Risco da Página Impressa

Zonas de Visualização na Página Impressa

Editoração Eletrônica

Prof. Eduardo Rocha

Zonas de Visualização da Página Impressa

1) Zona primária

2) Zona Secundária

3) Zona Morta

4) Zona Morta

5) Centro ótico

6) Centro Geométrico

ESTUDOS EYETRACK

o comportamento do leitor (anos 2000)

Comportamento do usuário

(pesquisas Eyetrack=rastro do olhar) e doPoynter Institute (centro de educação p/ o jornalismo – Universidade da

Flórida)

• Sondagens de usabilidade Jakob Nielsen – 1994, direcionados a websites em geral

• Eyetrack 2000 – Poynter, direcionado a websites de jornais

• Eyetrack 2004 – Poynter, direcionado a websites de jornais

• Eyetrack 2006 – Nielsen Norman group, direcionado a websites em geral

• Eyetrack 2007 – Poynter, direcionado a websites de jornais

Principais pesquisas sobre o comportamento do leitor na web

“As pessoas lêem mais em profundidade na internet do que nos jornais impressos”

Eyetrack2000

Eyetrack – óculos com câmeras e scanners que mapeiam a movimentação do olho ao longo de um campo visual

• Foram codificados mais ter 300 elementos de página, 605 pessoas, 102 mil detenções de olhar

• 2/3 dos textos escolhidos foram lidos (formato impresso (tablóide ou standard) ou online)

• Leitores online leram 77% dos textos escolhidos

• Leitores do standard leram 62% dos textos

• Leitores de tablóides leram 57% dos textos

Estudos Eyetrack

Constatações dos Pesquisadores:

os leitores com mais estudo liam uma média de 250 palavras por minuto

leitores com menor escolaridade liam uma média de 200 palavras por minuto

os leitores gastam um tempo de sua leitura observando o design do site e tentando entender o seu mecanismo de funcionamento

os leitores lêem em média 20% da página

Estudos Eyetrack

Constatações dos Pesquisadores: textos menores nem sempre permitem uma leitura online maior

um texto que cause interesse tem maior probabilidade de ser lido até o final

os leitores online tendiam a terminar mais a leitura dos textos 63% / 40% / 36%

textos com parágrafos menores têm maior índice de leitura

Estudos Eyetrack

Por onde os olhos percorrem ao entrar na página do jornal?

• Os pontos de entrada são os títulos(até 1990 acreditava-se que eram as fotos)

Pontos de entrada do jornal standard

Por onde os olhos percorrem ao entrar na página do jornal?

• Os pontos de entrada são as fotos

Pontos de entrada do jornal tablóide

Por onde os olhos percorrem ao entrar num website?

• Notas breves e legendas

• Fotos e gráficos

• Fixação nos textos

Pontos de entrada de um website

Padrão de

leitura

em F

Estudos Eyetrack

• Mapa de calor (heat map)

A cor vermelha mostra as zonas onde mais se concentram as visualizações

Estudos Eyetrack

Fixação do olhar

Estudos Eyetrack

Referências Bibliográficas

• FRANCO, Guilhermo. Como escrever para a WEB. Miami, Knight Foundation, 2008

• SILVA, Rafael Souza. Diagramação. São Paulo, 1985