Segmentos del mercado glayc
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SEGMENTOS DEL MERCADO
INTEGRANTES:GINA TOBÍASANGIE MEJÍA
LEIDIS GUZMÁNYAKELIN BLANCOCLAUDIA BARRIOS
PROGRAMA DE FORMACIÓN:GESTIÓN DE MERCADONUMERO DE FICHA:
954822FECHA:
12/08/2015CARTAGENA DE INDIAS D. T. Y C.
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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE CONSUMO
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SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA
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SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA
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SEGMENTACIÓN PSICOGRAFICA
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SEGMENTACIÓN CONDUCTUAL
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BENEFICIOS BUSCADOS
Consiste en identificar los principales beneficios que buscan los consumidores en un determinado producto.• Calidad• Comodidad• Duración• Bienestar• Precio• Etc.
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ESTATUS DEL USUARIO
No usuarios
Ex-usuarios
Usuarios primerizos
Usuarios potenciales
Usuarios habituales
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MOMENTOS DE USO
• Ocasiones en que se considera comprar• Cualquier hora del día• despertador
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FRECUENCIA DE USO• Los mercados también se pueden segmentar en usuarios
esporádicos, medios y frecuentes..• Las empresas suelen preferir atraer a un usuario frecuente a
su producto, ya que son los que mas consumen el articulo
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ESTATUS DE LEALTADFidelidad de los consumidores Pueden ser leales a :
• Las marcas • Los establecimientos • Empresas
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USO DE BASES DE SEGMENTO MULTIPLE
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SEGMENTACIÓN DE MERCADO INDUSTRIAL
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SEGMENTACIÓN DE MERCADO INTERNACIONAL
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MENSURABLES• El tamaño, el poder adquisitivo y los perfiles de los
segmentos deben poder medirse. El principal problema reside en poder medirse
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ACCESIBLES • Se debe poder acceder y atender de forma activa a los
segmentos.
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SUSTANCIALES • Los segmentos de mercado deben ser lo
suficientemente grandes o rentables como para atenderlos.
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DIFERENCIABLES• Los segmentos se deben poder distinguir
conceptualmente, y deben responder de forma diferente a distintos elementos.
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ACCIONABLES• Se deben poder diseñar programas efectivos para
atraer y atender a los distintos segmentos.
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