Estratégias de MarketingEstratégias de Marketing

Aula 15Aula 15MKT EsportivoMKT Esportivo

Origem MKT Esportivo• O marketing esportivo apareceu pela primeira vez na

década de 1870 em cartões de tabaco que traziam jogadores de beisebol.

• Porém, o crescimento considerável do marketing esportivo foi observado efetivamente nos últimos 70 anos com o desenvolvimento da cobertura de televisão.

• Em 1939, pela primeira vez um jogo da Liga de Beisebol dos Estados Unidos foi transmitido pela televisão.

O Esporte, como negócio, hoje é encarado de forma séria, pois tem um prestigio incomparável advém da imagem e do prestígio que o mesmo proporciona tanto ao atleta como a indústria.

A indústria esportiva mundial movimenta bilhões de dólares anualmente, e o segmento esportivo

é amplo e complexo, tendo em vista que existem mais de 140 modalidades esportivas

sendo praticada em todo o mundo.

http://www.google.com.br/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0CAcQjRw&url=http%3A%2F%2Fblog.nassauinn.com%2F%3Fp%3D1810&ei=NadfVYvEGMqhgwSY_YGgCg&bvm=bv.93990622,d.eXY&psig=AFQjCNFfW3GGYr-1O5iwxzBVqIH-b0wl1Q&ust=1432418397670942

Audiência Televisiva - Esportes

Fonte : http://blogs.diariodepernambuco.com.br/esportes/2015/02/03/os-recordes-de-audiencia-global-na-tv-do-super-bowl-a-imbativel-copa-do-mundo/

Característica MKT Esportivo no Brasil

• No Brasil, de acordo com Machado e Zem (2004) o Marketing Esportivo teve origem entre os anos 70 e 80, quando o esporte brasileiro começou a despertar interesse da juventude, fazendo com que a mídia intensificasse sua divulgação, aproveitando-se de novos talentos recém descobertos como Oscar, Paula e Hortência (basquete), Bernard (vôlei) e Zico (futebol), entre outros.

Característica MKT Esportivo no Brasil

• Nos anos 90 e 2000 o marketing esportivo se consolidou ainda no país, principalmente após a conquista da copa do mundo FIFA nos anos de 1994 e 2002 pela seleção brasileira; a consolidação do campeonato brasileiro e os campeonatos estaduais.

• Atualmente, esse segmento encontra-se em franca expansão, o que indica que cada vez mais as empresas estão investindo suas verbas em marketing esportivo no Brasil.

Patrocínios • Marketing Esportivo é associado a ativação dos

contratos de patrocínios.

• O patrocínio nos esportes confere força às marcas.

• Os principais propósitos, são criar uma conexão entre a marca e o símbolo do esporte e comunicar essa conexão aos consumidores.

Característica MKT Esportivo no Brasil

• No Brasil, o marketing esportivo, o famoso patrocínio é a principal fonte de recursos para clubes de futebol e times de outras modalidades de esportes.

• Não obstante, a forma de exploração desse segmento ainda deixa muito a desejar, isto porque as ações concentram-se apenas na estampar de nomes e logomarcas nas camisas dos atletas.

• Na Europa e nos Estados Unidos esse segmento é amplamente explorado e abrangem todas as áreas esportivas.

• Segundo Fábio Wolff (2011) existe uma conscientização maior dos patrocinadores na utilização das ferramentas do marketing esportivo, mas aquém do que pode ser realizado (http://exame.abril.com.br).

“P” Promoção = MKT Esportivo

O marketing esportivo é um tipo de mídia alternativa utilizada para a maximização da exposição de uma marca e/ou produto, sendo que a empresa que investe no marketing esportivo deverá, também ter uma ação de propaganda para explicar quais são os produtos que a marca vende.

Fonte de Recursos Através de Licensing

1º Evento Esportivo – Patrocínio 100% Privado

Clubes de Futebol com Programas de Fidelização

Clubes Mundiais com maior número de sócios torcedores

MKT Esportivo - Links no youtube• http://exame.abril.com.br/revista-exame/edicoes/987/noticias/um-ringue-de-1-bilhao-de-dolares

• https://www.youtube.com/watch?v=rHkr3MhqYvA• https://www.youtube.com/watch?v=LB4LOJeJ67c• https://www.youtube.com/watch?v=DucYIdUsQKc• https://www.youtube.com/watch?v=cEviftwhaYE• https://www.youtube.com/watch?v=hzQO9_ECczM• https://www.youtube.com/watch?v=NlHGkr8U-v0

Atividade PráticaAtividade Prática• Equipes deverão escolher

alguma modalidade modalidade esportiva, ou, clube / esportiva, ou, clube / associação associação esportiva

que tenha fonte de arrecadação através do MKT Esportivo.

Referências

• BECHARA, Marco. Marketing Esportivo: resultados com ética e compromisso social. 2004. Disponível em: http://www.gestaodesportiva.com.br/ebook%20Bechara.pdf. Acesso em: 26 de abr. 2012.

• BERTOLDO, C. P. Marketing esportivo: o esporte nas estratégias empresariais. São Paulo: Umesp, 2004.

• KOTLER, Philip. Administração de Marketing. São Paulo: Prentice Hall. 2000.

• MACHADO, J. Roberto; ZEM, Carlos Alberto. Marketing esportivo: um estudo sobre o crescimento das instituições de ensino na prática do patrocínio esportivo. 2004. Disponível em: http://www.ead.fea.usp.br/semead/7semead/paginas/artigos%20recebidos/marketing/MKT44_-_marketing_esportivo.PDF>. Acesso em: 26 de abr. 2012.

• PAIVA, Eduardo Carvalho. Estudo do conceito de marketing e análise do composto de marketing para o pet – produção. Universidade Federal de Santa Catarina. Florianópolis-SC, 2001.

• SHIMOYAMA, Claudio; ZELA, Douglas Ricardo. Administração de marketing. 2012. Disponível em: http://www.fae.edu/publicacoes/pdf/mkt/1.pdf. Acesso em: 26 de abr. 2012.