SOCIALTV:

OS NE GÓCIOS POR TRÁS

DOS TRENDING TOPICS

A L E S S A N D R O B A R B O S A L I M A

@ A L B A L I

C E R C A D E 5 0 % D O S T T S

S Ã O I N F L U E N C I A D O S P E L A T E L E V I S Ã O

Fonte: Pesquisa Trendings Topics Brasil. Abr a Jun/2012.

3% 5%

28%

2% 1% 31%

3%

9%

18%

Cinema

Data comemorativa

Esporte

Evento

Internet

Música

Notícias

Política

TV

#TT BRASIL – 2o TRIM/ 2012

46%

½ D O S U S U Á R I O S D E I N T E R N E T

A S S I S T E M T V E N A VE G A M O N L I N E S I MU L T A N E A ME N T E

Fonte: Pesquisa Hábitos de uso e comportamento dos internautas brasileiros em mídias sociais/ 2012.

FREQUÊNCIA DE CONSUMO SIMULTÂNEO (INTERNET + OUTRAS ATIVIDADES)

50,6%

37,6%

21,0%

Assistir TV Ouvir rádio Ler jornais e revistas

Quais outras atividades costuma praticar enquanto está online?

CAMPANHA PÔNEIS MALDITOS

178 mil menções em 5 dias de veiculação. Mais de 14 milhões de visualizações no YouTube.

A T V F A Z P A R T E D A S N O S S A S V I D A S .

E A S C A MP A N H A S P U B L I C I T Á R I A S T A MB É M.

“Interacting with social media on a second screen makes viewers more engaged in programming than if they were watching alone without social media”.

Time Warner

A S E MP R E S A S A ME R I C A N A S J Á E S T Ã O A P R O VE I T A N D O O

S O C I A L T V P A R A A L A VA N C A R S E U S C A N A I S O N L I N E .

CASE KRAFT – VELVEETA CHEESY SKILLERTS

‒ Atuação em eventos de grande engajamento (Golden Globes)

‒ Voz no Twitter era o personagem da campanha na TV

‒ Envio de “prêmios” aos seguidores do Twitter

‒ 2.000 check-ins no Golden Globes via IntoNow

‒ Trending Topic no Golden Globes

‒ 3.9 milhões de impressões no Twitter e 12 mil views no Facebook

NO BRASIL , AS MARCAS PARTICIPAM

DESTE HÁBITO FAZENDO COM QUE A SUA

MENSAGEM SEJA ENTENDIDA E

REPLICADA NAS REDES SOCIAIS?

M E T O D O L O G I A

*Período monitorado: 25/04/12 a 08/05/2012.

Para entender a eficácia da comunicação no engajamento com as marcas nas redes sociais, a E.Life fez um experimento:

Escolhemos uma categoria que frequentemente investe em campanhas publicitárias: Operadoras de Celular;

Monitoramos o buzz gerado por elas no Twitter e no Facebook por 1 semana*;

Monitoramos os 2 maiores canais de rede aberta em São Paulo, Globo e Record, atrás das veiculações das marcas das 19h às 24h;

Selecionamos o buzz sobre suas campanhas durante o período da inserção (intervalo de 5 minutos a partir do início da inserção).

Período monitorado: 29/04/12 a 05/05/2012, durante 24h.

C A M P A N H A S N O A R N A S E M A N A D E E S T U D O

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

35000

29/04 (dom) 30/04 (seg) 01/05 (ter) 02/05 (qua) 03/05 (qui) 04/05 (sex) 05/05 (sab)

Geral Campanha

Período monitorado: 29/04/12 a 05/05/2012, durante 24h.

VOLUME DE BUZZ SOBRE OPERADORAS E SUAS PROPAGANDAS

3,1% 2,2% 1,4% 1,2% 1,0% 0,6% 0,8%

% menções sobre propaganda entre as menções gerais sobre as marcas

O B U Z Z S O B R E C A MP A N H A S É

ME N O R Q U E 3 % D O B U Z Z S O B R E A S MA R C A S .

R E S U L T A D O S

Período monitorado: 29/04/12 a 05/05/2012, das 19h às 24h. Tweets contabilizados em um intervalo de 5 minutos a partir do início da inserção. **Programas veiculados na Rede Globo e Record em São Paulo Capital durante o horário monitorado.

INSERÇÕES E TWEETS SOBRE PROPAGANDA - POR TIPO DE PROGRAMA**

(Tweets publicados durante o intervalo de 5 minutos após o início da inserção)

7 3 7 2 17 39

1 20

96

40 2 9 2 17

135

0

47

252

6 1 1 1 1 3 0 2 3

Filmes Futebol Humor Minisséries Notícias Novela Seriado Variedades Total

Inserções Tweets sobre Propaganda Tweets propaganda/inserção

A S I N S E R Ç Õ E S D U R A N T E A S N O VE L A S S Ã O A Q U E L A S

Q U E G E R A M MA I O R E N G A J A ME N T O I ME D I A T O .

O S F I L ME S D E MO N S T R A R A M T A MB É M B O M R E T O R N O .

R E S U L T A D O S

Período monitorado: 29/04/12 a 05/05/2012, durante 24h.

Claro 10,5%

Oi 16,8%

Vivo 12,6%

TIM 48,0%

Nextel 12,0%

Claro 36,8%

Oi 18,7%

Vivo 18,2%

TIM 13,1%

Nextel 13,2%

SHARE OF VOICE– GERAL

Percentual dentro do buzz sobre operadoras

SHARE OF VOICE – PROPAGANDA

Percentual dentro do buzz sobre campanhas

de operadoras

T I M É A O P E R A D O R A C O M MA I O R P E R C E N T U A L D E

S H A R E O F B U Z Z , MA S A C A MPA N H A D E C L A R O F O I

A Q U E L A Q U E MA I S E N G A J O U N O T W I T T E R .

R E S U L T A D O S

BUZZ GERAL E BUZZ DE PROPAGANDA

Período monitorado: 29/04/12 a 05/05/2012, durante 24h.

20004 25293

20894 18406 16058

29848

12569

624

562

283 224

166

174

106

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

35000

29/04 (dom) 30/04 (seg) 01/05 (ter) 02/05 (qua) 03/05 (qui) 04/05 (sex) 05/05 (sab)

Propaganda Tweets

O B U Z Z S O B R E C A MP A N H A S N Ã O É D I R E T A ME N T E

P R O P O R C I O N A L A O B U Z Z S O B R E A S O P E R A D O R A S .

D O MI N G O P O D E S E R F A VO R Á VE L A O E N G A J A ME N T O .

R E S U L T A D O S

R E S U L T A D O S

29/04 (dom)

30/04 (seg)

01/05 (ter)

02/05 (qua)

03/05 (qui)

04/05 (sex)

05/05 (sáb)

00

:00

01

:00

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:00

03

:00

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05

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06

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:00

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:00

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:00

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17

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19

:00

20

:00

21

:00

22

:00

23

:00

80-100

60-80

40-60

20-40

0-20

Período monitorado: 29/04/12 a 05/05/2012, durante 24h.

MAPA DE CALOR SOBRE CAMPANHAS

O H O R Á R I O N O B R E É A Q U E L E D E MA I O R E N G A J A ME N T O

C O M O C O N T E Ú D O D A S C A MPA N H A S PU B L I C I T Á R I A S .

N O C A S O D E N E Y M A R P A R A A C L A R O , O S M O M E N T O S D E

J O G O S ( D O M I N G O E Q U A R T A ) G E R A M L E M B R A N Ç A .

AS CAMPANHAS VE ICULADAS NAS GRANDES

REDES ABERTAS ESTÃO GERANDO BA IXO

ENGA JAMENTO DO CONSUMIDOR NAS REDES

SOC IA I S .

COMO APROVEITAR O SOCIAL TV

E GERAR BUZZ E AWARENESS?

P A R A V E Í C U L O S

O VE Í C U L O P O D E E X P L O R A R O S E C O N D S C R E E N .

E N G A J A ME N T O P O D E S E R MA I S U MA MÉ T R I C A P A R A

C O MP L E ME N T A R A S P E S Q U I S A S D E M Í D I A .

E.LIFE TV

S E G U N D O O T W I T T E R , H Á U M A U ME N T O D E 2 A 1 0

VE Z E S N O VO L U ME D E T W E E T S S O B R E U M P R O G R A MA

D E T V Q U A N D O É I N C L U Í D O U M H A S H T A G N A T E L A .

Fonte: https://dev.twitter.com/media/twitter-tv http://corporate.discovery.com/discovery-news/shark-week-kicks-off-with-stellar-ratings-sunday-n/

CASE #SHARKWEEK – DISCOVERY CHANNEL

Engajamento social resultou em:

‒ Canal #1 no domingo de estreia

‒ 300,000 tweets relacionados no domingo de estreia

‒ Mais de 11 milhões de expectadores

P A R A C A N A I S

14% 1%

Hashtag#vesteacamisaPropaganda

*Hashtag: #vesteacamisa *Propaganda: propaganda OR campanha OR comercial

Período monitorado: 29/07/12 a 04/08/2012, durante 24h.

BUZZ BANCO DO BRASIL

H A S H T A G S C R I A M C A L L T O A C T I O N Q U E I N F L U E N C I A M

O B U Z Z T O T A L , T O R N A N D O O B U Z Z D E P R O P A G A N D A

MA I S R E P R E S E N T A T I VO .

P A R A A N U N C I A N T E S

Rua Pamplona, 518 ǀ 4° andar CEP: 01405-000 ǀ São Paulo ǀ Brasil Mobile: (+55) 11 8215 3297 Landline: (+55) 11 2339 4928 r.21