Marketing Digital: Como usar a tecnologia/inovação para alcançar maior lucratividade
Tecnologia e Inovação em Marketing Digital
36
Edmardo Galli diretor geral Latam | IgnitionOne TECNOLOGIA e INOVAÇÃO MARKETING PROGRAMÁTICO
Transcript of Tecnologia e Inovação em Marketing Digital
Edmardo Gallidiretor geral Latam | IgnitionOne
TECNOLOGIA e INOVAÇÃO
MARKETING PROGRAMÁTICO
INTERESSE PELA INTERNET
Como Quando Onde e Por quê?
Tsunami de mudançasCrescimento exponencial
Tecnologias se aprimorando
O desenvolvimento humano está ligado à capacidade de processamento
Lei de MooreNa história da computação o número de transistors num circuito integrado dobra
a cada dois anos.
Tecnologia transforma aquilo que era escasso em
abundanteAlumínio já foi o metal mais caro do
mundo, até a descoberta da eletrólise. Diamantes impecáveis estão sendo
produzidos em laboratório.
Crescimento Exponencial da Computação
VIVEMOS NO PERÍODO MAISEXCITANTE DA HISTÓRIA DA HUMANIDADE!
O FUTUROEXPONENCIAL
MUDANÇA DE MIND SET
Linear XExponencial
COMO PENSAR EXPONENCIALMENTE?
OS6Ds’Peter Diamandis
progressão do crescimento exponencial
1. DIGITALIZAÇÃOColaboração e compartilhamento -
tudo que é digitalizado
é rapidamente compartilhado
2. DECEPÇÃODificuldade em perceber o início
do crescimento exponencial,
pode iludir.
Momento da “quebra”,
inovação + empreendedorismo
3. DISRUPCÃO~
4. DESMATERIALIZAÇÃOAtravés pela digitalização, reúne
diversas tecnologias em um
único aparelho ou na nuvem
5. DESMONETIZAÇÃOEmpoderamento do indivíduo
– alternativas mais baratas
ou gratuitas.
6. DEMOCRATIZAÇÃOAlcance global, acesso
a informação e viabilização
da criatividade humana
DISRUPÇÃO
Instagram - 2012 $1 bilhão
13 funcionários
Kodak -1996 $28 bilhões
140,000 funcionários
Kodak - 2012 bankrupt
17,000 funcionários
Nos próximos 10 anos, a metade das 500 MAIORES EMPRESAS DO MUNDO
deixará de existir
250 empresas entre as maiores do mundo serão substituídas
(novas serão criadas)
* Babson Olin School of Business, Fast Company, Abril 2014, p.121
UMA DELAS PODE SER A SUA. VOCÊ PODE FAZER A DIFERENÇA!
PREVISÕES – RAY KURZWELL
2010• Óculos vão imprimir
imagens diretamente na nossa retina.
• Dez terabytes de capacidade de computação (aproximadamente o mesmo que o cérebro humano) vai custar cerca de mil dólares.
2020
• A maioria das doenças vai desaparecer devido a tecnologia de nanobots (nanotecnologia).
• A alimentação humana será substituída por nanosystems.
• O teste de Turing começa a ser ‘passável'.
• Carros autônomos começarão a assumir as ruas, e humanos não serão autorizados a dirigir em rodovias.
2030• A realidade virtual
começará a parecer e 'sentir' 100% real.
• Seremos capazes de fazer uploads na nossa mente / consciência até o final da década.
2040
• A inteligência não biológica será um bilhão de vezes mais capaz do que a inteligência biológica (humanos).
• Os foglets (nanotecnologia) serão capazes de criar alimento a partir do ar e criar qualquer objeto no mundo físico em um piscar de olhos.
2045• Vamos multiplicar nossa
inteligência um bilhão de vezes através da ligação sem fio do nosso neocortex a um neocórtex sintético em nuvem.
ITS NOT ABOUT THE PREDICTIONS. IT’S ABOUT WHAT THE PREDICTIONS REPRESENT.
O que essas e outras previsões representam para nós?
PÚBLICO
Email Search
Social
Display
Website
Forms
Chat
MARKETING DIGITAL
INDIVÍDUOEmail
Phone Search
Social
Display
Website
OfferForms
Chat
MARKETING PROGRAMÁTICO
P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a l
Behavioral Targeting
IMAGINE SE VOCÊ PUDESSE SABER O
97%21%13%
83%
REAL INTERESSE DE CADA INDIVÍDUO
E SE VOCÊ PUDESSE QUANTIFICAR O INTERESSE DE CADA INDIVÍDUO?
97%
VOCÊ TERIA O PODER DE OFERECER
69% 27%
4%
O PRODUTO CERTOPARA A PESSOA CERTANO MOMENTO CERTO
PELO CANAL CERTO
P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a l
MarketingProgramático
http://controlroom-us.ignitionone.com Username: demo
Pass: demon
BEHAVIORAL HOJE
Interfaces multi-toqueiPhone (2007), Microsoft (2007), Obscura Digital (2008), MIT (2009), Intel
Scanners de retinaGlobal Rainmakers Incorporated (GRI) (2010)
Outdoors com reconhecimento em desenvolvimento pela NEC
Papel eletrônico em desenvolvimento por Xerox, MIT, Hearst Corporation, e LG
Insetos robôspelo exército dos EUA
DMPProgramático 2.0
MARKETING PROGRAMÁTICO 2.0: DMP
Engagement layer Cross-screen
Phone Search
Social
Display
WebsiteOffer
Forms
Chat
True Data Management
Anonymous
• Cross silo • Programmatic • Channel agnostic • Powered by hub • Known and anonymous • Digital story telling
DMP
Marketing Automation 2.0
Known
Profiles anônimos integrados
Média CPM $2.80
CPC $1.29
Alta probabilidade do usuário usar iPad mini.
Algoritmo de scoring -decisão em real-time.
DMP - PROFILE
DMP - AUDIÊNCIA & ATIVAÇÃOInteressados em banjo. Criteria: website behavior, informação de CRM, social e engajamento por email. Período específico.
Em segundos podemos entender o tamanho da audiência, alcance por canal e overlap entre canais. Podemos ativar facilmente as audiências em cada canal.
