01/11/2016

1

Rodrigo Duguay

Expressão Publicitária

‐ A linguagem Publicitária tem como pilares dois princípios:

●Impacto

●Objetivo

‐ A Publicidade é Linguagem Persuasiva em sua essência

01/11/2016

2

Mercado Brasil – Publicidade

‐ Tradicional em Peças Gráficas 

● Excelentes resultados sem os grandes investimentos em produção do mercado internacional

● Criatividade com Impacto Visual

Tradição na construção de peças gráficas dos profissionais de criação

Mercado PE – Publicidade

‐ Mídias Gráficas respondem por mais de 65% do volume investido em propaganda (dados M&M)

● 53% apenas em jornal 

● 12% em mídia exterior

‐ Possibilidades criativas com valores de investimento ainda menores tornam estas mídias ainda mais atrativas para os criadores

01/11/2016

3

Princípios do Título Publicitário

●Ele fundamentalmente capta leitores interessados potenciais.

●Não devem dizer nada que possa gerar antipatiados potenciais consumidores do seu produto.

●Apela para os interesses do leitor: prometebenefício.

Princípios do Título Publicitário

●Desperta Curiosidade para o Texto

● É claro e está a serviço do anúncio e do seuproduto.

● É fundamentalmente conciso, mas nunca fazdisso seu principal objetivo

● É pertinente, sempre.

01/11/2016

4

Exemplo (Lada / Carros Russos)

Aproveite que os russos nao sabem ganhar dinheiro.

Eles fazem carros que duram pelo menos 20 anos

Investimento x Título

● Quatro vezes mais pessoas lêem os títulos

● De cada R$ 1,00 investido, R$ 0,80 vão para otítulo

● Só ele pode reverter a média de leitura de 8:2para uma média dos bons anúncios de 4:6

● É o primeiro passo para o retorno do anúncio

01/11/2016

5

Como Fazer um título● Não existem fórmulas feitas, mas caminhos interessantes:

● Fazendo uma Afirmação● Fazendo uma Promessa● Dando Conselho● Sendo Informativo● Provocando Emoção● Dando Testemunho● Gerando Suspense● Gerando Curiosidade

● Sempre Focando em pessoas 

Fazer uma afirmação

01/11/2016

6

Fazer uma afirmação

Fazer uma promessa

01/11/2016

7

Dar um conselho

Dar um conselho

01/11/2016

8

Ser Informativo

Ser Inform

ativo

01/11/2016

9

Ser Informativo

Fazer uma pergunta, uma proposta

01/11/2016

10

Gerar expectativa, 

curiosidad

eProvocar em

oção e 

curiosidad

e

01/11/2016

11

Provocar em

oção e 

curiosidad

e

Lógica do Título Contemporâneo

● Imagem ganha espaço

● Título existe para Chamar atenção

● Propaganda como linguagem Mimética daexpressão contemporânea

● Instantânea● Visual● Fragmentada

01/11/2016

12

Lógica do Título Contemporâneo

● Tipos de Título 

● Pleno

● Permeado

● Subjugado

01/11/2016

13

01/11/2016

14

01/11/2016

15

01/11/2016

16

01/11/2016

17

Pelo Menos da Cintura para baixo o mundo pode ser bem melhor

01/11/2016

18

Futebol é bom em qualquer lugar.

Mas é melhor ainda nos canais ESPN.

01/11/2016

19

01/11/2016

20

01/11/2016

21

01/11/2016

22

01/11/2016

23

Rodrigo Duguayrodrigoduguay@gmail.com.br