Um Novo

Um NovoNovidades 2007Janeiro 2007

Um Novo

A Liderança

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A Liderança do PÚBLICO

Marca com mais valor no mercado(Superbrands 2006, INMA, Meios & Publicidade, etc.)

Líder dos jornais diários de referêncialíder nas classes A/B e segundo no target A/B/C1.

A/B/C1A/B

34,4%

29,9%

19,5%

39,9%42,6%

31,9%

Fonte: Marktest Bareme 2ª Vaga 2006, APCT Circulação média 1º Sem 2006

PúblicoJN

CM

47,5

97,1116

11,49,8

5,1

Terceiro jornal nacional em circulação paga e audiência média.

Superior aos gratuitos e económicos nos segmentos de leitores que interessam (Quadros Médios e Superiores, A/B, 25-45 anos)

Um Novo

O Único Jornal Diário verdadeiramente Nacional

Fonte: Marktest Bareme 2ª Vaga 2006

JN

CM

24 HORAS

DN

J.NEG.

D.ECON

10%0% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

GR. LISBOA GR. PORTO LIT. NORTE LIT. CENTRO INT. NORTE SUL

23.1 20 21.9 8.6 17 9.3

2 34.7 33.4 2.4 27.1 0.5

35.1 1 4.4 28.8 10.5 20.2

21.5 11.6 21 16.4 18.6 10.9

13.114.818.113.74.336.1

31.7

35.7

15.1 17 4.9 21.7 9.6

9.611.2151513.5

PÚBLICO

Um Novo

Melhor que os Gratuitos

Fonte: Marktest Bareme 2ª Vaga 2006

Público superioriza-se aos gratuitos em audiência nos decisores e nas classes mais elevadas (QMS e classes A/B)

Gratuitos nacionais sem a capacidade de atracção de leitores jovensapresentada por congéneres internacionais

Gratuitos são um investimento “de moda”, sem números que sustentem esta opção.

FEM.

MASC.

25 - 44

A+B

QMS

AUD. TOT.

0 5 10 15 20 25 30 35 40

PÚBLICO METRO DESTAK

5.45.6

3.7

6.86.56.7

15.715.8

13.4

1923.4

34.4

5.912.8

20

5.96

5.1

Um Novo

Melhor que os Económicos

Fonte: Marktest Bareme 2ª Vaga 2006

Público superioriza-se em audiência aos Económicos, em todas as variáveis socio-económicas relevantes, (QMS, A/B, 25-54 anos), em ambos os sexos mas com especial ênfase no sexo feminino e em em todas as regiões.

MASC.

SUL

GR.LISBOA

25 -54

A+B

QMS

0 5 10 15 20 25 30 35 40

PÚBLICO D.ECON J.NEGFEM.

INT.NORTE.

LIT.CENTRO.

LIT.NORTE

GR.PORTO

0.60.53.7

3.32.46.7

1.6 1.24.2

1 1.43.9

1.70.42.7

1.51.2 5.82.31.9

9.43.42.2 6

5.4 6.819

13.1934.4

6.6 8.8 20

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Liderança do PÚBLICO SiteO PUBLICO.PT é o site de informação generalista líder em Portugal:

Líder na INOVAÇÃO,através do lançamento regular de serviços e funcionalidades inovadores (Público Digital, Público Plus, etc.).

Líder em UTILIZADORES únicos, sendo o site de informação com maior audiência (475k leitores, dados Marktest Netpanel, acesso residencial).

12 ANOS de Liderança sustentada. Primeiro site nacional de informação generalista online (1995).

Líder RECONHECIDO.Site premiado com regularidade por leitores, anunciantes e pares (num total de 5 prémios nacionais e 9 internacionais desde 1995).

Cada vez mais o PREFERIDO. O PUBLICO.PT registou um crescimento de 55% no investimento publicitário online, durante 2006.

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Liderança do PÚBLICO Produtos Associados

Colecções 2002/2006 (1º Semestre)

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Perfil do Leitor PÚBLICO

DN 22.5%JN 14.6%

83.2%

JN 23.7%DN 39.8%

JN 48.7%DN 44.9%

24H 51.9%DN 65.5%

62.4%37.6%

46%

56.5%

37%

�������� �� ��� �

��� �������� �� ��� �

46%14%

27%8%

6%24%

41%20%

40%24%

47%

70%

36%

64%

O PÚBLICO tem o leitor que interessa: um leitor mais urbano, mais novo, mais culto e com mais tempo de leitura.

Maior poderde compra

Maior graude literacia

Maior gasto emCultura, CDs, DVDs

Perfil dos Leitoresdo PÚBLICOvs. restantes diários

Fonte: PRM 2004 e Marktest Bareme 2ª Vaga 2006

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As Novidades

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Objectivos

Reforço nos Quadros Médios e Superiores. Reforçar a liderança já afirmada face aos económicos, gratuitos e restantes generalistas.

Reforço no leitor A/B e C1 urbano, 25-45 anos.O PÚBLICO já lidera o target (20,9%) entre os diários, sendo apenas ultrapassado pelo Expresso com 27%.

Reforço entre Mulheres A/B.O PÚBLICO já lidera o target (12,8%) entre os diários, sendo apenas ultrapassado pelo Expresso com 19%.

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Objectivos

RENOVAÇÃO do PÚBLICOUm PÚBLICO NOVO!rasga com o Status Quo!

Objectivos:Facilitar a leituraPermitir Múltiplos tempos de leitura

Seleccionando através de:InformaçãoOpiniãoRecomendação

Com interligação:PapelOnlinePlataformas móveis

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Âncoras do Novo Público

1. Dois Cadernos diáriosPÚBLICO & P2

PÚBLICO P2

Mínimo de 40 Páginas Mínimo de 24 Páginas

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Âncoras do Novo Público

2. Tratamento DiferenciadoSemana vs. Fim-de-Semana alargado

De 2ª a 5ª De 6ª a Domingo

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Âncoras do Novo Público

3. Nova Segmentação de Cadernos e Revistas

Público EconomiaÍpsilonInimigo Público

FugasPúblico DigitalGuia TV

Pública

Sábado

Sexta

Domingo

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Âncoras do Novo Público

4. Uma Nova Abordagem Gráfica

Cor IntegralNova ImpressãoUm novo grafismo, facilitador da leitura

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Âncoras do Novo Público

5. Integração Digital

Integração total Online e OfflineCoerência entre Papel e OnlineUm Público mais próximo do leitor: (conteúdos mobile)