movimentou r$ 5 bilhões no estado, representando 21% de crescimento em

relação a 2009. “Entendemos então que o processo de amadurecimento econômico permanecerá

relevante ainda que num ritmo menos forte que no ano passado. Com um desenvolvimento

consistente do país, as expectativas dos clientes com relação às perspectivas futuras se ampliaram, e com isso o investimento

na marca e imagem das empresas torna-se fundamental, o que implica em um natural

crescimento do bolo publicitário”, conta Claudia brandão, diretora executiva da Pro brasil Propaganda.

um dos principais itens para esse crescimento é a exigência do cliente que hoje busca divulgar a imagem da sua empresa com mais qualidade. “Com essa exigência o mercado cresce, se profissionaliza e se prepara para novos desafios. a exigência do cliente se fundamenta na exigência do consumidor final, que cercado de novas possibilidades, está mais seletivo, crítico, e participativo. Vale citar o exemplo dos vários casos conhecidos de consumidores que reclamaram de um produto ou serviço na web e foram prontamente atendidos”, diz Paulo Fernando.

desafios

Com todo esse crescimento os publicitários têm um grande desafio, que consiste em uma palavra inovação. “É essencial conhecer a fundo o negócio dos clientes, seus mercados de atuação, além de adequar-se à nova realidade de verbas reduzidas, metas audaciosas e a busca incondicional por resultados. manter-se atualizado sobre o que acontece no país e no mundo é questão vital para a sobrevivência e sucesso”, pondera Claudia brandão.

Para Paulo Fernando, o desafio é acompanhar a evolução incessante do mercado e do negócio de cada cliente, viabilizando grandes ideias sempre casadas com investimento compatível. “a essência da profissão é desafiadora por si: ter grandes ideias que possam ser aplicáveis a vários meios, considerando o irreversível movimento de integração das mídias, e que sejam acessíveis ao consumidor”, finaliza.


Paulo fernando, expectativas também são otimistasClaudia Brandão, investimento na marca e imagem das empresas torna-se fundamental

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