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FACULDADE VALE DO SALGADO
Curso: Administração de EmpresasEquipe: Bruno Venícius, Ítalo Isaac, Ikaro Gaspar, Nyagra Diniz, Patrícia Carlos, Valmir Júnior Prof: Hudson
Marketing Esportivo
Gestão Mercadológica
Conceito de Marketing Esportivo
Bertoldo (2000, p. 27): marketing esportivo é um conjunto de ações voltadas à prática e à divulgação de modalidades esportivas, clubes e associações, seja pela promoção de eventos e torneios ou pelo patrocínio de equipes e clubes esportivos.
Vídeo
Origem do Marketing Esportivo
• Década de 1870• Em 1939, pela primeira vez na televisão• Babe Ruth, o primeiro atleta com salário
milionário no mundo. (Beisebol)• - Lei Zico e Lei Pelé
nº 9615 de 24/3/98)
Ferramenta Estratégica
• O que todo time geralmente faz: Informar sobre o patrocínio paraconstruir imagem e divulgar a marca na mídia tradicional
• Diferencial: Mais do que informar,
fornecer conteúdos e
experiências memoráveis para
o seu consumidor e aproveitar
o patrocínio para estabelecer
uma conexão com o torcedor.
Marketing Esportivo
Marketing de Relacionamento
+
=
Porque as Empresas Investem no Esporte?
- Aumentar o Reconhecimento Público
-Reforçar a Imagem Corporativa
-Estabelecer identificação com Seguimentos específicos do mercado
-Combater ou Antecipar ações da concorrência
Utilização do Marketing Esportivo
Manter e conquistar mercados novos;
Analisar os consumidores, concorrentes;
Criar estratégias promocionais;
Dar credibilidade a imagem e a marca;
Expandir os serviços relacionados ao esporte; Aumentar a quantidade de eventos e participações
esportivas, etc.
Resultados
• Envolver a Empresa com a Comunidade;• Conferir credibilidade ao produto com a
associação à qualidade e a emoção do evento;;
• Ser notícia na mídia.
Vantagem do Marketing Esportivo
Envolver aspectos sentimentais e comportamentais, tais como: alegria, conquista, superação, emoção, adrenalina, dentre outros. Objetivo: Atingimento de resultados favoráveis para as organizações.