Trabalho de Introdução à Administração

Diogo Santos

Felipe Sá

Maria Clara de Amorim

Nicolas Zech

17/07/2015

SOBRE A INDÚSTRIA CULTURAL

In·dús·tri·a (latim industria, -ae, aplicação, zelo, trabalho, esforço)substantivo feminino

1. Arte, manha ou destreza para atingir os objectivos. = ARGÚCIA, ENGENHO

2. Engenho ou habilidade para fazer algo. = ARTE, DESTREZA, PERÍCIA

3. Actividade profissional.4. Conjunto das actividades que visam a manipulação e

transformação de matérias-primas para a produção de bens de consumo.

5. Cada uma dessas actividades (ex.: indústria petrolífera).6. Fábrica.7. Conjunto das pessoas e dos processos envolvidos no fabrico ou

na produção de algo (ex.: indústria musical).

Definição de Indústria

Escola de Frankfurt

Principais nomes no estudo da “Indústria Cultural”: Theodor AdornoMax Horkheimer

Escola de Frankfurt

“Dialética do Esclarecimento”Publicada em 1947

Adorno e Horkheimer

Escola de Frankfurt

Principais nomes no estudo da “Indústria Cultural”Walter BenjaminUmberto Eco

Escola de Frankfurt

“A obra de arte na era de sua reprodutibilidade técnica”.

Walter Benjamin (1936)Umberto Eco (1962)

Fenômeno da comunicação de massas

ContextoPrimeiras décadas do século XX

Estados Unidos Surgimento do Cinema e a ampla utilização do

rádio

AlemanhaGrande utilização da propaganda pelo partido

Nazista.

Cultura de Massa?

Desmistificaç

ão da idéia de

que os meios

de

comunicação

de massa

produzem

uma cultura

genuinamente

popular.

.

Indústria Cultural1947 : Dialética do Esclarecimento

Surgimento do termo “Indústria Cultural”

“ Indústria Cultural” no lugar de “ Cultura de Massas”

Adorno – A Indústria Cultural

Tudo levava a crer que o iluminismo iria instaurar o poder do homem sobre a ciência e a técnica.

“A Indústria Cultural impede a formação de indivíduos autônomos, independentes, capazes de julgar e decidir conscientemente.”

Trechos textuais de: Theodor Adorno, Max

Horkheimer, Walter Benjamin e Umberto Eco

Esquerda: Horkheimer; Direita: Adorno

Umberto Eco

Walter Benjamin

“O cinema, o rádio e as revistas constituem um sistema. Cada setor é coerente em si mesmo e todos o são em conjunto. A cultura contemporânea confere a tudo um ar de semelhança.”

– Adorno e Horkheimer.

Como e por que surge o conceito de indústria cultural?

“Toda cultura de massas é idêntica, e seu esqueleto, a ossatura conceitual fabricada por aquele, começa a se delinear. Abandonamos a expressão cultura de massas para substituí-la por indústria cultural ... A indústria cultural é a integração deliberada, a partir do alto, de seus consumidores” – Adorno e Horkheimer.

É este um processo irreversível?

FONTE: TAVARES, Mauro C.

“A técnica da indústria cultural levou apenas à padronização e à produção em série.”

– Adorno e Horkheimer.Cinema e rádio não se apresentam como arte,

viraram agora um negócio.A atitude do público favorece a indústria

cultural, é uma parte do sistema.

Não há um pessimismo?

Dependência dos setores culturais, por exemplo, cinema brasileiro que necessita de muitos patrocinadores.

Acordo entre financiado e financiador para produção do produto.

A indústria cultural, de fato, já não se insere no portfólio dos

grandes grupos controladores do capital de investimento?

Os produtos que se dizem diferenciados são iguais.“As vantagens e desvantagens que os

conhecedores discutem servem apenas para perpetuar a ilusão da concorrência e da possibilidade de escolha”

– Adorno e Horkheimer

O consumidor é dividido em grupos de rendimento, é um material estatístico.

Haverá produtos para todos os gostos nessa indústria?

“Esse processo de elaboração integra todos os elementos da produção, desde a concepção do romance até o último efeito sonoro (...) não importa o plot escolhido em cada caso pela direção de produção.”

– Adorno e Horkheimer.

O consumidor é “matéria-prima” do sistema produtivo até nos

seus momentos de lazer?

“O consumidor não é rei, como a indústria cultural gostaria de fazer crer, ele não é o sujeito dessa industria, mas seu objeto.”

“A vida passa a se tornar uma extensão dos filmes.“

“As mercadorias culturais da indústria se orientam segundo o princípio de sua comercializacão e não segundo seu próprio conteúdo”

– Adorno e Horkheimer

Como fica a arte nesse contexto?

“Multiplicando-lhe os exemplares, elas (as técnicas de reprodução) substituem por um fenômeno de massa um evento que não se produziu senão uma vez.”

– Walter Benjamin

“Fazer dinheiro é uma arte e trabalhar é uma arte e uma boa empresa é a melhor arte.”

– Andy warhol

“A violência da sociedade industrial instalou-se nos homens de uma vez por todas. Os produtos da indústria cultural podem ter a certeza de que até mesmo os distraídos vão consumi-los alertamente. Cada qual é um modelo da gigantesca maquinaria econômica que, desde o início, não dá folga a ninguém, tanto no trabalho quanto no descanso, que tanto se assemelha ao trabalho.”

– Adorno e Horkheimer.

Há como escapar?

“A indústria cultural permanece a indústria da diversão”. – – Adorno e Horkheimer.

O termo diversão está ligado a tudo que dá prazer. Este não deve exigir esforço do telespectador.

A indústria cultural não acaba por produzir apenas

entertainment?

“Sua técnica de produção funda diretamente sua técnica de reprodução.”

– Walter BenjaminO cinema industrial é maldoso, mostra ao

telespectador aquilo que jamais poderá ter.

O cinema industrial, um “criador de realidade”, quer,

afinal, substituí-la?

News Corp.The Walt Disney CompanyViacomSonyTime WarnerNBC Universal

Os “Big Eight“

Corporações às quais pertencem os maiores estúdios de filme de Hollywood

MARCONDES MACHADO NETO, Manoel. Relações Públicas e Marketing. Conceito Editoral, 2008.

ADORNO, Theodor W.; HORKHEIMER, Max. Dialética do esclarecimento. Zahar, 1985.

BENJAMIN, Walter. A obra de arte na era de sua reprodutibilidade técnica. Zouk, 2012.

ECO, Umberto. Obra aberta. Perpectiva, 2013.TAVARES, Mauro C. EVOLUÇÃO DA GESTÃO

ESTRATÉGICA. Disponível em: <http://slideplayer.com.br/slide/364201/>. Acesso em: 14 de julho de 2015.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS