O corpo e o papel dos gêneros na mídia impressa na Alemanha e no Brasil

Rupert Hofmann, Munique, 03. 06. 2005

GQ, März 2003

Der Spiegel, 12/1968 Veja, Novembro 1968

Veja, 44/2003

Nove teses

Corpo

1. A atratividade funciona como moeda na economia da atenção

2. O corpo representa um contra-valor de mobilidade e virtualização

3. Ideais de beleza: Gisèle Bündchen representa o consenso mundial, Juliana Paes representa preferências específicas do Brasil

4. No Brasil a importância da praia contribue muito à extrema valorização do corpo

5. Nós nos mantenemos cada vez mais tempo da nossa vida no mercado das relações

6. Queremos viver para sempre, mas recusamo-nos a envelhecer

7. A cirurgia plástica comunica-se como irmã da arte plástica

Papel dos gêneros

8. O poder do sexo feminino cresce sem parar

9. Os protagonistas de propagandas brasileiras são mais jovens, se encontram em mais situações familiares e tradicionais e miram mais diretamente para o recipiente

1. A atratividade funciona como moeda na economia da atenção

Caras, Nov 2003

1. A atratividade funciona como moeda na economia da atenção

Amica, Dec 2003

1. A atratividade funciona como moeda na economia da atenção

Focus, 13/2004

1. A atratividade funciona como moeda na economia da atenção

Claudia, Dez 2003

2. O corpo representa um contra-valor de mobilidade e virtualização

Max, Junho 2004 Veja, 50/2003 Veja Especial, Out 2003

2. O corpo representa um contra-valor de mobilidade e virtualização

Veja Especial, Okt 2003

2. O corpo representa um contra-valor de mobilidade e virtualização

Cosmopolitan, Nov 2003

2. O corpo representa um contra-valor de mobilidade e virtualização

Cosmopolitan, Março 2003

2. O corpo representa um contra-valor de mobilidade e virtualização

Cosmopolitan, Março 2004

2. O corpo representa um contra-valor de mobilidade e virtualização

Cosmopolitan, Dez 2003 Caras, Nov 2003

3. Ideais de beleza: Gisèle Bündchen representa o consenso mundial, Juliana Paes representa preferências específicas do Brasil

Victoria’s Secret, Dream Angels Collection

Vogue, Maio 2004 Vogue, Nov 2003

3. Ideais de beleza: Gisèle Bündchen representa o consenso mundial, Juliana Paes representa preferências específicas do Brasil

Playboy, Maio 2004 Playboy, Maio 2004

3. Ideais de beleza: Gisèle Bündchen representa o consenso mundial, Juliana Paes representa preferências específicas do Brasil

Telenovela Celebridade, Rede Globo Carnaval do Rio de Janeiro, 2004

3. Ideais de beleza: Gisèle Bündchen representa o consenso mundial, Juliana Paes representa preferências específicas do Brasil

Pietra Ferrari para Kaiser Sabrina Lemiechek para Valisère

3. Ideais de beleza: Gisèle Bündchen representa o consenso mundial, Juliana Paes representa preferências específicas do Brasil

4. No Brasil a importância da praia contribue muito à extrema valorização do corpo

Caras, Nov 2003 Caras, Nov 2003 Caras, Nov 2003

4. No Brasil a importância da praia contribue muito à extrema valorização do corpo

Motivo usado na campanha presidencial 2002

4. No Brasil a importância da praia contribue muito à extrema valorização do corpo

Época, 48/2003

4. No Brasil a importância da praia contribue muito à extrema valorização do corpo

Claudia, Dez 2003 Caras, Nov 2003

4. No Brasil a importância da praia contribue muito à extrema valorização do corpo

Caras, Nov 2003

idade do primeiro casamento homens mulheres(na Alemanha):

em 1991 28,5 anos 26,1 anosem 1999 31 anos 28,3 anos

Se casa menos e mais tarde, os índices das separações crescem, mais pessoas vivem uma vida de solteiro e se encontram por mais tempo e mais vezes no mercado das relações.

5. Nós nos mantenemos cada vez mais tempo da nossa vida no mercado das relações

www.destatis.de, Junho de 2004

5. Nós nos mantenemos cada vez mais tempo da nossa vida no mercado das relações

Focus, 13/2004

5. Nós nos mantenemos cada vez mais tempo da nossa vida no mercado das relações

Fit for Fun, Juli 2003

6. Queremos viver para sempre, mas recusamos-nos a envelhecer

Cosmopolitan, Nov 2003

6. Queremos viver para sempre, mas recusamos-nos a envelhecer

Cosmopolitan, Nov 2003

6. Queremos viver para sempre, mas recusamos-nos a envelhecer

Veja, 18/2004

6. Queremos viver para sempre, mas recusamos-nos a envelhecer

Veja Especial, Okt 2003

6. Queremos viver para sempre, mas recusamos-nos a envelhecer

Google Image, busca por “Carla Perez”

7. A cirurgia plástica comunica-se como irmã da arte plástica

Plástica e Beleza, 46/2003

7. A cirurgia plástica comunica-se como irmã da arte plástica

Plástica e Beleza, 48/2003 Plástica e Beleza, 46/2003

7. A cirurgia plástica comunica-se como irmã da arte plástica

Plástica e Beleza, 46/2003 Plástica e Beleza, 48/2003

7. A cirurgia plástica comunica-se como irmã da arte plástica

Odeonsplatz, Munique, Junho 2005

7. A cirurgia plástica comunica-se como irmã da arte plástica

beauty news, Jan-Feb 2004

7. A cirurgia plástica comunica-se como irmã da arte plástica

beauty news, Jan-Feb 2004

7. A cirurgia plástica comunica-se como irmã da arte plástica

beauty news, Jan-Feb 2004 beauty news, Jan-Feb 2004

7. A cirurgia plástica comunica-se como irmã da arte plástica

beauty news, Jan-Feb 2004

7. A cirurgia plástica comunica-se como irmã da arte plástica

Cosmopolitan, Nov 2003 Plástica e Beleza, 46/2003

O corpo em propagandas dos anos 60

Spiegel e Jasmin1968/69 Veja 1968

Os gêneros em propagandas dos anos 60

Spiegel 1965 e 1968 Veja 1968

O corpo em propagandas dos anos 80

Playboy 1982, Capital 1984 Veja 1985

Os gêneros em propagandas dos anos 80

Veja 1985Capital 1985

9. O poder do sexo feminino cresce sem parar

Alemanha:

População feminina ativa:

1974: 47,2 %2001: 59 %

A força física perde importância, abilidades decomunicação e networking e a inteligência emo-cional ganham valor; a deslocação para o setor deserviços favorece as mulheres

já hoje:mais mulheres entram em carreira universitáriamais pais desejam mais ter uma filha que um filho

Brasil:

Desenvolvimento da população ativa:

Homens Mulheres

1996 69 % 41,9 %2002 67,8 % 44,5 %

remuneração de mulheres:

1992: 61, 6 % dos salários masculinos2002: 70, 2 % dos salários masculinos

Em 2001 os salários das mulheres cresceu 2,6 %enquanto os dos homens diminuiram 1,8 %.

São Paulo:entre 1992 e 2002 o número de empresárias cresce102, 9 %; 26,3 % das empresas são dirigidas por mulheres

Fonte: Instituto Brasileiro de Geografia e EstatísticaFonte: www.destatis.de

9. O poder do sexo feminino cresce sem parar

Spiegel, 42/2003 Spiegel, 44/2003 Spiegel, 44/2003

9. O poder do sexo feminino cresce sem parar

Spiegel, 42/2003 Spiegel, 45/2003

9. O poder do sexo feminino cresce sem parar

Cosmopolitan, März 2004

9. O poder do sexo feminino cresce sem parar

Exame, Nov 2003

Veja, 45/2003 Veja, 29/2003

9. Os protagonistas de propagandas brasileiras são mais jovens, se encontram em mais situações familiares e tradicionais e miram mais diretamente para o recipiente

Caras, Nov 2003

9. Os protagonistas de propagandas brasileiras são mais jovens, se encontram em mais situações familiares e tradicionais e miram mais diretamente para o recipiente

Veja, 43/2003

9. Os protagonistas de propagandas brasileiras são mais jovens, se encontram em mais situações familiares e tradicionais e miram mais diretamente para o recipiente

Claudia, Dez 2003

pesquisa quantitativa dos protagonistas de propagandas; baseada nas edições 42, 43,44/2003 do Spiegel e 40-44/2003 da Veja

tanto na Veja quanto no Spiegel mais homens são mostrados em situações pertencendo a vida profissional

o Spiegel mostra mais acadêmicos

em Veja se encontram mais situações familiares e situações de casais

em ambos revistas se vê mais ou menos a mesma porcentagem de homens e mulheres com filho

há mais situações de tempo livre nas propagandas do Spiegel

a maioria dos protagonistas masculinos no Spiegel têm uma idade um pouco em cima dos 30, a maioria dasprotagonistas femininas um pouco em baixo dos 30;Os protagonistas na Veja na média parecem uns anos mais jovens

se encontram mais pessoas em cima dos 50 ou 70 anos em propagandas do Spiegel (as pessoas em cima de50 anos dispoem de mais que 60 % do capital disponível)

na Veja mais que a metade dos protagonistas miram diretamente para o leitor, no Spiegel somente um quartomira diretamente para o leitor

nas propagandas brasileiras se mostra mais as emoções típicas para uma certa situação nas propagandas alemãs o produto ou a companhia está mais frequentemente encenado como ‘Platzhalter’para diversos públicos alvos e diversas emoções, que tal propaganda evita definir (Telekom, VW)

Algumas diferenças nos papeis dos gêneros entre os protagonistas de Veja e Spiegel

Algumas observações gerais referente a diferenças entre a mídia impressa na Alemanha e no Brasil

as propagandas alemãs contem mais ambivalência e jogo de ‘double bind’

o corpo está mostrado como em perigo em contextos adversários enquanto no Brasil se enfoca mais na con-sistência e na sensualidade do corpo o da pele ( -> os corpos de protagonistas brasileiros ocupam maiorespartes das imagens)

illustrações do mercado das relações são mais raras no Brasil

mais orientação no consenso no Brasil -> amaciador visual, aclarações, situações de harmonia e felicidade sem ambivalência, romântica illustradaatravés de combinações de pintura e fotografia-> testemonials tem mais importância no Brasil onde a relevância das celebridades em geral é ainda maior-> celebridades brasileiras quase sempre aparecem sorrindo e conversando dentro de um grupo, a estrelacomo heroe solteiro aparece pouco-> o Globo ou a SBT alcançam ibopes bem mais altos que ARD ou RTL (em geral: mais alto grau de aceptân-cia de autoridades no Brasil)

o “mais é menos” aparece bem menos (não há ‘Mini’ no Brasil e a classe a de Mercedes têm grandes dificul-dades)

o mercado de celebridades, ideais de beleza e talvez de imagens em geral é mais específico no Brasil; naAlemanha há menos imagens específicamente alemãs

O intercâmbio das imagens continua crescendo e a Marca “Brasil” ganha valor...

H&M Kampagne “100 % Brazil”, 2004 Süddeutsche Zeitung, Magazin, 20. 5. 2005

Uso da marca “Suiça” no branding de várias marcas...

O intercâmbio das imagens continua crescendo e a Marca “Brasil” ganha valor...

www.bumbumipanema.com.br

Agradeço a atenção

e os desejo boas conversas, boas bebidas e boas danças !

rupert.hofmann@gmx.de www.ruperthofmann.de