Saiba como expor sua marca de maneira estratégica
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12/16/2015 Saiba como expor sua marca de maneira estratégica https://www.mundodomarketing.com.br/imprimir/35188 1/1 Saiba como expor sua marca de maneira estratégica Se a ideia é atingir o maior número de pessoas em uma única ação, uma boa proposta é a mídia Out-of-Home (OOH), pois engloba todas as mídias que impactam os consumidores Marcio Falbo | 15/12/2015 [email protected] Mais que criar uma campanha de mídia para divulgar uma marca é preciso entender, antes de tudo, o perfil do público-alvo. Quando digo “perfil” não é apenas a faixa etária, sexo, escolaridade ou preferência musical, por exemplo. É essencial termos uma análise mais detalhada para escolher a mídia mais adequada. Caso contrário, qualquer tipo de iniciativa será em vão. Se a ideia é atingir o maior número de pessoas em uma única ação, uma boa proposta é a mídia Out-of-Home (OOH), pois engloba todas as mídias que impactam os consumidores a partir do momento que eles saem de casa. É importante ressaltar, que atualmente, o OOH ocupa a terceira posição no ranking dos meios de comunicação, mais vistos pela população acima de 13 anos, ficando atrás apenas da TV aberta e das emissoras de rádio FM. Ou seja, é um canal de comunicação em plena expansão e que está se consolidado cada vez mais no Brasil. Afinal, boa parte da população passa mais tempo fora de suas residências, nos seus percursos do dia a dia (da casa para o trabalho, do trabalho para faculdade), gerando mais visibilidade e oportunidades entre marcas e consumidores. Mas, qual o segredo para uma campanha de OOH? 1. Procure uma agência que entenda sua proposta. É importante ter sincronia, afinal é ela que colocará em prática a sua campanha; 2. Elabore um briefing bem detalhado. Informe qual o objetivo da ação, a mensagem-chave, público-alvo e expectativa de resultado. Esta é a peça fundamental para captar a ideia geral do projeto; 3. Abuse do planejamento estratégico para criar uma campanha mais assertiva; 4. Direcione a ação para o seu público-alvo; 5. Análise o tipo de mídia mais adequado para sua estratégia de marketing; 6. Atenção com o layout das peças para não errar no formato do conteúdo. Nos locais com maior fluxo de pessoas, geralmente, o período de permanência é mais curto. Aqui a orientação são mensagens rápidas para gerar impacto imediato; 7. Cuidado com a linguagem aplicada nas peças. Ela deve ser de fácil entendimento; 8. Cuidado com o tempo de duração da campanha. Se o período de veiculação for longo não esqueça de fazer a manutenção periódica do material, para não correr o risco de ser danificada; 9. Reforce sua identidade. Seu resultado pode ser muito melhor quando a campanha tem o DNA da marca; 10. Abuse da criatividade! Desperte a curiosidade dos consumidores.
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12/16/2015 Saiba como expor sua marca de maneira estratégica
https://www.mundodomarketing.com.br/imprimir/35188 1/1
Saiba como expor sua marca de maneira estratégica
Se a ideia é atingir o maior número de pessoas em uma única ação, uma boaproposta é a mídia Out-of-Home (OOH), pois engloba todas as mídias queimpactam os consumidores
Marcio Falbo | 15/12/2015
Mais que criar uma campanha de mídia para divulgar uma marca é preciso entender, antes detudo, o perfil do público-alvo. Quando digo “perfil” não é apenas a faixa etária, sexo,escolaridade ou preferência musical, por exemplo. É essencial termos uma análise maisdetalhada para escolher a mídia mais adequada. Caso contrário, qualquer tipo de iniciativa seráem vão.
Se a ideia é atingir o maior número de pessoas em uma única ação, uma boa proposta é a mídiaOut-of-Home (OOH), pois engloba todas as mídias que impactam os consumidores a partir domomento que eles saem de casa. É importante ressaltar, que atualmente, o OOH ocupa aterceira posição no ranking dos meios de comunicação, mais vistos pela população acima de 13anos, ficando atrás apenas da TV aberta e das emissoras de rádio FM.
Ou seja, é um canal de comunicação em plena expansão e que está se consolidado cada vezmais no Brasil. Afinal, boa parte da população passa mais tempo fora de suas residências, nosseus percursos do dia a dia (da casa para o trabalho, do trabalho para faculdade), gerando maisvisibilidade e oportunidades entre marcas e consumidores.
Mas, qual o segredo para uma campanha de OOH?
1. Procure uma agência que entenda sua proposta. É importante ter sincronia, afinal é ela quecolocará em prática a sua campanha;
2. Elabore um briefing bem detalhado. Informe qual o objetivo da ação, a mensagem-chave,público-alvo e expectativa de resultado. Esta é a peça fundamental para captar a ideia geral doprojeto;
3. Abuse do planejamento estratégico para criar uma campanha mais assertiva;
4. Direcione a ação para o seu público-alvo;
5. Análise o tipo de mídia mais adequado para sua estratégia de marketing;
6. Atenção com o layout das peças para não errar no formato do conteúdo. Nos locais com maiorfluxo de pessoas, geralmente, o período de permanência é mais curto. Aqui a orientação sãomensagens rápidas para gerar impacto imediato;
7. Cuidado com a linguagem aplicada nas peças. Ela deve ser de fácil entendimento;
8. Cuidado com o tempo de duração da campanha. Se o período de veiculação for longo nãoesqueça de fazer a manutenção periódica do material, para não correr o risco de ser danificada;
9. Reforce sua identidade. Seu resultado pode ser muito melhor quando a campanha tem o DNA damarca;
10. Abuse da criatividade! Desperte a curiosidade dos consumidores.
