TRIATLETAS OLÍMPICOS - MARCAS DAS BIKES E TÊNIS RIO 2016

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TRIATLETAS OLÍMPICOS - MARCAS DAS BIKES E TÊNIS

Produzido e editado por Jambo Sport BusinessIdel HalfenFrancisco MachadoLuiz RattoSETEMBRO 2016 www.jambosb.com.br

Em janeiro de 2015, fizemos uma pesquisa sobre os equipamentos –bicicletas e tênis – usados pelos principais triatletas do mundo. Essa amostra foi formada com os 50 triatletas de cada gênero mais bem colocados no ranking da ITU – International Triathlon Union – em 15 de janeiro daquele ano.Essa nova versão, que agora apresentamos, contempla o mesmo conceito, porém, a amostra é constituída dos triatletas que participaram dos Jogos Rio 2016.Em função dos critérios de classificação estabelecidos pela ITU, órgão que rege o triathlon mundial, não podemos afirmar que todos os melhores triatletas do mundo competiram na Rio 2016, isso porque há um limite máximo de representantes por país.Por outro lado, podemos inferir que os equipamentos utilizados pelos triatletas nessa amostra reproduzem melhor suas escolhas e/ou estratégia dos patrocinadores. Valendo também ressaltar que não necessariamente o equipamento utilizado é função de patrocínio, visto que alguns atletas não são patrocinados por empresas do setor de bicicletas e/ou de artigos esportivos, mas escolhem seus equipamentos por considerarem os mais apropriados as suas características.

BIKES

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BIKES - MASCULINO

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• 27 marcas foram utilizadas pelos

triatletas olímpicos.

• A Trek foi a marca mais presente com

onze atletas, seguida pela Specialized

com nove e pela BH com três.

• Quando focamos a análise nos top 10, a

liderança passa a ser da Specialized com

três atletas, seguida pela Boardman com

dois. Mais cinco marcas compõem essa

relação, sendo uma delas a Trek.

• Entre os top 5, a Boardman passa a ser a

marca líder com dois atletas, a

Specialized cai para um e a Trek fica sem

nenhum representante nesse grupo.

• Os medalhistas de ouro e prata usaram

Boardman, enquanto o de bronze fez uso

de uma Swift Carbon.

BIKES - FEMININO

• 35 marcas distribuíram-se entre as 55 atletas que

competiram na Rio 2016.

• Oito triatletas usaram Specialized, o que a deixou como

líder, em seguida aparece a Cervélo com quatro e

empatados na 3ª posição: Cannondale, Giant e a Scott.

• Entre as atletas que chegaram nas 10 primeiras posições,

a Specialized é também a marca mais presente com

quatro atletas. Nenhuma marca aparece com mais de

uma triatleta nesse grupo.

• Quando avaliamos as atletas top 5, temos a Specialized

com três e Cervelo e Peugeot com uma cada.

• A vencedora da prova competiu com Specialized, a 2ª

colocada com Cervélo e a 3ª com Peugeot.

BIKES - GERAL

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• Compilando os dois gêneros, temos que 43 marcas

foram utilizadas pelos 110 triatletas, sendo que 20

estão tanto no masculino como no feminino.

• A Specialized tem a liderança no computo geral com

17 atletas, seguido pela Trek com 12, Cervélo com 6

e empatadas com cinco cada: Cannondale, Giant e a

Scott.

• A Specialized, além de ser a líder tanto no geral

quanto entre as atletas, é também a marca que

apresenta o melhor equilíbrio entre gêneros dentre

as principais marcas. Dos atletas que usam sua

marca, 52,3% são homens e 47,7% são mulheres.

Por outro lado, a vice-líder Trek tem o maior

desequilíbrio com 91,7% de homens.

TÊNIS

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TÊNIS - MASCULINO

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• 11 marcas foram utilizadas pelos 55 triatletas que

disputaram o triathlon na Rio 2016.

• A Asics , com quinze triatletas, foi a marca mais calçada,

seguida pela Adidas com nove, Nike com oito e Brooks

com seis.

• Considerando os 10 primeiros colocados no evento, a

liderança se mantém com a Asics, agora com quatro

atletas, vindo a seguir Adidas e Nike com dois cada.

• Entre os top 5, a liderança se divide entre Asics e Adidas

com dois cada.

• Os medalhistas de ouro e prata correram com Adidas e o

de bronze com Asics.

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TÊNIS - FEMININO

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• Foram 12 as marcas de tênis utilizadas pelas triatletas.

• A Asics foi calçada por dezessete atletas, vindo a seguir: New Balance

com nove, Adidas com sete e Nike com seis.

• Entre as 10 melhores classificadas nos Jogos, a New Balance com três

atletas foi a marca mais presente, seguida por Asics e Pearl Izuni com

duas atletas cada.

• Reduzindo o universo para as top 5, a New Balance aumenta

percentualmente sua participação, pois mantém as mesmas três

triatletas citadas entre as top 10.

• Quando focamos as 3 medalhistas, temos que cada uma usou uma

marca de tênis diferente, na ordem: Asics, On e New Balance.

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TÊNIS - GERAL

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• Somando os dois gêneros, foram 15 as marcas de tênis

encontradas, sendo que 8 estão presentes em ambas.

• Sob essa ótica, a Asics é a marca de tênis mais utilizada pelos

triatletas olímpicos, foram 32 entre os 110 que competiram no

Rio, seguida por Adidas com 16, Nike com 14, New Balance

com 13, Brooks com 9, Mizuno e Saucony com 7 cada.

• Entre as marcas citadas acima - as mais utilizadas - a Adidas é a

que apresenta o maior equilíbrio entre gêneros, pois tem entre

os atletas que calçaram seu tênis 52,3% de homens e 47,7% de

mulheres. Nike, Mizuno e Saucony têm essa proporção em

57,1% masculino contra 42,9% feminino, enquanto a Asics

apresenta 46,9% e 52,1%.

• Por outro lado, a New Balance tem 69,2% de sua utilização

entre as mulheres, enquanto que a Brooks tem 66,7% entre os

homens.

OBSERVAÇÕES

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• Reiteramos que a utilização da marca, no caso do triathlon, não está

mandatoriamente relacionada ao patrocínio, visto que nem todos os atletas

possuem patrocinadores do segmento dos equipamentos que foram

analisados.

• Por outro lado, é possível inferir que as marcas mais sólidas possuem uma

política de patrocínio mais atuante, o que, consequentemente, pode fazer

com que os “não patrocinados” acabem escolhendo essas marcas pela

imagem fortalecida pelas ações de patrocínios.

• Vimos no estudo que há uma maior pulverização de marcas de bicicletas do

que de tênis, o que talvez possa ser explicado pela maior maturidade do

mercado de calçados esportivos, que apresenta nível mais alto de

concentração com a consolidação de marcas globais, as quais investem

massivamente em comunicação e possuem estruturas de produção e

logística globais.

• Independente do nível de concentração, tanto nas bikes como nos tênis,

ainda foi possível encontrar marcas, relativamente pouco conhecidas do

grande público, sendo utilizadas por alguns dos melhores triatletas do

mundo. Entre essas podemos citar as de bicicleta Boardman e Koga e as de

tênis One Pearl Izumi.

• Há de se destacar também que algumas marcas têm participação mais

significativa em função do gênero. A Trek, por exemplo, é utilizada por 11

triatletas no masculino e apenas uma no feminino, enquanto o tênis New

Balance é usado por nove mulheres e quatro homens.www.jambosb.com.br

OBSERVAÇÕES

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