Professora: Cristiane VilelaDisciplina: Sociologia

Bibliografia: Manual de Sociologia. Delson FerreiraIntrodução à Sociologia. Sebastião Vila

Sociedade de consumo

Sociedade de consumoDe acordo com o sociólogo Zigmunt Bauman, a sociedade atual é denominada de líquida:

A sociedade líquida tem como ícones principais a produção e o consumo: a vida consumista exige uma contínua novidade, devido à leveza e velocidade que ela favorece.

“Os líquidos, diferentemente dos sólidos, não mantêm sua forma com facilidade [...] Enquanto os sólidos têm dimensões especiais claras, mas neutralizam o

impacto e, portanto, diminuem a significação do tempo (resistem efetivamente a seu fluxo ou tornam irrelevante), os fluidos não se atêm muito a qualquer forma e

estão constantemente prontos (e propensos) a mudá-la.”(Bauman, 2005, p.8)

Liquidez é a metáfora que Bauman utiliza para explicar o sentido da pós-modernidade (…) na qual tudo flui de um jeito extremamente rápido, de uma forma que, aquilo que era certo ontem, hoje não é mais.

Sociedade de consumo

Sociedade de consumo

O ato do consumo, que no passado referiu-se à utilização de O ato do consumo, que no passado referiu-se à utilização de objetos que atendiam às necessidades humanas vitais, foi objetos que atendiam às necessidades humanas vitais, foi convertido em consumismo, onde os indivíduos são estimulados convertido em consumismo, onde os indivíduos são estimulados a comprar exageradamente, muito além de suas necessidades a comprar exageradamente, muito além de suas necessidades reais.reais.

Assim, a sociedade de consumo atual existe e caracteriza-se por possuir uma única finalidade: produzir mercadorias para serem vendidas, continuar produzindo mais mercadorias e, a qualquer modo e custo, vendê-las, indefinidamente.

Sociedade de consumo A sociedade de consumo pauta-se por três valores que modelam e orientam a ação de indivíduos e instituições, e estão entrelaçados entre si:

IndividualismoIndividualismo: uma vez que cada consumidor é sempre considerado um indivíduo, uma unidade potencial de compra. Além do fato de não existirem mais valores sociais, mas individuais (vale somente o interesse individual).

Competição:Competição: definida pela Sociologia, como qualquer tipo de disputa ou rivalidade que ocorra entre dois ou mais indivíduos na busca por vantagens, posições sociais, status, coisas ou objetos concretos. Assim, a competição leva a todos à condição de adversários potenciais ou declarados, em uma espécie de luta darwinista por privilégios a serem ávida e devidamente consumidos.Concorrência: Concorrência: é relativa às disputas pela preferência de compradores potenciais que ocorrem entre vendedores de bens semelhantes. É vista com naturalidade, prova real de uma luta feroz entre mercadorias que disputam a condição de mais aptas a serem consumidas pelo mercado.

Sociedade de consumo A sociedade de consumo nutre-se de desejos e sentimentos, tais como o da obtenção de lucros a qualquer preço, da criação infinita de novas necessidades, da insatisfação constante com o que se tem e da compulsão incessante por se ter mais e mais.

Os valores, desejos e sentimentos que circulam na sociedade de consumo, criaram um meta que foi alçada ao recinto do pedestal sagradopedestal sagrado: a luta pela posse da maior quantidade possível de bens materiais tangíveis e intangíveis, fato que confere, uma vez conquistados os bens, um maior prestígio social ao indivíduo quanto maior seja a quantidade de bens que ele consiga acumular.

Sociedade de consumo Essa sociedade de consumo, construída pelo regime capitalista articula-se baseada na formação de hábitos de consumo, incutidos pela estimulação constante que é oferecida pela atividade da propaganda e da publicidadepropaganda e da publicidade.

Os veículos de mídia ou publicidade constituem como elemento vital de intermediação entre as esferas da produção e do consumo de bens e serviços.

Seu papel, muito além de informar a sociedade sobre as mercadorias que o sistema produz para o consumo, é estabelecido no âmbito da atração, da sedução e do convencimento dos indivíduos para que eles comprem as “novidades” oferecidas ao mercado.

Sociedade de consumo – Consequências para a sociedade.

Desigualdade social: Desigualdade social: De acordo com Bauman, a sociedade líquida pautadano consumismo resulta na formação de três figuras típicas que compõem a sociedade:

1.Turista:A grande qualidade que deve caracterizar as pessoas na modernidade líquida é

a adequação, ou seja, a capacidade de se mover rapidamente onde a ação se acha e estar pronto a assimilar experiências quando elas chegam. O turista é impelido pelos sonhos e se move em busca deles. Por isso, não pode ficar preso a um lugar e as mesmas pessoas, mas viver numa mobilidade constante.

2. Refugo:A modernidade está elaborando um mundo para poucos (...) que se tornou mais

visível no plano econômico, (...) Numa sociedade de consumidores quem não tem dinheiro para adquirir a mercadoria, está fora, atrapalha. Existe, então, toda uma população “excedente”, “supérflua”, que nunca terá chance de fazer parte do mundo pensado, projetado da modernidade.

3.Vagabundo:Se é verdade que os turistas viajam porque querem, é também verdade

que, na modernidade líquida, nem tudo mundo viaja impelido pelo próprio impulso de liberdade. São esses os vagabundos, forçados a sair contra a própria vontade e liberdade da própria terra, do próprio lar, em busca de condições de vida mais digna. Para os vagabundos, assim como para os refugos, a vida na modernidade líquida assume conotações da sobrevivência.

A modernidade líquida proporciona uma sociedade sempre mais dividida em dois blocos, um dos quais sempre menor – dos turistas, ricos, etc. – enquanto o outro, dos refugos, vagabundos, se amplia sempre mais.

Sociedade de consumo – Consequências para a sociedade.

Sociedade de consumo - Atividade

1.Elabore um texto apontando as vantagens e desvantagens do

consumismo para a sociedade. (mínimo 15 linhas, máximo 20 linhas).

2. Explique a seguinte afirmativa: “Os valores, desejos e sentimentos que circulam na sociedade de consumo, criaram uma meta, cujo consumo por mercadorias foi alçado ao recinto do pedestal sagrado”.

3. Elabore um pequeno texto relatando uma experiência pessoal que se encaixe no slogan: “Já parou para pensar no que a gente compra sem pensar”, do comercial exibido em sala (Chevrolet Captiva).