Uma agência de comunicação coorporativa e · 50 palestras realizadas com público médio de 250...
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Uma agência de comunicação coorporativa e relações públicas, com 10 anos de experiência em estratégias de comunicação integrada em saúde
Atributo Brasil Comunicação
Principais Clientes:
Case 01 Programa ABP Comunidade da Associação Brasileira de Psiquiatria
Programa ABP Comunidade da Associação Brasileira de Psiquiatria Desafio: Desenvolver um Programa permanente que ampare a população no que diz respeito ao atendimento em saúde mental, às informações necessárias, seus direitos e à compreensão dos transtornos mentais que concorrem para o sofrimento de seus portadores e familiares.
Projeto de Prevenção
1 - Promover a educação individual Site ABP Comunidade
www.abpcomunidade.org.br Textos sobre transtornos mentais Entrevistas online em áudio e vídeo Vídeos online de palestras sobre os
principais transtornos Formulário online para dúvidas Indicação de locais públicos para
atendimento em saúde mental
Estratégias
2 - Promover a educação em sociedade Atividades Públicas Palestras gratuitas Agência de Notícias de Saúde Mental para a imprensa Assessoria de Imprensa Campanhas em vídeo para a TV Grande distribuição de material informativo Textos sobre transtornos mentais Ponto de atendimento onde psiquiatras esclarecem diretamente a população Publicação do Livro Entendendo os Transtornos Mentais pela Editora ABP Campanha de Valorização do Médico Psiquiatra Parceria com a ABRE – Associação Brasileira de Familiares, Amigos e
Portadores de Esquizofrenia e o programa Open The Doors (Programa da Associação Mundial de Psiquiatria para combater o estigma) para a produção da Cartilha Saúde Mental e Direitos Humanos
Esquetes de teatro abordando o estigma dentro das Estações de Metrô de SP
Estratégias
Campanha Nacional
Campanhas Regionais
2008
Curitiba - PR
Belém - PA
Campanhas Regionais
2008
Teresina - PI
Belo Horizonte - MG
Quiosques e atendimento à população
Porto Alegre - RS
Teresina - PI
Estratégias
Brasília - DF
Brasília - DF
Trabalho junto aos veículos de imprensa das localidades
Campanha de marketing
em busdoor
Brasília – DF 2008
Campanha de outdoor
Porto Alegre – RS 2007
Panfletos
Estratégias Campanhas de Valorização
do Médico Psiquiatra
Cartilha
Lançado em outubro de 2010
Livro
Vídeos
Estratégias
Resultados
Site ABP Comunidade Mais de 9 mil acessos mensais Envio de 150 perguntas sobre transtornos mentais por mês à equipe de colaboradores (jovens psiquiatras) Perguntas oriundas de todos os estados do Brasil
Acesso por Região • Temas mais frequentes: Transtornos Psicóticos, Transtornos do Humor e Uso de Drogas • Demanda mais frequente: onde conseguir tratamento Distribuição de mais de 120 mil folhetos Informativos sobre 8 temas diferentes da saúde mental Campanha de Valorização do Médico - mais de 10 mil folhetos distribuídos para população e cerca de 5 mil folhetos distribuídos na campanha com público alvo direcionado (psiquiatras, médicos de outras especialidades, estudantes de medicina e profissionais de saúde) 3 campanhas em vídeos veiculadas gratuitamente pela Rede Globo abordando a saúde mental 50 palestras realizadas com público médio de 250 pessoas por palestra percorrendo os estados de (Paraná, Rio Grande do Sul, São Paulo, Pará, Minas Gerias, Piauí, Distrito Federal e Ceará) Média de 320 matérias publicada em toda a imprensa do Brasil por mês abordando a prevenção em saúde mental, gerenciada através da assessoria de imprensa Livro Entendendo os Transtornos Mentais vendeu mais de 500 exemplares no primeiro dia de seu lançamento Atraiu a atenção da Iniciativa privada tendo empresa como o HSBC e HP - Hewlett Packard interessadas em promover palestras do Programa dentro da Semana Interna de Prevenção de Acidentes de Trabalho (SIPAT), ampliando nossa área de atuação.
10% 12% 06% 58% 14%
Resultado | 4 anos
Região Centro-Oeste Nordeste
Norte Sudeste
Sul
Case 02 Orientações para a Imprensa sobre saúde mental
A Associação Brasileira de Psiquiatria pretendia ampliar a veiculação de reportagens sobre saúde mental. O objetivo era que as matérias da grande imprensa auxiliasse a prevenção e o esclarecimento da população. Mais do que a busca por quantidade e ampliação da exposição do tema era preciso que as informações fossem mais claras e corretas. Orientar os jornalistas a divulgar corretamente os casos de suicídio no Brasil, já que a incidência é de uma morte a cada 40 segundos. Preservando o direito à informação e colaborando para a prevenção.
Desafio
1 – Lançamento do Manual para a Imprensa – Boas Práticas da Comunicação e Guia com recomendações para um texto claro e esclarecedor sobre doenças mentais e psiquiatria Com apoio da Fenaj (Federação Nacional dos Jornalistas), da AMB (Associação Médica Brasileira), da ABRE (Associação Brasileira de Familiares, Amigos e Portadores de Esquizofrenia) e o programa Open The Doors (Programa da Associação Mundial de Psiquiatria para combater o estigma), o Manual abordou o papel da imprensa, trouxe textos de jornalistas da área de saúde, orientou sobre os cuidados na veiculação de novas pesquisas e lançamentos de medicamentos, sobre fontes seguras de informações na área de saúde, abordou os principais temas e conceitos relacionados à saúde mental, abordou questões polêmicas como violência, eletroconvulsoterapia, a esquizofrenia, além de outras doenças e abordou as políticas públicas de saúde mental no Brasil.
Estratégias
2 – Lançamento da Cartilha Comportamento Suicida – Conhecer para Prevenir – dirigido para os profissionais da Imprensa. O Objetivo da Cartilha é o de o auxiliar o jornalista sobre como noticiar os casos de suicídio de forma preventiva, sem ferir a susceptibilidade das pessoas, sem provocar danos e sem estimular novos casos. O material reúne dados, informações sobre a relação dos suicídios com os transtornos mentais, traz a reflexão de jornalistas sobre o tema e o importante papel da imprensa na prevenção.
Estratégias
Foram mais de 5 mil Manuais distribuídos para as principais redações e jornalistas na cobertura de saúde do Brasil.
O Manual já está em sua 2ª edição com tiragem de mais de 5 mil exemplares.
O acesso ao Manual online no site da Associação Brasileira de Psiquiatria tem média de 2 mil acessos mês.
O volume anual de citações e novas reportagens a partir da publicação do Manual é três vezes maior.
Estimulou a criação do Prêmio de Jornalismo da ABP, que já teve duas edições, atraindo e gerando milhares de novas e boas reportagens sobre os temas relacionados à saúde mental.
Estimulou o debate nas redações e nas universidades sobre a conduta da divulgação dos suicídios no Brasil.
Resultados