Shortbrief Roughluxers
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Os consumidores escondem os sinais de riqueza frente à actual situação económica? Para os consumidores dos segmentos mas altos mostrar o luxo tornou-se vergonhoso?Acabou-se a arrogância, as histórias de sucesso, o culto de si próprio no segmento do luxo?
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Roughluxers
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Advank é uma empresa de consultoria especializada em inovação , inteligência competitiva , planeamento estratégico e competitividade empresarial
O nosso contributo nas empresas passa por transformar informação em novos produtos, serviços, modelos de negócios e novas oportunidades de negocio
O ShortBrief Advank é um relatório desenvolvido por um grupo interdisciplinar, e multicultural , especializado na identificação de tendências de consumo, análises de atitudes do mercado e inovação.
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A crise mudou o comportamento do consumo no sector do luxo. Depois da democratização do
luxo, o Roughluxer procura uma identidade sustentada na tradição e na
essência do luxo, longe dos estereótipos e do brilho da luxurização.
Tendências para a Novas atitudes de
consumo como resultado da crise.
Inovação.
Atitudes de consumo.
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As crises alteram consideravelmente as atitudes de compra e consequentemente dos produtos
ditos de luxo. Para os Roughluxers comprar produtos de luxo é
conotado com a ideia de pecado.
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consumo como resultado da crise.
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O mercado do luxo sofreu profundas transformações estas últimas décadas. Historicamente reservado a uma pequena classe de ultra-
ricos, transformou-se
progressivamente
em denominação
generalista de
propostas de produtos para a vasta classe média. Os Roughluxers fogem de estes ícones.
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consumo como resultado da crise.
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Uma democratização que se fez acompanhar de uma valorização exacerbada
do logótipo, muitas vezes em detrimento da qualidade e do saber-fazer. O Roughluxer
procura as marcas sustentadas na tradição e não no efémero.
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consumo como resultado da crise.
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O Roughluxer luta
contra a geração
do “Porque eu
mereço”. Para o
Roughluxer o luxo é
herdado e não
fabricado. Distancia-se das marcas construídas pelo marketing.
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Esta tendência responde a uma necessidade dos consumidores de se distanciarem
de produtos ricos em signos distintivos e falsamente valorizantes.
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Para os Roughluxer o luxo precisa de uma redefinição. O Roughluxer troca a imagem do
consumismo por uma aparência de antigo, velho, usado e
gasto.
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consumidores deste segmento escondem-se online para poder visitar as lojas das grandes marcas ou até trocam o seu Rolex por um relógio menos vistoso.
Os Roughluxers escondem os sinais de riqueza frente à
actual situação económica. Para os Roughluxers mostrar o luxo tornou-se vergonhoso.
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Acabou-se a
arrogância, as
histórias de sucesso, o
culto de si
próprio e da
performance. O luxo
quer-se hoje « low-
profile ». As
imagens fazem-nos embarcar num novo universo onde a austeridade é lei e projectam-nos uma reflexão sobre o vazio e a ausência.
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O saber-fazer artesanal, é pilar essencial das verdadeiras marcas de luxo, que pretendem
retomar a
origem das
profissões do
luxo, o juntar da
criatividade e da contrariedade ao
serviço de peças
únicas, portadoras
de valores
eternos.
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Marcas como a Fendi renovam-se através da procura das origens.
A Fendi apresentou em parceria com a Craft Punk, uma iniciativa que visa revalorizar o
saber-fazer artesanal.
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No turismo temos propostas como o Rough Luxe Hotel em Londres. Hotel boutique
com o slogan “meio bruto, meio luxo”, mistura audaz entre rusticidade e
dourados.
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A imperfeição é levada a um extremo
com cores ousadas,
materiais simples,
obras dispostas de
forma aleatória e
principalmente paredes
brutas, centrada nos novos
conceitos sobre o
emocional e o
humano, e de forma única,
sobres os códigos funcionais e estéticos. Trata-se de um conceito que prima a introspecção.
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Viagens austeras: Permanecer numa suite neolítica em Matera na Itália ou alugar
uma ilha Rusti-Chic na Islândia.
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Viagens austeras: voltar ao básico, descobrir diversas paisagens e países através
de uma viagem de comboio. Do expresso do oriente ao transiberiano.
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Cada vez mais as
marcas estão a
re-adaptar as
suas
embalagens ao
novo conceito „rough
luxe‟, reduzindo a
comunicação a
uma estética
mais austera e
com um ar de gasto, velho ou antigo.
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Neste contexto tão difícil, as
marcas de luxo
estão a reformular
as suas
campanhas
publicitárias e a corrigir
os seus discursos. Acabaram-se os excessos : a era das filmagens no outro lado do mundo e dos sets faraónicos terminou.
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5 conceitos básicos dos Roughluxers:
1.- Acabaram-se os diamantes e brilhantes para tudo e em tudo.
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2.- Acabaram-se as explosões de cores, utilizando-se o esteticismo das cores naturais dos materiais
tradicionais , as matérias-primas de qualidade e tradição.
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3.- Tradição
e a palavra
chave. A
procura de produtos
e objectos com
historia e tradição
baseados nos
processo artesanais
de produção
inclusive das
embalagens
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4.- o aspecto tosco, desgastado e velho como ícone de não
consumo de objectos de luxo.
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5.- O luxo não
se compra é
herdado mais do
que comprar,
recuperar é mais
importante para o
Roughluxer.
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Abdicar do luxo ostentoso não implica abdicar de ter o
melhor. Simplesmente implica não demonstrar aos outros que possuimos muito dinheiro
para não ofender os que não podem comprar tudo , até a austeridade.
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Na Advank Trends concentramos o nosso trabalho na análise de Tendências, através da leitura e interpretação da dinâmica das atitudes dos consumidores.
Compreender melhor o comportamento dos consumidores,
permite uma melhor aproximação ao mercado, aplicando esta informação no desenvolvimento de novos produtos e serviços.
Periodicamente elaboramos um shortbriefing que apresenta uma das tendências detectadas que poderá vir a abrir uma nova oportunidade para os seus serviços e produtos.
Se está interessado em aplicar esta informação na sua empresa na criação de novos produtos ou serviços, contacte-nos.
Rua da Batalha Nº 15 Esc 1ºE
Nova Leiria 2415-784Leiria,PORTUGAL
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