Revista Locaweb Ed. 29

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A Internet em RevistaA Internet em Revista

As novidades do browser Opera Mini, que traz

solues inteligentes para voc navegar no

iPhone e no iPad

preview //

Saiba como encarar a burocracia e adquirir com facilidade registros de endereos na internet

D um up em sua conta com os truques usados

pelos desconhecidos que ganharam fama no microblog

Sem domnio

Twitter turbinado

Direito digital :: Dicas de Photoshop :: Streaming virtual :: DIBI Web Conference 2011 :: Yepnope

:: Ano 4:: R$ 9,90 :: Edio 29

:: An

o 4

:: Ed

io 2

9

:: www.locaweb.com.br ::

mercado //

redes sociais //programao //

Aprenda a usar a ferramenta para recarregar sites aos pedaos e deix-los mais rpidos

Overlay

Em busca da busca perfeita

SEO

Conhea as tcnicas mais avanadas para colocar o seu site no topo das listas das ferramentas de pesquisa na internet

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Aydano RorizLuiz SiqueiraTnia RorizVivi Carrara

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A Internet em RevistaA Internet em Revista

As novidades do browser Opera Mini, que traz

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SEO

Conhea as tcnicas mais avanadas para colocar o seu site no topo das listas das ferramentas de pesquisa na internet

Capa.indd 1 7/28/11 10:28 AM

Locaweb em Revista Edio 29VP Comercial e Marketing: Claudio GoraCoordenao de Comunicao: Daniela VeroneseCoordenao Editorial: Fernanda Brianezi Valim

Editora EuropaEditor e Diretor Responsvel: Aydano Roriz Diretor Executivo: |Luiz SiqueiraDiretor Editorial e Jornalista Responsvel: Roberto Arajo - MTb.10.766 - [email protected]

Editores: Paulo Basso Jr. e Srgio VinciusReviso: Marianna RussoEditor de Arte (projeto grfico):Alexandre Dias (Nani)Colaborao: Andreza Emlia Marino, Fabiane Schmidt, Gabriel Dudziak, Kathlyn Pereira, Leonor Ribeiro e Max Jahnke

Publicidade So Paulo: [email protected] de Publicidade:Mauricio Dias (11) 3038-5093Executivos de Negcios:Alessandro Donadio(coordenador), ngela Taddeo, Adriana Gomes, Alessandro Donadio(coordenador), ngela Taddeo, Adriana Gomes, Alessandro Donadio(coordenador),

Claudia Alves, Elisangela Xavier, Lgia Caetano, Renato Peron e Rodrigo Sacomani

Criao Publicitria: Paulo ToledoTrfego: Renan Pereira (11) 3038-5097

Circulao e PromooGerente: zio S. VicenteCirculao e Promoo

zio S. VicenteCirculao e Promoo

Desenvolvimento de Pessoal:Tnia Marilia Ribeiro Roriz e Elisangela Tokashiki

Locaweb em Revista uma publicao da Editora Europa Ltda. e do departamento de comunicao e

marketing da Locaweb Servios de Internet. A Editora Europa no se responsabiliza pelo contedo dos anncios de terceiros.

Distribuidor Exclusivo para o Brasil:Fernando Chignalia Distribuidora S. A. Rua Teodoro da Silva, 907 - CEP 20563-900 - Graja - RJ

Impresso:Prol Editora Grfica

Somos Filiados ANERAssociao Nacional dos Editores de Revistas

Na primeira pginaSearch Engine Optimization, mais conhecido como SEO, uma

expresso que, na contramo do processo dinmico que envolve a internet, no sai da moda h um bom tempo. Motivos para isso no faltam: de acordo com pesquisas realizadas por instituies renomadas, mais da metade dos internautas do mundo chega a um site por meio de mecanismos de buscas. Desses, 60% no passam das primeiras dez ocorrncias de pginas como Google, Yahoo! e Bing, preferindo refazer a procura, alterando as palavras-chave, do que avanar uma pgina.

Esses nmeros mostram o grau de necessidade de um site aparecer bem, entre as primeiras ocorrncias dos mecanismos de busca. Essa importncia ganha valor extra quando aplicada ao e-commerce. E em busca desse cenrio que os pro ssionais de SEO, cada vez mais importantes dentro das empresas, atuam em meio a tcnicas que misturam tecnologia e marketing.

De to fundamental, o SEO est em constante evoluo. Por isso, quem deseja obter sucesso nesse mercado precisa estar atualizado em relao aos recursos mais usados, aos cases de impacto e s tendncias apontadas pelos melhores pro ssionais do setor. Tudo isso voc encontra na tima reportagem de capa desta edio.

Nas prximas pginas, voc ver tambm alguns assuntos polmicos, como direito digital, abordado em entrevista com a advogada Patrcia Peck, e os truques para criar um Twitter de sucesso. Alm disso, ir conferir novidades, como o novo Opera Mini 6.1, agora habilitado para iOS, e se aprofundar em temas tcnicos, como Overlays e Yepnope, entre outras reportagens. Acompanhe!

Boa leitura!

Claudio [email protected]

::lw_editorial_ao leitor

::Inbox .........................................................................8::Notcias ..................................................................10::Portflio .................................................................16::Espao ABRADI ......................................................18::Opinio: Alexandre Bacci ......................................20::Opinio: Marcelo Trpoli .......................................22::Preview: Opera Mini 6.1 .......................................24::Case: Broadneeds ..................................................26::Design: 10 dicas de Photoshop ............................40::DIBI 2011 ...............................................................44::Domnios .................................................................48::Overlays .................................................................56::Yepnope ..................................................................60::Estatsticas Locaweb ............................................64::Parceiros ................................................................66

Nesta edio...

::lw_capa_seo

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Miniguia de SEO traz tudo o que voc precisa saber para o site do seu cliente aparecer Por::Andreza Emlia Marino

H algum tempo, qualquer empresa precisava ter um site. Hoje, alm de

apostar na fora das redes sociais, preciso usar (sem abusar) do SEO. Essas trs letrinhas so capazes de fazer os olhos de muitos profissionais de tecnologia e comunicao brilharem. O termo SEO (do ingls, Search Engine Optimization), tambm traduzido no Brasil como Otimizao para Mecanismos de Busca, o conjunto de estratgias com o objetivo de potencializar e melhorar o posicionamento de um site nas pginas de resultados naturais (orgnicos) nos sites de busca. Tambm se refere indstria de consultoria, que trabalha na otimizao de projetos e websites de seus clientes.

Alguns internautas so completamente avessos publicidade online, de forma que

resultados naturais nos mecanismos de busca podem abocanhar uma importante parcela do pblico-alvo, que ficaria de fora no caso de uma campanha simples de links patrocinados, por exemplo.

Entretanto, preciso ficar de olho e ter em mente que estar entre os primeiros vital. De acordo com nmeros usados por agncias especializadas em marketing de busca, 70% dos cliques nos resultados de busca so gerados nos resultados naturais. Mas 64% dos usurios no passam da primeira pgina de resultados e apenas 28% clicam na segunda ou terceira pgina. Para complementar, 55% clicam em apenas um resultado e 80% clicam em, no mximo, trs resultados.

SEO to somente melhorar a posio do site nas pginas de busca? Conceitualmente, sim. Mas de nada adianta um site estar bem


SEO

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::Patrcia Peck 6

::SEO 30

::Twitter 52

Editorial e Sumario.indd 4 7/28/11 10:33 AM

::lw_chat

A lei nainternet

Patrcia Peck, uma das pioneiras do direito digital no Brasil, fala sobre os crimes na web, a legislao brasileira no cybermundo e como se proteger online

patrcia peck pinheiro uma das advogadas mais conceituadas na rea de direito digital no brasil.

autora de diversos livros, como Direito Digital (em sua quarta edio), e do audiobook Direito Digital Corporativo, ela falou Locaweb em Revista sobre os problemas mais recorrentes na web, os principais cuidados que os pro ssionais devem ter nas redes sociais e a legislao brasileira em relao ao mundo online. acompanhe:

Locaweb em Revista o Que leva uma pessoa a procurar um especialista em direito digital? Patrcia Peck Geralmente, os especialistas em direito digital so procurados em situaes relacionadas a consumidor online, crimes eletrnicos, responsabilidade civil do provedor, infrao de direito autoral digital, concorrncia desleal, espionagem eletrnica, m conduta de funcionrio no uso de ferramentas tecnolgicas, vazamento de informao em redes sociais, entre outras situaes. muita coisa, porque estamos vivendo em um momento de quebra de paradigma, que exige o apoio de um profi ssional do direito com uma viso tecnolgica e jurdica.

Por::Kathlyn Pereira

Especializada em leis na internet, Patrcia

autora de diversos livros, como Direito Digital, e do audiobook Direito Digital Corporativo

entrevista::Patrcia Peck

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lw Quais os principais cuidados ao usar a rede? pp Alguns cuidados simples, como nunca revelar senhas, so fundamentais. Outra dica evitar o excesso de exposio na rede. O usurio tem de avaliar se realmente necessrio publicar informaes pessoais, como data de nascimento, telefone, endereo. Pessoas mal intencionadas ou at criminosos podem se valer disso para colocar a sua segurana em risco.

lw como possvel Qualificar um crime digital? pp Os crimes digitais vo desde difamao em redes sociais e estelionato com uso de e-mails falsos at a invaso a sistemas ou acesso no autorizado a dados.

lw Quais so os principais cuidados Que os profissionais devem ter ao postar nas redes sociais? pp Manifeste seu pensamento de forma responsvel, respeitosa e educada. No misture a vida pessoal com a profissional. No divulgue informaes do trabalho, de cliente ou at mesmo da rotina da empresa. Isso evita a quebra de qualquer compromisso de confidencialidade, seja ele contratual ou decorrente da profisso.

lw Quando se fere direitos autorais, Quais so as punies cabveis? pp O desrespeito aos direitos autorais previsto no artigo 184 do Cdigo Penal, com pena de deteno de trs meses a um ano, ou multa. As opinies expressadas, caso se constiturem em ato ilcito, podero ser punidas na forma de responsabilizao civil por danos morais. A multa fica a cargo do juiz, que leva em considerao fatores como a extenso do dano e a gravidade das ofensas, entre outros.

lw como o brasil est preparado para isso? pp A legislao tem uma defasagem de velocidade, pois no se aprimora medida que os meios tecnolgicos evoluem. No entanto, j esto em discusso o marco civil regulatrio da internet, a Lei de Crimes Eletrnicos e a Lei de Proteo de Dados Pessoais.

lw o Que pode ser usado como prova em um caso digital, e como saber se a prova no forjada, j Que existem vrias ferramentas de manipulao de dados? pp permitido o amplo uso de recursos como provas, tais como e-mails, arquivos de vdeo, udio, imagem e texto. No existe prova infalvel. Para confirmar a autenticidade, necessria uma percia, que pode ser convocada em um processo caso haja dvida ou desconfiana sobre a idoneidade da prova apresentada.

lw Qual o principal desafio na hora de defender um caso de direito digital? pp a identificao do autor da conduta criminosa ou que gerou o dano. Hoje no Brasil, por exemplo, no h uma obrigao legal para os provedores armazenarem os dados de endereamento eletrnico de origem, hora, data e referncia GMT da conexo efetuada via web, o que dificulta em um processo de identificao de autoria. Outro desafio a preservao da prova eletrnica. importante tambm a guarda dos logs dos sistemas, porm nem todas as empresas se preocupam com isso.

lw como deve ser feita uma denncia de uso no autorizado de imagem ou material na internet?

pp A vtima pode buscar a autoridade policial de sua localidade diretamente. Ou, se preferir, solicitar o auxlio de um advogado especialista, que pode usar as vias legais para cessar o ato ilcito cometido que a exps indevidamente.

lw Qual a dificuldade de rastreamento nesses casos? pp Ela ocorre quando no existe a identificao dos usurios de determinados servios ou plataformas sem os chamados logs (registros computacionais) de atividade. Sem eles, no possvel determinar de onde partiu o acesso que causou danos vtima. Por isso, preciso registrar corretamente todas as evidncias.

lw Qual a importncia da conscientizao em massa na hora de acessar e publicar informaes na internet? pp De maneira geral, podemos dizer que essencial a conscientizao das pessoas com relao ao uso da internet e das ferramentas tecnolgicas para diminuir riscos. Isso fundamental, j que muitos usurios so nascidos em uma era analgica e no esto familiarizados com os riscos que o uso inadequado de dados publicados na internet pode causar. Deixar um computador desbloqueado, com a senha de e-mail gravada, e ver algum mandar uma mensagem como se fosse voc, infelizmente, ainda algo comum. Por isso, preciso educar!

Manifeste seu pensamento de forma responsvel, respeitosa e educada. No misture a vida pessoal com a profissional na internet e no divulgue dados do seu trabalho"

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::lw_inbox

Envieseu e-mail

Se voc tem alguma dvida, sugesto ou crtica, entre em contato com nossa redao pelo e-mail [email protected].

O canal direto entre voc e a equipe de redao da Locaweb em Revista

BuscasAcabo de colocar meu site na internet e gostaria de saber como fao para que os mecanismos de busca o incluam.Carlos Souza // Por e-mail

Existem algumas ferramentas de busca, como o Google, o Yahoo! e o Bing, que possuem softwares que varrem automaticamente a web e cadastram os sites. Para esses tipos de busca, no necessrio cadastrar seu site. O que voc pode fazer facilitar para quem procura incluindo as meta tags corretas, com a descrio e palavras-chave relacionadas ao seu site (veja reportagem sobre SEO na pgina 30).H tambm sites de busca de diretrios. Neles, os cadastros dos sites so feitos manualmente. No existe nenhum procedimento padro para a insero de um endereo na listagem, basta entrar no site e procurar pelo link para cadastro.

Fontes distorcidasAlguns navegadores distorcem as fontes que utilizo em meu site. Consequentemente, todo o layout ca comprometido. O que devo fazer para que isso no acontea?Daniel Louveira // Por e-mail

Esse problema ocorre quando o computador do usurio no possui as fontes que voc usou em suas pginas. Para evitar esse transtorno, procure usar fontes normalmente existentes em todas as mquinas. As mais comuns so Verdana, Arial, Helvetica, Courier e Times New Roman.

Existe um outro recurso que ajuda a prevenir a distoro das fontes de

sua pgina caso os usurios no as possuam. possvel indicar dois ou mais tipos no parmetro face da tag fonts. Assim, se o browser no encontrar a primeira indicada, ele procura pela prxima e assim por diante. O HTML deve ser semelhante ao seguinte:

Aqui vai o texto.

Criar arquivos com ASPTenho uma pgina que demora a carregar porque cria links de acordo com o banco de dados. Como uso o ASP para criar um HTML que que gravado no servidor?Horcio Silvino// Por e-mail

bastante simples criar arquivos por meio de um script ASP. Voc pode usar o exemplo a seguir como modelo. Na linha 03, voc deve indicar o local e o nome do arquivo a ser criado. A seguir, utilize o

comando WriteLine() para escrever no arquivo, da mesma maneira que feito nas linhas 04 a 08.

01

Pgina do Bing, buscador de internet da Microsoft: site no requer que webmasters cadastrem suas pginas; ele mesmo, automaticamente, varre a web atrs de novidades

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::lw_notcias

Marketplace Locaweb ir reunir solues de SaaS para bene ciar desenvolvedores e pequenos e mdios negcios

Desenvolvedores do Brasil tero uma grande vitrine para

expor e vender aplicaes SaaS (software como servio). Isso porque a Locaweb, empresa lder na oferta de servios em hospedagem, anunciou o pr-lanamento do Marketplace Locaweb, no qual sero oferecidas solues para todos os tipos de negcios. A iniciativa ter importncia tanto para desenvolvedores como para pequenas e mdias empresas, que podero encontrar as mais variadas opes para melhorar seus negcios.

Com a loja de aplicativos, a Locaweb, que j tem produtos desenvolvidos nas vrias camadas do Cloud Computing, procura exibir uma linha mais completa de solues SaaS que, alm de atender a necessidade de cada cliente, ir valorizar quem j vem desenvolvendo boas solues. Para marcar o pr-lanamento, todos os clientes Locaweb tm, desde j, 20% de desconto nos planos oferecidos pelo Ning no site lwgo.to/ning. Segundo a empresa, desenvolvedores de aplicativos interessados em fazer parte dessa plataforma esto convidados

As novidades da Locaweb, a maior empresa de servios de internet do Brasil

Locaweb lanaloja de aplicativos

a submeter seus produtos para uma avaliao da empresa. Para participar, o interessado deve preencher a inscrio (gratuitamente) no formulrio de cadastro em lwgo.to/querovender.

O Marketplace Locaweb ainda est em desenvolvimento e ser lanado nos prximos meses. Mas a Locaweb divulgou o seu primeiro parceiro j no momento do anncio o cial: o Ning, maior plataforma mundial para a criao de websites sociais customizados. Essa uma parceria estratgica para o Ning, pois o Brasil o terceiro maior mercado para a empresa em usurios e rentabilidade, diz Cristian Cussen, diretor do Ning para Europa e Amrica Latina, que completa: A Locaweb uma empresa inovadora e essa iniciativa apoiar o crescimento de pequenas e mdias empresas no Pas.

O modelo de loja de aplicativos j algo consolidado vide AppStore, para iPhone e iPad; e Android Market, do Google, dois exemplos de exibio de solues que deram excelentes resultados. Sempre procuramos formas de levar possibilidades de crescimento para o pequeno empresrio e cliente Locaweb, como j zemos com cerca de 17 mil parceiros desenvolvedores de sites que temos hoje. A partir dessas ideias, nasceu o Marketplace, diz Gilberto Mautner, CEO e cofundador da Locaweb.

O Ning, maior plataforma mundial para a criao de

websites sociais customizados, o primeiro parceiro anunciado do Marketplace Locaweb

Para inscrever o seu aplicativo para

anlise e ter acesso a maiores informaes, acesse lwgo.to/querovender

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A WebStore (soluo de

loja virtual da Locaweb) no

para de crescer. Prova disso o

lanamento da integrao facilitada

com o WebChat da Locaweb.

O WebChat uma das

ferramentas de atendimento via

chat mais simples e versteis do

mercado. Ele pode ser instalado

em qualquer site sem necessidade

de conhecimentos tcnicos. Na

WebStore, essa instalao ainda

mais simples: basta informar o

identi cador da conta de WebChat

no admin da loja e o atendimento

ser ativado instantaneamente.

Oferecer um meio de

atendimento e ciente no comrcio

eletrnico deixou de ser artigo

de luxo e passou a ser artigo de

necessidade, devido falta de

contato direto entre vendedor e

comprador no mundo online. neste

momento que surgem as incertezas,

que podem fazer perder a venda. Por

outro lado, quando o cliente tem a

oportunidade de esclarecer dvidas,

alm de con rmar suas expectativas,

ele percebe que a loja con vel e a

chance de nalizar a compra

torna-se maior. Conhea mais em

www.locaweb.com.br/webstore.

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Experimente o WebDesk gratuitamente por 30 diasCaso a sua empresa tenha a necessidade

de organizar o atendimento aos clientes ou

precisa de um help desk interno para gerenciar

as solicitaes da equipe, experimente

gratuitamente o WebDesk, ferramenta

profissional que pode ajud-lo a melhorar o

fluxo de trabalho e concretizar mais negcios.

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sem compromisso, acesse o site do WebDesk em

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PGBR: Conferncia PostgreSQL O PGBR, maior evento sobre PostgreSQL das

Amricas, ser realizado nos dias 3 e 4 de

novembro. O evento disponibilizar trs salas

simultneas com tutoriais, palestras e mesas de alto

nvel, e contar com desenvolvedores nacionais e

internacionais, alm de profissionais renomados no

mercado brasileiro. Para mais informaes, acesse

pgbr.postgresql.org.br/2011/evento.php#.

Noticias.indd 11 7/28/11 10:39 AM

::lw_wishlist

O que h de mais interessante nas prateleiras ao redor do mundo

vitrine digitalO melhor da

Filmadora com painel basculanteA HDR-PJ50V, lmadora da Sony, inova com um pequeno projetor LED capaz de exibir imagens de at 60. Ele ca embutido na parte externa do painel LCD basculante de 3. O equipamento facilita a vida dos usurios, os quais podem dispensar o computador ou a TV na hora de reproduzir o contedo gravado pela camcorder. A HDR-PJ50V tem HD interno de 220 GB e est venda em sites norte-americanos por US$ 1.100.Mais informaes: www.sony.com

Medidor depresso hi-techO iPhone serve para fazer e receber ligaes, ler e-mails, navegar na internet e, com a ajuda deste acessrio, medir a presso arterial de qualquer pessoa. Semelhante a um medidor tradicional, o sistema comprime o brao do paciente para saber como est a presso sangunea. A diferena, neste caso, que o resultado do exame visualizado na tela do smartphone, por meio de um aplicativo. A empresa norte-americana Withings informa que ser possvel enviar o resultado do exame para o mdico em poucos segundos. O aparelho est disponvel por US$ 130.Mais informaes: www.withings.com

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Porttil futuristaProjeto futurista da Acer no segmento de computadores portteis, o Iconia tem duas telas LCD de 14. Basta posicionar a palma da mo sobre uma das telas que um teclado e espao para touchpad surgem na tela, que conta com tecnologia que evita riscos pelo uso como teclado. A Iconia tem con gurao com Windows 7 Ultimate, opo para processador Intel Core i5 (480M, 560M ou 580M), memria DDR3 de 4 GB, HDD de 750 GB, Wi-Fi, 3G (opcional), USB 3.0, VGA e HDMI. O equipamento ainda no tem data de nida para chegar ao mercado.Mais informaes: www.acer.com

Computador com 10 cmA Xi3 Corporation desenvolveu o simptico Xi3, um PC completo montado em um cubo de alumnio que mede cerca de 10 centmetros de cada lado. No interior, o conjunto formado pelo processador AMD Athlon 64 X2 e memria de 2 GB capaz de reproduzir vdeos em alta de nio e suporta a conexo de at dois monitores. Uma srie limitada do equipamento j est venda no site da empresa. A con gurao mais simples sai por US$ 849.Mais informaes: www.xi3.org

iPhone como som do carroJ que ningum pensou nisso antes, a francesa Oxygen Audio patenteou o O'Car, um sistema de som que utiliza a tela sensvel ao toque do iPhone como painel de controle. Compatvel com todas as verses do smartphone da Apple, a tecnologia permite aos usurios acessar aplicativos e realizar chamadas enquanto ouve as msicas reproduzidas pelo porttil. O sistema de som possui ampli cador de 4 canais de 22 watts RMS e conexo Bluetooth. O equipamento tem preo sugerido no Brasil de R$ 1.490.Mais informaes: www.oxygenaudio.com

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::lw_wishlistTV 3D com culos passivosA TV LW6500 est sendo desenvolvida pela LG para ser o primeiro modelo direcionado ao consumidor nal capaz de reproduzir imagens em 3D com culos passivos. Para contornar as limitaes tcnicas, a LG preparou um painel polarizador embutido sob a tela LCD, responsvel por separar as imagens para os olhos esquerdo e direito. A polarizao de imagens na tela da TV permite que o espectador visualize a tela a partir de qualquer ngulo sem perda do efeito 3D. Tudo leva a crer que, a mdio prazo, a tendncia do segmento de TVs 3D seja pela tecnologia passiva que causa menos fadiga ocular e oferece culos mais leves e baratos. Com previso de lanamento ainda em 2011, a TV LW6500 no tem preo de nido.Mais informaes: www.lge.com

Novo player de udioO Galaxy Player, da Samsung, um dos mais

modernos concorrentes do iPod Touch, da Apple. O aparelho uma verso sem chip

do celular Galaxy S e, como o telefone, tem antena de TV. Uma novidade do Galaxy

Player em relao ao Galaxy S a adio de um segundo alto-falante na parte de trs do

aparelho, aumentando a potncia sonora para os momentos em que os fones de ouvido esto desplugados. Nos Estados Unidos, o modelo de

16 GB sai por US$ 180. Mais informaes: www.samsung.com

Fones de ouvido intra-auricularesPara os viajantes, a Sennheiser lanou novos fones de ouvido intra-auriculares. A linha, batizada de CXC 700, conta com tecnologia antirrudos que pode ser ajustada para trabalhar de acordo com a situao em que o usurio estiver. Entre as opes, bloquear rudos provenientes de trens, nibus, carros, avies e multides. O equipamento estar disponvel nas lojas brasileiras ainda em 2011. Fora do Pas, pode ser encontrado por US$ 320.Mais informaes: www.sennheiserusa.com

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HomeShare com Wi-FiA caixa de som SA-N300, da Sony, tem alto-falantes 360, projetados para melhor preenchimento sonoro do ambiente. O destaque do equipamento o sistema Wi-Fi, que permite a conexo sem o e a transmisso de udio de qualidade em diversos setores da casa, escritrio ou empresa. A SA-N300 est disponvel nos Estados Unidos por cerca de US$ 200. No Brasil, ainda no h data para chegar.Mais informaes: www.sony.com

culos 3D ativosO Monster Vision Max 3D um culos 3D ativo universal que substitui os limitados sensores infravermelhos (IR) por transmisso de radiofrequncia (RF) e compatvel com qualquer modelo de TV 3D ready. O kit com um par de culos ativo e base transmissora custa US$ 230. Cada par de culos avulso sai por US$ 160. Especializada no mercado 3D para salas de cinema, a RealD outra empresa que investe no segmento. Ela lanar nos prximos meses um culos 3D ativo que tambm dispensa a comunicao IR.Mais informaes: www.monstercable.com e www.reald.com

Viseira com GPSEspecializada em acessrios esportivos, a Recon Instruments lanou uma viseira hi-tech. Ela equipada com GPS e um display LCD, que fornece dados como velocidade, distncia e temperatura. Via Bluetooth, o acessrio pode se conectar com smartphones. H um modelo desenvolvido em parceria com o Google para acesso a Android. O preo da linha de viseiras hi-tech comea em US$ 399.Mais informaes: www.reconinstruments.com

O Monster Vision Max 3D um culos 3D ativo universal que substitui os limitados sensores infravermelhos (IR) por transmisso de radiofrequncia (RF) e compatvel com qualquer modelo de TV 3D ready. O kit com um par de culos

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::lw_portflio

H 14 anos no mercado, a Spicy, consagrada grife

mundial de utenslios para cozinha, mesa e bar, conta com 29 lojas nas principais cidades do Brasil. A marca revolucionou o conceito de cozinhar, receber e comer, transformando suas peas em verdadeiros objetos de desejo. Seus produtos aliam diversidade, design moderno, qualidade e funcionalidade, razo de seu grande sucesso.

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S SEO? No, senhor... preciso trabalhar o contedo para que o leitor possa interpret-lo corretamente em todas as mdias

::espao_abradi

Estamos em um momento em que tudo est linkado.

No temos mais um assunto que passe despercebido em nossas vidas. Vemos na TV, ouvimos no carro, na rdio da web, lemos no Twitter mobile, vemos no Facebook, recebemos nos feeds assinados, lemos no closed caption da TV no restaurante ou na padaria. E, se tudo isso falhar, ainda podemos receber por SMS diretamente do sistema de news da operadora ou por um amigo antenado.

As coisas se indexam muito rpido.

Nossas pesquisas nos sites de busca

trazem resultados muito atuais. Hoje, o

domnio da gerao do contedo mudou

de mo. Quando iramos imaginar que

um reprter ncora da Globo pediria

para voc enviar o seu vdeo para fazer

parte da pauta do jornal... Sim, Andr

Trigueiro faz isso diariamente para a

Globo News. A gerao de contedo

muito grande e insana.

Temos blogs para todos os assuntos,

at os que desconhecemos. As redes

sociais esto lotadas de pessoas postando

os acontecimentos de ltima hora, os seus

cotidianos e o dos outros. Como diz um

velho ditado, Caiu na rede peixe, certo?.

Mas o que eu quero dizer com

tudo isso? Simplesmente, que o contedo

bem trabalhado sempre ir se destacar

perante todos os demais. No basta ser

bem escrito, mas tambm ser fcil de ser

interpretado. No adianta de nada o uso

de palavras bonitas e pomposas se, para

o leitor, o entendimento ca prejudicado.

Saber conduzir o contedo, seja visual ou

auditivo, respeitar quem o ir ler.

Um bom anncio na TV pode lev-lo

para a web. Da mesma forma que um

anncio na revista pode induzi-lo a enviar

um SMS do seu celular. Um cadastro em

um site pode fazer voc receber uma

ligao automtica no smartphone. Um

convite fsico para um evento pode fazer

voc CURTIR o local no Facebook em

um piscar de olhos, sem ao menos estar

conectado internet. Temos um mundo

de possibilidades.

Tudo esta linkado. E agora trazendo

o contedo para o ttulo... O SEO est

fazendo parte de tudo. No somente

da internet, como era antes. Agora, os

publicitrios tambm tm de pensar nas

aes integradas, ou seja, que palavras no

anncio impresso daro mais relevncia na

hora da pesquisa da internet e vice-versa.

O SEO, ou Search Engine

Optimization, j avaliado no contexto

geral das aes, pois a propaganda deixou

de ser on e off h algum tempo.

On e off so botes de interruptor,

as campanhas so integradas. Pense

nisso quando voc for trabalhar a sua,

seja voc anunciante ou agncia. E se

voc consumidor, a sorte est sorrindo

para voc, pois todas as empresas esto

querendo ir at onde voc est. Mas

cuidado, pois pode se tornar invasivo.

Marcello Barbusci, Scio da ONE-iAutor do blog: tudosobre planejamento.com.brE-mail: [email protected] Twitter: @mbarbusci

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Atendimento online: tradicionalmente modernoO sucesso de um e-commerce est no atendimento, que precisa serpersonalizado mesmo sendo na Web

::opinio_mercado

No h dvidas de que vender pela internet um

grande negcio! Prova disso a correria das empresas para criarem seus e-commerces e resgatarem o tempo perdido. Montar uma loja virtual est bem mais fcil que dois, trs anos

atrs. J existem modelos prontos para

quem est comeando, bem como listas

na internet com nomes de timos

desenvolvedores ofertando servios.

Cada vez mais, as empresas esto

investindo em pessoas com experincia no

assunto. Todos esto cientes do poder da

internet para aumentar suas receitas e no

querem car de fora desse mundo.

Antes de entrar no mercado, porm,

preciso levar em conta alguns pontos

de extrema importncia. Entre eles,

destacam-se: anunciar de forma clara

e moderna, usar linguagens de acordo

com o nicho escolhido, desenhar um

layout envolvente, optar pelas melhores

mdias sociais para divulgar, saber

trabalhar maillings com e-mail marketing,

dimensionar a estrutura de hardware para

suportar milhares de acessos simultneos e

nunca (ou quase nunca) car fora do ar.

Passada essa fase da criao, na

maioria das vezes turbulenta, existe um

ponto crucial que faz toda a diferena

para o novo cliente e pode signi car

a longevidade do seu e-commerce: o

atendimento. O fato que, apesar de a

compra ser feita online, o consumidor no

difere em nada, no quesito atendimento

pessoal e personalizado, de quem vai a

uma loja fsica para comprar um produto.

A vontade de ambos se sentir especial e

ser bem tratado.

Esse o item que vai de nir se

o novo negcio dar certo ou no.

Conseguir alinhar o moderno (com a web)

ao tradicional (oferecendo atendimento

pessoal) no fcil, mas necessrio e tpico

do nosso mercado, da nossa cultura.

Nesse momento, deve-se recorrer

melhor ferramenta para atender o

moderno de forma tradicional: o chat.

A nal, ele facilita a vida do cliente, que

no precisa dedicar 100% da sua ateno

naquilo. Enquanto aguarda a resposta (o

que geralmente rpido), pode continuar

navegando pela internet sem gastar nada.

Muitas empresas oferecem nmeros

de telefones para tirar dvidas. Mas, ao

mesmo tempo, ou cobram pela ligao,

ou deixam o cliente esperando por

interminveis minutos. Na maioria das

vezes, trata-se de uma pequena dvida, de

um sim ou no para se sentir mais seguro.

Ao olhar tambm pela tica da

empresa, possvel fazer atendimentos

simultneos sem perder a qualidade. E,

ainda por cima, controlar a entrada de

leads, que podero ser trabalhados pela

equipe comercial.

Como pelo e-commerce no

podemos oferecer um cafezinho, preciso

fazer com que a oferta seja sempre de um

bom atendimento. O cliente agradece e a

empresa ganha em satisfao.

Alexandre Bacci, Coordenador de Vendas Online da LocawebE-mail: [email protected]

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Cannes e os modelos de negciosO que o badalado festival de criatividade na cidade francesa tem a ver com os mtodos adotados nas agncias

::opinio_mercado

A indstria da comunicao passa pela maior revoluo da

histria. Agncias e anunciantes procuram entender como se adaptar a um consumidor com hbitos transformados pela digitalizao que tomou nossas vidas. No Brasil, h quem j entendeu e abraou a mudana, mas tambm que prefere neg-la, acreditando que os impactos se daro em um futuro distante.

Mesmo os que preferem ngir

que a revoluo ainda no bateu porta

caram perplexos com o que viram em

Cannes no m de junho. A 58 edio

do evento decidiu mudar o seu nome

de festival de publicidade para festival

de criatividade. A escolha indica que os

produtos que devemos gerar hoje no

so mais necessariamente anncios, mas

solues que possam colocar a marca

do cliente de forma relevante na vida do

consumidor. Os mais de 9 mil pro ssionais

presentes em Cannes, alm dos milhares

impactados via web, ouviram em mais de

50 apresentaes e centenas de cases que,

com o consumidor controlando o que vai

impact-lo, no d para ser bem-sucedido

com uma estratgia baseada em anncios.

Se analisarmos os cases que

ganharam lees nas categorias conectadas

nova realidade, como Jay-Z e Pay with

a Tweet, entre outros, achamos o o

condutor de nido na palestra da GoViral

como Long Idea. O conceito se posiciona

como o substituto da famosa Big Idea

da propaganda tradicional. Algo que seja

maior que um ight, que gere recorrncia

de uso, engajamento. Algo que, pela

relevncia para o consumidor, tem vida til

mais longa que uma campanha.

E o Brasil nisso tudo? Foi muito

comentada a medocre performance

brasileira nas categorias Cyber e Titanium/

Integrated. Fato que tem se repetido nos

ltimos anos, ao contrrio das categorias

tradicionais, como Press, nas quais somos

vitoriosos frequentes. A explicao

simples. J a soluo, complexa.

Nosso pas tem um modelo de

agncias de propaganda espec co e que

funciona nanceiramente muito bem.

Mas o cenrio atual complexo e exige

novos modelos de negcio. Gesto de

tecnologia e de times que pensam com

o lado esquerdo e outros com o direito

do crebro so alguns dos desa os. H

tambm o fator anunciante, que est cada

vez mais presente em Cannes.

Mas o que far a cadeia brasileira de

comunicao mudar o comportamento

do consumidor. A profunda digitalizao

da sociedade brasileira, impulsionada

pelo barateamento do acesso (banda,

computadores, celulares), associada

curiosidade natural de nosso povo por

novas tecnologias, ir obrigar anunciantes,

agncias e veculos a se adaptarem ao

novo contexto. A Samsung apresentou

no festival o conceito de que, em pouco

tempo, todas as suas TVs sero janelas

para a internet. Ou seja, o mundo est

cando mais complexo e ao, mesmo

tempo, muito mais divertido.

Marcelo Trpoli, Presidente da agncia de marketing digital iThink e autor do blog ifound.com.brE-mail: [email protected]: @marcelotripoli

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Opera MiniAgora com integrao ao iOS

Verso porttil do navegador web chega ao mercado com

novidades, gr cos aprimorados e

facilidade de navegao Por::Kathlyn Pereira

Esto disponveis para download as novas

atualizaes do navegador Opera. As principais novidades apresentadas esto na verso Mini 6.1, voltada para smartphones, que passou a funcionar com iOS e promete uma nova experincia de navegao para quem usa iPods touch, iPhones e iPads. Com melhorias que passam por um novo sistema de zoom at o aumento da velocidade de dados recebidos, o software passou a contar

com um acelerador que comprime em 90% os dados do site antes de exibi-los no aparelho. O recurso facilita a transferncia de informaes, aumenta a velocidade de carregamento das pginas e diminui custos com planos de dados.

Outra inovao do Mini 6.1 est no mecanismo de renderizao e compactao, que faz com que as pginas web sejam visualizadas com maior agilidade. Alm disso, o aplicativo traz um sistema de teclas de atalho e barra de endereos mais funcional.

Finalmente liberada para o sistema operacional da Apple,

a verso mobile do navegador traz sugestes de sites na tela inicial e ajuste simples das reas de leitura

Fique por dentro de tudo que rola de interessante no universo da internet

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Para facilitar a digitao, um dos grandes problemas dos aparelhos com tela sensvel a toque, o Opera Mini 6.1 traz integrado um teclado virtual, que pode ser acessado a qualquer momento durante o acesso internet. Soma-se isso a navegao por guias, que facilita a navegao ao mostrar miniaturas das pginas abertas.

A funo Speed Dial pgina inicial do navegador com sugesto dos sites mais visitados ou preferidos, de acordo com a personalizao

outro recurso do aplicativo que torna a experincia mais intuitiva e rpida. De quebra, o novo Opera Mini conta com a funo autocompletar, que d sugestes de endereos aps poucas letras serem digitadas.

Fcil de navegarPara iPhone e iPod touch, o

recurso de quebra automtica de texto ajuda na hora de ler o contedo de pginas feitas para telas grandes. Isso resulta em menos rolamento de tela para o lado (scroll horizontal) na hora de visualizar o contedo.

O modo de tela cheia, por sua vez, garante que cada pixel de resoluo seja aproveitado, sumindo com a barra de endereo e a de ferramentas. Isso proporciona uma visualizao mais limpa da pgina.

Inteligente e intuitiva, a verso 6.1 do Opera Mini permite a navegao em pginas grandes, extensas e

com muitos detalhes, ajustando a visualizao apenas no local escolhido pelo usurio. Na hora do acesso, as pginas so mostradas por completo, mas basta o usurio dar um simples toque na rea desejada para que o ajuste seja feito de modo a permitir uma leitura mais adequada.

Seguindo a tendncia do mercado, a integrao com redes sociais outro ponto forte do software. Ele tem botes personalizados para Facebook e Twitter, entre outros, de modo que no necessrio sair do navegador para acessar o recurso de compartilhamento.

Alm disso, a interface grfica e os menus de acesso do Mini 6.1 foram modificados e aprimorados. Agora, apresentam um visual mais bonito e acesso dinmico.

Para quem usa iPhone, o recurso de quebra automtica de texto ajuda na hora de ler o contedo de pginas feitas para telas grandes

A interface

Para baixar o Opera Mini 6.1, use o navegador padro do seu telefone e acesse o endereo m.opera.com

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::lw_caseAes criadas pelos clientes da Locaweb para melhorar a internet e o mundo

Transmisso web inteligenteBroadNeeds soluciona rudos e promove aprimoramento tecnolgico por meio de streaming e contedo multimdiaPor::Kathlyn Pereira

Especializada em solues de comunicao virtual

corporativa, a BroadNeeds (www.broadneeds.com.br) oferece servios que promovem a comunicao via streaming virtual e transmisses de rdio e TV. Com profissionais especializados em

Depois de um incio difcil, nos consolidamos como uma das

principais companhias de contedo por streaming de udio e de vdeo da internet no BrasilChristian Pinheiro::CEO da BroadNeeds

cada etapa, a empresa tem por excelncia o planejamento, a execuo e o acompanhamento de cada ao realizada.

Voltada para cada soluo e opes direcionadas para o perfil do cliente, a BroadNeeds completa porque oferece tecnologia,

inteligncia e gerencia as transmisses e o contedo apresentado. A empresa, que foi criada em 2002, teve um rpido crescimento com o mercado e mantm

uma parceria com a Locaweb desde ento. Os servios de webmail e de hospedagem do site foram os primeiros produtos contratados pela BroadNeeds. Com o crescimento da companhia, foi necessrio aumentar a estrutura de servidores e contratar uma empresa com foco em Data Center. A Locaweb se mostrou a melhor opo do mercado, principalmente na relao custo-benefcio.

Hoje, a BroadNeeds oferece servios de gerenciamento de mdia digital, webcast, podcast, TV e rdio corporativa, webradio e webtv, e-commerce e gerenciamento web. Equipada com tecnologias cada vez mais avanadas e sempre se aprimorando, a companhia tem infraestrutura de ponta e conta com o suporte Locaweb para servidores

A BroadNeeds escolheu a Locaweb como parceira por conta dos servidores e Data Center robustos

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de internet e Data Center. Aliado a isso, a BroadNeeds garante a distribuio inteligente de contedo e conta com estdio e produo de contedo prprios, equipe tcnica multidisciplinar, suporte tcnico especializado e personalizado.

Um dos softwares oferecidos pela BroadNeeds o Nucleo Media, que disponibiliza o acompanhamento e o gerenciamento de contedo por parte da empresa. Por meio dele, h a garantia de continuidade no processo de consolidao das solues implantadas.

A BroadNeeds tambm substitui e aprimora meios tradicionais de divulgao, como banners, e implanta cartazes digitais e quiosques interativos.

Nessa gama de intertextualizar e promover a melhoria tecnolgica, a empresa investe e cria menus digitais em redes de restaurantes por meio da ferramenta especializada e-menu.

Christian Pinheiro, scio-diretor da BroadNeeds, conta como foi o incio da empresa. A BroadNeeds foi criada depois que eu trabalhei em um portal de internet e percebi que a tecnologia de streaming tinha um potencial enorme para as empresas, diz.

A empresa comeou com um capital inicial de R$ 15.000, sem um escritrio e, por um bom tempo, sem clientes. Em 2002, ano do estouro da bolha de TI, eu encarei dois enormes desafios. Um: convencer empresas a usar uma tecnologia mal vista. Dois: ningum estava disposto a investir em internet", aponta. "Mas, aos poucos, as coisas foram se encaixando e nos consolidamos como uma empresa referncia em servios de udio e vdeo pela web."

A BroadNeeds atende cerca de 150 clientes no Brasil. Para uma demanda to grande de produtos e servios, precisa ter segurana em parceiros e contratados.

BroadNeeds (www.broadneeds.com.br)

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1Na pgina inicial do site, uma vitrine fica rodando informaes sobre a empresa, os produtos, os servios e as novidades.

2Cada setor e soluo oferecidos pela BroadNeeds so mostrados com destaque. A explicao fica distncia de um clique para quem deseja melhorar sua transmisso de contedo via internet.

3Vdeo de apresentao mostra a estrutura oferecida para clientes e futuros parceiros.

Produtos

Nucleo MediaO software Nucleo Media oferece gerenciamento, restrio de acesso, proteo de contedo, facilidade de publicao e relatrios personalizados. Tudo para que a empresa tenha total interatividade e transparncia no acesso ao contedo digital.

Push To TalkFerramenta que possibilita uma nova experincia em webconferncias interativas e em tempo real. Usa recursos de udio, vdeo e colaborao de dados. Funciona para reunies via web, debates, vendas na internet, suporte tcnico com udio e vdeo, e-learning e colaborao de projetos.

O servio de Data Center da Locaweb estvel. A infraestrutura tecnolgica da BroadNeeds est localizada nos servidores da empresa: desde e-mails corporativos, site, blog e todos os servidores de streaming, at aplicaes, banco de dados e storage.

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Miniguia de SEO traz tudo o que voc precisa saber para o site do seu cliente aparecer Por::Andreza Emlia Marino

H algum tempo, qualquer empresa precisava ter um site. Hoje, alm de

apostar na fora das redes sociais, preciso usar (sem abusar) do SEO. Essas trs letrinhas so capazes de fazer os olhos de muitos profissionais de tecnologia e comunicao brilharem. O termo SEO (do ingls, Search Engine Optimization), tambm traduzido no Brasil como Otimizao para Mecanismos de Busca, o conjunto de estratgias com o objetivo de potencializar e melhorar o posicionamento de um site nas pginas de resultados naturais (orgnicos) nos sites de busca. Tambm se refere indstria de consultoria, que trabalha na otimizao de projetos e websites de seus clientes.

Alguns internautas so completamente avessos publicidade online, de forma que

resultados naturais nos mecanismos de busca podem abocanhar uma importante parcela do pblico-alvo, que ficaria de fora no caso de uma campanha simples de links patrocinados, por exemplo.

Entretanto, preciso ficar de olho e ter em mente que estar entre os primeiros vital. De acordo com nmeros usados por agncias especializadas em marketing de busca, 70% dos cliques nos resultados de busca so gerados nos resultados naturais. Mas 64% dos usurios no passam da primeira pgina de resultados e apenas 28% clicam na segunda ou terceira pgina. Para complementar, 55% clicam em apenas um resultado e 80% clicam em, no mximo, trs resultados.

SEO to somente melhorar a posio do site nas pginas de busca? Conceitualmente, sim. Mas de nada adianta um site estar bem


SEO

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Faa uma anlise da concorrncia, descubra suas palavras-chave e de onde consegue seus backlinks;

Procure palavras-chave relevantes para o seu site, seja em ferramentas como Google Keyword Tool (https://adwords.google.com.br/select/KeywordToolExternal) ou fazendo um brainstorm. Procure trabalhar com palavras-chave locais, como, por exemplo, "hotel em So Paulo", "hotel no Brooklin", "hotel perto da Av. Paulista";

Crie pginas para as suas principais palavras-chave, com contedo relevante e de modo coerente com a arquitetura da informao de seu site;

Crie uma estratgia definindo com quais palavras-chave deseja ficar bem posicionado e definindo metas realistas sobre quais palavras aumentam suas chances de ficar melhor posicionado num menor espao de tempo;

Crie textos originais, completos e fceis de entender. Ilustre seu texto com imagens, sempre usando a tag "alt" de forma descritiva;

cont

inua..

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Site da Plyn, de Beto Rades: de acordo com profissional, prometer bons resultados em curto prazo um erro grave das empresas que se dizem especializadas em SEO

SEO EM 10 PASSOS

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posicionado nas buscas se no trouxer resultados, explica Diego Ivo, CEO da Conversion (www.conversion.com.br), especializada em marketing de performance. Imagine otimizar um site para uma palavra-chave que traz mil visitas, mas no concretizar nenhuma venda. Como os clientes esto interessados em resultados reais, desenvolvemos estratgias de SEO focadas em gerar valor real para eles. H casos em que a remunerao baseada em desempenho: o cliente paga de acordo com os leads de busca orgnica recebidos.

preciso fazer o cliente entender que, apesar do grande nmero de acessos gerados por plataformas sociais como Orkut e Facebook, os acessos provenientes do Google e de outros mecanismos de busca ainda continuam sendo a principal fonte de acesso para a maioria dos sites. Por isso, se o site no est otimizado para os buscadores, ele est perdendo, declara Robinson Melgar, game analyst na Vostu (www.vostu.com/pt/).

O SEO uma prtica sem garantias, ou seja, nenhuma empresa

ou pessoa pode afi anar que o site fi car em primeiro em uma busca, pois o nico capaz disso seria o prprio site de busca, como o Google ou o Yahoo!. Recomendo sair correndo de qualquer empresa que garanta o primeiro lugar no Google, porque isso mentiroso e antitico. Ningum pode focar resultado em algo que est fora do seu controle. Apenas podemos mostrar outros cases de sucesso a partir do modelo que usamos, explica Ivo.

Beto Rades, scio da agncia Plyn Interativa (www.plyn.com.br), tem a mesma opinio. Prometer ao cliente, para garantir o projeto, a obteno de resultados imediatos e em curto prazo um erro muito grave, diz. Para resultados em curto prazo, sugiro uma campanha de Search Engine Marketing (SEM), mais conhecida como campanha de links patrocinados, como o Google AdWords. Na verdade, as campanhas de SEO e SEM devem ser complementares, de acordo com cada necessidade de momento, diz.

Os fatores que in uenciam o posicionamento das pginas so

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Site da Vostu: empresa tem grande foco em mdias sociais, como Orkut; boa parte dos cliques vem desse tipo de site, mas cliques de buscadores ainda so maioria

guardados a sete chaves pelos sites de busca. Porm, ao longo do tempo, foi possvel identifi car as melhores prticas que se resumem em empregar o bom senso na criao e na estruturao de um site. O SEO tambm depende da palavra-chave, que o termo que se usa em uma busca. Dependendo de quais palavras so utilizadas, sero retornadas pginas diferentes em posies diferentes.

O SEO pode ser dividido em duas partes: fatores internos e fatores externos. Os internos so relacionados ao site. Alguns exemplos so urls claras, utilizao dos padres web, ttulos de pgina racionais e correta utilizao das tags html. J a parte externa analisa como os outros sites se relacionam com o site. Os exemplos so quantidade de links apontando para o site, quais sites apontam para ele e o contedo do link apontado. Dependendo desses fatores, as pginas so pontuadas pelos sites de busca para que ele

possa determinar a relevncia da pagina e quais as palavras-chave relacionadas a ela. O Google utiliza um sistema de pontuao de 0 a 10, que o PageRank.

Quem faz SEODe acordo com Beto Rades, um profi ssional de SEO no precisa ser formado necessariamente em reas de TI, mas deve possuir excelentes conhecimentos em programao web, basicamente, com o uso correto das tags em HTML, a aplicao das linguagens de estilo CSS e conceitos em tableless (menos tabelas na formatao das pginas, o que as tornam mais leves). Os oriundos da

Apesar do grande nmero de acessos gerados por plataformas sociais, os cliques vindos do Google continuam sendo a principal fonte de visitas para a maioria dos sites

rea de humanas tambm podem se encaixar no padro. Alm de a tecnologia estar em sintonia com o universo da comunicao e do marketing, o profi ssional pode ampliar o universo de palavras-chave do cliente e saber o que o internauta procura e, principalmente, como realiza a sua busca por um servio ou produto, re ete.

Erick Formaggio, gerente de SEO da consultoria especializada Cadastra (www.cadastra.com.br), acredita que o especialista em SEO deve ter sangue de pesquisador. Ele tem que ser uma pessoa com vontade de entender os motivos das coisas e como elas funcionam. Outras caractersticas fundamentais so a proatividade, a curiosidade e a falta de preguia para fazer testes em busca do melhor desempenho. H alguns anos, no existia esse profi ssional pronto. Precisvamos form-lo dentro da agncia. Agora, j existe quem tem alguma experincia. Eram, essencialmente, programadores e hoje j vejo pessoas da rea de comunicao.

Para no entrar em uma roubada ao escolher o fornecedor mais adequado, preciso fi car atento. muito difcil vender e comprar SEO porque um trabalho intelectual e complicado de mensurar o que se fez. s vezes, voc passa horas caa de links e o

Robinson Melgar, game analyst da Vostu

Apesar do grande nmero de acessos gerados Apesar do grande nmero de acessos gerados

visitas para a maioria dos sites visitas para a maioria dos sites Robinson Melgar,

Alguns internautas so completamente avessos publicidade online, de forma que resultados naturais em mecanismos de busca podem abocanhar uma importante parcela do pblico-alvo

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Site da Cadastra: empresa trabalha com otimizao de resultados em sites de busca; hoje em dia, mais do que ter um site, a empresa deve ter uma estratgia na web

Z C

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e

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cliente imagina que deveria pagar s pelos minutos que voc usou para inserir o link, brinca Ivo.

Como os resultados chegam em mdio prazo e a estratgia deve ser feita levando em conta muitas variveis que o cliente pode no entender, preciso deixar tudo claro em contrato e conter as expectativas. Sem contar que algo que promete resultados dentro do sistema de outra empresa, ento no possvel dar garantias mesmo.

Formaggio aconselha a comparao entre propostas e a anlise dos clientes anteriores, para ter ideia da satisfao deles. Ivo pensa da mesma maneira. Pedir referncias fundamental. O segredo de uma boa contratao encontrar uma empresa que pense parecido com o cliente, que seja clara no que est fazendo e que, em vez de prometer mundos e fundos, mostre resultados. Para quem vai contratar uma consultoria, ele recomenda procurar uma empresa especializada em busca. Como est na moda, todo mundo diz fazer otimizao de sites. A verdade que faltam pro ssionais e agncias, enquanto a demanda grande.

Ivo conta ainda que costuma haver muito atrito entre cliente, desenvolvedor e agncia de SEO porque cada um quer uma coisa diferente, embora todos queiram atingir o mesmo objetivo. O SEO

quer palavras-chave e muito texto; o desenvolvedor quer o design do seu jeito; e o cliente, muitas vezes, acaba cando perdido.

Para ele, o cliente precisa escolher desenvolvedores e empresas de SEO que tenham a cabea aberta, capazes de abrir mo de alguma coisa sem jamais perder o foco do que for mais importante. Na agncia, precisamos ser rmes para que a estratgia no v por gua abaixo, diz.

Erros mais comunsA receita de um SEO capaz de cumprir seus objetivos passa por um planejamento bem elaborado e detalhado. Para Rades, a pesquisa de de nio das principais palavras-chave relevantes atuao do cliente em seu mercado de trabalho essencial para o incio do trabalho. Assim, conseguimos traar o per l do cliente e tambm posicion-lo em relao concorrncia. Depois disso, elabora-se o plano de ao e, ento, o

prximo passo atuar na soluo em si.

Para Ivo, da Conversion, a preocupao com todos os detalhes garante o sucesso da estratgia. Vejo muitos casos de sites que parecem bem otimizados, tm uma arquitetura da informao invejvel e contam um link building razovel. No entanto, utilizam o mesmo ttulo em todas as pginas, diz. Muitos pro ssionais bons tecnicamente acabam comprometendo o trabalho.

J Formaggio, da Cadastra, aponta a falta de educao do cliente cultura de SEO como o principal empecilho. O consultor precisa detalhar bem o projeto, e ele e o cliente devem planejar recursos humanos e nanceiros adequados ao pleno desenvolvimento do trabalho.

Outra maneira de arruinar um projeto, segundo Ivo, querer car na primeira posio para palavras-chave muito concorridas em pouqussimo tempo, ao invs de concorrer pelas que tm chance e que trazem resultados num prazo menor. questo de saber ser um bom estrategista. Para Melgar, da Vostu, o tiro no p se d ao tentar se posicionar bem para termos que no iro gerar o resultado esperado. Se voc tem um site de comrcio

SEO a longo prazo. Para resultados em curto prazo, sugiro uma campanha de Search Engine Marketing, mais conhecida como campanha de links patrocinadosBeto Rades, diretor da Plyn Interativa

Z C

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e curto prazo, sugiro uma campanha de curto prazo, sugiro uma campanha de

como campanha de links patrocinadoscomo campanha de links patrocinadosBeto Rades,

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Garanta que suas pginas tenham palavras-chave no ttulo ();

Procure ter um cdigo HTML vlido, compatvel com todos os browsers e muito leve. Para avaliar o tempo de carregamento de um site, procure ter boas notas no PageSpeed (http://pagespeed.googlelabs.com);

Consiga bons links com suas palavras-chave na ncora, sempre de maneira natural. Nunca participe de esquemas para conseguir links, como troca ou compra de links, ou qualquer programa que lhe prometa muitos links da noite para o dia;

D a opo de seus usurios compartilharem a pgina no Facebook, no Twitter e no Google+, que poder mudar muita coisa em breve;

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10Acompanhe seu site pelo Google Analytics e as posies de suas palavras no ranking do Google. Faa testes e otimize sempre, pois s um trabalho contnuo e paciente trar resultados.

eletrnico, no adianta ter um bom resultado com palavras-chave que no geram converses, ou seja, vendas, sentencia. Os termos para os quais se far a otimizao devem estar alinhados com os objetivos do site.

Um problema muito comum de SEO o contedo duplicado, isto , um mesmo contedo que aparece em mais de uma URL, o que prejudica o rankeamento do site. Pode acontecer quando h uma verso de exibio e outra de impresso da pgina, por exemplo. Esse problema pode ser resolvido por meio da canonical tag.

Pginas com ttulos e descries duplicadas podem ser terrveis para o SEO. A melhor maneira de se diagnosticar esse tipo de avaria o Google Webmaster Tools, que, entre outras informaes, fornece relatrios detalhados de pginas com ttulos duplicados, esclarece Melgar.

SEO um trabalho complexo, que exige uma boa estratgia e, sobretudo, acompanhamento porque no traz resultados em curto prazo como o AdWords, mas sim em

longo prazo. preciso no parar a otimizao nunca, sempre estar em busca de palavras-chave, sempre conseguir bons links, sempre apostar no contedo, complementa Ivo. Formaggio concorda. O contedo nunca foi to importante. Em SEO, ele o rei, brinca. Para ele, investir nesse aspecto signifi ca tambm fazer infogrfi cos e gadgets relacionados ao negcio do site. O gerente esclarece que um projeto deve ter um fi m rotativo e nunca acabar porque os concorrentes que j existem e os que esto surgindo a todo momento tambm esto elaborando seus projetos de SEO e se reposicionando nos sites de busca. Quem para perde.

O melhor caminho para uma estratgia de SEO saber exatamente com quais palavras-chave se quer fi car posicionado. Para descobri-las,vale usar ferramentas como a Keyword Tool, do Google AdWords, pesquisar as palavras-chave usadas

Um problema muito comum de SEO o contedo duplicado, isto , os mesmos itens e descries que aparecem em mais de uma URL, o que prejudica o rankeamento do site em mecanismos de busca

Imagens que mostram o painel de controle de

acessos; esses relatrios auxiliam webmasters a entender o que atrai o visitante

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SEO EM 10 PASSOS


SEO s feito uma vezNormalmente, empresas no entendem que otimizar um site apenas o comeo. Mesmo depois de ele ter seu design refeito, seu novo contedo implementado e a campanha de pay-per-click comeado, um site precisa de trabalho contnuo, contedo e monitorao, tanto pelo dono do site ou por uma empresa especializada em SEO.

Black Hat realmente funcionaA razo deste mito se d ao fato de empresas que utilizam tcnicas Black Hat SEO continuarem a espalhar isso por a! Essas tticas podem funcionar bem no curto prazo, porm os algoritmos das mquinas de busca esto cada vez melhores e eles iro detectar o site com Black Hat. E o grande perigo disso sites bem posicionados acabarem sendo banidos das mquinas de busca.

Se 5 keywords bom, 500 melhor aindaMuitas pessoas escutam muito bem quando uma empresa de SEO explica como otimizar o contedo de site escolhendo um conjunto de palavras-chave e frases. Infelizmente, aps terem entendido a ideia, acham que no precisam mais da empresa e utilizam essas palavras indefinidamente e infinitamente, o que faz seus leitores correrem de seu site o mais rpido possvel. Mquinas de busca realmente atraem pessoas para seu site, mas quando essas pessoas chegam ao site e veem um contedo cheio de spam e sem sentido, elas deixam o site e este perde muitos clientes em potencial. E logo as mquinas de busca iro detectar essa grande quantidade de spam, e no ser nada agradvel.

Empresas tm acordos com mquinas de buscaIsto muito comum de empresas que enganam o cliente ao oferecerem servios de SEO. Ningum pode garantir um lugar entre os dez primeiros sites de uma mquina de busca. Empresas que dizem ter acordos com o Google ou outras mquinas de busca e afirmam conseguir um posicionamento muito alto para seu site esto mentindo. E estas pessoas criam um grande dano para a rea de SEO, espalhando esse tipo de desinformao.

OS MAL-ENTENDIDOS MAIS COMUNS

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pelo concorrente e, principalmente, fazer um brainstorm para descobrir palavras-chave possveis e realmente importantes. Nesse caso, o segredo sempre se colocar no lugar das pessoas que iro buscar pelo seu servio, conta Ivo. Que termos elas poderiam usar para encontrar o que procuram? Faa uma lista e organize-se.

Aps selecionar essa lista, a sugesto ordenar essas palavras por pginas do site. O ltimo passo, e mais difcil, fazer o que chamamos de SEO off-page, que consiste em conseguir links para o seu site e fazer um contedo se disseminar pelas redes sociais, porque cada vez mais o Google entende a importncia das mdias sociais, frisa Ivo. As redes sociais ajudam a viralizar o link e emitem um sinal social para os

mecanismos de busca, indicando que as pessoas esto comentando sobre determinado site. como se fosse um atestado de validade, diz Formaggio.

Melgar cr que a escolha dos termos, muitas vezes, no to bvia quanto parece. Vale usar o princpio AIDA (Ateno, Interesse, Desejo, Ao) para defi nir em que momento do processo de deciso est a audincia que se quer, opina. Por exemplo, se o site sobre celulares e quer as pessoas que esto no estgio inicial de interesse, voc pode otimizar o site para palavras-chave como tipos de celulares, marcas de celulares, modelos de celulares, e por a vai. Ele frisa que o fator mais importante para comear um projeto de SEO a defi nio das palavras-chave com as quais se ir trabalhar e buscar suas

Site da BMW Germany: pgina

eletrnica foi retirada do Google por usar golpes baixos para aparecer bem no buscador

Ricoh Germany: pgina da

empresa tentou aparecer no topo do Google de forma fraudulenta e foi retirada do buscador

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Google tem poltica sria contra quem realiza tentativas de manipular os buscadores para aparecer melhor colocado; ele remove de sua lista de resultados os impostores

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variaes usando ferramentas como o AdWords Keyword Tool ou como as disponibilizadas pelo SEOmoz.

De forma geral, a dica usar palavras-chave no ttulo da pgina e conseguir links com a palavra-chave que deseja se posicionar na ncora. As pginas devem ter um contedo muito bom e tratar de um assunto bem especfi co. Por fi m, amarrar todos os pontos, para parecer algo natural e dar o tom do projeto bem-feito.

Black ou White Alguns profi ssionais de SEO dividiram os mtodos usados por seus praticantes em categorias como os SEO de White Hat ou SEO de Black Hat. White Hat so, basicamente, as recomendaes das principais search engines. Essas recomendaes so as guidelines ou normas de boa conduta, nas quais explicitado o que se pode fazer e o que no aceitvel. Aconselham, de forma geral, a gerar contedo para os usurios e no para os mecanismos de busca. Isto , gerar contedo acessvel para seus spiders em vez de tentar enganar seu sistema.

comum alguns webmasters cometerem erros na hora do design ou na programao do site, difi cultando o bom posicionamento. White Hat SEOs trabalham para descobrir e corrigir esses problemas,

como menus ilegveis para as mquinas de busca, links quebrados, redirecionamentos temporrios, at mesmo com estrutura fraca de navegao. Os praticantes de tcnicas de White Hat dizem que os Black Hat se valem de mtodos que so vistos como tentativas de manipular o posicionamento dos resultados nos mecanismos de busca a seu prprio favor. Praticantes do Black Hat dizem que todas as tentativas e tcnicas utilizadas para manipular o posicionamento so legtimas e o tipo de tcnica utilizada para se alcanar o objetivo de melhorar o page rank irrelevante. Na minha opinio, usar tcnicas de Black Hat um erro gravssimo, avalia Formaggio.

Quando descoberto o golpe, os mecanismos de busca podem reagir. Em fevereiro de 2006, o Google removeu tanto a BMW Germany quanto a Ricoh Germany pelo uso desse tipo de prtica. Outro caso o de um site que vende pacotes de viagens e tem atuao em vrios pases. Um projeto que contemplava a compra de links em massa chamou a ateno do Google. O fi nal da histria foi a desindexao temporria do site no buscador. Ser que os clientes que tentaram encontr-lo no Google e no conseguiram, naquele momento, voltaram em outra oportunidade? O melhor no ter que fazer esse tipo de pergunta.

O segredo investir em contedo de qualidade, alm das redes sociais, que ajudam na viralizao de um link, aposta Formaggio. Segundo o especialista, elas trazem um sinal social para o Google, informando o mecanismo de busca de que esto comentando sobre o site.

De forma geral, a dica usar palavras-chave no ttulo da pgina e conseguir links com as que deseja se posicionar na ncora. Os sites devem ter um contedo muito bom e tratar de assunto especfico

Usar tcnicas de Black Hat um erro gravssimo. O segredo investir em contedo de qualidade, alm das redes sociais, que ajudam na viralizao do link Erick Formaggio, gerente de SEO do Cadastra

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oki contedo de qualidade, alm das redes contedo de qualidade, alm das redes

sociais, que ajudam na viralizao do link sociais, que ajudam na viralizao do link Erick Formaggio,

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Site do Portal Design PVC: por meio de tcnicas de SEO, a equipe da Plyn Interativa conseguiu aumentar os acessos mensais na pgina em mais de 1.300%

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Entre os mtodos considerados prprios pelos sistemas de busca, esto usar um ttulo pequeno, nico e relevante ao contedo do site; editar as pginas web para que elas mostrem assuntos relevantes aos quais foram designadas, para que os usurios no tomem surpresas ao acess-las; aumentar o nmero de contedo relevante do site; utilizao de uma descrio "meta" de tamanho otimizado (160 caracteres, aproximadamente), que seja adequada ao contedo relacionado, sem excessos; ter certeza de que todas as pginas so acessveis pelos links regulares, e no por algum script, ou outro mtodo que difi culte o entendimento pelos motores de busca; permitir que os spiders dos motores de busca possam utilizar seus crawlers nas pginas do site que deseja indexar, sem necessidade de aceitar sesses com cookies e fatores relacionados; desenvolvimento de links por mtodos naturais, como descrito nas principais recomendaes; participao em webring com outros websites permitida desde que os demais sejam independentes, relevantes ao mesmo tpico, e comparveis em qualidade.

Quando um site possui contedo til e cativante, h uma grande chance de que outros webmasters criem naturalmente um link para ele, aumentando o PageRank e o nmero de visitantes do website. Ao descobrirem um website interessante, os visitantes tendem a indic-lo, colocando como favorito ou linkando para ele.

J dentre alguns dos mtodos de Black Hat conhecidos, esto o

Keyword Stuffi ng, que a utilizao de spam de uma palavra-chave, ou seja, a repetio da mesma, de forma a aumentar a densidade e a relevncia a ela numa pgina web; o Invisible Text, um texto voltado aos mecanismos de busca, para que sejam indexados. Porm, no h relevncia para o usurio e fi cam no mesmo tom de cor do fundo, para que passem despercebidos; Cloaking Page ou direcionamento relevante a quem acessa a pgina. So utilizados redirecionamentos por IP para mostrar contedo para os motores de busca, e o mesmo se difere para os usurios; Doorway Page, tcnica semelhante a cloaking page, se difere apenas com o mtodo de redirecionamento, no qual utiliza de scripts; Link Farms, criao de vrios sites com links mtuos para aumentar visibilidade; Over-Submitting, processos automticos de divulgao, que geram spam; Duplicated Content, contedo duplicado, vrias fontes

para o mesmo contedo; cpia de contedo protegido por direitos autorais sem dar o devido crdito; Misrepresenting Content, contedo divulgado no corresponde ao propsito do site.

E os nmerosExistem nmeros que provam a efi ccia de uma boa estratgia de SEO? De acordo com Ivo, sim! Os resultados falam por si mesmos. Para isso, deve-se acompanhar, principalmente, as converses em leads ou em vendas online, no caso de e-commerce. Recomendo acompanhar esses nmeros pelo Google Analytics, que uma ferramenta gratuita e muito completa, sugere. No caso de leads, uma boa ferramenta de CRM, como Highrise ou Salesforce, ajuda muito. Alm disso, h valores que so difceis de mensurar, tais como exposio e valorizao da marca. H indicadores

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que mostram que 36% das pessoas acham que a empresa em primeiro lugar no Google lder daquele segmento, diz Ivo.

Melgar sugere ainda utilizar o Webtrends. necessrio tambm defi nir indicadores de performance (KPIs), para medir o resultado. So exemplos de KPIs os nmeros de vendas ou a quantidade de pessoas que se cadastra em um site, conta. Ivo conta o caso da Clnica de Esttica Renovith. De acordo com relatrio extrado do Google Analytics, o site recebeu 2.782 visitas exclusivamente da busca orgnica e de potenciais clientes. O trabalho de SEO responsvel por mais de 70% dos novos clientes que chegam clnica.

Aumentar o nmero de visitantes ao Portal Design PVC (www.designpvc.org) era a premissa essencial do projeto da Agncia Plyn Interativa, pois o imenso contedo informativo do projeto no estava sendo indexado nos buscadores. Conseguimos aumentar a mdia mensal de visitas em mais de 1.300% em relao gesto anterior, comemora Beto Rades, scio da agncia. Por ser um site com foco em design, a agncia anterior focou o desenvolvimento nas animaes em Flash. Os arquivos .swf e .xml gerados pelo Flash no so lidos pelos robs dos buscadores, o que resultou numa baixssima visitao ao

Portal. A soluo foi simples, com a alterao da plataforma em Flash para o desenvolvimento do Portal em XHTML, e com o contedo inserido via Content System Management (CMS) Joomla.

Melgar, que foi especialista em SEO na Editora Abril, acredita que um exemplo bem-sucedido seja o do site da revista Veja So Paulo. Tive a oportunidade de trabalhar com ele desde a sua fase de projeto. Ao pensar o SEO no momento em que o site est sendo construdo, pode-se planejar bem como usar palavras-chave, otimizar o cdigo, as imagens, as URLs e a estrutura de links, aponta. Hoje, o endereo tem um resultado muito bom em buscas por bares, restaurantes, teatros e passeios.

Alis, alinhar a estratgia de SEO ao desenvolvimento do site o melhor dos mundos, segundo especialistas. A Otimizao para Sistemas de Busca, normalmente, oferecida como um servio profi ssional autnomo ou como parte de um projeto de webmarketing, e pode ser muito efi caz quando incorporado no incio do desenvolvimento do projeto de um website, avalia Formaggio. H cinco anos, as pessoas mal sabiam o que era. Hoje, os donos dos sites j entendem um pouco e conhecem as vantagens de se otimizar um site de modo que ele aparea bem em buscadores.

Quando um site tem contedo til e cativante, h uma grande chance de que outros webmasters criem naturalmente um link para ele, aumentando o PageRank e o nmero de visitantes da pgina eletrnica

Como os clientes esto interessados em resultados reais, desenvolvemos estratgias de SEO focadas em gerar valor real para elesDiego Ivo, CEO da Conversion

focadas em gerar valor real para elesfocadas em gerar valor real para elesDiego Ivo,

Existem trs "propostas" para o surgimento do termo SEO. A primeira foi relatada em 1997 no livro Net Results, em que Bob Heyman, juntamente com Leland Harden, definiram verbalmente o termo aps melhorarem o posicionamento de um website de um cliente. A segunda vertente, e mais concreta que a primeira, um post referenciado por Danny Sullivan, indicando um post SPAM feito na Usenet em 26 de julho de 1997, no qual o termo Search Engine Optimization aparece. Por fim, a terceira vertente, a mais concreta e antiga, sugere que o termo uma criao da Multimedia Marketing Group (MMG), empresa online de John Audette, que possua pginas no incio de 1997 que j mencionavam o termo Search Engine Optimization.

muito importante no confundir os resultados orgnicos com os resultados patrocinados. O SEO surgiu com a nova gerao de sites de busca. Antes dela, a organizao do links em uma pgina de resultado era alfabtica como nos diretrios web. Na nova gerao de ferramentas de busca, o posicionamento passou a depender da relevncia. Esta relevncia definida por algoritmos, que so clculos que servem para definir o quanto uma pgina importante. Um dos mais conhecidos algoritmos de busca o Google PageRank.

Os Mecanismos de busca indicam diferentes tipos de listagens nas pginas de resultados, incluindo: publicidade paga nas pginas de resultados (SERPs - Search Engine Result Pages), contedo de publicidade paga por clique (pay per click), anncios, pagamento para incluses em sistemas de busca e resultados de busca orgnica.

COMO TUDO COMEOU

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Con ra 10 dicas simples que podem ser usadas no bom e velho programa da Adobe para ganhar tempo e aperfeioar os seus layouts Por::Leonor Ribeiro

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Encontre a cor certa em qualquer lugarNa hora de usar uma referncia de cor que acabou de encontrar na internet ou em algum lugar do computador, voc no precisa encontrar o nmero hexadecimal no Photoshop para, ento, obter o tom por meio da ferramenta seletora de cor. Existe um jeito melhor de tornar esse processo mais rpido e prtico. Para ganhar tempo, clique na ferramenta Eyedropper ou pressione a tecla I para ativ-la. Em seguida, arraste o cone Eyedropper para qualquer lugar do monitor a fi m de capturar a cor desejada. Parece fcil e de verdade. Teste e comprove!

Guias exveisCriar uma guia no Photoshop algo simples para um webdesigner. Basta clicar na ferramenta Ver, ir Nova guia para defi nir se ela horizontal ou vertical e, por fi m, indicar a sua posio de entrada ao pressionar a tecla Enter. Para salvar, basta clicar em Ctrl+R e ativar a ferramenta Ruler, que permite a movimentao da guia na imagem. Vale a pena, porm, fazer com que o uso de guias seja mais prtico. Para isso, basta pressionar a tecla V+Alt para alterar sua guia horizontal para vertical, e vice-versa. Experimente e termine seu trabalho na metade do tempo!

Por favor, mais opes de desfazerDesigners, em geral, so viciados em desfazer alguma coisa. Especialmente quando cometem um erro, a tendncia voltar rapidamente ao ponto anterior. Para fazer isso no Photoshop, basta digitar Ctrl+Z. O problema que s possvel desfazer a ltima ao tomada. Isso pode ser bastante chato quando voc tem de desfazer vrias vezes o que foi executado at retornar ao estado original ou um ponto inicial do projeto. Nesse caso, h um comando simples a ser executado, mas que muita gente desconhece: pressione Alt+Ctrl+Z, combinao que desfaz em sequncia as suas aes, at o ponto em que desejar. Se quiser tornar essa combinao mais fcil e rpida, basta acessar o painel de atalhos e mudar a combinao de teclas para a opo desfazer.

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2 Na hora de capturar uma cor de referncia, arraste o cone Eyedropper para o ponto desejado no monitor. O tom ser copiado

1 Ao digitar a combinao Alt+Ctrl+Z, as aes so desfeitas em sequncia at o ponto desejado

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Est certo que o mercado de softwares de design evoluiu

muito nos ltimos anos e que, atualmente, existe uma srie de ferramentas disposio dos pro ssionais. Isso no impede, entretanto, que a maioria dos webdesigners continue recorrendo ao bom e velho Photoshop na hora em que se deparam com solues espec cas e prticas para as mais diversas situaes que desa am o processo criativo. Para no fi car pulando de um programa para o outro, confi ra aqui 10 dicas simples, porm fundamentais para executar a maior parte de seus trabalhos dentro do programa da Adobe. Esses truques tm, como objetivo, fazer com que voc ganhe tempo no desenvolvimento de qualquer tipo de layout. Acompanhe:


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5 Chega de "apagar" a visibilidade das imagens camada por camada. Use o recurso do Olho e ganhe tempo

Centralize o elemento de maneira simplesA fi m de alcanar um design de pixel perfeito, basta posicion-lo no lugar em que ser aplicado. Isso parece fcil se voc estiver criando algumas guias, mas ser um bocado complicado quando quiser centralizar um elemento em determinada rea que exija uma srie de guias, medio e foco. Para facilitar a sua vida, d Crtl+A para selecionar todo o documento e acione a ferramenta Move. Voc ver alguns cones ao lado da opo Show Format Controls. Clique no segundo cone para o centro vertical do elemento. Em seguida, pressione o quinto cone ao centro horizontal do elemento. Pronto! Voc j tem um elemento absolutamente centralizado.

Camadas instantneasProjetar um layout pode ser um trabalho desgastante. Afi nal, preciso lidar com uma srie de questes, tais como espaamento de tipografi a e grfi cos. Mas certamente ser ainda mais trabalhoso se voc tiver de encontrar uma camada de um elemento especfi co entre as centenas disponveis. Uma dica para simplifi car esse procedimento ativar o Move com a tecla V. Mantenha pressionado o Ctrl e clique no elemento para que a sua camada seja selecionada. Mas lembre-se: caso tenha colocado os elementos em um grupo, esse processo far com que voc selecione toda a pasta correspondente.

Estilos de camadaEstilos de camadas so divertidos quando voc pode aplic-las para tornar um cone mais charmoso e exclusivo. Esse processo, porm, pode ser tornar cansativo caso voc precise usar o mesmo recurso para gerar outros cones na mesma pgina. Isso muito comum quando se trabalha em vrias peas. A soluo para ganhar tempo est no cone ao lado da camada, chamado Fx. Ao pressionar Alt e arrastar esse cone para a outra camada, ele ir copiar os estilos do lugar para onde voc o manejou. Simples e conveniente. Alm disso, caso voc queira usar o cone Fx mais frequentemente, tudo que precisa fazer arrast-lo para a outra camada, sem pressionar a tecla Alt.

Veja a seleo, uma de cada vezNo lugar de apagar a visibilidade da imagem camada por camada para ver como determinado elemento que est embaixo aparece, vale a pena apenas pressionar a tecla Alt e clicar no Olho, cone que desliga a visibilidade de todas as camadas de uma s vez. Depois, s repetir a sequncia e ligar tudo novamente. Essa dica especialmente til quando se trabalha com uma imagem de corte, pois o processo fi ca mais prtico e re ete em uma economia de tempo considervel.

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4 Com a tecla Alt apertada, basta arrastar o cone Fx para copiar estilos entre as camadas

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Objeto Inteligente para designers inteligentesComo o prprio nome diz, o Objeto Inteligente faz com que o processo de edio seja mais eficiente ao abordar duas funes: filtragem e transformao no destrutiva. O uso deste recurso muito importante quando se est produzindo o layout de um site com grficos pesados, que incluam fotos, cones de mdias sociais e kits de interface com os usurios. Para recorrer ferramenta, basta clicar direto na camada e selecionar a opo Converta em objeto inteligente. A partir da, j d para desfrutar dos benefcios. Uma vez que uma camada convertida em objeto inteligente, voc pode transform-lo da maneira que quiser, sem perder a qualidade original. Outro benefcio que, ao converter uma camada em objeto inteligente, quando voc aplica o filtro, ele aparecer diretamente sob o objeto convertido. Isso faz com que a ao de desabilitar o filtro seja algo simples. Para aplicar o recurso, basta desligar a visibilidade da camada do filtro, o que otimizar bastante o seu trabalho.

Use o Snapshot e registre o passadoCom a ferramenta Snapshot, voc pode gerar uma cpia temporria de qualquer ponto da sua criao. Assim, quando quiser trazer de volta uma ideia, no ser preciso constru-la do zero. Para usar a ferramenta, basta abrir a paleta Histrico e clicar no segundo cone da parte inferior. Outro recurso til abrir vrios cenrios, salvos com nomes diferentes para que voc possa comparar os diversos efeitos criados para seu projeto. Mas lembre-se: quando fechar o documento, os arquivos instantneos sero apagados imediatamente. Caso queira guardar o histrico, basta clicar em cada foto e salvar como um novo arquivo.

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8 O Objeto Inteligente

deve ser usado na criao de sites "pesados", com muitas fotos e recursos grficos

9 O Snapshot faz cpias temporrias de qualquer ponto da criao, que so apagadas quando o documento fechado

Customize fontes ao busc-las em qualquer lugarEsta dica mostra como incrementar sua busca por fontes. Deve ser usada em situaes especficas, como a criao de um logo ou boto especial. Suponha que seja preciso diminuir a busca Logo com o intuito de desenvolver um logotipo que tenha apelo visual nico. Dentro desse cenrio, comece os trabalhos ao selecionar Logotype usando a ferramenta Tipo, que pode ser ativada ao pressionar a tecla T. Ento, mantenha pressionada a tecla Alt e aperte o boto < para comear a diminuir o tipo de monitoramento e resultar no objetivo desejado. possvel usar esse truque tambm para resolver impasses na busca por fontes artsticas.

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DIBI 2011e os rumos do webdesign

Conferncia revela tendncias

do mercado ao reunir na

Inglaterra os profissionais responsveis

por dar vida aos websites

Por::Fabiane Schmidt

Focar nas necessidades do usurio e flexibilizar o

contedo: esses so os desafios para webdesigners e programadores frente s diversas plataformas digitais e inovaes tecnolgicas. A tendncia foi apontada por profissionais de programao e comunicao visual que se encontraram, no incio de junho, na DIBI Conference, em New Castle, nordeste da Inglaterra.

O encontro reuniu especialistas renomados das duas reas, como o guru dos padres, Jeffrey Zeldman, o fundador da FreeAgent, Roan Lavery, e o co-criador e desenvolvedor do software Dribbble, Rich Thornett.

Na pauta, entre outros temas, estavam a importncia da web como meio de comunicao nos dias de hoje, o seu futuro como plataforma e a necessidade de adaptar os projetos de webdesigners aos diversos dispositivos e navegadores disponveis no mercado. Os palestrantes tambm trocaram experincias e ensinaram como atrair investidores e comear um negcio com capital pequeno.

Mudana de paradigmaA trajetria da web evidencia uma indstria ainda sem padro definido e suscetvel a mudanas constantes. H alguns anos, uma conferncia desse tipo traria apenas debates

Fique antenado com o que os profissionais de web projetam para o futuro

Ficar de olho nas necessidades do

usurio e criar projetos flexveis foram as principais tendncias apontadas no evento, que contou com a presena do guru dos padres, Jeffrey Zeldman (abaixo)

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sobre projeto grfico ou CSS. Aquilo era design, nas palavras de Jeffrey Zeldman. Agora, a discusso outra. Estamos debatendo temas como contedo estratgico e User Experience Design (UXD), compara.

De acordo com o guru, as mudanas so positivas, pois trazem novas possibilidades, aprimoramento tcnico e at uma atmosfera holstica profisso, expandindo horizontes. Verdadeiros webdesigners tm de escrever cdigos, enfatiza Zeldman.

No se assuste! Ele no defende que os designers tenh

Revista Locaweb Ed. 29

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