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A alta notoriedade de Gisele Bündchen é constatada entre a população pesquisada. Ao estimular somente com a foto (sem nome), Gisele aparece entre as 10 celebridades mais conhecidas e atinge uma das maiores intensidades de conhecimento (escala de 1 a 10) ao comparar com as demais personalidades do Banco de Dados da GfK.

Os 10% que acreditam que o melhor momento de carreira definitivamente já passou, não despertam preocupação, diante da capacidade de gerar buzz em mídias sociais.

1 | Gisele Bündchen

Norma

2 3

15

53

17

10

6 5

8

7

35

39

Pouco conhecida e

sem potencial

Totalmente em ascensão

Auge da profissão

Ainda é popular, mas não o que

já foi um dia

Melhor momento já

passou

Não sabe

Conhecimento

x = Intensidade de conhecimento

y = Índice de agrado

= Volume do conhecimento

= Gisele Bündchen

= Norma

Pouc

o A

grad

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Mui

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grad

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ido

0 5 7.1 7.9 10

10

5

6.5

7.8 94%83%

Apesar de referência no mercado há mais de 15 anos, Gisele Bündchen ainda é reconhecida pela maioria, como no auge da sua profissão (53%). Ela abre grande diferença frente à média das demais celebridades avaliadas, demonstrando bastante fôlego de atuação na opinião dos Brasileiros.



DiferençaNormaGisele

1º Joalheria

2º Vestuário / Acessórios

3º Higiene e Beleza / Cosméticos

4º TV Paga / Internet

5º Companhias aéreas

6º Celular / Operadora de celular

7º Automóveis

8º Meios de informação ( jornal / revista)

9º Bancos

10º Seguradoras

11º Eletrônicos

12º Alimentos

13º Bebidas não alcoólicas

14º Medicamentos

15º Supermercado / hipermercado

16º Hospitais / Laboratórios

17º Home Center / loja de material de construção

18º Bebidas alcoólicas

15

19

17

18

15

17

16

16

14

13

14

14

13

11

13

10

10

10

38

37

36

30

27

23

22

19

19

18

17

17

17

11

10

10

10

9

23%

18%

19%

12%

12%

6%

6%

3%

5%

5%

3%

3%

4%

-

-3

-

-

-1

As categorias mais associadas à Gisele Bündchen são: Joalheria, Vestuário/Acessórios e Higiene e Beleza. Carreira construída sob o mundo da moda e intensa exposição associada à marcas dessas categorias (Vivara, Carolina Herrera, Pantene), corroboram para este resultado.

TV Paga e Internet, possivelmente impulsionada pela campanha da SKY, aparece como a 1ª categoria não associada diretamente ao mundo da moda

Categorias como medicamentos, Supermercado / hipermercado, Hospitais / Laboratórios, Home Center / loja de material de construção e Bebidas alcoólicas, não são tão associadas à modelo. A escolha de Gisele para estas categorias poderá implicar em maior dificuldade para se estabelecer como uma porta voz adequada



Gisele, em geral, tem uma avaliação mais positiva do que as demais celebridades que compõem o banco normativo da GfK.

Os atributos mais associados à modelo e com maior destaque frente à norma, são Sexy, Charmosa e Sofisticada. Compõem, portanto, o grupo de características com o maior potencial de ser transferido às marcas.

Características como Polêmica, Impetuosa/Impulsiva e Séria/Rígida, são as de menor associação, reforçando a positividade da imagem da modelo.

NormaGisele Diferença

29

32

32

43

38

38

40

36

35

40

35

33

32

37

14

21

15

70

65

65

59

56

55

54

52

50

50

49

48

46

44

22

20

18

1º Sexy

2º Charmosa

3º Sofisticada

4º Talentosa

5º Educada

6º Popular, para toda família

7º Inteligente

8º Autêntica

9º Ama a Liberdade

10º Alegre

11º Corajosa

12º Honesta

13º Confiável

14º Animada

15º Séria, rigida

16º Polêmica

17º Impetuosa, impulsiva

41%

33%

33%

16%

18%

17%

14%

16%

15%

10%

14%

15%

14%

7%

8%

-1%

3%



ÍndicesO sucesso da Gisele nas redes sociais está refletido nos Índices de Atratividade e Afetividade que atingem a média ou o extremo superior da escala.

Total interações por redeN = 3.717.361

Norma

Atratividade

Afetividade

muito baixa

(0 a 0.5)baixa

(0.51 a 1)média

(1.01 a 1.5)alta

(1.51 a 2)muito alta

(acima de 2.01)

muito baixa

(0 a 0.1)baixa

(0.11 a 0.3)média

(0.31 a 0.6)alta

(0.61 a 0.9)muito alta

(acima de 0.9)

231.205683.421

9.264301.341

3.476.8921.405.672 Influência em

fan base

Norma

1.20

0.9

0.81

0.81

Gisele apresenta Influência em Fan Base similar à norma, porém sua maior interação é percebida no Instagram, número também superior na comparação com a norma.



Menções espontâneas

O indice de intensidade de exposição é calculado levando em conta o volume de registros espontâneos sobre a celebridade nas redes sociais e a quantidade de inserções comerciais dela no período.

Intensidade de exposição

Registros Positivos

Registros Negativos

Registros Neutros

Registros Positivos

Registros Negativos

Registros Neutros

Norma

Polaridade

Norma

+ - =

+ - =

9% 1% 90%

8% 12% 80%

0.300.25

Gisele apresenta performance nas redes sociais muito similar à norma nos registros positivos. Seu diferencial está nas menções negativos, onde tem apenas 1% vs. os 12% das demais celebridades pesquisadas, transformando essa negatividade em registros neutros.

Mais uma vez, Gisele apresenta performance superior no comparativo com a norma, tendo uma boa relação entre os registros espontâneos nas redes sociais e a as inserções comerciais no período.



diacorpo

acordarvoutop

pesolinda chanel

fotomodelo veja

demaisdormirdeusmundo

poderosa

campanha Chanel

lovecampaign

Obrigadaexperiences

vidaeducação

sunshineThank being

opportunitiesamazingjoyful

Feliz

#blessedlittle

Tags em comum

A Internet e Gisele

Gisele e a Internet

Entre os termos mais frequentes dos posts nas mídias sociais (excluindo o nome e os perfis oficiais) estão coisas do dia-a-dia, de sua carreira e da marca Chanel

Já entre os posts da modelo, muitos com termos em inglês, os assuntos mais mencionados são de suas emoções e experiências .



Pesquisa com a população : 800 entrevistas, com homens e mulheres das classes A, B e C (Critério Brasil), de 16 ou mais anos, distribuídas nas 9 principais Regiões Metropolitanas do Brasil, via painel online próprio.

Mídias sociais : Captação de Posts por meio de busca semântica pelo nome das celebridades nas redes Twitter, Facebook e Instagram. Índices: Afetividade: Relação entre o índice de influência da fan base¹ com a porcentagem de posts positivos da busca semântica. Atratividade: Soma da Intensidade de Exposição² com a Afetividade. ¹ relação entre a frequência de postagem, tamanho de base de fãs e interações nas redes Facebook, Twitter e Instagram ² relação de exposição orgânica nas mídias sociais versus inserções comerciais. Semântica = Busca Semântica pelo nome das celebridades nas redes Twitter, Facebook e Instagram. Perfis Próprios = Captação por perfil oficial. Captação de todos os posts, interações e usuários que interagem com as contas das celebridades.

Ranking de Exposições – Controle da Concorrência Número de inserções em propaganda, patrocínio e top de 5 segundos em TV aberta em São Paulo.


CONTATO:

Leandro Toledo

+55 11 2174 3959 | [email protected]

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