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para Startups

Palestra por

Guga Alves 04/07/2012

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Quem sou 2

@GugaAlves

• Analista de Sistemas

• Pós Graduado em Gestão Estratégica de Mkt Digital

• Professor de SEO do Instituto Infnet

• Criador do Tudo Para WordPress

• Vencedor do #DesafioSEO 09/10 da MestreSeo

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Como são as Startups?

• Pequenas

• Jovens

• Inovadoras

• Motivadas

• Recursos limitados

• Equipe enxuta

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E por que elas devem investir em SEO?

• Os buscadores são a maior porta de entrada dos sites.

• Para que seu produto possa ser encontrado por mais pessoas que se interessem por ele.

• Usabilidade, acessibilidade. Encontrabilidade.

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E por que elas devem investir em SEO?

• 90% das pessoas pesquisam na Internet antes de comprar (seja online ou offline).

• 35% do tráfego de um e-commerce vem de buscadores.

• Em média, 70% das pessoas clicam em resultados orgânicos e apenas 30% nos links patrocinados.

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E por que elas devem investir em SEO?

Logo:

• Aumento de visitação

• Aumento de conversões

• Análise de Retorno do Investimento (ROI)

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Como o Google Funciona?

1. O Google deve encontrar seu site

2. Depois de encontrar seu site, ler e indexar suas páginas

3. Através de seus algoritmos, seu site será posicionado para determinadas palavras-chaves relacionadas ao seu conteúdo

3. Ranking

2. Indexing

1. Crawling

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E como é decidido o posicionamento?

Popularidade Relevância

Seo On Page

+

Seo Off Page

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Seo On-Page

Seo Off-Page

Fatores de Posicionamento 9

Fonte: SeoMoz

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O Processo de SEO 10

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Gestão de SEO

• Iterativo e Incremental

• Metodologias ágeis (como Scrum), ajudam na gerência do projeto

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http://pt.wikipedia.org/wiki/Desenvolvimento_iterativo_e_incremental

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Pesquisa de Palavras-chave

• Quem são seus usuários? • Como consomem seu produto ou serviço? • Como se comportam nos buscadores?

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Pesquisa de Palavras-chave

Google Adwords Keyword Tool

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Pesquisa de Palavras-chave 14

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Ferramentas

Google Adwords Keyword Tool

https://adwords.google.com.br/keywordtool

Insights for Search http://www.google.com/insights/search/

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Ferramentas

SemRush

http://www.semrush.com

Google Analytics

http://www.google.com/analytics/

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Seo On-Page

Conteúdo Aspectos Técnicos

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Arquitetura do Site

Página Inicial

Categorias ou Páginas

Posts ou Sub-páginas

“A profundidade do conteúdo vai ser avaliado pelo crawler de busca. Se ele tiver que passar por vários links até chegar à um determinado conteúdo, obviamente o conteúdo terá menor relevância. “

http://www.mestreseo.com.br/seo/arquitetura-do-site-e-seo

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Arquitetura do Site

Evite:

• Frames/iFrames

• Flash

• Javascript em excesso

• Redirect 302

• Conteúdo Duplicado

• Falta de Planejamento

Utilize:

• Breadcrumbs

• Mapa do Site

• Sitemap.xml

• Robots.txt

• Canonical

• Redirect 301

• Boa linkagem interna

• Links em palavras-chave

• Rich Snippets

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20 Conteúdo Duplicado

Mecanismos de Busca como o Google tem um “problema”. Eles chamam isso de “conteúdo duplicado”: o conteúdo de seu artigo está sendo mostrado em várias páginas, várias urls diferentes do seu site e também fora dele, e eles não sabem qual a URL correta deve ser exibida. Especialmente quando os visitantes começam a linkar para todas as diferentes versões do conteúdo, o problema se torna maior.

Esta série de artigos abaixo servirá para que você compreenda as diferentes causas de conteúdo duplicado, e para encontrar a solução para cada uma deles:

• Conteúdo Duplicado e suas Causas

• Identificando Conteúdo Duplicado e usando URL Canonical

• Soluções práticas para Conteúdo Duplicado

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Conteúdo Duplicado Evite que o site seja acessível com e sem www, com barra no final e

sem. Crie redirecionamentos 301 no .htaccess para direcionar todos os usuários para a mesma url.

# Sempre usando www antes do dominio RewriteCond %{HTTP_HOST} ^seusite\.com\.br$ [NC] RewriteRule (.*) http://www.seusite.com.br/$1 [R,L] # Redirect com / no final da url RewriteCond %{HTTP:X-Requested-With} !=XMLHttpRequest RewriteCond %{REQUEST_METHOD} ^GET$ RewriteRule ^(([^/]+/)*([^/.]+))$ /$1/ [R=301,L]

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Velocidade de Carregamento

Google PageSpeed

https://developers.google.com/speed/pagespeed/

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Urls Amigáveis

http://www.seusite.com.br/index.php?id=5&section=15&product=16384

http://www.seusite.com.br/tecnicas-seo

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Títulos e Descrições 24

<title> </title>

<description> </description>

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Títulos e Descrições

Cada página deve conter um título único que descreva fielmente seu conteúdo.

<title>Máximo de 63 caracteres</title>

Description não é fator de rankeamento, mas é fator de decisão de clique

<meta name="description" content=“Máximo de 152 caracteres”/>

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Conteúdo é Rei! 26

Conteúdo de Qualidade:

É isso que seu usuário procura!

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“Alguma coisa marcante é digna de ser comentada. É excepcional. Novo. Interessante. É uma vaca roxa! Marketing marcante é a arte de construir coisas dignas de serem ditas sobre seu produto ou serviço.”

Seth Godin em “The Purple Cow”

Conteúdo é Rei! 27

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Conteúdo é Rei! 28

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Não se atenha a apenas posts e conteúdo textual, crie também ativos linkáveis!

• Infográficos, Vídeos, ferramentas, imagens, games, pdf’s, ppt’s, pesquisas de mercado, promoções, vagas de emprego, podcasts, palestras, eventos!

29 Conteúdo é Rei!

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Mais dicas sobre Conteúdo para SEO

http://www.slideshare.net/rafaelrezoliveira

Esse é fera!

30 Conteúdo é Rei!

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31 Conteúdo é Rei!

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“Snippets, as pequenas linhas de texto que aparecem embaixo de todo resultado de pesquisa, foram desenvolvidos para dar aos usuários uma noção sobre o conteúdo da página e por que ela é relevante para a consulta.”

“Se o Google compreender o conteúdo de suas páginas, podemos criar rich snippets— e informações detalhadas para ajudar os usuários com consultas específicas. Por exemplo, o snippet para uma página de receitas pode mostrar o tempo total de preparo, uma foto e a avaliação dos comentários da receita. Já o snippet para um álbum de músicas pode listar as músicas junto com um link para reproduzir cada uma delas. Esses rich snippets ajudam os usuários a identificar se o site é relevante para a pesquisa e podem resultar em mais cliques em sua página.”

Fonte: http://bit.ly/KPa2hb

Rich Snippets

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33 Rich Snippets

• Schema.org

• Google’s Rich Snippets Testing Tool

• Ajuda do Google

• Schema-creator.org

• hRecipe helper for Chrome

• Microformats for Chrome

• Microdata Tool

• Quixapp.com

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Seo Off-Page

Fatores externos ao seu site, como:

• Quantidade e qualidade dos links externos

• Texto âncora dos links externos

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Link Building

Conjunto de estratégias planejadas e colocadas em prática com o objetivo de obter links referenciando uma página de um site.

Veja algumas dicas e técnicas no post

131 (Legitimate) Link Building Strategies

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Um fator que o Google considera na avaliação de uma página de conteúdo são suas recomendações sociais. Google vê likes, +1, tweets e outros tipos de ações como indicadores de qualidade de conteúdo e confiabilidade.

E faz bastante sentido: um post de um blog com 1500 retweets tem mais claramente um valor estabelecido do que um post equivalente com 5 compartilhamentos.

36 Recomendações Sociais

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Recomendações Sociais

• Seja ativo nas redes sociais

• Facilite o compartilhamento de seu conteúdo

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Utilize o Google Analytics

É de total importância entender o comportamento do usuário, saber quais matérias os usuários costumam visitar mais e ter total controle sobre todas as métricas de seu site.

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Mais dicas de ferramentas de SEO em

http://pinterest.com/gugaalves/seo-tools/

Mais ferramentas? 39

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• Google: Seo Essentials for Startups in under 10 Minutes

• Seomoz: Seo for Startups – Top 7 Lessons

• Smashing Magazine: Content Creators benefit from new SEO

• Seomoz: Gaining Traction Inbound Marketing for Startups

• Beginners Guide to SEO (SeoMoz)

• Google: Guia de Otimização para Mecanismos de Pesquisas

• Google Webmaster Central

• Mestre SEO

Mais Referências: 40

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Contatos: twiter.com/GugaAlves twitter.com/TudoParaWP http://br.linkedin.com/in/gugaalves/pt http://www.slideshare.net/gugaalves

Obrigado!