Elementos bsicosGuia de uso da marca

1Elementos bsicos | Telefnica S.A. | Dezembro 2011

Diretrizes bsicas

Considerando que a marca comercial Telefnica no fortemente reconhecida em todo o pas, por conta de sua atuao mais focada no Estado de So Paulo, adotamos temporariamente o uso da marca Telefnica Vivo em alguns materiais. Este uso tem como objetivo aproximar as duas marcas e aumentar o conhecimento da marca Telefnica nos outros Estados, o que garante uma melhor assimilao de seu papel institucional.Nesse perodo, todas as diretrizes descritas neste guia permanecem as mesmas, mas devem ser adaptadas para o uso do lock-up Telefnica Vivo.

Lock-up Telefnica Vivo

INTRODUO

Lock-up Telefnica Vivo

LOCK-UP LOGOTIPOS

Este o lock-up que forma os logotipos da Telefnica Vivo. Sua composio no pode ser alterada, nem modificada para ser utilizada em artes finais existentes.

PositivoPantoneTEL-VIVO_lock-up_POS_PMS.aiTEL-VIVO_lock-up_POS_PMS.epsCMYKTEL-VIVO_lock-up_POS_CMYK.aiTEL-VIVO_lock-up_POS_CMYK.epsJPGTEL-VIVO_lock-up_POS_RGB.jpgPNGTEL-VIVO_lock-up_POS_RGB.pngRGBTEL-VIVO_lock-up_POS_RGB.aiTEL-VIVO_lock-up_POS_RGB.eps

NegativoCMYKTEL-VIVO_lock-up_NEG.aiTEL-VIVO_lock-up_NEG.epsRGBTEL-VIVO_lock-up_NEG_RGB.aiTEL-VIVO_lock-up_NEG_RGB.epsTEL-VIVO_lock-up_NEG_RGB.png

Relao de tamanhos rea de proteo

Tamanho mnimo

28 mm

1/3x

1/2x

x

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Elementos bsicos1 Introduo2 Ideia de marca 3 Valores4 Conceito5 Viso6 Logotipo7 Cores8 Fontes9 Fotografia

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Todas as pessoas que fazem parte da Telefnica precisam compreender e praticar a nossa ideia de marca, demonstrar seus valores e divulg-los pelo mundo. E voc pode nos ajudar a fazer isso. Aplicando as regras bsicas de uso do logotipo e das fontes que criamos, conseguimos transmitir os ideais que nos permitiram chegar at aqui.

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INTRODUO 1

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Capacidade, vontade e talento para melhorar as coisas. o reflexo da nossa solidez como empresa. Uma atitude de lder responsvel, que atua levando em conta todos os pblicos que de alguma forma pode atingir com suas aes. Vamos desde o possvel e imaginado at o real e tangvel.

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IDEIA DE MARCA 2

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Compromisso Com integridade e tica, a Telefnica busca promover o progresso nas comunidades em que atua, gerar valor para seus acionistas e parceiros e oferecer total confiana nos produtos e servios para seus clientes no mundo inteiro. Assim, ela capaz de transformar o relacionamento com seu pblico e colaboradores em uma relao de confiana, transparncia e respeito mtuo.

Viso A Telefnica tem clareza de viso, por isso uma referncia no setor das telecomunicaes; capaz de enxergar a realidade e a diversidade das regies onde atua e de vislumbrar o futuro da sua empresa. Assim, consegue estar sempre um passo frente para transformar o panorama competitivo do setor, atravs da inovao e da tecnologia.

Fortaleza Mais de oito dcadas de sucesso e crescimento constante fazem da Telefnica uma empresa com experincia, profissionalismo e conhecimento local e global do setor. Sua dimenso e posicionamento na cadeia de valores a tornam uma empresa que transforma a confiana gerada em seus clientes em valor recproco e sustentvel. Por isso, ela capaz de atender a empresas que outros no conseguem, atuando como parceira e referncia privilegiada no novo ecossistema digital para gerar fortes parcerias.

Talento A Telefnica dispe das melhores competncias tcnicas e intelectuais, graas sua capacidade de atrair e reter capital humano experiente, dinmico, criativo e atuante, com uma diversidade que enriquece a empresa. Por isso, ela capaz de transformar sua viso em ideias e solues inovadoras, relevantes para todos os seus pblicos, em todos os mercados.

Definem a forma como a marca deve se comportar. O rosto o espelho da alma e, na Telefnica, desejamos que os nossos valores estejam presentes em todas as nossas aes. Voc ver neste guia os valores que expressam a alma da Telefnica, que devemos assimilar e aplicar para que estejam implcitos em tudo que comunicarmos interna e externamente.

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VALORES 3

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A Terra o elemento que inspira a linguagem visual e a personalidade da nova Telefnica. o conceito que serve de apoio s marcas Movistar, O2 e Vivo, refletindo os valores de uma companhia que, aps 85 anos liderando o mercado, alcanou uma viso global. A Telefnica v a realidade de cima, com uma perspectiva que vai do indivduo sociedade, abrangendo todo o planeta.

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CONCEITO 4

7Criamos oportunidades para continuar transformando possibilidades em realidade, gerando valores para clientes, colaboradores, sociedade, acionistas e parceiros, em escala global.

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VISO 5

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Verses coloridas Neste item voc pode conhecer as verses da marca Telefnica. O logotipo Telefnica sempre ser colocado sobre o dgrad Telefnica, em modo negativo, ou sobre fundo branco, em modo positivo. No recomendado aplicar o logotipo Telefnica sobre nenhuma outra cor ou fundo.

Nos casos em que for necessrio reproduzir o logotipo Telefnica em branco e preto, utilizaremos 90% de preto em ambas as verses, positiva e negativa.

Verso negativa sobre dgrad Telefnica.

Verso positiva sobre fundo branco.

Verso negativa monocromtica.

Verso positiva monocromtica.

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LOGOTIPO 6

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Sempre que possvel colocaremos nosso logotipo na parte inferior direita da pea, na parte azul-clara do dgrad. Devemos proteger nosso logotipo dando espao em todo seu redor, respeitando sua rea de proteo.

A correta legibilidade da marca Telefnica de fundamental importncia, por isso recomendamos que ela nunca seja reproduzida em tamanho inferior a 15 milmetros.

x

1/2x

3/4x

rea de proteo Tamanho mnimo

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LOGOTIPO 6

15 mm

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O que no deve ser feito Existem regras claras que devem ser seguidas para a utilizao do logotipo da Telefnica. Os tipos de marca exemplificados nesta pgina no so permitidos.

No gire a marca nem altere sua composio horizontal.

No coloque a marca dentro de uma caixa no especificada.

No aplique a marca com cores no especificadas.

No aplique sombreamento nem efeitos na marca.

No acrescente outros elementos na rea de proteo.

No aplique a marca sobre um fundo colorido incorreto.

No amplie a marcavertical ou horizontalmente.

No acrescente linha externa nem mude o estilo visual da marca.

No elimine o smbolo estabelecido da marca.

REA CORPORATIVA

Elementos bsicos

LOGOTIPO 6

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Pantone 548 CCMYK 100 / 21 / 28 / 78RGB 0 / 66 / 80 L*a*b* 25 / -15 / -14HTML #004250

Azul Telefnica

Dgrad Telefnica

Diagonal

CMYK 80 / 20 / 10 / 25RGB 0 / 117 / 154

CMYK 100 / 70 / 50 / 70RGB 0 / 45 / 54

A

B

A paleta de cores Telefnica funcional e atraente. Ela formada pelo azul, seu dgrad e as cores de destaque, que denotam tons neutros obtidos na natureza.

As principais caractersticas e usos de nossa paleta de cores so:

F 83*#*#$,'!B"#4#1#032'*'8"-!-+-cor principal.

F %0"#*#$,'!B3+$#00+#,2fundamental na identidade e um diferencial da marca. Deve ser aplicado na diagonal, com azul-claro na parte inferior direita e azul-escuro na parte superior esquerda.

F 83*Q!*0-#*#$,'!B"#4#1#032'*'8"-para destacar e criar contraste.

F !0##*#$,'!B#6!*31'4+#,2#3+!-0de apoio na fonte Telefnica Script.

Azul-claro Telefnica Ocre Telefnica

Pantone 3115 CCMYK 60 / 0 / 14 / 0RGB 0 / 198 / 215 L*a*b* 71 / -39 / -23HTML #00C6D7

Pantone 153 CCMYK 6 / 67 / 100 / 18RGB 187 / 101 / 14 L*a*b* 52 / 32 / 57HTML #BB650E

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CORES 7

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A seguir, voc pode ver dois grficos em que esto especificadas as porcentagens de cor a serem utilizadas para cada pblico-alvo da Telefnica.

30% 60%

10%2%8%

60%30%

Pblico-alvoF-!'#""# - Fundao - Responsabilidade corporativaF-* -0"-0#1

Pblico-alvoF-!'#""# - Comunicao institucional - PatrocinadoresF0!#'0-1F!'-,'121F3*2',!'-,'1F0,"#1!*'#,2#1

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CORES 7

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Um dos elementos fundamentais da nossa identidade a nossa fonte, que foi exclusivamente desenvolvida para ns e recebeu o nome de Telefnica.

Seu uso deve ser constante e invarivel para que, com o tempo, se torne um diferencial que transmita coerncia e personalidade.

A fonte Telefnica Script deve ser usada apenas em peas dirigidas a colaboradores ou sociedade (exclusivamente Fundao e responsabilidade corporativa). Esta fonte sempre dever ser aplicada na cor Pantone 153.

Em casos muito especficos, podemos combinar as fontes Telefnica Text e Telefnica Headline com o dgrad da Telefnica. Em palavras soltas de grande importncia, devem ser aplicados os elementos em conjunto.

Assim como nos demais formatos, o dgrad deve ser aplicado na diagonal, com azul-claro na parte inferior direita e azul-escuro na parte superior esquerda.

Telefonica Headline LightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZAbcdefghijklmnopqrstuvwxyz

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Seja de uma perspectiva ampla ou focada nos detalhes, todas as nossas fotografias devem ter a personalidade nica da Telefnica, que expressa uma viso global do mundo e oferece um conhecimento mais objetivo da realidade.

Vista area. Fotografia da Terra.Esta a viso mais ampla da superfcie da Terra. Ela nos permite capturar as cenas mais impactantes e inspiradoras, desde imagens rurais at as cidades mais cosmopolitas, porm mantendo sempre distncia em nossa perspectiva e abrangendo as aes em que o ser humano protagonista. Selecionaremos as imagens impactantes de acordo com sua grandiosidade e variedade de cores.

Vista elevada. Fotografia da Terra/pessoas.Nosso zoom se aproxima do nvel da rua. Comeamos a ver e distinguir pessoas exercendo suas atividades cotidianas em ambientes reais. A posio ligeiramente elevada sobre os protagonistas nos permite ter uma viso clara das aes que realizam em uma perspectiva diferente e original.

Vista aproximada. Fotografia de pessoas.Ns nos aproximamos totalmente da ao e focamos os protagonistas, perdendo, assim, as referncias contextuais, mas dando maior destaque aos detalhes de suas aes e expresses. Ficamos agora frente a frente com as pessoas, sem nunca perder o ngulo elevado; as pessoas podero, inclusive, em alguns casos, interagir com a cmera se precisarmos de mais proximidade.

Vista area. Fotografia da Terra.

Vista elevada. Fotografia da Terra/pessoas.

Vista aproximada. Fotografia de pessoas.

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FOTOGRAFIA 9

Se voc tiver qualquer dvida sobre o contedo deste guia ou sobre a aplicao do logotipo em casos no abordados aqui, por favor entre em !-,22-!-+'0#2-0'"#+%#+#-+3,'!-ou acesse www.brandcenter.telefonica.com