CENTRO UNIVERSITÁRIO AUTÔNOMO DO BRASIL ESCOLA DE COMUNICAÇÃO, ARQUITETURA E DESIGN CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

TÍTULO DO PROJETO DE TCC

CURITIBA 2018

NOMES EM ORDEM ALFABÉTICA NOMES EM ORDEM ALFABÉTICA NOMES EM ORDEM ALFABÉTICA NOMES EM ORDEM ALFABÉTICA

TÍTULO DO PROJETO DE TCC

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao Curso de Publicidade e Propaganda - UniBrasil, Centro Universitário, como requisito parcial para a obtenção do grau de Bacharel em Publicidade. Prof. Orientador(a):

CURITIBA 2018

Resumo O Resumo deverá ser incluso no trabalho apenas na versão de defesa do 8º período. O Resumo consiste na apresentação concisa dos pontos relevantes do texto. Deve dar uma visão rápida e clara do conteúdo e das conclusões do trabalho; constitui-se em uma sequência de frases concisas e objetivas e não de uma simples enumeração de tópicos, deverá ter entre 250 e 500 palavras, número suficiente para apresentar o tema geral e abordagem de sua pesquisa ou desenvolvimento. Lembre-se que, em meio ao enorme volume de informações que recebemos diariamente, o resumo deve permitir que o leitor identifique rapidamente esses dados, para definir se é ou não de seu interesse e, a partir disso, decida pela sua leitura ou não. Assim, no resumo deverá conter o objetivo, a metodologia e os resultados acerca da pesquisa. Escreva o texto em um único parágrafo. A palavra “Resumo” deverá estar em Arial, corpo 14, negrito, mantendo o espaço de um parágrafo com texto do resumo, o qual deverá estar em Arial, corpo 12, espaçamento simples, mantendo um espaço de um parágrafo para com as palavras-chave, que seguem a mesma formatação. Logo abaixo, devem constar as três ou quatro palavras ou expressões representativas do trabalho, não esqueça de colocar entre elas a palavra Publicidade a fim de especificar a área de pesquisa. Deixe um espaço de dois parágrafos entre o resumo e o “abstract”, se optar por colocar o resumo em língua inglesa. Palavras Chave: primeira palavra; segunda palavra; terceira e última palavra. Abstract Versão do Resumo para a língua inglesa. Não é obrigatório para trabalhos de graduação. A palavra “Abstract” deverá estar Arial corpo 14, negrito, itálico, mantendo o espaço de um parágrafo com texto do abstract, o qual deverá estar em Arial, corpo 12, itálico, espaçamento simples, mantendo um espaço de um parágrafo para com as keywords que seguem a mesma formatação. Keywords:

SUMÁRIO

1 TÍTULO PRIMÁRIO .................................................................................................8

1.1 TÍTULO SECUNDÁRIO .......................................................................................13

1.1.1 Título terciário ...................................................................................................28

1.1.1.1 Título quaternário ..........................................................................................37

1.1.1.1.1 Título quinário .............................................................................................43

Não constam no Sumário a Folha de Rosto, Epígrafe e/ou Dedicatória nem

Agradecimentos. O título “SUMÁRIO” aparece centralizado no topo da página, em

caixa alta, corpo 12 e abaixo colocam-se a relação das seções (número seguido de

título) primárias, secundárias e terciárias de cada, utilizando a mesma configuração

com a qual aparecem no texto. O número da página inicial de cada texto é ligado ao

título por linha pontilhada.

1. ORIENTAÇÕES GERAIS

Este modelo foi formatado pensando em explicar e exemplificar a

formatação do trabalho de TCC, alguns itens poderão eventualmente ficar de fora

deste documento, neste caso procure seu orientador ou então consulte as normas

da ABNT.

Na capa, o título do TCC em português deve estar em Arial, corpo 14,

negrito, entrelinha com espaço de 1,0 centralizado. Na folha de rosto, o nome(s)

do(s) autor(es) devem ser escritos em ordem alfabética, em Arial, corpo 12, negrito,

entrelinha com espaço de 1,0 alinhado centralizado, no cabeçalho da capa.

1.1 FORMATAÇÃO DAS PÁGINAS

O tamanho do papel é de 297 x 210 mm (formato A4), posição vertical, com

impressão somente frente, papel sulfite branco. As margens devem respeitar os

recuos: Superior: 30 mm / Inferior: 20 mm / Esquerda: 30 mm / Direita: 20 mm.

1.2 NUMERAÇÃO DAS PÁGINAS

As folhas ou páginas pré-textuais devem ser contadas a partir da folha de

rosto, mas não numeradas. A numeração das páginas deve ser colocada a partir da

primeira folha da parte textual (normalmente na introdução) no canto superior direito;

a 2 cm da borda superior e em algarismos arábicos.

FIGURA 1 – NUMERAÇÃO DE PÁGINAS

Fonte: Adaptado de NBR 14724:2006.

1.3 FORMATAÇÃO DO TEXTO

Os títulos devem estar em caixa alta e baixa, em fonte Arial, corpo 12,

negrito, entrelinha de espaço 1,5, alinhado à esquerda e não devem ultrapassar

duas linhas. Antecedidos por linha em branco com corpo 12. Os subtítulos deverão

ser formatados como texto, em fonte Arial, corpo 12, negrito, entrelinha de espaço

1,5, antecedidos por linha em branco com corpo 12. Deixar um espaço de 1 cm a

cada nova paginação, logo abaixo do cabeçalho.

O corpo do texto deve estar em fonte Arial, corpo 12, espaçamento 1,5 cm,

com recuo na primeira linha de 1,5 cm, justificado. No caso de uma citação tomar

mais de três linhas de texto, deve estar em um parágrafo separado, em fonte Arial,

corpo 10, espaçamento simples com o parágrafo todo recuado 4 cm à esquerda, tal

como previsto na norma ABNT, conforme exemplo: O estreitamento de relações com instituições de ensino, de pesquisa e de suporte ao empreendedorismo é fundamental para promover o desenvolvimento do território. Essas relações estimulam a interação de profissionais de diversas áreas de conhecimento na busca conjunta por soluções inovadoras (KRUCKEN, 2009, p. 107).

Procure não finalizar um capítulo ou seção com uma citação, figura, quadro

ou tabela, escreva um texto de fechamento antes de iniciar o próximo tópico.

1.4 CITAÇÕES E NOTAS DE RODAPÉ

O conhecimento acadêmico é público, portanto o bom senso, a ética

acadêmica e a profissional são imprescindíveis para o desenvolvimento do trabalho

científico, facilitando a identificação e localização da informação. Citações são

menções, no texto, de uma informação extraída de outra fonte. Podem ser diretas ou

indiretas e devem ser referenciadas de acordo com o estabelecido na NBR 14724

(2011). As informações coletadas nas bibliografias, documentos – entre outros – só

serão aceitas citando-se o autor e data (ano) no corpo do texto, e as informações

completas da obra ao fim do relatório. Desta forma sendo possível acessá-las a

qualquer momento por outro pesquisador. As notas de rodapé podem ser 1

1 ABREU, João. História do Mundo. São Paulo: Atlas, 2010. (Exemplo).  

explicativas ou de referência. Devem ser inseridas no texto com auxílio da

ferramenta de editor de texto (Corpo 10, Arial, espaço simples).

Todas as obras citadas em rodapé deverão constar na lista de referências.

Quando a obra for mencionada pela primeira vez em nota de rodapé, sua referência

deverá ser completa.

1.5 ILUSTRAÇÕES

As ilustrações deverão ser inseridas o mais próximo possível ao trecho a

que se referem. Sendo identificada com algarismo arábicos, de forma sequencial, e

com título e/ou legenda explicativa breve, bem como com fonte de onde foi retirada,

com a legenda centralizada, na parte inferior da imagem escrita em Arial, corpo 10,

espaçamento simples.

As imagens devem estar centralizadas, respeitando como largura máxima às

margens do documento e resolução mínima de 150 DPI e máxima de 200 DPI.

Quando a imagem apresentar textos, deve-se priorizar a leitura dos mesmos, ou

seja, dimensionar a imagem para que o conteúdo seja compreendido.

FIGURA 2 – COMUNICAÇÃO INTEGRADA

Fonte: Margarida Kunsh, 2003, p. 151.

Procure não finalizar um capítulo ou seção com uma citação, figura, quadro

ou tabela, escreva um texto de fechamento antes de iniciar o próximo tópico.

1.6 TABELAS E QUADROS

As tabelas não devem ultrapassar a largura da área de texto. O texto da

tabela deve estar em Arial Narrow, corpo 10, Bold. O título da Tabela deve estar em

Arial, corpo 10, sem recuo, mantendo o espaço de um parágrafo com o parágrafo

anterior do texto. A formatação da fonte, logo abaixo da Tabela, deverá estar em

Arial, corpo 10, alinhado à esquerda.

TABELA 1 – QUADRO DEMONSTRATIVO   Aspecto 1  Aspecto 2  Aspecto 3  Aspecto 3 

Produto 1  xyz xyz xyz xyz

Fonte: primária.

Procure não finalizar um capítulo ou seção com uma citação, figura, quadro

ou tabela, escreva um texto de fechamento antes de iniciar o próximo tópico.

2. CONTEÚDO

2.1 ESTILO

Frases curtas, claras e simples, com os verbos e substantivos devidamente

colocados, evitando-se os adjetivos. Redação com expressão impessoal e sem

ambiguidades, com lógica e continuidade no desenvolvimento das ideias, cuja

sequência não deve ser desviada com considerações irrelevantes. Uso de

linguagem formal (sem jargões e gírias). Deve-se usar o verbo na voz ativa, na

terceira pessoa do singular e possuir citações.

O texto deve ser redigido pelo autor e apoiado em dados e provas, e não

em opiniões sem confirmação. Para isso, utilizam-se de citações e notas de

rodapé com a respectiva referência da fonte – os autores consultados.

2.2 TRADUÇÃO

Cuidado com a tradução de palavras semelhantes. Identificar se não existem

palavras próprias em nossa língua em dicionários de língua portuguesa. Sugere-se

definições de termos (nacionais e estrangeiros) a partir de dicionários.

2.3 ERRATA

Consiste em uma lista das folhas e linhas em que ocorrem erros, seguida das

devidas correções. Apresenta-se em papel avulso ou encartado, acrescido ao

trabalho depois de impresso, entregue no dia da apresentação do trabalho à

banca. Entregue uma via para cada avaliador antes de iniciar a apresentação do

conteúdo. Ao iniciar sua fala, logo em seguida aos cumprimentos, informe

que, durante a preparação da apresentação, encontrou algumas incorreções no

trabalho e que, diante deste fato, formulou a errata cujo conteúdo corresponde aos

ajustes que você pretende realizar para entrega da versão final. Atenção: não relate

verbalmente o conteúdo da errata. Deve ser inserida logo após a folha de rosto, com

o texto disposto da seguinte maneira:

ERRATA Folha  Linha  Onde se lê  Leia-se 

32 3 publicao Publicação

2.3 ESTRUTURA 2.3.1 ESTRUTURA DE ROTEIRO PARA CAMPANHAS DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA

O projeto de campanha deverá seguir o roteiro abaixo apresentado, segundo

as peculiaridades de cada cliente. No oitavo período, algumas informações poderão variar: incluindo, ajustando ou retirando partes do texto para que haja compreensão do todo do projeto.

_________________________________________________________________________________

ROTEIRO PARA CAMPANHAS DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA TÍTULO (7º Período) - Pesquisa e Diagnóstico de Marketing para criação de Campanha de Comunicação Integrada - Nome do Cliente TÍTULO (8º Período) - Planejamento de Comunicação Integrada - Nome do Cliente 1. INTRODUÇÃO O texto introdutório elaborado no sétimo período deverá ser revisado e acrescentado com as informações relevantes obtidas com o trabalho do oitavo período. 1.1. Apresentação do cliente, do mercado, da delimitação do tema, do problema, dos objetivos e da justificativa; 1.2. Descrição das escolhas e procedimentos que orientam a realização do diagnóstico (descrever as etapas de construção do macroambiente, do microambiente, da pesquisa de campo e da análise swot e estratégias de marketing); 1.3. Descrição das escolhas e procedimentos que orientam o plano de comunicação (descrever as etapas de construção do plano de ação de comunicação, do processo criativo e das estratégias e táticas de mídia). 2. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA Reflexão teórica sobre a comunicação no contexto mercadológico do cliente (setor de atuação, estratégias comunicacionais adotadas pelo setor e público da comunicação), levando em conta as pesquisas, as tendências e as reflexões que envolvem a elaboração do trabalho. 3. PERFIL INSTITUCIONAL Apresentação de um breve histórico do cliente; da estrutura física e localização das sede e filiais; da estrutura organizacional; do clima e cultura; dos recursos humanos;

dos produtos e serviços oferecidos; dos recursos financeiros; dos prêmios e certificações; da responsabilidade social, ambiental e ações filantrópicas. 4. POSICIONAMENTO, COMUNICAÇÃO E MARKETING Levantamento das informações referente à comunicação e marketing executadas até então pela empresa; dos públicos de relacionamento; e das restrições e obrigatoriedades na comunicação. 5. ANÁLISE DE MACROAMBIENTE Levantamento dos dados referentes ao macroambiente econômico, social e cultural, político e legal, tecnológico, demográfico, físico e natural, ético moral e religioso, estético e internacional; análise. Texto deve ter foco nos aspectos relacionados ao negócio do cliente. 6. SEGMENTAÇÃO DE MERCADO A etapa de segmentação de mercado é crucial para o delineamento das ações e proposições do plano. É de fundamental importância que a equipe aponte o público potencial que será utilizado para a estratégia de marketing. 6.1 Níveis de segmentação do mercado; 6.2 Variáveis de segmentação do mercado; 6.3 Configuração do mercado alvo do cliente (consumidor atual e potencial). 7. ANÁLISE DE MICROAMBIENTE 7.1 Stakeholders (fornecedores, parceiros, distribuidores e colaboradores); 7.2 Congêneres diretos; 7.3 Congêneres indiretos; 8. PESQUISA DE CAMPO Apresentação dos dados da pesquisa de campo em formato de infográfico, breve texto descritivo apontando os principais achados da pesquisa. Esta pesquisa pode identificar: hábito de consumo e/ou como o cliente percebe a empresa (percepção de marca). 9. ANÁLISE SWOT Identificar oportunidades de marketing a partir da análise detalhada de Forças, Fraquezas, Oportunidades e Ameaças. 9.1 Matriz SWOT 9.2 Análise do ambiente externo (oportunidades e ameaças) 9.3 Análise do ambiente interno (forças e fraquezas)

10. DIAGNÓSTICO O texto do diagnóstico deve se basear nas análises anteriores do trabalho e na pesquisa de campo, apontando, na ótica do profissional de comunicação, as vantagens competitivas do cliente diante dos concorrentes, definindo os indicadores de sucesso e as possibilidades e perspectivas de crescimento. OBS.: REFERÊNCIAS, APÊNDICES e ANEXOS referentes ao sétimo período devem constar nesta etapa do projeto.

TÉRMINO DA ETAPA RELATIVA AO 7O PERÍODO E INÍCIO DO 8O PERÍODO PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA 11. MARKETING Com base na pesquisa levantada, a equipe deve propor os objetivos e estratégias de marketing mais adequados para a situação do cliente. 11.1 Objetivos S.M.A.R.T. de marketing 11.2 Estratégias de marketing 12. PLANO DE COMUNICAÇÃO 12.1 Problema de comunicação a ser resolvido na campanha 12.2 Objetivos S.M.A.R.T. de comunicação 12.3 Descrição do público alvo da comunicação de acordo com as estratégias definidas (ex: campanhas que envolvam mídias sociais necessariamente devem apresentar a persona; público alvo de campanhas com marketing de guerrilha devem apresentar dados que amparem as ações) 13. ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO 13.1 Aprofundar a defesa da estratégia escolhida, embasada em comparativos e referências de aplicação do mercado 13.2 Definir o mix de ferramentas de comunicação integrada que será utilizado na campanha (qual diferencial será explorado; ações de comunicação) por meio de uma tabela com objetivos de comunicação e ferramentas adotadas para alcançar tais objetivos 14. FASES DA CAMPANHA Detalhamento das ações e táticas utilizadas em cada fase da campanha 14.1 Lançamento 14.2 Sustentação 14.3 Encerramento

15. DEFESA DA CRIAÇÃO 15.1 Conceito criativo 15.2 Tema da campanha 15.3 Abordagem (racional ou emocional) e descrição do apelo 15.4 Slogan/assinatura 15.5 Descrição e apresentação das peças 15.6 Defesa das peças 16. PLANO DE MÍDIA 16.1 Objetivos de mídia 16.2 Estratégias de mídia 16.2.1 Mídia principal 16.2.2 Mídia de apoio 16.2.3 Mídia secundária 16.3 Frequência 16.4 Continuidade 16.5 Cobertura 16.6 Defesa dos meios 16.7 Táticas de mídia 17. VIABILIDADE

  DESCRIÇÃO  VALORES 

FASES  Meios  Veículo  Formato  Criação  Produção  Veiculação  Meses  Valor 

final 

                 

18. CONSIDERAÇÕES FINAIS Como pretende verificar e mensurar os resultados aplicados? Como pretende manter o relacionamento com o cliente? Quais os possíveis desdobramentos da campanha? 19. REFERÊNCIAS 20. APÊNDICES Briefing Pesquisa de mercado Apêndices de criação (mídia gravada com todas as peças da campanha) Planilhas de mídia

21. ANEXOS Orçamentos Autorizações Documentos protocolares __________________________________________________________________________________

3.3.1.1. O TCC para campanha integrada deve respeitar a estrutura sugerida em

cada fase do trabalho conforme as tabelas 2 e 3 apresentadas. TABELA 2 - ESTRUTURA DE DOCUMENTO DE QUALIFICAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA - 7o período - CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA

Elementos 

pré-textuais

TÍTULO -Pesquisa e Diagnóstico de Marketing para criação de Campanha de Comunicação Integrada -

Nome do Cliente

Proposta de Qualificação* 

Capa

Folha de rosto

Declaração de originalidade

Errata (opcional)

Lista de ilustrações (opcional)

Lista de tabelas (opcional)

Lista de abreviaturas e siglas (opcional)

Lista de símbolos (opcional) 

Sumário 

Elementos 

textuais

Introdução

Fundamentação teórica

Perfil Institucional

Posicionamento, Comunicação e Marketing

Análise macroambiente / Segmentação de mercado / Análise de microambiente 

Pesquisa de campo / Análise SWOT

Diagnóstico

Elementos 

pós-textuais

Referências 

Apêndice (opcional)

Anexo (documentos protocolares obrigatórios)

Glossário (opcional)

*A Proposta de Qualificação deverá constar a indicação dos professores orientadores e protocolada para a qualificação ao

final do sétimo período. NÃO CONTABILIZA NA PAGINAÇÃO DO DOCUMENTO.

Fonte: primária.

TABELA 3 - ESTRUTURA DE TCC EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA - 8o período - CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA

Elementos 

pré-textuais

TÍTULO - Planejamento de Comunicação Integrada - Nome do Cliente

Capa 

Folha de rosto 

Folha de Avaliação* 

Declaração de originalidade

Errata (opcional)

Dedicatória (opcional)

Agradecimentos (opcional)

Epígrafe (opcional)

Resumo na língua vernácula (obrigatório) com três palavras-chave.

Resumo em língua estrangeira (opcional)

Lista de ilustrações (opcional)

Lista de tabelas (opcional)

Lista de abreviaturas e siglas (opcional)

Lista de símbolos (opcional) 

Sumário

Elementos 

textuais

Introdução

Fundamentação teórica

Perfil Institucional

Posicionamento, Comunicação e Marketing

Análise macroambiente / Segmentação de mercado / Análise de microambiente 

Pesquisa de campo / Análise SWOT 

Diagnóstico

Planejamento Campanha Integrada

Considerações finais

Elementos 

pós-textuais

Referências

Apêndice (opcional)

Anexo (documentos protocolares obrigatórios)

Glossário (opcional)

*A Folha de Avaliação será preenchida pela banca avaliadora. Deverá ser digitalizada e anexada ao projeto final e

contabilizada na formatação do texto.

Fonte: primária.

2.3.2 ESTRUTURA DE ROTEIRO PARA MONOGRAFIA

A monografia deverá seguir o roteiro abaixo apresentado, segundo as peculiaridades de cada projeto. No oitavo período, algumas informações poderão variar: incluindo, ajustando ou retirando partes do texto para que haja compreensão do todo do projeto.

____________________________________________________________________________

TÍTULO 1. INTRODUÇÃO – Breve relato sobre o trabalho. De maneira resumida oferece ao leitor uma panorâmica sobre o texto completo apresentado. Deve apresentar de forma detalhada os elementos de pesquisa (objetivo geral, objetivos geral e específicos, problema de pesquisa, justificativa social e acadêmica, hipóteses - se houver - e delinear cada capítulo do trabalho com a explicação, inclusive, dos procedimentos metodológicos usados). 2. PROBLEMA/DELIMITAÇÃO DO TEMA – A introdução ao tema e ao problema trata daquilo que deu origem à indagação inicial do trabalho. Tem que apresentar “o que” precisa ser identificado e reconhecido. É um cenário geral a respeito do tema em direção ao que lhe é específico (no caso, o movimento é das questões sociais para as questões de comunicação e da Publicidade e Propaganda). Dependendo do objeto do trabalho podem ser incluídos antecedentes ou gênese do problema ou dados concretos sobre determinada situação de comunicação, assim como estudos ou reflexões já realizadas a respeito do assunto. Depois disso, o autor passa para a revisão do debate a respeito do problema científico em questão, mostrando qual o atual estágio da discussão. Por fim, a formulação do problema, também chamada de problematização, parte dos itens anteriores e converge para a elaboração de uma questão sobre um fenômeno preciso que envolva a ação midiática e comunicacional na sociedade. A questão deve expressar uma preocupação com determinado aspecto da comunicação que vai perpassar todo o trabalho de pesquisa. A questão de pesquisa deve “tornar claro” o que se pretende descobrir ou revelar precisamente à comunidade científica. Aqui, a redação pode se valer também do modo interrogativo. 3. OBJETIVOS – O objetivo geral deve responder o que o trabalho pretende alcançar. Normalmente inicia-se com o verbo no infinitivo. Já os objetivos específicos são o detalhamento do que se pretende alcançar com a pesquisa e ajudam a compreender melhor o objetivo geral. É aqui que aparecem as hipóteses iniciais ou provisórias, que deverão ser testadas no decorrer da pesquisa para posterior manutenção ou aprimoramento.

4. JUSTIFICATIVA – Trata-se do “porquê” da pesquisa, usando-se o máximo de informações sobre o tema que deu origem ao trabalho, sua relevância social e importância para a área de comunicação. Dessa forma, a justificativa complementa o Problema e os Objetivos, onde ficou demonstrada a questão que motiva o trabalho e a sua importância no contexto das ciências da comunicação e do campo da Publicidade e Propaganda. 5. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA – É o capítulo, por natureza, mais conceitual do trabalho. Quando o problema é formulado, o trabalho passa a ser automaticamente inserido em determinada orientação teórica, que lhe fornece um quadro conceitual já disponível, servindo para organizar o objeto teórico da pesquisa. É aqui onde o trabalho é situado em relação às pesquisas já existentes, ainda que sejam de orientações teóricas divergentes. Para isso é preciso que haja uma pesquisa bibliográfica destinada exclusivamente ao trabalho. 6. PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS – É a apresentação (descrição) da metodologia utilizada para a realização dos objetivos ou teste das hipóteses. Busca responder à pergunta “como o trabalho foi produzido?”. Trata, em detalhes, das ferramentas usadas para obter os dados ou informações, responder às perguntas do Problema, confirmar ou refutar hipóteses e atingir os objetivos do trabalho. Nos TCCs monográficos baseados em dados empíricos, os procedimentos metodológicos se desdobram em análise dos resultados. OBS.: REFERÊNCIAS, APÊNDICES e ANEXOS referentes ao sétimo período devem constar nesta etapa do projeto.

TÉRMINO DA ETAPA RELATIVA AO 7O PERÍODO E INÍCIO DO 8O PERÍODO 6. PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS (com categorias e métodos aplicados para análise) – Nesta etapa dos TCCs monográficos baseados em dados empíricos, os procedimentos metodológicos se desdobram em análise dos resultados, apresentando os dados empíricos descritos e analisados. Deve ser observada a relevância dos dados quantitativos e qualitativos apresentados e a sua relevância para a pesquisa. É fundamental a descrição das categorias de análise, subcategorias, se houver, para justificar a aplicabilidade dos dados levantados para a pesquisa. Aqui, devemos observar a ligação do levantamento realizado com delimitação do tema, referencial teórico e os elementos da pesquisa.

7. CONSIDERAÇÕES FINAIS - De maneira resumida, o texto deve apresentar as principais descobertas da pesquisa, articulando-as com os objetivos e com as hipóteses do trabalho. Pode-se apontar como os resultados esclarecem o objeto investigado e contribuem para entender a nossa sociedade. 8. REFERÊNCIAS - Ordem alfabética, de acordo com as normas ABNT. 9. APÊNDICES - Apêndice é um documento ou texto elaborado pelo autor da pesquisa. Ex: entrevistas, relatórios ou qualquer outro documento que complementa a argumentação do seu TCC. 10. ANEXOS - Anexo é qualquer texto ou documento que tenha a autoria de terceiros. Exemplo: documentos protocolares, autorizações, etc. _________________________________________________________________________________

3.3.2.1. O TCC monográfico deve respeitar a estrutura sugerida em cada fase do

trabalho conforme as tabelas 4 e 5 apresentadas.

TABELA 4 - ESTRUTURA DE DOCUMENTO DE QUALIFICAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA - 7o período - MONOGRAFIA

Elementos 

pré-textuais

TÍTULO - Deve ser conciso e informativo, sendo capaz de deixar clara a ideia do trabalho. Trata-se da

nomeação de um tema e já uma indicação do problema. A leitura do título (com subtítulo, opcional) deve

apontar para a natureza do trabalho.

Proposta de Qualificação* 

Folha de rosto 

Declaração de originalidade

Errata (opcional)

Lista de ilustrações (opcional)

Lista de tabelas (opcional)

Lista de abreviaturas e siglas (opcional)

Lista de símbolos (opcional) 

Sumário

Elementos 

textuais 

Introdução 

Problema / Delimitação do tema

Objetivos e justificativa do projeto 

Fundamentação teórica 

Elementos 

pós-textuais

Cronograma das atividades 

Referências 

Apêndice (opcional)

Anexo (documentos protocolares obrigatórios)

Glossário (opcional)

*A Proposta de Qualificação deverá constar a indicação dos professores orientadores e protocolada para a qualificação ao

final do sétimo período. NÃO CONTABILIZA NA PAGINAÇÃO DO DOCUMENTO.

Fonte: primária.

TABELA 5 - ESTRUTURA DE TCC EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA - 8o período - MONOGRAFIA

Elementos 

pré-textuais

TÍTULO - Deve ser conciso e informativo, sendo capaz de deixar clara a ideia do trabalho. Trata-se da

nomeação de um tema e já uma indicação do problema. A leitura do título (com subtítulo, opcional)

deve apontar para a natureza do trabalho.

Capa 

Folha de rosto 

Folha de Avaliação* 

Declaração de originalidade

Errata (opcional)

Dedicatória (opcional)

Agradecimentos (opcional)

Epígrafe (opcional)

Resumo na língua vernácula (obrigatório) com três palavras-chave.

Resumo em língua estrangeira (opcional)

Lista de ilustrações (opcional)

Lista de tabelas (opcional)

Lista de abreviaturas e siglas (opcional)

Lista de símbolos (opcional) 

Sumário  

Elementos 

textuais

Introdução 

Problema/Delimitação do tema 

Objetivos 

Justificativa 

Fundamentação teórica 

Procedimentos metodológicos (com categorias e métodos aplicados para análise) 

Considerações finais 

Elementos 

pós-textuais

Referências (obrigatório)

Apêndice (opcional)

Anexo (documentos protocolares obrigatórios)

Glossário (opcional)

*A Folha de Avaliação será preenchida pela banca avaliadora. Deverá ser digitalizada e anexada ao projeto final e

contabilizada na formatação do texto.

Fonte: primária.

3. REFERÊNCIAS Dispostas em ordem alfabética.

Conjunto de fontes bibliográficas utilizadas pelo autor. Todas as obras citadas no texto devem, obrigatoriamente, fazer parte do referido conjunto. Consultar a NBR 6023 (2002) da ABNT ou o Código de Catalogação Anglo-Americana ou a Norma para Apresentação de Trabalhos da UFPR. Exemplo de referência de livro: Sobrenome do autor em caixa alta, nome do autor, título em negrito, edição, cidade, editora e ano de publicação. ABNT 2011 STEIN, Maria de Lourdes Tomio. Manual para Elaboração de Projetos de Pesquisa e Trabalhos Acadêmico-Científicos. Curitiba, 2011. PELCZAR JUNIOR, J. M. Microbiologia: conceitos e aplicações. 2. ed. São Paulo: Makron Books, 1996. UNIVERSIDADE FEDERAL DO PARANÁ. Sistema de Bibliotecas. Curitiba: Editora UFPR, 2007. (Normas para apresentação de documentos científicos). Exemplo de referência de material web:: Sobrenome do autor em caixa alta, nome do autor, título do texto entre aspas, ano, link e data de acesso. MORETTI, Isabella. “Regras da ABNT para TCC: conheça as principais normas”. 2014. Disponível em: <http://viacarreira.com/regras-da-abnt-para-tcc-conheca-principais-normas>. Acesso em: 02/01/2017.

4 APÊNDICE

Matéria de caráter complementar elaborado pelo autor, que não é essencial

para a compreensão do texto, mas que pode esclarecer sobre a elaboração do texto

como, questionários, entrevistas, modelos de formulário, entre outros. Briefing,

Pesquisa de mercado, Apêndices de criação (mídia gravada com todas as peças da

campanha), Planilhas de mídia.

Dispostos em páginas separadas do corpo do texto. Organizados na

sequência das informações apresentadas no corpo do texto.

5 ANEXO

Texto ou documento não elaborado pelo autor, que fundamenta, comprova ou

ilustra o texto como leis, normas, decreto, detalhamento técnico de fabricantes

existentes; entre outros. Orçamentos, Autorizações, Documentos protocolares.

Dispostos em páginas separadas do corpo do texto. Organizados na

sequência das informações apresentadas no corpo do texto.

6. PROTOCOLO

A cada novo semestre, as datas para protocolo serão lançadas conforme calendário

acadêmico.

- Três cópias, obrigatoriamente duas delas coloridas (a preto e branca

fica com o orientador e as coloridas com os professores convidados),

encadernadas com capa simples de acetato e espiral.

- O protocolo do 8º período será executado sob apresentação da Ficha

de Acompanhamento com a assinatura do seu orientador atestando

que o aluno tem frequência mínima e participou das orientações

estabelecidas no regimento.

- Não serão aceitos protocolos fora de prazo e com documentos

faltantes, portanto o aluno perderá o direito à banca caso uma destas

situações ocorram.

Aluno: importante verificar o horário de fechamento do Protocolo.

3.1 PROTOCOLOS VERSÃO FINAL PÓS-BANCA

TODOS os projetos deverão ser corrigidos, concluídos arrumados conforme

exposto pela banca de avaliadores em consonância com o professor orientador.

Entrega final:

● TCC COMPLETO em arquivo PDF e DOC.

● CASE do TCC em arquivo PDF e DOC.

● ARQUIVOS DIGITAIS da CAMPANHA em formato JPG contendo fotografias

do produto e/ou arquivos de mockup digital, com ambientação e situações de

uso, no tamanho de 10 x 15 cm (1600 x 1200 pixels) com resolução de 300

dpi para impressão.

● Vídeos postados no canal de Publicidade e Propaganda do UniBrasil.

O TCC completo será postado na página do curso e o Case será editorado na

revista eletrônica do curso.