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Relaciones Públicas VI

Zotto, Silvia

Publicidades con leyes de la Gestalt.

TEORIA DE LA GESTALT

Bolán, María Agustina Lic. En Relaciones Públicas

Junquet, Mercedes

Pais, María Victoria

Puyó, Jaqueline Eliana

1 de septiembre 2

Lic. En Relaciones Públicas

Lic. En Relaciones Públicas

Lic. En Relaciones Públicas

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Índice

Consigna……………………………………………………………………………………………………….3

Teoría de la Gestlat…………………………………………………………………………………………...4

Principio de simetría…………………………………………………………..………………………………5

Ley de pregnancia…………………...………………………………..………………………………………6

Principio de continuidad………………………………………………………………………………………7

Principio de proximidad……………………………...……………………………………………………….7

Principio de semejanza…………………………………..…………………………………………………..8

Principio de relación entre figura y fondo………………………………….……………………………….9

Principio de cierre……………………………………………………………………………………….......10

Principio de dirección común……………………………………………………………………………….11

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Consigna

Seleccionar publicidades acordes a cada una de las leyes y principios de la teoría Gestaltica.

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Gestalt

Dentro de identidad corporativa, se pueden encontrar cuatro teorías de la imagen, las cuales son la

Fenomenológica, Proyectual, Racional y la Gestaltica. A continuación, en el trabajo se analizará

únicamente la teoría de la Gestalt, en la cual se ocupa de estudiar la percepción visual para tratar

de comprender la actitud y la conducta de los seres humanos ante las imágenes que se

encuentran alrededor. Dicha teoría se basa en un principal precepto, el cual define a la misma

como “El todo es más que la suma de las partes”. La mente se encarga de configurar los

elementos que son recibidos por canales sensoriales o de la memoria. Existen tres niveles dentro

de la teoriza, los mismos son:

Objeto real: El que corresponde con la realidad que vemos.

Estimulo visual: Es la imagen retiniana.

Experiencia perceptiva: Tiene lugar en el cerebro, es donde se organizan los estímulos y se

produce el reconocimiento de las formas.

Los principios y leyes de la Gestaltica ejemplificados son los siguientes:

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1. Principio de simetría: El principio de simetría propone que las imágenes simétricas se perciben como iguales, es decir,

como un único elemento a la distancia. Tal y como se percibe en la imagen publicitaria presentada,

en la que la imagen esta compuesta de la duplicación de la mitad de la misma, por lo que la

imagen se ve como un todo único, pero observando en detalles se identifica el principio.

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2. Ley de pregnancia: La ley de la pregnancia existen figuras que tienen a producir un mayor impacto visual, es decir, se

identifican primero y a simple vista. En el caso de la publicidad que se muestra a continuación, se

puede ver como uno identifica en un principio ruedas de autos, y una vez captadas esas imágenes

se puede notar que en conjunto forman un oso panda.

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3. Principio de continuidad: En cuanto al principio de continuidad establece que cuando los elementos mantienen un patrón, se

tiende a percibirlos continuos aunque estén interrumpidos. Como puede verse en la publicidad de

Alis, en donde se puede observar al chico skater como una imagen continua, en la que se percibe

todo el camino que recorrió el mismo con tan solo imágenes, a pesar de las interrupciones.

4. Principio de proximidad: En tanto a la proximidad, se refiere a que la mente tiende a agrupar parcial o secuencialmente los

elementos, basándose en la distancia. Por tal motivo, como se observa en la campaña de Harley

Davidson en donde las piezas de la motocicleta presentan una proximidad de tal modo que

provoca que se pueda percibir el rostro de una mujer.

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5. Principio de semejanza: Nuestra mente agrupa los elementos semejantes como un todo, es por eso que en la gráfica que

se muestra a continuación, se puede identificar una botella de vodka Absolut formadas por taxis

amarillos.

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6. Principio de relación entre figura y fondo: El principio de figura y fondo establece que un objeto no puede establecer una imagen al mismo

tiempo como figura y como fondo. En el caso de esta publicidad, se puede observar como uno al

enfocar su vista en el hombre de negro, tiende a creer que lo blanco de atrás es un fondo, pero si

se concentra en lo blanco, nota que es la figura de una mujer.

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7. Principio de cierre: En este principio, se puede ver como las líneas paralelas pueden encerrar objetos produciendo un

solo objeto a simple vista. En este caso, con líneas marcadas a través de las notas musicales se

puede ver como se forma una botella de vodka.

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8. Principio de dirección común: Los elementos que se ubican en la misma dirección suelen formar una imagen. En este caso, las

diferentes partes del racimo de uvas direccionadas para el mismo lado forman un toro.