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Universidade Estadual de Londrina . www.projetomilano.pro.br [email protected]

Seminário Nacional de Indústria de Calçados

O Design e a Inovação à Serviço da Moda nos Calçados Brasileiros


A identidade local dos produtos

Dorotéia Pires


A feição transdisciplinar da área do design

Design da InformaçãoDesign de Interfaces DigitaisDesign de InterioresDesign de Jóias• Design de ModaDesign de Processos Interativos e Imersivos• Design de ProdutosDesign de Redes• Design de SuperfíciesDesign de JogosDesign Editorial• Design Gráfico• Design TêxtilDesign e Ambiente Construído• Design e Cultura• Design Social• Design e Ensino• Design e Estética• Design e Estudos de Subjetividade• Design e Ética• Design e Gestão• Design e Semiótica• Design e Sustentabilidade• Design, Materiais e Processos de FabricaçãoDesign e Urbanismo• Design, Ergonomia e Usabilidade

Tabela de Áreas do Conhecimento - CNPq


origens do design no Brasil

estilismodesignEscola de UlmRacionalismo funcionalrigor da ciência e do método

Atração visual e ornamentalArtes, autodidatas

profissionais da indústria1963 1988

ESDIDesenho Industrial

FSM [arte], Anhembi Morumbi [indústria]


não usa

usa como estilo

usa como processo

usa como estratégia

escada do designConselho Nacional de Desenvolvimento Econômico Britânico


SUJEITOS INTERESSES ENVOLVIDOS NO DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS

DESIGNER

CONSUMIDOR

USUÁRIONovidades, bons produtos e preços razoáveis

DESIGNER Inovação criativa intérprete tradutor

EMPRESA VENDAS – vantagens competitivas

PRODUÇÃO – simplicidade e facilidade na produção

EMPRESÁRIO – pouco investimento e retorno rápido do capital

Montemezzo

Ciclo de vida do produtoProjetos com critérios sócio-ético ambientais

Sustentabilidade


Ferrè Galliano

• Politécnico di Milano - arquitetura

• pensa projetualmente

• O prêt-à-porter italiano tem afinidade com a projetação industrial

• Central Saint Martin´s School

• desenha coleções com temas

Fonte - Dizionario della moda, BALDINI & CASTOLDI, 1999.

Dior – a histórica memória de elegância e feminilidade foi respeitada e bem-interpretada

Dior - trabalhou a mesma marca de modo pessoal e muito distante dos códigos estilísticos da Maison Dior

Fonte - SAVIOLO; TESTA, 2000

na casa Dior


mas afinal, quanto custa o design?

% do custo total de desenvolvimento;representa % do resultado final.

estudos feitos pela Xerox, Motorola e Honda

na comercializaçãocada dólar investido em design traz 5 dólares de retorno.

na produção15% do custo final de um produto é referente ao desenvolvimento do projeto de design. Os demais 85% são gastos com a produção propriamente dita. (Confederação Nacional da Indústria – Programa Brasileiro de Design – 1998)

??


“made in”

“design in”


Os calçados brasileiros são bons,mas tem custo elevado,e seguem o padrão italiano,sem ter o Made in Italy.

Piccinini e Drouvot

Universidade Estadual de Londrina . www.projetomilano.pro.br [email protected] Da Vinci + artesanato + mentalidade empresários = Design Milão

Sistema de Design Milão


FASHION PASSION – 100 anos de moda ... Oca 2004

•Carnavalização da moda brasileira

•Grande Liquidação

•Esteriótipo do verde-amarelo


provincianismo arraigado: fazer sucesso em Paris........ para fazer sucesso no Brasil. Caldas, D.

• satisfazendo os esteriótipos• a olhar do estrangeiro • a expectativa de exotismo • a transposição de primeiro grau


“os principais obstáculos socio-culturais à valorização econômica das especificidades brasileiras por parte das MPEs são:

“a cultura da cópia em detrimento da cultura da inovação e da criatividade;

medo da inovação...”

Cara Brasileira, Sebrae


Segmento consolidado com valor e identidade reconhecidos:

• Praia

• Jóias

• Móveis


AntesEstáticoMensagens compreensíveisDecodificações previsíveis

HojeComplexoPolicêntrico DinâmicoFluídoMutanteTem aspectos globais e locaisInovação veloz

cenário ... local onde ocorrem os fatos, o espaço para a representação de uma história


• Anos 70 - o Brasil antecipa os efeitos da globalização

• O mérito do design italiano e da alta costura francesa são os estrangeiros.

• Nenhuma cultura é subestimada

• Aspectos vistos como diferencial junto ao modelo de globalização mundial que se estabelece. Moraes, D.

• Logo....somos referência!


• Design Excellence Brazil, iniciativa Apex

• Brasil Faz Design – Milão, outros países europeus

• International Young Design Entrepreneurs, prêmio para

jovens designers empreendedores

fortalecimento da imagem do design brasileiro

Paula DibIvete Cattani Amazonlife

“produtos com currículo”


• Livre, expressivo, espontâneo

• Sem unicidade tangível

• Identidade plural

• Força e riqueza da sua constante capacidade de renovação e criatividade

• Começamos a ser reconhecidos por estes valores genuinamente brasileiros.

Moraes, D.

valores do design brasileiro


• Plural, híbrido, sincrético

• Sem unicidade devido ao excesso

Desafio – ”transformar o excesso em informação cultural oriunda da forte miscigenação das raças em um modelo de equilíbrio e harmonia estética”.

Solução – “harmonizar elementos afins de diferentes culturas, apesar de origens diversas”.

multiculturalidade local

Design local


Slowfood – guardiã dos ingredientes e da cultura gastronômica Reeducação dos sentidos ... www.slowfood.itNão à padronização dos gostosCaracol – lento e saboroso

Slow Europe – desaceleração do modo de viver

Experiências repetidas não causam mais emoção, não são registradasSão sobrepostas pelo cérebroUma marca, um produto é neutralizado quando copia, reproduz e consome

imagens metabolizadas.

morfologia e gostos unificados

onde?


improvisaçãoflexibilidade

“Cante sua aldeia e serás universal”. Leon Tólstoi

Começamos a abandonar as referências estrangeiras

primeira estética do século XXI. Massimo Morozzi ...EsdraIrmãos Campana - “criação referenciada pelo caos, pela urbanidade e pelo provisório que eles encontraram em São Paulo, e só em São Paulo” Caldas, D. 2004


• “espirituais”

• sinestesia

• fruição

• valores simbólicos

necessidades intangíveis


tendências

• a empresa inteligente não deve seguir tendências, deve criá-las.

• construir e não seguir tendências

• quanto mais complexa se torna a sociedade, maior a necessidade de planejar e prever e, ao mesmo tempo, mais difícil.

Caldas, D.

• tempo para a metabolição das informações foi drasticamente reduzido.

Moraes, D.


objetos industriais

Ontem Hoje

A Revolução Industrial propunha apenas a perspectiva da estetização (Maynardes, 2002)

atender as reais necessidades, a confiabilidade, os desejos dos consumidores, a redução de custos, as preocupações ecológicas entre outras condicionantes do processo. (Maynardes, 2002)

O objeto era a figura central O cliente é a figura central

A função definia a forma (Bauhaus)

Também os valores simbólicos e a emoção como critérios para a definição da forma.


porque o êxito do conceito lúdico? Huizinga e Manu


um design mais emocional

“A Semana de Design em Milãofoi dedicada às emoções”

Sabrina Muschiato: defende a avaliação de prazer de uso pela ergonomia.

Norman reconhece que seus conceitos anteriores, todos fundamentados na funcionalidade e na usabilidade, eram limitados e limitantes.Não se pode desconsiderar o prazer na escolha e no uso dos objetos do cotidiano.Apreciamos não apenas pela função mas também pelas sensações que nos dão.


• a brincadeira é uma atividade livre de obrigações, é voluntária

• traz uma perfeição temporária a uma existência imperfeita

• pode-se arriscar e vencer num território seguro.

• proporciona fuga das preocupações mundanas

• pode-se ter o prazer de desobedecer suas regras testa e desenvolve habilidades.

• permite fantasiar

• é multi-sensorial

• brincar é um dos instintos básicos de todos os seres humanos

• muitas vezes o valor da diversão esta acima da sobrevivência. ex: riscos nos esportes.

• os padrões de divertimento das crianças continuam no seu comportamento adulto.

Alexander Manu


é preciso uma dupla cultura, empresarial e criativa.

entre a alma criativa-emocional e a alma empresarial-racional.

Saviolo e Testa

dupla cultura


marca Brasil

Para a construção da identidade de um país é preciso resolver a questão da identidade de dentro para fora.

.....e não de fora para dentro.


“...porque na realidade, nosso norte é o sul.” Joaquín Torres García


Obrigada!


em 50 anos reduzir 80% de consumo dos recursos não renováveis

indignação mudança radical

as ações de um repercutem diretamente na vida dos outros.

Essencialmente, devemos repensar o que as pessoas precisam e o que a natureza pode tolerar. Peter Dormer


• Surge pela primeira vez,

• referências próprias e possíveis para o modelo do design brasileiro


gestaltung empregado na Bauhaus, que significa o ato de praticar a gestalt, ou seja, lidar com as formas

foi traduzida para o inglês como “design”, já usada para se referir a “projetos

design


razão e emoção

“A qualidade de um produto está presente em seu tempo de duração, no serviço que presta, no respeito à ecologia, no preço justo e, não podemos esquecer, na felicidade que traz, na pequena dose de irracional, de poesia ou mistério que encerra”.

Philippe Starck - goodgoods

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