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Trending Topics:São Paulo e Rio de Janeiro

1º trimestre / 2012

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Inteligência de mercado

Metodologiautilizada

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Trending Topics (TTs) são os assuntos que ganham popularidade com rapidez no Twitter, destacando-se no buzz e indicando tendências.

1

2Neste estudo são indicados os trending topics de São Paulo e do Rio de

Janeiro por meio do monitoramento de perfis que indicam periodicamente os assuntos que permaneceram mais tempo como tendência.

4 Para a análise, os assuntos foram divididos em categorias, sendo elas: data comemorativa, esporte, evento, internet, música, TV e múltiplos assuntos.

3 O período coletado para o estudo vai de 19/01 a 23/03.

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Termos com maior ocorrência

Termos com menor ocorrência

5Não é possível olhar todo os assuntos presentes nos Trending Topics, uma vez que não é possível identificar padrões de comportamento para a cauda longa, ou seja, o estudo

contempla apenas os termos com maior ocorrência. Assim, quando o conteúdo é replicado e ganha volume, deixa de estar na cauda longa e é detectado pela

metodologia.

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Resultados Gerais

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Top 5 Assuntos Tendências(cluster de palavras)

Os cinco assuntos que mais vezes apareceram como tendência são resultado de combinações de termos relacionados.

Ex. Oscar = Oscar + Meryl Streep + Jean Dujardin + Victoria Spencer, etc.

1. Carnaval

2. Big Brother Brasil

3. Oscar

4. Brasil

5. Mulheres Ricas

RJ

1. Carnaval

2. Big Brother Brasil

3. Oscar

4. Mulheres Ricas

5. Brasil

SP

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Top 10 Trending Topics (termos específicos)

Os dez termos específicos que mais vezes apareceram como tendência.

Em alguns casos foram agrupados a versão em português e em inglês da expressão ou termo.

Ex. Feliz Aniversário + Happy Birthday.

1. Brasil2. Happy Birthday/Feliz Aniversário3. Love4. Demi Lovato5. Yuri6. Narcisa7. Laisa8. Flamengo9. Jonas Brothers10. Foo Fighters

RJ

1. Brasil2. Happy Birthday/Feliz Aniversário3. Love4. Dia da Mulher5. Demi Lovato6. Justin Bieber7. Dr. Rey8. Palmeiras9. Yuri10. SPFC

SP

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Categorias

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Categorias

Na distribuição de assuntos por categoria, os TTs de São Paulo e do Rio

de Janeiro apresentaram comportamento semelhante, sendo as

categorias Evento e TV as que mais apareceram.

Data Comemorativa4%

Esporte8%

Evento26%

Internet2%

Múltiplos Assuntos17%

Música15%

Notícia2%

TV25%

SP

Data ComemorativaEsporteEventoInternetMúltiplos AssuntosMúsicaNotíciaTV

Data Comemorativa2%

Esporte7%

Evento29%

Internet3%

Múltiplos Assuntos16%

Música16%

TV27%

RJ

Data ComemorativaEsporteEventoInternetMúltiplos AssuntosMúsicaTV

As categorias criadas para a divisão de temas foram: datas comemorativas,

esporte, evento (referente a acontecimentos pontuais), internet,

múltiplos assuntos (termos relacionados assuntos diversos), música e TV.

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Esporte

59%25%

16%

RJ

Times

Personalidade

Torneio

85%

15%

SP

FutebolLuta

Apesar da maior presença de temas relacionados a futebol, os torneios de

UFC também aparecem nos TTs SP.

A edição UFC 144 esteve entre os termos mais presentes na lista apesar de não haver nenhum brasileiro no card de

lutas.

Todos os assuntos que mais apareceram na categoria esporte dos TTs

RJ eram relacionados a futebol.

Ricardo Teixeira foi uma das personalidades mais presentes nos TTs e

a Copa Libertadores da América foi o torneio mais presente.

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Evento

46%

31%

18%

5%

SP

CulturalCinemaMúsicaTecnologia

48%

31%

14%

3% 4%

RJ

CulturalCinemaMúsicaTecnologiaPromocionalCultural → Carnaval

Cinema → Oscar e Globo de Ouro

Música → Grammy

Tecnologia → Campus Party

Promocional → #POPLineDayOFF

As subdivisões desta categoria dizem respeito a eventos pontuais:

Os eventos cultural, de cinema e música foram todos televisionados, o

que mostra que a proporção de assuntos relacionado a TV pode ser ainda maior

que a indicada.

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Música Na categoria música, a

grande maioria dos termos de maior presença nos TTs RJ diz

respeito a artistas internacionais que fazem sucesso com um público

formado por crianças, adolescentes e adultos jovens.

POP TEEN

OUTROS ESTILOS

INTERNACIONALNACIONAL

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TV

Big Brother Brasil e Mulheres Ricas foram os dois programas mais presentes

nos TTs RJ e SP, tendo o primeiro aparecido mais vezes em ambas as listas.

O casal Yuri e Laisa (BBB) e as socialites Narcisa Tamborindeguy e Val

Marchiori (Mulheres Ricas) foram as pessoas mais presentes nas listas.

De maneira geral, os programas se mantiveram por mais tempo nos TTs do

Rio de Janeiro que nos de São Paulo.

Laisa Monique Renata Yuri Narcisa Val Marchiori

Participantes

SPRJ

BBB Mulheres Ricas

Programa

SPRJ

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Outras Categorias

Os dois temas mais presentes na categoria internet foram o meme Luíza no Canadá e a campanha contra

Joseph Kony, líder guerrilheiro em Uganda.Internet

Datas Comemorativas

Notícia

As datas comemorativas mais presentes foram o Dia da Mulher (08/03) e o Dia dos Namorados (Valentine’s

Day, 14/02).

A notícia mais presente (TTs SP) foi relacionada a Lindemberg Alves Fernandes (acusado de assassinar a

ex-namorada, Eloá Pimentel).

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Outras Categorias

A categoria múltiplos assuntos se refere a termos associados a diversos assuntos, como as

palavras Brasil, Brazil, Love, Day, Tour e Birthday.

Ex. Brazil Loves & Misses Miley; Born This Way Tour in Brazil (turnê de Lady Gaga); #19Days (contagem regressiva para o lançamento do single de Justin

Bieber); Happy Birthday Kurt Cobain.

Múltiplos Assuntos

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Inteligência de Mercado e Gestão do Relacionamento nas Redes Sociais

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Thaís BentoAnalista de Mercado