Rolê Com Os Avós - Rafael Leitão - Young Lions 2016

8/19/2019 Rolê Com Os Avós - Rafael Leitão - Young Lions 2016

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Rafael Rodrigo Leitão Categoria Marketers/Anunciante

Young Lions 2016

SumárioComo trabalhar a Incontinência Urinária, um tema tão constrangedor que é um grande

tabu? Esse foi o grande desafio que tínhamos pela frente, como levar a mensagem deapoio e atenção a esse público, que muitas vezes não convivem no meio social. O

objetivo da marca

é trazer esse público para o meio social e proporcionarqualidade de

vida.Em 1960, 73%* dos Avós tinham contato com os seus parentes como filho e netos,

infelizmente hoje no Brasil, menos de 46%* veem seus avós frequentemente,

culpando o trabalho e a correria do dia a dia por isso. Faça uma simples análise, caso

tenha avós: qual foi a última vez que foi visitar seus avós e curtiu um momento de

lazer com eles?

Para tornar essa momento especial mais frequente, desenvolvemos a campanha Rolê

com os Avós ( rolecomosavos) em parceria com a agência CDR+. Com essa

campanha nas redes sociais, conseguimos mobilizar filhos e netos para dedicarem um

momento de atenção aos seus avós. Esse momento tinha um impulso especial pelo

dia que infelizmente ninguém lembra. Você sabia que nodia 26 de julho é dia dos

avós?

Tivemos a participação de avós e netos que passearam de balão, andaram pela

primeira vez de moto, foram pela primeira vez ao estádio assistir uma partida de

futebol, foram ao parque fazer um piquenique. Diversas histórias e exemplos de

momentos mais que especiais.

O Rolê com os Avós é uma campanha que valoriza os avós, esquecido pelas marcas

e pela sociedade, pessoas que exercem um papel fundamental na criação e perfil de

seus netos. Valorizar os avós e lembrar da importância de dedicar tempo a eles, é a

principal razão pela qual mereço esse prêmio.

*Fonte: Census.gov – Comportamento 60+


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Por que sou merecedor

desse prêmio?

- Pelos resultados alcançados, além da esferasocial de unir as pessoas seus avós para curtir

um momento especial.

- Por trabalhar com um público inédito, não

explorado.

- Por conduzir uma estratégia de negócio digitaltotalmente inovadora.

- Pela competência de execução das metas

traçadas e alcançadas pela agência CDR+.

Assista o video

case da

campanha.

https://www.youtube.com/watch?v=yqNmC5rmt4ohttps://www.youtube.com/watch?v=yqNmC5rmt4ohttps://www.youtube.com/watch?v=yqNmC5rmt4ohttps://www.youtube.com/watch?v=yqNmC5rmt4ohttps://www.youtube.com/watch?v=yqNmC5rmt4ohttps://www.youtube.com/watch?v=yqNmC5rmt4ohttps://www.youtube.com/watch?v=yqNmC5rmt4ohttps://www.youtube.com/watch?v=yqNmC5rmt4o


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O caseMeu trabalho se iniciou no desenvolvimento do briefing, baseado na estratégia

de posicionamento da marca, proporcionando qualidade de vida, por meio de uma

campanha:

1. Brand Awareness e posicionamento da marca que proporciona

qualidade de vida, através de uma campanha que explore o target de

“ aregivers Relatives”

(Cuidadores Familiares), representa70% dos

consumidores da marca. Unir avós, filhos e netos para um momento de

carinho, atenção e entretenimento.

2. Posicionar a marca entre as quatro principais marcas da categoria de

Incontinência Urinária (2015), no ano anterior (2014), era a sétima marca

na categoria (Fonte Pesquisa Ipsos).

3.

Aumentar as vendas em 10% nas praças de São Paulo/Curitiba/Rio de

Janeiro (Share Valor e Volume – Nielsen 2015).

4. Aumentar e melhorar o número de seguidores na fanpage do Facebookem 30%, com engajamento acima de 12%, alcançar o número mínimo de 70K

no Instagram, ter mais de 800K views no Youtube e, crescer o número deacesso ao site em 20% (versus 2014).

5. Campanha Offline, Digital e de PR para criar Brand Experience 360º,

levando consumidores e novos shoppers a conhecerem a marca.

Com essas orientações de objetivos da marca, conseguimos planejar uma

campanha nas praças indicadas, muito focada no target (caregivers e

shoppers), utilizando uma base de pessoas bem consolidada. Assim, tudo isso

fez com que a marca tivesse um crescimento focado nos objetivos.

Como a campanha esta muito apoiada na estratégia digital, houve a

preocupação de criar uma campanha de integração em outros canais decomunicação, utilizando de ações de grande impacto e PR, na conversão do

Offline para Digital e para Redes Sociais.

Saber integrar as ações em diferentes mídias, com o objetivo de unir e

orientar cada agência parceira para atingir um único objetivo. Ajudar a

desenvolver a ideia e colocar em prática a campanha, pensando em

ações de PR, engajando times e empresas neste mesmo objetivo,

valorizando esse target tão esquecido. Agregar com minha experiência

desse target, um fator crucial, para saber como abordar o tema, sem

trazer “riscos” para a marca. Tudo isso foi essencial para o sucesso da

campanha.


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A ideia

Encorajamos as pessoas a saírem com os seus avós e postarem a foto destemomento, convidando outras pessoas a fazerem o mesmo. Com esta ideia simples, geramos um maior engajamento entre pessoas devárias idades e incentivamos as pessoas a passarem mais tempo com seusavós. Veja exemplos abaixo de participações no Instagram da campanha.


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A mecânica

Convite

Por meio da fanpage no Facebook, doperfil no Instagram e do canal noYoutube, a marca convidou pessoas aparticiparem de uma causa social. Vejacomo convidamos pelo Facebook, com

investimento em AdFacebook .

O desafio Como?

Desafiando as pessoas a saíremcom seus avós em programasdiferenciados, em seguidadesafiando outras pessoas a

fazerem o mesmo. Todosutilizaram a hashtag

rolecomosavos para participarda campanha pelo Facebook eInstagram. Com a utilização dahashtag, automaticamente osdepoimentos eram postados no hub dacampanha.


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A açãoPara iniciar uma onda devalorização da figura dos

avós, fazer com que aspessoas invistam maistempo curtindo epropagando estemomento. Criamos oseguinte ciclo que será

apresentado a seguir.Veja uma das participantesempolgada com ahomenagem.

Endomarketing Começar com a divulgação interna, foi essencial para o impulso inicial

espontâneo dos participantes. Foi crucial à campanha iniciar com 500

colaboradores da empresa, divulgando em suas redes sociais a campanha,

todos com muito engajamento, acreditando na campanha.

Influenciadores e Celebridades

Nada melhor do que contar com atrizes e esportistas na divulgação de uma

campanha tão nobre, demonstrar e apresentar seus avós para o público e

convidar para participarem da campanha. Ação que deu grande retorno de PR

em mídia impressa e digital. Engajaram-se na campanha com seus avós:

- Giovanna Ewbank

- Giovanna Lancellotti

- Fernanda Paes Leme

- Fiorella Mattheis

- Marcos Breda

- Bia Figueiredo

Também participaram da campanha, os avós:

- Serginho Chulapa (Santos FC)

- Ademir da Guia (SE Palmeiras)


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Ações no futebol

Alguns times de futebol tiveram interesse em participar da campanha,

colaborando com adivulgação nas redes sociais

e nojogo especial do dia dos

avós. O futebol é uma ótima plataforma de divulgação e de engajamento do

público, percebemos isso com a grande participação dos torcedores e

jogadores na campanha.

Parceria com o Santos FC

Com o Santos FC desenvolvemos uma estratégia de divulgação para engajar

os torcedores:

- Durante toda a semana que antecedeu o jogo do Santos e do Joinville (antes

de 26 de julho de 2015), pelo Campeonato Brasileiro, foram feitos vários

convites e convocações pela fanpage do Facebook, Instagram, Youtube e

Twitter do clube, para que torcedores levassem seus avós ao jogo, no Dia dos

Avós, divulgando a campanha rolecomosavos.

- No dia do jogo, além de toda divulgação da campanha no estádio, pela

primeira vez na historia do futebol, os jogadores entraram em campo com seus

avós. Enfileirados, cantaram o hino nacional e ainda receberam uma linda

homenagem da torcida.

- O número de pessoas que foram ao estádio da Vila Belmiro, com idade acima

de60 anos

, foi superior comparado aos outros dias sem o convite..


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Parceria com o Palmeiras

Com o SE Palmeiras, desenvolvemos uma estratégia de divulgação para

engajar os torcedores e, com Ademir da Guia, transmitir a mensagem de

qualidade de vida na terceira idade:

- Durante toda a semana que antecedeu o jogo do Palmeiras e Atlético

Paranaense (antes de 26 de julho de 2015), pelo Campeonato Brasileiro, foram

feitos vários convites e convocações pela fanpage do Facebook, Instagram,

Youtube e Twitter do clube, para que torcedores levassem seus avós ao jogo,

como um dia especial aos avós, divulgando a campanha rolecomosavos.

- No dia do jogo, além da divulgação da campanha no estádio, pela primeira

vez na história do futebol, havia uma arquibancada especial que

desenvolvemos somente para Avós e Netos assistirem o jogo de um lugar

privilegiado. Além das ações dentro do campo com os convidados da marca, o

número de pessoas que foram ao estádio doAllianz Parque

com idade acimade 60 anos, foi superior comparado aos outros dias sem o convite.

- Criamos um dia especial de dicas sobre qualidade de vida na terceira idade,

com dicas de Ademir da Guia, ícone do futebol Palmeirense, que esbanja

saúde. Levamos os torcedores do Palmeiras para um Rolê com Ademir no CT

do Palmeiras. Assista o video do dia especial.

https://www.youtube.com/watch?v=7B0I2PSYfYwhttps://www.youtube.com/watch?v=7B0I2PSYfYwhttps://www.youtube.com/watch?v=7B0I2PSYfYwhttps://www.youtube.com/watch?v=7B0I2PSYfYw


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Parceria com o Coritiba

Com o Coritiba desenvolvemos uma estratégia de divulgação para engajar os

torcedores:

- Durante toda a semana que antecedeu o jogo do Coritiba e Corinthians (antes

de 26 de julho de 2015), pelo Campeonato Brasileiro, foram feitos vários

convites e convocações pela fanpage do Facebook, Instagram, Youtube e

Twitter do clube, para que torcedores levassem seus avós ao jogo, no Dia dos

Avós, divulgando a campanha rolecomosavos.

- No dia do jogo, além de toda a divulgação da campanha no estádio, tivemos a

presença do mascote do Coritiba: o VOVÔ COXA, como garoto propaganda

por um dia do Rolê com os Avós. Símbolo reconhecido pela torcida, o mascote

foi o representante perfeito de divulgação da campanha.


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Ações no cinemaEm parceria com a rede de cinemas do Cinépolis, fizemos uma ação surpresa

para os avós que estavam no cinema no dia 26 de julho, Dia dos Avós.

Todos os avós que estavam na fila, recebiam o ingresso para assistir o

filme de sua preferência, juntamente com uma experiência completa de

alimentação (pipoca, refrigerante, chocolate e outros).

Dentro do cinema, fizemos uma homenagem aos avós, com investimento de

mídia cinema do video da campanha de 30 segundos. Assim, os

homenageados entendiam o porquê estavam recebendo toda a atenção

especial, nesse dia que muitos nem sabiam que poderiam comemorar.


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Comunicação Off – Revista e Jornal


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Resultado da campanha

1. Recorde Market Share: Volume 21,2% Valor 22%.

2.

Recebemos mais de 700 participações e depoimentos de

netos e filhos

, todos que deram um #rolecomosavos.

Participaram de diversas maneiras, passeando de balão,

pulando de paraquedas, andando de moto pela primeira vez,

indo ao estádio pela primeira vez e muitas outrasparticipações diferentes.

3. Conseguimos alcançar o objetivo de colaborar com o

posicionamento da marca entre as quatro maiores no Brasil

(Ipsos 2015 – Brand Health).

4. Aumentamos as vendas em mais de 11% nas praças de São

Paulo/Curitiba/Rio de Janeiro (Share Valor e Volume –

Nielsen 2015vs2014).

5.

Tivemos ótimo resultado Digital com a campanha de mídia,nos meios como

Facebook, Instagram e Youtube.

6. Recorde de usuários no Instagram com mais de 100 mil

seguidores.

7.

Recorde histórico do número de visitas. Nunca, na história da

marca, tanta gente entrou no site da empresa como em julho.

8. Impactamos mais de 21 milhões de pessoas com a

campanha,mais de 32 milhões de impactos

. Chegamos ao

custo por impacto de R$ 0,017, muito baixo.

9.

Conseguimos mais de R$ 3 milhões de mídia espontânea

sobre a campanha, com destaque para os sites de

comportamento feminino.


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Equipe envolvida

Agencia CDR+

Caio Trevisan – Diretor de Planejamento

André Vaz – Diretor de Atendimento

Bruno Dini – Diretor de Midia

Bruno Trevisan – Diretor de Arte

SCA do Brasil

Rafael Leitão – Coordenador de Marketing

Agustin Londoño – Diretor de Marketing

URL da campanhahttp://www.sportt.com.br/2016/03/13/campanha-role-com-os-avos-rolecomosavos-

young-lions-2016-marketers/
http://www.sportt.com.br/2016/03/13/campanha-role-com-os-avos-rolecomosavos-young-lions-2016-marketers/http://www.sportt.com.br/2016/03/13/campanha-role-com-os-avos-rolecomosavos-young-lions-2016-marketers/http://www.sportt.com.br/2016/03/13/campanha-role-com-os-avos-rolecomosavos-young-lions-2016-marketers/http://www.sportt.com.br/2016/03/13/campanha-role-com-os-avos-rolecomosavos-young-lions-2016-marketers/http://www.sportt.com.br/2016/03/13/campanha-role-com-os-avos-rolecomosavos-young-lions-2016-marketers/

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