Universidade Federal de Uberlândia Diretoria de ... · auxiliar os jornalistas dos diferentes ......

““...a presença ativa duma universidade, revigorada ao ...a presença ativa duma universidade, revigorada ao contato de seu núcleo mais vivo e ciosa do seu espaço no contato de seu núcleo mais vivo e ciosa do seu espaço no mundo contemporâneo, representa a força que impede a mundo contemporâneo, representa a força que impede a paralisia do pensamento e a asfixia da consciência reflexiva”paralisia do pensamento e a asfixia da consciência reflexiva”

(Ivo Barbieri , A universidade no século XXI, 1999)(Ivo Barbieri , A universidade no século XXI, 1999)

Universidade Federal de UberlândiaUniversidade Federal de Uberlândia

Diretoria de Comunicação Social (Dirco)Diretoria de Comunicação Social (Dirco)Políticas Públicas de ComunicaçãoPolíticas Públicas de Comunicação

Políticas Públicas de Políticas Públicas de Comunicação/UFUComunicação/UFU

Diretoria de Comunicação Diretoria de Comunicação Social (Dirco)Social (Dirco)

Órgão da ReitoriaÓrgão da Reitoria

-Assessoria de Comunicação-Assessoria de Comunicação-Divisão de Rádio-Divisão de Rádio-Divisão de Televisão-Divisão de Televisão

Diretoria de Comunicação Diretoria de Comunicação Social (Dirco)Social (Dirco)

Objetivos:Objetivos:

- Elaborar e implementar a política de - Elaborar e implementar a política de comunicação social da UFU;comunicação social da UFU;

Diretoria de Comunicação Diretoria de Comunicação (Dirco)(Dirco)

- Acolher os estudantes do Curso de - Acolher os estudantes do Curso de Comunicação Social – Habilitação em Comunicação Social – Habilitação em Jornalismo.Jornalismo.


É preciso sistematizar a comunicação, É preciso sistematizar a comunicação, primeiro como compromisso social e, primeiro como compromisso social e, segundo, como necessidade de formação segundo, como necessidade de formação da identidade institucional.da identidade institucional.


A UFU consolide o seu conceito: uma A UFU consolide o seu conceito: uma Universidade produtora de conhecimento Universidade produtora de conhecimento científico e tecnológico, comprometida científico e tecnológico, comprometida com o desenvolvimento social, político, com o desenvolvimento social, político, econômico e cultural do País.econômico e cultural do País.


A Política Pública de Comunicação da UFUA Política Pública de Comunicação da UFU irá pautar a sua filosofia dentro da visão de irá pautar a sua filosofia dentro da visão de comunicação social integrada, de caráter comunicação social integrada, de caráter pluralista e público, com ações direcionadas pluralista e público, com ações direcionadas à comunidade universitária e voltadas à à comunidade universitária e voltadas à sociedade. sociedade.


Dirco implantou, através de sua AssessoriaDirco implantou, através de sua Assessoria de Comunicação, a comunicação integrada, de Comunicação, a comunicação integrada, que engloba o trabalho conjunto entre as que engloba o trabalho conjunto entre as áreas de Jornalismo, Publicidade e áreas de Jornalismo, Publicidade e Propaganda e Relações Públicas.Propaganda e Relações Públicas.


Essa política além de evitar a duplicidade Essa política além de evitar a duplicidade de esforços, a dispersão de recursos de esforços, a dispersão de recursos humanos e materiais e a pulverização da humanos e materiais e a pulverização da marca visual, permite uniformizar a marca visual, permite uniformizar a linguagem, unificar conceitos e valores e linguagem, unificar conceitos e valores e solidificar a imagem da Instituição. solidificar a imagem da Instituição.


Para cumprir a política de comunicação Para cumprir a política de comunicação integrada, a Assessoria de Comunicação integrada, a Assessoria de Comunicação tem sob a sua responsabilidade os tem sob a sua responsabilidade os seguintes setores:seguintes setores: Setor de ImprensaSetor de Imprensa Setor de Publicidade e PropagandaSetor de Publicidade e Propaganda Setor de Relações Públicas Setor de Relações Públicas


Setor de ImprensaSetor de Imprensa

O órgão é responsável pela assessoria O órgão é responsável pela assessoria aos diversos setores da Universidade no aos diversos setores da Universidade no atendimento e contato com a imprensa e atendimento e contato com a imprensa e pela coordenação de todas as publicações pela coordenação de todas as publicações de caráter jornalístico da Instituição. de caráter jornalístico da Instituição.


- Planejar e viabilizar os contatos entre os - Planejar e viabilizar os contatos entre os diversos órgãos da UFU e os profissionais diversos órgãos da UFU e os profissionais da imprensa, prestando a ambas as da imprensa, prestando a ambas as partes serviços de apoio, tais como: coleta partes serviços de apoio, tais como: coleta de subsídios e preparação de textos; de subsídios e preparação de textos; incentivo à prática de entrevistas que incentivo à prática de entrevistas que conciliem o interesse jornalístico com o da conciliem o interesse jornalístico com o da Instituição;Instituição;


- valorização do release que será utilizado - valorização do release que será utilizado como texto de apoio, de atração ou de como texto de apoio, de atração ou de pauta; pauta;

- elaboração de press kits, como forma de elaboração de press kits, como forma de auxiliar os jornalistas dos diferentes auxiliar os jornalistas dos diferentes veículos de comunicação; veículos de comunicação;


- incentivar uma cultura de comunicação no incentivar uma cultura de comunicação no âmbito da Universidade, o Setor de âmbito da Universidade, o Setor de Imprensa irá personalizar o atendimento Imprensa irá personalizar o atendimento aos diversos setores da UFU;aos diversos setores da UFU;

- Incremento à divulgação das atividades - Incremento à divulgação das atividades do Hospital de Clínicas, do Hospital do Hospital de Clínicas, do Hospital Veterinário e do Hospital Odontológico;Veterinário e do Hospital Odontológico;


- Incremento à divulgação da produção - Incremento à divulgação da produção científica e tecnológica e dos projetos de científica e tecnológica e dos projetos de extensão, por meio de envio permanente extensão, por meio de envio permanente de releases à mídia, de forma planejada, de releases à mídia, de forma planejada, sistemática e segmentada.sistemática e segmentada.


- Realizar, juntamente com o Núcleo de - Realizar, juntamente com o Núcleo de Processamento de Dados, a remodelação Processamento de Dados, a remodelação da Home Page da UFU; da Home Page da UFU;

- Construir a página da Dirco, lincada à - Construir a página da Dirco, lincada à home page da UFU, divulgando as home page da UFU, divulgando as atribuições do setor e toda a produção atribuições do setor e toda a produção realizada na área.realizada na área.


- Implantação do projeto “Memória UFU”, - Implantação do projeto “Memória UFU”, que ficará disponível na Internet, que ficará disponível na Internet, recuperando cenas, fotos e recuperando cenas, fotos e acontecimentos da trajetória da UFU, acontecimentos da trajetória da UFU, desde a sua criação até o momento, desde a sua criação até o momento, dividido em décadas.dividido em décadas.


- Criação de um acervo de fotografias - Criação de um acervo de fotografias digitalizadas por áreas específicas, com o digitalizadas por áreas específicas, com o objetivo de facilitar o atendimento interno objetivo de facilitar o atendimento interno e o da imprensa.e o da imprensa.


- Criação do espaço Centro de Memória da - Criação do espaço Centro de Memória da Dirco, que acomodará toda a Dirco, que acomodará toda a documentação e produtos impressos documentação e produtos impressos produzidos no setor, tais como jornais, produzidos no setor, tais como jornais, revistas, folderes, cartazes, manuais, revistas, folderes, cartazes, manuais, relatórios, boletins, flyers, fotos, materiais relatórios, boletins, flyers, fotos, materiais da Rádio e TV e outros.da Rádio e TV e outros.


- Seleção, no arquivo da TV Universitária, - Seleção, no arquivo da TV Universitária, de vídeos institucionais (imagens dos de vídeos institucionais (imagens dos campi, prédios, administração superior campi, prédios, administração superior etc.) e de divulgação (imagens que etc.) e de divulgação (imagens que complementam notícias divulgadas) complementam notícias divulgadas) disponibilizando-os na Internet, para disponibilizando-os na Internet, para visualização e download.visualização e download.


- Criação e elaboração do clipping digital, - Criação e elaboração do clipping digital, hospedado na home page da hospedado na home page da Universidade, com notícias da UFU Universidade, com notícias da UFU veiculadas nos jornais, rádios e canais de veiculadas nos jornais, rádios e canais de televisão além de revistas, internet e televisão além de revistas, internet e outros meios de comunicação. O clipping outros meios de comunicação. O clipping será organizado por data e atualizado será organizado por data e atualizado diariamente.diariamente.


- Boletim Interno: Boletim eletrônico - Boletim Interno: Boletim eletrônico semanal destinado a alunos, professores, semanal destinado a alunos, professores, funcionários e aposentados, com os funcionários e aposentados, com os objetivos de aprimorar a comunicação objetivos de aprimorar a comunicação interna e de informar e integrar a interna e de informar e integrar a comunidade universitária, mostrando o comunidade universitária, mostrando o que ocorre nos campi de Uberlândia e no que ocorre nos campi de Uberlândia e no Campus Pontal de Ituiutaba.Campus Pontal de Ituiutaba.


- Newsletter: Boletim semanal, com - Newsletter: Boletim semanal, com matérias curtas e de interesse imediato, matérias curtas e de interesse imediato, para divulgação das atividades de ensino, para divulgação das atividades de ensino, pesquisa e extensão da Universidade. O pesquisa e extensão da Universidade. O Boletim será enviado para o grande Boletim será enviado para o grande público, constante do mailing list da Dirco, público, constante do mailing list da Dirco, que será constantemente atualizado, que será constantemente atualizado, incluindo, além da mídia, instituições e incluindo, além da mídia, instituições e órgãos públicos e privados.órgãos públicos e privados.


- Jornal da UFU: reformular o perfil editorial - Jornal da UFU: reformular o perfil editorial e transformá-lo num portal para consulta. e transformá-lo num portal para consulta. Para isso, será criada uma home page Para isso, será criada uma home page específica para hospedagem do Jornal na específica para hospedagem do Jornal na Internet, buscando unir agilidade, Internet, buscando unir agilidade, praticidade e interatividade na divulgação praticidade e interatividade na divulgação das atividades da Instituição. das atividades da Instituição.


- Revista da UFU: Com periodicidade - Revista da UFU: Com periodicidade anual, sua linha editorial deverá abordar a anual, sua linha editorial deverá abordar a produção do conhecimento, o ensino e a produção do conhecimento, o ensino e a extensão realizados pela Universidade, extensão realizados pela Universidade, traduzindo as diferentes faces da traduzindo as diferentes faces da Instituição.Instituição.


- Guia de Fontes: reformular e atualizar oGuia de Fontes: reformular e atualizar o Guia elaborado em 2000, para que ele Guia elaborado em 2000, para que ele

possa atender às necessidades da mídia possa atender às necessidades da mídia em geral, disponibilizando-o na Internet, em geral, disponibilizando-o na Internet, na página da Dirco. na página da Dirco.


Setor de Publicidade e PropagandaSetor de Publicidade e Propaganda

Responsável pela elaboração e Responsável pela elaboração e desenvolvimento de projetos estratégicos desenvolvimento de projetos estratégicos na área de comunicação e pela na área de comunicação e pela coordenação de atividades de Marketing coordenação de atividades de Marketing em nível institucional. em nível institucional.


Atribuições:Atribuições: - Implementar gradual e sistematicamente - Implementar gradual e sistematicamente

a identidade visual em todo o material de a identidade visual em todo o material de comunicação da UFU;comunicação da UFU;

- Apoiar as Pró-Reitorias e as Unidades - Apoiar as Pró-Reitorias e as Unidades Universitárias no desenvolvimento e Universitárias no desenvolvimento e produção de material de divulgação; produção de material de divulgação;


- Planejar, criar e produzir campanhas de - Planejar, criar e produzir campanhas de divulgação da Universidade dentro dos divulgação da Universidade dentro dos campi, com peças próprias e adequadas, campi, com peças próprias e adequadas, que representam um importante e que representam um importante e eficiente instrumento de apoio.eficiente instrumento de apoio.


- Criar e produzir vídeos institucionais, para - Criar e produzir vídeos institucionais, para apresentação aos alunos ingressantes, apresentação aos alunos ingressantes, com o objetivo de apresentar a com o objetivo de apresentar a Universidade;Universidade;


- Criar e produzir folder institucional - Criar e produzir folder institucional (português/inglês) específico para (português/inglês) específico para distribuição em eventos e em visitas;distribuição em eventos e em visitas;


- Coordenar, apoiar e acompanhar projetos - Coordenar, apoiar e acompanhar projetos institucionais da área de marketing;institucionais da área de marketing;

- Manter relacionamento com agências de - Manter relacionamento com agências de publicidade, empresas de produção publicidade, empresas de produção gráfica, veículos de comunicação e outras gráfica, veículos de comunicação e outras organizações vinculadas à Publicidade.organizações vinculadas à Publicidade.


Setor de Relações Públicas Setor de Relações Públicas Responsável pelo planejamento e execução Responsável pelo planejamento e execução de ações institucionais visando a melhoria de ações institucionais visando a melhoria e/ou preservação da imagem da Instituição, e/ou preservação da imagem da Instituição, fazendo a ponte para os seus diversos fazendo a ponte para os seus diversos públicos.públicos.


O setor promoverá ações visando maior O setor promoverá ações visando maior integração entre a administração e a integração entre a administração e a comunidade interna e maior integração da comunidade interna e maior integração da instituição na comunidade em geral. instituição na comunidade em geral.


Atribuições:Atribuições:

- Assessoramento na solução de problemas Assessoramento na solução de problemas institucionais que influam na imagem da institucionais que influam na imagem da Instituição perante a opinião pública;Instituição perante a opinião pública;


- Promoção de ações de interesse da área - Promoção de ações de interesse da área de Comunicação Social, como palestras, de Comunicação Social, como palestras, seminários e mini-cursos para os seminários e mini-cursos para os profissionais da área e programas de profissionais da área e programas de media training para o público interno que media training para o público interno que tenha interesse em desenvolver tenha interesse em desenvolver competências comunicativas para lidar competências comunicativas para lidar com a mídia impressa e eletrônica com a mídia impressa e eletrônica (jornais, revistas, tevê e rádio).(jornais, revistas, tevê e rádio).


- Criação e implantação, em conjunto com - Criação e implantação, em conjunto com a Pró-Reitoria de Recursos Humanos, de a Pró-Reitoria de Recursos Humanos, de programas de comunicação e de programas de comunicação e de integração para o público interno;integração para o público interno;


- Promoção de intercâmbio de informações - Promoção de intercâmbio de informações e material especializado com entidades e material especializado com entidades que atuam na área de comunicação;que atuam na área de comunicação;


Divisão de Rádio e Divisão de TelevisãoDivisão de Rádio e Divisão de Televisão

Rádio UniversitáriaRádio Universitária

TV UniversitáriaTV Universitária


TV Universitária: TV Universitária:

(Reconstituir, Equipar e Abrir)(Reconstituir, Equipar e Abrir)


- Criar uma verdadeira TV Universitária, - Criar uma verdadeira TV Universitária, com uma nova grade de programação que com uma nova grade de programação que sirva efetivamente aos reais interesses da sirva efetivamente aos reais interesses da Instituição. O papel primordial de uma TV Instituição. O papel primordial de uma TV Universitária é o de mostrar a Universitária é o de mostrar a Universidade: o que ela faz, o que produz, Universidade: o que ela faz, o que produz, o que acontece no dia-a-dia nos seus o que acontece no dia-a-dia nos seus campi. E contribuir com a popularização campi. E contribuir com a popularização do conhecimento científico. do conhecimento científico.


- Modernizar a TV com a atualização de - Modernizar a TV com a atualização de todos os equipamentos, lançando mão todos os equipamentos, lançando mão das novas tecnologias colocadas a serviço das novas tecnologias colocadas a serviço da comunicação. Câmeras e ilhas digitais da comunicação. Câmeras e ilhas digitais vão garantir a excelência da transmissão vão garantir a excelência da transmissão em alta definição.em alta definição.


- TV pública ou pluralista? Não basta ser - TV pública ou pluralista? Não basta ser pública, tem que ser plural. A TV deve ser pública, tem que ser plural. A TV deve ser aberta para os três segmentos da aberta para os três segmentos da Universidade e suas entidades Universidade e suas entidades representativas e sociedade.representativas e sociedade.


Rádio UniversitáriaRádio Universitária

- Equipamentos modernos para Equipamentos modernos para transmissão digital.transmissão digital.

- Unidade volante, a UFU terá um veículo Unidade volante, a UFU terá um veículo de divulgação comunitária, que irá onde o de divulgação comunitária, que irá onde o povo estiver. povo estiver.


- Firmar parcerias com emissoras de rádio, - Firmar parcerias com emissoras de rádio, visando à transmissão/retransmissão de visando à transmissão/retransmissão de conteúdos e com os diversos cursos da conteúdos e com os diversos cursos da UFU, para a realização de atividades em UFU, para a realização de atividades em comum.comum.

- Novos Programas: Café com o reitor, - Novos Programas: Café com o reitor, Pesquisa UFU, Estação Esporte e Muito Pesquisa UFU, Estação Esporte e Muito Prazer Brasil;Prazer Brasil;


- Viabilizar a reforma estrutural física da - Viabilizar a reforma estrutural física da Dirco, considerando que depois da Dirco, considerando que depois da inauguração do bloco que a abriga, em inauguração do bloco que a abriga, em 1996, ainda não passou por nenhuma 1996, ainda não passou por nenhuma reforma. Nesse momento, é preciso uma reforma. Nesse momento, é preciso uma reorganização de espaços, para reorganização de espaços, para acomodação das novas áreas.acomodação das novas áreas.


Quadro de PessoalQuadro de Pessoal

- Revitalizar o quadro de pessoal e valorizar - Revitalizar o quadro de pessoal e valorizar a área de comunicação, imprimindo um a área de comunicação, imprimindo um ritmo de trabalho em que as pessoas se ritmo de trabalho em que as pessoas se sintam estimuladas e motivadas.sintam estimuladas e motivadas.


Obrigada pela atenção de todos.Obrigada pela atenção de todos.

Dalira Lúcia Cunha Maradei Carneiro Dalira Lúcia Cunha Maradei Carneiro

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