UNIVERSIDADE TUIUTI DO PARANÁ ANDREW MARTINS...

UNIVERSIDADE TUIUTI DO PARANÁ

ANDREW MARTINS CARLIN

DA ESPERANÇA DE UM POVO ABANDONADO AO ESGOTAMENTO DE UM

LÍDER POLÍTICO:

JÂNIO QUADROS NAS PÁGINAS DA REVISTA O CRUZEIRO

(1960-1961)

CURITIBA 2015

ANDREW MARTINS CARLIN

DA ESPERANÇA DE UM POVO ABANDONADO AO ESGOTAMENTO DE UM

LÍDER POLÍTICO:

JÂNIO QUADROS NAS PÁGINAS DA REVISTA O CRUZEIRO

(1960-1961)

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao Curso de História – Faculdade de Ciências Humanas, Letras e Artes da Universidade Tuiuti do Paraná –, como requisito parcial para a obtenção do grau de licenciatura em história.

Orientadora: Professora Mestre Viviane Zeni

CURITIBA

2015

Aos dois homens mais inteligentes dos

quais já tive notícia: Leocadio Bueno Leal

e Christian Andrey Carlin.

AGRADECIMENTOS

Minha vontade aqui é de agradecer, citando nome por nome, todos aqueles que

me ajudam diariamente a ver esse caos chamado mundo como um lugar suportável, e

até mesmo como agradável em certos momentos. Mas, devido uma curta memória e,

sobretudo, por levar em conta os esforços que contribuíram diretamente com a

realização deste humilde trabalho, quero expressar aqui meus agradecimentos

especialmente a minha família e ao pessoal da Tuiuti.

Sem primeiro, segundo ou terceiro lugar, começo por agradecer ao corpo

docente que compôs o curso de História da Universidade Tuiuti do Paraná entre os

anos de 2012 e 2015; aproveito para manifestar meu carinho e admiração aos dois

acadêmicos mais dedicados – e modestos – com quem tive contato ao longo destes três

anos e meio: Professora Viviane Zeni e Professor Pedro Oscar Valandro.

Sou grato aos demais funcionários desta instituição que em algum momento se

esforçaram, mesmo que sem perceber, para que minha matricula, bolsa de estudos ou

grade curricular estivessem preparados mesmo quando me fugia à memória o

pagamento da mensalidade, renovação do PROUNI ou demais responsabilidades

referente à manutenção de meus estudos universitários; ressalto aqui a generosidade do

Sérgio do PROUNI que salvou a minha bolsa de estudos quando este distraído

acadêmico que vos escreve esqueceu-se de pagar suas dívidas.

Agradeço a todos meus colegas de curso que colaboraram imensamente com

meu amadurecimento em vários aspectos enquanto estivemos juntos.

Janaina e Amanda, obrigado.

Nesse momento tenho sérias dúvidas referente à minha gratidão a um certo

grupo de indivíduos. No entanto, forças terríveis – talvez as mesmas que derrubaram

Jânio Quadros – me forçam a cita-los aqui mesmo contra o meu gosto. Refiro-me a

Michel de Brito, Eduardo Santana, Leilon Moraes, Diego (também) de Brito e Eder

Figenio (espero de coração que tenha errado o sobrenome de alguém). Senhores,

obrigado por fazer deste anarquista uma pessoa melhor, ou não; e para que conte aos

altos, o animal ornitorrinco é um mamífero semiaquático da Austrália e Tasmânia, e

juntamente com as equidnas formam o grupo dos monotremados, os únicos mamíferos

ovíparos existentes. Sendo, portanto, do Reino Animal, Filo Vertebrado e por fim da

Classe Mamífero.

Por fim, para que eu possa enumerar as páginas deste trabalho e fazer meu

sumário, finalmente finalizando-o, agradeço aos meus pais, pois sem eles,

naturalmente, eu não existiria, mas acima disso por lutarem a todo o tempo por meus

estudos. Certa vez meu pai disse: “Andy, se for preciso, eu dou minha “vida”, para

pagar sua faculdade”. Amo vocês.

Agora sim...

Por fim, agradeço a minha melhor amiga e companheira que me faz muito

feliz e que sempre me incentivou a manter meus estudos em dia: Gecia Aline Garcia,

amo você.

Enfim... Sou grato a vocês que colaboraram com a realização deste humilde

trabalho que será o primeiro de muitos, pois o passado talvez não seja uma roupa que

não nos serve mais.

Uma das maiores burlas dos nossos tempos terá sido o prestígio da imprensa. Atrás do jornal, não vemos os escritores, compondo a sós os seus artigos. Vemos as massas que o vão ler e que, por compartilhar dessa ilusão, o repetirão como se fosse o seu próprio oráculo.

(Joaquim Nabuco)

RESUMO A ausência de significados políticos atribuídos à imagem pública de Jânio Quadros prevalece como fator comum ao se tratar da memória coletiva que diz respeito a esta personagem. Mesmo com uma presente atuação política em âmbito nacional, na qual se destacaram as comissões de inquéritos que associavam importantes nomes da política a grandes escândalos de corrupção; como também no âmbito internacional com a Política Externa Independente (PEI) ao incentivar relações comerciais com as grandes potências ocidentais e orientais em pleno estado de Guerra Fria, para muitos brasileiros, Jânio ainda é lembrado apenas como o “político da vassoura” que se promovia exclusivamente por meios de suas extravagâncias. Tal perspectiva está diretamente associada às representações que lhe foram atribuídas tanto por seus seguidores quanto pelos seus opositores. Neste sentido, destaca-se também o papel da mídia impressa neste processo de construção imagética, visto que o político foi alvo frequente dos periódicos correntes, sobretudo, das revistas ilustradas de variedades e por isso optou-se aqui por privilegiar a produção de O Cruzeiro enquanto pioneira deste ramo em diversos sentidos. Deste modo, o presente estudo propôs uma análise da imagem de Jânio Quadros a partir das publicações deste periódico entre 1960 e 1961, bem como uma discussão sobre o papel desempenhado pela mídia no campo da política. PALAVRAS CHAVES: Jânio Quadros, O Cruzeiro, Mídia Impressa, Fotojornalismo

LISTA DE FIGURAS FIGURA 1. Correio da Manhã, 18 de fevereiro de 1945 – n. 15428 – ano XLIV.......22

FIGURA 2. Ultima Hora, 9 de janeiro de 1952 – n. 177 – ano II.................................23

FIGURA 3. Tribuna da Imprensa. 5 de Agosto de 1954 – n. 1402 – ano VI...............25

FIGURA 4. Diário Carioca, 6 de Agosto de 1954 – n. 8001 – ano XXVI...................26

FIGURA 5. Correio da Manhã, 6 de Agosto de 1954 – n. 18823 – ano LIV...............27

FIGURA 6. Correio da Manhã, 6 de Agosto de 1954 – n. 18823 – ano LIV...............28

FIGURA 7. Tribuna da Imprensa. 5 de Agosto de 1954 – n. 1402 – ano VI...............29

FIGURA 8. Tribuna da Imprensa. 24 de Agosto de 1954 – n. 1418 – ano VI.............30

FIGURA 9. Ultima Hora, 24 de Agosto de 1954 – n. 979 – ano IV.............................31

FIGURA 10. Ultima Hora, 25 de Agosto de 1954 – n. 980 – ano IV...........................32

FIGURA 11. Ultima Hora, 25 de Agosto de 1954 – n. 980 – ano IV...........................33

FIGURA 12. Fotojornalismo de O Cruzeiro...............................................................39

FIGURA 13. Fotojornalismo de O Cruzeiro II.............................................................40

FIGURA 14. Foto do Deputado Barreto Pinto, publicado pela revista O Cruzeiro em

1946...............................................................................................................................42

FIGURA 15. Tribuna da Imprensa, 4 de janeiro de 1960 nº 3032 - ano XII................53

FIGURA 16. Tribuna da Imprensa, 5 de agosto de 1960 – n. 3209 – ano XII.............54

FIGURA 17. Tribuna da Imprensa, 11 de agosto de 1960 – n. 3214 - ano XII............54

FIGURA 18. Jornal Ultima Hora – n. 2676 – ano IX...................................................55

FIGURA 19. Jornal Ultima Hora – n. 3109 – ano X....................................................56

FIGURA 20. Manchete, 2 de janeiro de 1960 – n. 4022 - ano VII...............................56



FIGURA 23. Charge de Carlos Estevão. O Cruzeiro, 8 Out. 1960 – n. 52 – Ano

XXXII............................................................................................................................61

FIGURA 24. Charge de Appe. O Cruzeiro 19 dez. 1959..............................................61

FIGURA 25. O Cruzeiro, 6 de agosto de 1960 – n. 43 – ano XXXII...........................63

FIGURA 26. O Cruzeiro, 16 de Julho de 1960 - n. 40 - ano XXXII............................64

FIGURA 27. O Cruzeiro, 24 de Junho de 1962 – n. 37 – ano XXXIII.........................64

FIGURA 28. O Cruzeiro, 20 de agosto de 1960 – n. 45 - ano XXXII..........................65

FIGURA 29. O Cruzeiro, 20 de agosto de 1960 – n. 45 - ano XXXII..........................66

FIGURA 30. O Cruzeiro, 8 Out. 1960 – n. 52 – Ano XXXII.......................................67



FIGURA 33. O Cruzeiro, 15 de outubro de 1960 – n. 1 – ano XXXII.........................70

FIGURA 34. O Cruzeiro, 15 de outubro de 1960 – n. 1 – ano XXXII.........................71

FIGURA 35. O Cruzeiro, 25 de outubro de 1960 – n. 2 – ano XXXIII........................72

FIGURA 36. Ilustração impressa em toalha distribuída pela empresa Vulcan Material

Plásticos.........................................................................................................................73

FIGURA 37. O Cruzeiro, 12 de novembro de 1960, - n. 5 – ano XXXIII....................74


FIGURA 39. O Cruzeiro, 5 de agosto de 1961 – n. 43 – ano XXXIII..........................75


FIGURA 41. O Cruzeiro, 29 de Outubro de 1960 – n. 03 – ano XXXIII.....................77

FIGURA 42. O Cruzeiro, 19 de novembro de 1960 – n. 6 – ano XXXIII....................78

FIGURA 43. O Cruzeiro, 25 de março de 1961 – n. 24 – ano XXXIII........................79

FIGURA 44. O Cruzeiro, 1 de abril de 1960 – n. 25 – ano XXXIII.............................81



FIGURA 47. O Cruzeiro, 22 de abril de 1961 – n. 25 – ano XXXIII...........................84

FIGURA 48. O Cruzeiro, 15 de Julho de 1961 – n. 40 – ano XXXIII.........................84

FIGURA 49. O Cruzeiro, 9 de Setembro de 1961 – n.48 – ano XXXIII......................86




FIGURA 53. O Cruzeiro, 7 de Outubro de 1961 – n. 52 – ano XXXIII......................89

FIGURA 54. O Cruzeiro, 7 de Outubro de 1961 – n. 52 – ano XXXIII......................90

FIGURA 55. O Cruzeiro, 11 de Novembro de 1961 – n. 5 – ano XXXIV..................91

FIGURA 56 O Cruzeiro, 4 de Novembro de 1961 – n. 4 – ano XXXIV.....................91

FIGURA 57. O Cruzeiro, 4 de Novembro de 1961 – n. 4 – ano XXXIV....................92

FIGURA 58. O Cruzeiro, 4 de Novembro de 1961 – n. 4 – ano XXXIV....................92

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO ............................................................................................... 10

1. IMPRENSA, POLÍTICA E O CRUZEIRO NOS ANOS CINQUENTA .................................................................................................

14

1.1 A SUBJETIVIDADE POLÍTICA DA MÍDIA IMPRESSA BRASILEIRA E SUAS TRANSFORMAÇÕES NOS ANOS CINQUENTA

1.2 O CRUZEIRO: UM DIFERENCIAL ENTRE AS REVISTAS BRASILEIRAS ................................................................................................

35

2. JÂNIO QUADROS: A IMAGEM DE UM POLÍTICO ......................... 44 2.1 DE JÂNIO A JANUS: A CONSTRUÇÃO DE UMA IMAGEM (1947-1960) .....................................................................................................

2.2 O GOVERNO DE JÂNIO QUADROS: O CRUZEIRO APRESENTA O HOMEM COMO ELE É ..................................................................................

60

CONSIDERAÇÕES FINAIS ........................................................................ 94 FONTES ......................................................................................................... 97 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ........................................................ 99

10

INTRODUÇÃO

Para alguns pesquisadores a memória coletiva, entendida como “o trabalho

que um determinado grupo social realiza, articulando e localizando as lembranças em

quadros sociais comuns” 1, funciona como uma “espécie de acervo de lembranças

compartilhadas”. Ao se tratar da memória coletiva existente sobre a personalidade

política de Jânio Quadros, construída durante seu mandato como presidente da

República no Brasil em 1961, pode-se perceber que este “acervo”, em certos

momentos, carece de sentidos políticos.

Por ser considerado pelos seus ex-opositores como um louco que se promovia

apenas através de sua demagogia, a imagem de Jânio Quadros na atualidade, é

frequentemente associada à proibição das rinhas de galo; à condecoração do

guerrilheiro Ernesto Che Guevara em pleno estado de Guerra Fria ou aos seus

extravagantes e acusadores discursos, acompanhados de ratos engaiolados e

sanduiches de mortadela durante a campanha presidencial. Enfim, a imagem de um

político polêmico que beirava o desequilíbrio psicológico ainda é muito presente

quando se trata de Jânio Quadros.

Por outro lado, sua meteórica ascensão política e a conquista gradual de um

eleitorado de números expressivos e compostos por grupos de interesses tão

diversificados demonstram que os significados políticos que envolveram a imagem de

Jânio não foram poucos e nem superficiais.

Desta maneira, é fácil notar que múltiplos são os sentidos atribuídos pelas

mais variadas construções imagéticas de Jânio Quadros. Em livros didáticos, artigos

científicos ou obras de outros gêneros, vários são os significados presentes nestas

produções que se misturam e dão forma a uma intrigante figura da história política

brasileira. Em um mesmo texto Quadros pode ser citado como um sensato e hábil

político sem deixar de configurar um demagogo que se promovia exclusivamente

através de seu personalismo. Ambígua e às vezes controversa, a confusa imagem de

Jânio Quadros, construída ao longo de sua carreira, foi um resultado de seus próprios 1 SCHMIDT, Maria Luisa Sandoval; MAHFOUD, Miguel. Halbwachs: memória coletiva e experiência. In: Psicologia USP v. 4 n. 1-2. São Paulo: USP, 1993. (Paginação Irregular) Disponível em: <www.scielo.com.br> Acesso em: 27 de Abr. 2015.

11

discursos somado aos de seus opositores e aos discursos da grande imprensa2, sendo

este último, mais especificadamente o discurso da revista O Cruzeiro, o objeto desta

pesquisa.

No Brasil, desde a primeira metade do século XIX a mídia impressa se

apresentou como um dos principais veículos de ligação entre o cotidiano nacional e o

universo político, construindo, assim, uma complexa relação entre imprensa e poder

que ainda persiste nos dias atuais. Atribuindo os mais diversos sentidos às mais

variadas situações que envolvem as relações sociais rotineiras, os periódicos sempre se

mostraram como agentes dinâmicos e subjetivos que se transfiguram e ganham

específicas características que se definem conforme o contexto sociocultural aos quais

estes pertencem. Nesse sentido, em um primeiro momento, esta pesquisa buscou

mostrar de que forma este importante veículo de informação se correlacionou com o

singular cenário político brasileiro dos Anos Dourados (1950-1959), objetivando

oferecer ao leitor uma breve discussão referente à força política dos periódicos

nacionais para preparar, dessa forma, o campo teórico-metodológico necessário para a

análise da construção imagética que a mídia impressa veiculou a respeito do

candidato/presidente Jânio Quadros.

No entanto, compreendendo a impossibilidade de abranger totalmente a mídia

impressa nacional, coube aqui eleger um representante deste veículo para o

desenvolvimento desta investigação. Dentro desta lógica e tendo em vista que JQ –

como era chamado pela imprensa periódica – foi alvo frequente dos jornais correntes

durante boa parte de sua trajetória no universo político e, sobretudo, das revistas

ilustradas de variedades, optou-se por privilegiar a produção editorial da revista O

Cruzeiro, líder de vendas desse formato no país entre 1940 e 1960. Assim, esta

pesquisa se voltou essencialmente para a análise da imagem propagada por tal

periódico a respeito do candidato/presidente Jânio Quadros (1960-1961).

2 Segundo, a historiadora Tania Regina de Luca, de forma genérica, o termo grande imprensa “designa o conjunto de títulos que, num dado contexto, compõe a porção mais significativa dos periódicos em termos de circulação, perenidade, aparelhamento técnico, organizacional e financeiro.” In: DE LUCA, Tania Regina. A Grande Imprensa no Brasil da Primeira Metade do Século XX. In: IX Congresso Internacional da Brazilian Studies Association (BRASA), Louisiana: Tulane University, 27 a 29 de mar. 2008, p. 1.

12

O interesse em eleger O Cruzeiro como fonte primária desta investigação –

tornando-a aqui uma referência da produção midiática daquela época – envolveu mais

que sua considerável presença no mercado editorial nas décadas de cinquenta e

sessenta. A revista, além de conquistar um grupo heterogêneo de leitores, contava com

diversos métodos de atração. Com um bom uso de charges e fotografias nas

apresentações de figuras políticas, este periódico tonou-se referência de humor, assim

como da produção fotojornalística daquele período: componentes significativos para a

pesquisa proposta.

Em vista disto, além da contextualização a respeito das relações entre mídia e

política, fez-se necessário, em um segundo momento, apontar quais as principais

características da revista O Cruzeiro que contribuíram para que esta se tornasse um

dos veículos de informação mais populares do país na segunda metade do século XX,

apresentando assim as suas particularidades.

Por conseguinte, entendendo que a apresentação deste personagem e a análise

de seus posicionamentos políticos, assim como o de seus opositores perante suas

ações, eram fundamentais para o cumprimento dos objetivos aqui propostos, o

segundo capítulo deste estudo monográfico iniciou com uma breve análise da

construção da imagem política de Jânio entre seu primeiro cargo como vereador de

São Paulo em 1947 até sua candidatura à Presidência da República em 1960.

Por fim, a análise das fontes primárias ordenou a última parte desta pesquisa.

Neste momento da investigação foram analisados cerca de 30 números da revista O

Cruzeiro, publicados entre janeiro de 1960 a outubro de 1961, que se encontram no

Acervo de Periódicos da Biblioteca Pública do Paraná. O trabalho com as fontes se

deu por meio de uma verificação detalhada do objeto e de uma organização

cronológica, que envolveu a análise de fotografias, charges e textos.

Esta pesquisa monográfica foi guiada por alguns historiadores que produziram

trabalhos sobre a mídia impressa brasileira, como por exemplo, Maria Helena Rolim

Capelato e Marialva Barbosa. Além disso, como suporte teórico, foram consideradas

as indicações do historiador Roger Chartier sobre práticas e representações culturais,

no qual buscou-se os subsídios necessários para discutir de que forma as

representações de mundo, oferecidas pela imprensa nacional, traduziam uma forma de

13

apropriação da realidade e ultrapassavam os limites impostos por uma manipulação

voluntária do real por parte destes veículos informativos, além de estar atravessadas

por noções de poder.

Nesse sentido, essa pesquisa monográfica se dividiu em dois capítulos. O

primeiro capítulo buscou evidenciar a subjetividade política da imprensa brasileira,

contextualizar a relação entre imprensa e política dos anos cinquenta e sessenta e

discutir os métodos de abordagem da revista O Cruzeiro. Já o segundo capítulo,

discutiu como se deu a construção da imagem de Jânio Quadros por meio de seus

discursos e de seus opositores, e por fim identificou qual a imagem do ex-presidente

projetada pela revista O Cruzeiro.

Por fim, esta pesquisa ao privilegiar as imagens construídas para Jânio

Quadros, buscou despertar novas indagações sobre esta personagem que se atreveu a

enfrentar o conservadorismo político em âmbito nacional ao criar comissões de

inquéritos, assim como a Lei Antitruste com o objetivo de combater a corrupção e

disciplinar as remessas de lucro para o exterior; e que no âmbito internacional

promoveu a projeção do Brasil após acordos firmados com vários países, sobretudo do

lado oriental, devido à criação da Política Externa Independente (PEI), uma das

dimensões mais avançadas de seu governo.

Mesmo adotando medidas que alteravam os rumos políticos da Nação, Jânio

Quadros não conseguiu preservar a imagem que alto-construiu, sendo lembrado por

muitos brasileiros como o político que ao invés de “varrer a bandalheira” foi

acometido por “forças terríveis” renunciando ao cargo de Presidente da República do

Brasil.

14

1 IMPRENSA, POLÍTICA E O CRUZEIRO NOS ANOS CINQUENTA.

1.1 A SUBJETIVIDADE POLÍTICA DA MÍDIA IMPRESSA BRASILEIRA E

SUAS TRANSFORMAÇÕES NOS ANOS CINQUENTA

De fato, se a imprensa diária, tal como acontece com outros grupos profissionais, tivesse de pendurar um letreiro, seus dizeres deveriam ser os seguintes: aqui homens são desmoralizados com maior rapidez possível, na maior escala possível e ao preço mais baixo possível.

(Soren Kierkegaard, 1848) 3

A forte crítica do filósofo dinamarquês Soren Kierkegaard, sobre a imprensa

diária do século XIX permite problematizar a ideia de que a mídia impressa oferece

imagens parciais, subjetivas e de que está sempre cercada de interesses que vão além

da exposição do mundo “tal qual ele é”, não pertence aos dias atuais.

No Brasil, os primeiros julgamentos acerca da forma como a imprensa se

apropriava dos fatos, ocorriam paralelamente aos alertas de Kierkegaard. Entre fins do

século XIX e início do século XX, por exemplo, Rui Barbosa criticou de forma

agressiva a mídia impressa brasileira chamando-a de “obra da mentira”. Acreditando

que os jornais eram responsáveis pela disseminação de uma “verdade absoluta”, o

polímata brasileiro sentiu-se decepcionado ao perceber as parcialidades da imprensa

que, para ele, era a “vista da nação”. Júlio de Mesquita, proprietário do jornal Estado

de São Paulo em 1890, que também acreditava na responsabilidade absoluta da mídia

impressa, denunciou os “males da imprensa” ao deparar-se com a subjetividade

política de alguns chargistas por se venderem ao governo vigente4.

No decorrer do século XX, a própria historiografia ofereceu forte resistência

sobre a possibilidade de se escrever história por meio dos jornais, reconhecendo nos

impressos uma série de empecilhos para uma análise objetiva e imparcial. Em um

momento em que a busca pela “verdade” das fontes era o objetivo do historiador, não é

3 In: RIBEIRO, Alex. Caso Escola Base: os abusos da imprensa. São Paulo: Ática, 1995, p. 5. 4 CAPELATO, Maria Helena. Imprensa e História do Brasil. São Paulo: Contexto, 1988, p. 59.

15

difícil decifrar os motivos que levaram a tamanha resistência no uso de jornais e

revistas na formação do conhecimento histórico. Afinal,

o historiador [...] devia valer-se de fontes marcadas pela objetividade, neutralidade, fidedignidade, credibilidade, além de suficiente distanciamento de seu próprio tempo. [...] Nesse contexto, os jornais pareciam pouco adequados para recuperação do passado, uma vez que essas ‘enciclopédias do cotidiano’ continham registros fragmentados do presente, realizados sob o influxo de interesses, compromissos e paixões. 5

A imprensa escrita passou a ser caracterizada enquanto fonte histórica apenas

nas décadas finais do século XX, por meio das alterações na prática historiográfica

proporcionadas pela terceira geração dos Annales, que reconheceu na mídia impressa

grande relevância para as perspectivas políticas e culturais da história. A historiadora

Tania Regina de Luca, ao escrever sobre esse processo, afirmou que,

[...] as renovações no estudo da História política, por sua vez, não poderiam dispensar a imprensa, que cotidianamente registra cada lance dos embates na arena do poder. Os questionamentos desse campo, imbricados com os aportes da História cultural, renderam frutos significativos. 6

Nesse sentido, muito dessa resistência, por parte da historiografia, em

reconhecer o valor da mídia impressa enquanto fonte para produção do conhecimento

histórico, deveu-se ao evidente caráter parcial dos jornais e revistas. Posicionamento

superado a partir do reconhecimento de que os impressos eram documentos detentores

de uma considerável importância para as interpretações do cotidiano, desde que

pautados pelas rígidas e bem definidas regras metodológicas que envolvem a produção

histórica.

Hoje, há um consenso na historiografia que reconhece na imprensa escrita um

“manancial dos mais férteis para o reconhecimento do passado” 7, mas não ignora a

subjetividade da mídia impressa que implica riscos para o historiador que deve abster-

se o máximo possível da abordagem tendenciosa de seu objeto de estudo.

5 PINSKY, Carla B. (org). Fontes Históricas. 2ºed. São Paulo: Contexto, 2008, p. 111-112. 6 Id. Ibid., p.128 7 CAPELATO, op. cit. p. 13.

16

A face distorcida dos impressos, citada por Kierkegaard, Rui Barbosa, Júlio

de Mesquita e rejeitada pela historiografia tradicional, não se perdeu com o tempo e

ainda permanece presente nos dias atuais, mas, diferentemente do que ocorria, não se

atribui mais à imprensa a função de um agente disseminador de uma “verdade

absoluta”.8 Apesar dos julgamentos ainda permanecerem pautados por modelos de

perfeição, hoje se reconhece a impossibilidade de uma abordagem ausente de qualquer

tipo de parcialidade por parte da mídia impressa, ao tempo que não se ignora os efeitos

de sua atuação, sobretudo no universo da política.

A história política do Brasil Republicano oferece exemplos relativamente

frequentes que demonstram as consequências da ação parcial da imprensa na política

brasileira. Atendo-se apenas ao início do regime e à primeira metade do século XX,

pôde-se verificar inúmeras situações em que a mídia foi de grande colaboração para

alguns desfechos na história brasileira.

Em 1889, por exemplo, “feita a Proclamação, coube imprensa o ‘dever

patriótico’ de explicar ao povo que não se tratava de uma ditadura militar”.9 Na

ocasião, “o Estado de São Paulo [...] informou que nesse governo composto por oito

membros apenas três eram militares, sendo mais republicano do que militar”.10

Tempos mais tarde, durante a crise política dos anos 20 mais uma vez, a atuação dos

jornais foi decisiva para o processo político que culminou na “revolução” de 1930:

A imprensa, que tivera um papel significativo na mudança do regime, traduzia os descontentamentos. Na maior parte dos jornais, os elogios e esperanças de outrora cederam lugar as críticas. Afirmava-se com frequência, que o projeto republicano não se concretizaria e diante disso, propunha-se a republicanização da República.11

Anos depois, durante o Estado Novo, “Vargas procurou conquistar os

representantes da imprensa de duas maneiras: reprimindo-os e adulando-os”. 12 Os

8 id. ibid., p. 61 9 id. ibid., p. 43. 10 id. ibid., p. 44. 11 CAPELATO, op. cit. p. 45. 12 id. ibid., p. 48.

17

jornais, na ditadura estadonovista, se tornaram uma importante ferramenta tanto para a

manutenção do regime, quanto para sua queda em 1945. 13

Nesse sentido, torna-se relevante pensar a imprensa não apenas como um

meio informativo subjetivo dotado de interesses quaisquer, e sim enquanto uma

complexa força política com interesses bem definidos. Para Maria Helena Capelato,

desde sua origem, a imprensa se impôs como força política e, por isso, no decorrer da

história, se tornou uma essencial ferramenta para os governantes. 14 Pontuando sobre o

mesmo assunto, a pesquisadora Bethânia Mariani, em seu estudo sobre a relação entre

a imprensa e o Partido Comunista do Brasil (PCB), chegou a comparar a mídia ao voto

de cabresto, devido a sua influência nas decisões políticas entre os anos de 1922 e

1989. Para a historiadora, “se o famoso ‘voto de cabresto’ era, e ainda é, responsável

pelo resultado de muitas eleições, é a mídia, [...], que muito contribui na função de

eleger os políticos e mantê-los ou não no poder”. 15

Já para a pesquisadora Maria de Carvalho Nastri, a mídia impressa detém “o

poder de dizer e de silenciar, de julgar e de eleger quem participa ativamente da

definição do conhecimento, assim como quem é excluído desse processo”, e

confirmou a subjetividade da imprensa ao afirmar que a mídia é partidária de uma

dada ideologia; o que significa que ela opta “por uma situação no mundo”, ou seja, a

imprensa é “parcial com o que se acredita ou com o que se optou por defender por um

motivo ou por outro”. 16

No campo da política isso surge de forma muito clara: ao mencionar ideais

partidários ou de candidatos políticos, a imprensa usa de estratégias que apresentam

seus entendimentos e articula “uma concepção que visualiza os leitores como sujeitos

quase passivos diante da notícia”, o que sugere que à imprensa cabe “o papel de

13 id. ibid., p. 48. 14 id. ibid., p.13. 15 MARIANI, Bethania. O PCB e a Imprensa: os comunistas no imaginário dos jornais (1922-1989). Rio de Janeiro: Revan, 1998, p. 18. 16 CARVALHO, Maria T. Nastri. A ideologia e a Mídia Impressa. In: Olhares sobre o ano de 1968 nas lentes da revista O Cruzeiro e Flama: uma abordagem da análise do discurso. 2008. 256 f. Tese (Doutorado em Linguística). Departamento de Linguística da Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências Humanas da Universidade de São Paulo. São Paulo, 2001, p. 41.

18

induzi-los a pensar e, em consequência, atuar como atores políticos”. 17 Em outras

palavras, a imprensa “seleciona, ordena, estrutura e narra, de uma determinada forma,

aquilo que se elegeu como digno de chegar até o público” 18 e, por isso, ocupa uma

posição delicada e de essencial importância na produção da história política.

Mesmo considerando a existência de um movimento da imprensa em direção à

objetividade e imparcialidade, seguindo as orientações de Capelato, cabe aqui lembrar

que “o jornalismo não é ciência”, pois existem nele valores estéticos e subjetivos,

conduzindo o jornalista da atualidade a admitir as limitações de seu ofício e a

reconhecer a dimensão do seu papel. 19

Nesse sentido pode-se inferir que a impossibilidade de uma total neutralidade

na produção jornalística é reconhecida, e entende-se que essa não é uma limitação

exclusiva do jornalismo, pois vai além e aquém das páginas dos impressos. De acordo

com Roger Chartier, quaisquer representações sociais de mundo – o que inclui as

produzidas pela imprensa –, mesmo fundadas em uma razão, são sempre determinadas

por aqueles que as inventam, ou nas palavras do historiador:

As percepções sociais não são de forma alguma discursos neutros: produzem estratégias e práticas que tendem a impor uma autoridade à custa de outros, a elas menosprezados, a legitimar um projeto reformador ou a justificar, para os próprios indivíduos as suas escolhas e condutas. 20

Sendo assim, pode-se afirmar que, por mais que exista uma autonomia do

jornalista em busca da imparcialidade, sua produção sempre será determinada por sua

concepção mental de realidade, suas interpretações de mundo. Além disso, a

apropriação de uma produção está ligada a forma “como conferimos sentidos e

significações às coisas de nosso dia-a-dia”. 21 Exemplificando melhor, o jornalista, ao

17 BARBOSA, Marialva. História Cultural da Imprensa: Brasil, 1900-2000. Rio de Janeiro: Mauad X, 2007, p.181. 18 PINSKY, (org). op. cit., p.139. 19 CAPELATO. op. cit. p.61 20 CHARTIER, Roger. História Cultural: entre práticas e representações. Lisboa: Difel, 1990, p. 17. 21 MONTEIRO, Júlio Altiere. Uma Análise da Obra de Roger Chartier Sobre a História da Leitura. In: XV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste: estudos interdisciplinares da comunicação. São Paulo: Intercom. Disponível em: <http://www.intercom.org.br/>. Acesso em: 21 de março de 2015.

19

deparar-se com um fato base de sua matéria, apropria-se deste objeto e lhe confere um

sentido de acordo com as suas expectativas. A forma como um determinado fato irá se

apresentar nas páginas de um jornal ou de uma revista dependerá diretamente de como

o jornalista apropriou-se deste fato e lhe atribuiu valor, e mesmo que esteja

determinado a chegar a uma suposta imparcialidade, as suas concepções mentais da

realidade irão ser decisivas na forma como se apropriará e fará uso de seu objeto.

Dessa forma, o sentido que a imprensa dá a matéria está diretamente relacionado ao

cenário sociopolítico e cultural que ela está inserida.

A imprensa no Brasil dos anos cinquenta e sessenta não fugiu a esta regra e

apresentou-se como resultado do contexto histórico ao qual estava inserida, pois os

Anos Dourados (1950-1960) criaram uma “nova imprensa brasileira”. 22

Naquele momento, enquanto o Brasil se recuperava das marcas deixadas pela

Segunda Grande Guerra e consumia seus esforços para consolidar a democracia, a

sociedade assistia as transformações em diversos setores geradas pelas inovações

tecnológicas. A imprensa nacional, por sua vez, se modificava na mesma velocidade

que a indústria cultural crescia e se instalava definitivamente no país.

Neste período, mais precisamente em 18 de setembro de 1950, estreando o

veículo de comunicação que se tornaria o mais influente da cultura brasileira, foi ao ar

a primeira transmissão de televisão no país: a TV TUPI. Os impressos não ficaram para

trás e encabeçado pelo jornal Última Hora, de Samuel Wainer, reformularam seus

métodos de transmissão de informação. As transformações referiam-se aos novos

métodos de atração acometidos pela imprensa, que incluíam as diferentes formas de

diagramação, exploração de charges e o crescente uso das fotografias – estratégia de

considerável relevância na formação do que mais tarde se concretizaria sob a

denominação de fotojornalismo. Assim sendo percebe-se que:

[...] a partir da experiência da Ultima Hora vários jornais procuraram modernizar-se. Na segunda metade deste século, os artifícios de sedução do público se sofisticaram. A concorrência com os veículos de comunicação de massa eletrônicos obrigou os jornais a reestruturarem sua roupagem gráfico-editorial. 23

22 BARBOSA. op. cit., p. 149 23 CAPELATO. op. cit., p.16

20

As mudanças dentro das redações visavam, acima de tudo, legitimar o

jornalismo “como fala autorizada em relação à constituição do real”. 24 O objetivo dos

jornais consistia em aproximar o leitor e se apresentar como objeto confiável ao seu

público e, ao introduzirem novos padrões de abordagem, os jornais reforçaram sua

imagem enquanto agentes neutros, legitimando assim, sua função como “transmissores

fieis da realidade” para seus leitores. Ou seja, as transformações acima citadas

consolidaram o papel da mídia como agente responsável pela difusão de informação.

Ao buscar isenção de qualquer tipo de parcialidade, disfarçando suas intenções e

ganhando credibilidade, a mídia se tornou uma força política ainda mais contundente 25 e as gerações políticas entre 1950 e 1960 se depararam com uma imprensa melhor

equipada e mais eficaz.

A nova imagem obtida pela mídia impressa, com o auxílio de sua crescente

abrangência, fez dela um instrumento político ainda mais eficaz, construindo um

espaço de neutralidade absoluta para imprensa, conduzindo a percepção de que, a

imprensa brasileira, assim como sua relação com a política, se transformou naquele

específico momento dos anos cinquenta. Ao atualizarem novas técnicas editoriais e

colocarem em prática o discurso modernizador e desenvolvimentista dos Anos

Dourados, os jornais legitimaram sua fala e maquiaram sua subjetividade, afetando

diretamente a sua relação com a política. No entanto, esta relação se consolidava antes

mesmo de Juscelino Kubitschek subir ao poder e o exemplo mais emblemático da

atuação da imprensa no campo político pode ser constatado em 1954, quando do

suicídio do presidente Getúlio Vargas.

Em 1950, ao retornar à presidência do Brasil, por meios democráticos e sob

uma forte oposição, o então presidente Getúlio Vargas vislumbrou novamente nos

periódicos uma forma de manter a situação ao seu favor. Anos antes, a imprensa já

havia oferecido ao ex-ditador bons exemplos de sua capacidade ao quebrar a censura

imposta pelo Departamento de Imprensa e Propaganda (DIP) e contribuir para a crise

que enfrentava o Estado Novo. Naquele momento, toda a contestação que o governo

24 BARBOSA. op. cit., p. 150. 25 id. ibid., p. 151-154.

21

sofria, por parte de profissionais liberais, estudantes, intelectuais, empresários e alguns

setores das Forças Armadas, acabou conquistando ainda mais força quando publicada,

em fevereiro de 1945, pelo jornal Correio da Manhã, uma entrevista criticando

fortemente o governo federal e a imagem de Vargas. Essa entrevista tornou-se um

marco do rompimento a censura imposta pelo DIP. 26

A influência da mídia foi de grande importância no desenrolar dos

acontecimentos que se seguiram. Se por um lado haviam impressos como O Jornal,

que veiculavam matérias de apoio ao Movimento Queremista27, por outro lado alguns

jornais de oposição chegaram a festejar a deposição do político por meio de expressões

que enfatizavam “o ressurgimento da luz” enquanto outros equipararam a queda do

ditador ao advento da República. 28

No entanto, em 1950, ao reassumir o cargo de Presidente da República,

Vargas garantiu o apoio da imprensa por meio de Samuel Wainer. Juntos, presidente e

jornalista, articularam a criação do jornal Última Hora com o objetivo de gerar uma

oposição à “conspiração do silêncio”, imposta pela imprensa após a sua deposição em

1945. 29 Samuel Wainer, anos mais tarde, ao relembrar como se deu a parceria com o

então presidente, escreveu sobre a visão que tinha de seu próprio jornal dentro naquele

período. Nas palavras do jornalista:

O Ultima Hora veio romper a tradição oligárquica da grande imprensa e dar início a um tipo de imprensa popular que não existia no Brasil. Até 1950, a opinião publica brasileira era dominada por meia dúzia de jornais, pertencentes a famílias tradicionais, há mais de meio século. 30

Embora o jornalista tenha recorrido a sua memória para conceder esta

entrevista, não se pode negar as inovações do Ultima Hora e a sua importância na

reforma de todo o setor jornalístico dos anos 50. O uso da cor nas manchetes, a nova

26 DELGADO, Marcio de Paiva. O ‘Golpismo Democrático’ Carlos Lacerda e o Jornal Tribuna da Imprensa na quebra da legalidade (1949-1946). (2006) 162 f. Dissertação (Mestrado em História). Instituto de Ciências Humanas, Universidade Federal de Juiz de Fora, Juiz de Fora, 2006, p.40. 27 Movimento popular, representado principalmente pela classe trabalhadora, que desejava uma “Constituinte com Getúlio”, ou seja, a permanência de Vargas no poder. 28 CAPELATO. op. cit., p.50. 29 BARBOSA. op. cit., p.170. 30 WAINER, Samuel. apud. In: BARBOSA. id. ibid., p.171.

22

diagramação acompanhada de maiores espaços destinada à fotografia e a retomada das

caricaturas deram origem a mais completa inovação feita por um periódico carioca até

então31, transformações facilmente percebidas se comparado aos demais jornais

daquela época, como por exemplo o Correio da Manhã

FIGURA 1.

Correio da Manhã, 18 de fevereiro de 1945 – n. 15428 – ano XLIV.

Fonte: http://bndigital.bn.br/ acesso: 30 de mar. 2015

31 BARBOSA. id. ibid., p. 173.

23

FIGURA 2 Ultima Hora, 9 de janeiro de 1952 – n. 177 – ano II.


A história do UH aponta que o jornal surgiu com o intuito de apoiar Vargas, e

seus novos métodos de atração serviram muito bem à causa do ex-ditador. Afinal,

Getúlio estava então em seu segundo governo, eleito com apoio das camadas populares, mas ignorado pela grande imprensa, que buscava minar seu governo através de um cerco de silêncio. A solução encontrada para furar o bloqueio foi criar um periódico que o apoiasse, tarefa delegada a Wainer, jornalista famoso e experimentado, que faria de seu jornal um veículo popular de qualidade, fato inédito no país. 32

32 LOUSADA Silvana. Agosto, Mês do Desgosto: a crise de 1954 nas fotografias de ‘Ultima Hora’. In: Encontro Nacional de História da Mídia: mídia alternativa e alternativas midiáticas. 11, 2011, Fortaleza. Anais... Rio Grande do Sul: UFRGS, p.15. Disponível em: < www.lume.ufrgs.br>. Acesso em: 14 out. 2014.

24

Mas para toda ação há uma reação e neste caso específico, Vargas teve uma

oposição política à altura representada pelo jornalista Carlos Lacerda que atuou

significativamente expressando os interesses da União Democrática Nacional (UDN),

ao combater o governo e seu porta voz: o jornal de Samuel Wainer. 33

Carlos Lacerda, integrante UDN, partido que expressava a união “das

principais forças políticas contrárias a Getúlio Vargas e defensora da democracia”,

conseguiu abrir, em 1949 – com o apoio de udenistas e de outros setores

conservadores – o jornal Tribuna da Imprensa, que se tornaria um dos mais

expressivos meios de oposição a Vargas. 34

As divergências e intensa oposição entre o Última Hora e Tribuna da

Imprensa, marcaram a produção jornalística, pois, conforme destacou Marialva

Barbosa, a disputa entre os dois jornais se intensificou

[...] na medida em que UH se afirm[ou] no mercado jornalístico como jornal de grande circulação. A partir daí, uma campanha sem tréguas, contra o UH e, sobretudo contra Getúlio Vargas, na esteira da Tribuna da Imprensa, é empreendida pelos mais importantes jornais do Rio de Janeiro que formam um bloco de poder contra Vargas nos últimos meses em que esteve à frente do Catete, na crise política de 1953-1954. 35

A imprensa carioca de modo geral, excluindo o Ultima Hora, produziu

inúmeras críticas ao segundo governo Vargas, destacando temas como a corrupção e a

moralidade. O momento crítico dessa situação, que conduziu a uma crise sem

proporções e resultou no suicídio de Vargas, teria Carlos Lacerda como um dos seus

protagonistas.

Em 1954, a oposição – estampada principalmente nas páginas da Tribuna da

Imprensa – já direcionava a visão de muitos brasileiros para as aparências mais fracas

do governo 36. Após o atentado da Rua Toneleros, uma tentativa de assassinato

direcionada a Carlos Lacerda que vitimou o major da Aeronáutica, Rubens Florentino

33CAPELATO. op. cit., p.60. 34 DELGADO op. cit., p.41. 35 BARBOSA. op. cit., p.181. 36 id. ibid., p.181

25

Vaz, na o presidente foi acusado duramente de ser o mandante, o governo de Varga

declinou, ainda mais, em sua crise.

Durante este episódio, a forma como a imprensa de oposição apresentou seu

discurso foi decisiva para a leitura negativa do governo naquele momento. Os jornais

deram um ritmo aos seus discursos que iniciava com comoção, passando a indignação

para finalizar com o apelo emergencial para que o caso fosse solucionado o mais

rápido possível. Ao generalizar a revolta da sociedade por meio de expressões como “o

povo”, “a multidão” e “cidade”, os periódicos impulsionaram as críticas que o governo

Vargas vinha sofrendo nos últimos anos.

FIGURA 3. Tribuna da Imprensa. 5 de Agosto de 1954 – n. 1402 – ano VI.

+ Fonte: http://bndigital.bn.br/ acesso: 30 de mar. 2015

26

FIGURA 4 Diário Carioca, 6 de Agosto de 1954 – n. 8001 – ano XXVI.


A estratégia utilizada pela mídia para legitimar a fidedignidade de seu relato

constituiu em mostrar “pela descrição pormenorizada, o repúdio da população ao

atentado e a coragem dos que se opõem ao governo” 37. Os jornais de oposição a

Getúlio Vargas reproduziram um discurso no qual a noção de população englobou,

sem discriminação, homens e mulheres, civis e militares, produzindo a ideia da criação

de um grupo que deixou suas diferenças de lado em prol de um país livre da violência

e da corrupção. 38

37 BARBOSA. op. cit., p. 182 38 id. ibid., p.183

27

FIGURA 5. Correio da Manhã, 6 de Agosto de 1954 – n. 18823 – ano LIV


28

FIGURA 6. Correio da Manhã, 6 de Agosto de 1954 – n. 18823 – ano LIV


Além do discurso, é possível perceber que os impressos fizeram bom uso

também da fotografia e da nova diagramação que proporcionavam manchetes melhor

elaboradas. As edições de jornais distribuídas nas semanas seguintes ao atentado

apresentavam manchetes acompanhadas de fotografias que preenchiam boa parte da

primeira página, além de enunciados em letras garrafais e bem distribuídas. O Tribuna

29

da Imprensa, por exemplo, apresentou seus jornais com palavras de ordem como

“renúncia” com fotografias de Vargas acompanhado de supostos envolvidos no crime.

FIGURA 7. Tribuna da Imprensa. 5 de Agosto de 1954 – n. 1402 – ano VI

. Fonte: http://bndigital.bn.br/ acesso: 30 de mar. 2015

Porém, 19 dias após o atentado da Rua Toneleros, o suicídio de Vargas, em

24 de agosto de 1954, fez com que os discursos que, em sua maioria, atacavam o ex-

presidente, se invertessem. A mídia impressa abriu mão das fortes críticas ao governo

e optou por prestar homenagens ao líder que se matara para se comprometer ainda

mais com a delicada situação. Porém, os jornais que apoiavam Getúlio – assim como

fizeram quando se apropriaram da morte de Rubens Vaz – exploraram até os últimos

30

estágios da comoção popular e os periódicos que expressavam uma posição explícita

contra o líder sofreram graves consequências: a Tribuna da Imprensa e O Globo, por

exemplo, foram alvos da fúria dos populares que se manifestaram por meio de

apedrejamentos e incêndios contra o patrimônio destes jornais. 39

O jornal de Carlos Lacerda buscou atenuar os ataques desejando “paz à alma

de Getúlio Vargas”, mas lembrou de que a morte do líder também significaria “paz na

terra, no Brasil e ao seu atribulado povo” 40, em uma clara alusão a reação de

populares que se comoveram com a trágica morte do presidente.

FIGURA 8. Tribuna da Imprensa. 24 de Agosto de 1954 – n. 1418 – ano VI.

(Fig. 8) Tribuna da Imprensa. 24 de Agosto de 1954 – n. 1418 – ano VI.


39 CAPELATO. op. cit., p.52. 40 SUICIDOU-SE Getúlio Vargas. In: Tribuna da Imprensa. Rio de Janeiro, p. 1, 24 ago. 1954. Disponível em: <bndigital.bn.br> Acesso em: 27 de mar. 2015.

31

Já o Ultima Hora enalteceu o líder ao tempo que apresentou um forte discurso

de comoção de “chefes e mães de famílias” que não podiam conter suas lágrimas. A

atuação do jornal naquele momento visou mostrar a empatia de seus idealizadores à

“dor de um povo humilde” que havia perdido seu “grande presidente”, 41 além de

publicar em primeira mão a carta-testamento do ex-líder. Mais uma vez a fotografia e

a diagramação chamam a atenção nas manchetes.

FIGURA 9. Ultima Hora, 24 de Agosto de 1954 – n. 979 – ano IV


41 O PRESIDENTE Cumpriu a Palavra : Só Morto Sairei do Catete. In Ultima Hora. Rio de Janeiro. p.1-2, 24 ago. 1954. Disponível em: <bndigital.bn.br> Acesso em: 27 de mar. 2015.

32



33



O suicídio de Vargas não implicou necessariamente no fim dos ataques dos

jornais de oposição aos associados ao ex-presidente. Por meio da Tribuna da

Imprensa, Calos Lacerda deu continuidade as suas críticas e de opôs ao governo

seguinte. O jornalista fez o que pôde para criar as condições necessárias para que

impedissem Juscelino Kubitschek de assumir a presidência, mas desta vez, “a oposição

lacerdista e da Banda de Música da UDN, presente durante todo o período, foi incapaz

de gerar crises institucionais, como já havia conseguido”. 42

42 DELGADO. op. cit., p. 101

34

De qualquer forma, as atuações dos jornais cariocas, durante os 19 dias que

envolveram o atentado da Rua Toneleros e o suicídio de Getúlio Vargas, podem ser

vistas como ricos exemplos da atuação política da mídia impressa, como também

auxiliam na percepção de como as novas técnicas de atração marcaram as redações da

década de 1950 e serviram aos propósitos dos jornais. O jogo de interesses, que

envolveu a rápida inversão dos discursos, mostrou como a imprensa brasileira se

portava em períodos de instabilidades políticas. O próprio jornal Tribuna da Imprensa,

por exemplo, que chegou a acusar diretamente Vargas de assassinato, após o suicídio

do presidente, prestou homenagem ao líder, visando a reconquistar o apoio popular.

Como num jogo de xadrez, os impressos obrigaram-se a mudar suas

estratégias conforme o imprevisível cenário político definia as suas jogadas. No caso

específico deste turbulento episódio da política brasileira, a imprensa se apresentou,

novamente, enquanto um forte agente político, mais atrativo e melhor equipado,

movido por um discurso parcial condicionado pelo o que seus idealizadores

acreditavam ou optaram por defender de acordo com seus interesses.

35

1.2 O CRUZEIRO: UM DIFERENCIAL ENTRE AS REVISTAS BRASILEIRAS

Jamais houvera em toda a América do Sul uma publicação com tal apuro gráfico. [...] O Cruzeiro inovava também no conteúdo editorial, abrangendo enorme diversidade de assuntos. Era impresso em ótimo papel e a diagramação obedecia a um critério de grande audácia e beleza, com lindas ilustrações, desenhos e fotografias.

(Accioly Netto, 1998) 43

As origens da revista O Cruzeiro, em 1928, se conectam diretamente com o

processo de modernização pelo qual o Brasil passou nos anos trinta. As inovações

inauguradas pela revista no universo da comunicação garantiram a O Cruzeiro uma

posição de destaque na história do jornalismo brasileiro. Sua qualidade gráfica –

superior ao de outras revistas que circulavam no país –, seu farto material fotográfico e

sua forma objetiva, dinâmica e ágil de fazer notícia, além de sua equipe composta por

renomados escritores, fizeram da revista um símbolo dos novos tempos que o país

usufruía no sentido das novas tecnologias de comunicação que surgiam.

O jornalismo brasileiro, que nasceu oficialmente em 1808, por meio de

impressos como O Correio Brasiliense e A Gazeta do Rio de Janeiro, inaugurou sua

primeira revista44, em 1812. Intitulada As Variedades ou Ensaios de Literatura, a

publicação – que contou apenas com dois números – não possuía interesse nos

acontecimentos da vida cotidiana e privilegiava temas eruditos voltados

principalmente à literatura. 45

Os primeiros formatos de impressos intitulados revistas que surgiram no

Brasil, além de não se interessarem pela vida social do país, não apresentavam muitas 43 In: NETTO, Accioly. O Império de Papel: os bastidores de O Cruzeiro. Porto Alegre: Sulina, 1998, p.37. 44 O termo “revista” foi utilizado pela primeira vez em Londres no ano de 1704, quando Daniel Defoe lançou a publicação intitulada A Weekly Review of the Affairs of France. No Brasil, passou a ser utilizado para denominar certas publicação periódica que se diferenciasse dos jornais. WERNECK, Humberto et al. A revista no Brasil. São Paulo: Abril. 2000, p. 16. 45 MOURA, Ranielle Leal. História das Revistas Brasileiras: informação e entretenimento. In: Encontro Nacional de História da Mídia. 8. 2009. Rio Grande do Sul. Anais... Rio Grande do Sul: UFRGS (Paginação Irregular). Disponível em: <www.ufrgs.com.br>. Acesso em: 03 mar. 2015.

36

ilustrações e mantinham um formato de caráter conservador. Situação que perdurou até

meados da década de 1860, “quando as revistas passaram a oferecer ao leitor notícias

de interesse social”, além da presença cada vez maior de imagens junto aos textos. 46

No entanto, o uso de ilustrações nas publicações do século XIX era despretensioso e as

imagens serviam ao simples propósito de comentar a informação. Por outro lado, ao

contrário das ilustrações, as charges, além de ganharem um formato padrão, se

tornaram uma importante ferramenta, sobretudo política, de destaque nas revistas do

século XIX. A Revista Ilustrada de Angelo Agostini, por exemplo, foi a principal

publicação a utilizar ilustrações, principalmente as charges, para criticar o poder

monárquico nacional. 47

Já no século XX, os novos aparatos técnicos proporcionados pelos avanços

tecnológicos garantiram a inserção da fotografia nas revistas e jornais, além de

impressões mais rápidas e eficazes,

[...] e foi em parte por conta dessas transformações que as revistas ilustradas proliferaram. Elas, que inicialmente tinham as charges como principal manifestação imagética, se transformariam, posteriormente, nos principais veículos de difusão das imagens fotográficas. Este foi o momento de revistas como: Semana Ilustrada, Revista da Semana, Kosmo, Fon-fon!, Ilustração Brasileira, Careta, Paratodos, dentre outras 48.

No entanto, partir da experiência de O Cruzeiro foi que as revistas ilustradas

se transformaram definitivamente no Brasil. Desde a sua inauguração, o impresso

preocupou-se em apresentar seu “luxo editorial” ao utilizar impressões em cores e em

folha de papel couche de primeira linha, oferecendo aos leitores uma qualidade jamais

vista até aquele momento. A própria forma como se deu a inauguração da revista

apresentou-se como novidade aos brasileiros:

Na tarde quente do dia 5 de dezembro de 1928, à hora em que as repartições públicas encerravam o expediente e pouco antes de o comércio fechar de o comércio fechar as portas, a Avenida Rio Branco foi inundada por uma chuva de papel picado. Parecia que de repente, por um espantoso milagre

46 id. ibid.. (Paginação Irregular). 47 id. ibid. (Paginação Irregular). 48 id. ibid. (Paginação Irregular).

37

meteorológico, estava nevando na mais importante via pública da Cidade Maravilhosa, com 40 graus à sombra. Ônibus e automóveis estacionaram. Uma sinfonia de buzina encheu o ar. E milhares de transeuntes, surpresos, começaram a apanhar no ar, nas calçadas ou sobre o asfalto escaldante os pedaços de papel , que nada mais eram do que pequenos folhetos impressos, atirados dos andares mais altos dos edifícios, e que diziam: ‘compre amanhã O Cruzeiro, em todas as bancas, a revista contemporânea dos arranha-céus.’ 49

Desde o seu primeiro número O Cruzeiro “trouxe a público a promessa de

colocar-se como a mais completa e mais moderna publicação do gênero produzida no

Brasil” 50. Promessa que foi, de fato, perseguida pela revista ao longo das três décadas

seguintes. Porém, importa aqui citar que, por mais que seu lançamento possa ser

considerado digno de uma passagem de cinema, o surgimento da revista não implicou

necessariamente em altos números de vendas ou em uma revolução no cenário da

imprensa local em um primeiro momento. Muito pelo contrário, devido ao alto

investimento e o baixo retorno financeiro das vendas, a década de trinta foi uma época

na qual O Cruzeiro esforçou-se quase exclusivamente para manter suas portas abertas.

As transformações que fizeram da revista a mais vendida no Brasil – e em alguns

países latino-americanos –, surgiram apenas a partir de 1943 quando o impresso

passou a se espelhar nas publicações internacionais deste formato, como a francesa Vu,

a estadunidense Life, e, mais tarde, na também francesa Paris Match. O Cruzeiro

atingiu seu ápice editorial nas décadas de 1940 e, sobretudo, 1950 – a década das

transformações nas editoras de todo o país.

Para o pesquisador André de Seguin des Hons, o diferencial de O Cruzeiro

nesse momento, [...] “foi a introdução de grandes reportagens e a renomada

importância conferida a fotografia, o que teria provocado uma revolução no cenário da

imprensa periódica local, ainda muito tradicionalista” 51. Segundo o autor, a

supremacia de O Cruzeiro em relação aos seus concorrentes nas décadas de 1940-

1950, foi impulsionada pelo fotojornalismo; pela abordagem diferenciada – que

49 NETTO. op. cit. p. 38 50 DES HONS, André de Seguin. apud. In: COSTA, Heloise; BURGI, Sérgio (Org.). As Origens do Fotojornalismo no Brasil: um olhar sobre O Cruzeiro (1940-1960). São Paulo: Instituto Moreira Salles, 2012, p. 9. 51 COSTA, Heloise; BURGI, Sérgio (Org.). op. cit. p. 18

38

contava com muito sensacionalismo –; além da já citada abertura da revista para o

mundo, que importava novidades de revistas internacionais e se esforçava em garantir

as vendas em outros países do continente. 52

O fotojornalismo, gênero que atribui à fotografia a função de principal

elemento informativo da matéria jornalística, teve suas origens concomitantemente aos

avanços da indústria gráfica e editorial entre a segunda metade do século XIX e início

do século XX. Durante as duas primeiras décadas do século passado, a Alemanha

tornou-se o lugar determinante neste processo de estreitamento entre a fotografia e a

mídia impressa, sendo que, durante este período, o país contava com o maior número

de revistas ilustradas em todo o mundo. 53 A ascensão do Partido Nazista e,

consequentemente, a saída de profissionais do ramo para fora da Europa, contribuiu

para que o vasto conhecimento editorial e fotográfico alemão chegasse a outros lugares

e se disseminasse pelo mundo. Fato que colaborou diretamente na formação de

algumas revistas norte-americanas e europeias, que posteriormente serviram de

espelho para O Cruzeiro.

Para alguns pesquisadores, o uso da fotografia na divulgação de informação no

Brasil teve um início relativamente precoce. Porém, sua relação com o jornalismo

permaneceu distante até as últimas décadas do século XIX: o uso da fotografia, que

antes servia, quase exclusivamente, para divulgar ações relativas ao imperador, ganhou

a importante função de atribuir veracidade à fala dos jornais, conforme as inovações

técnicas de impressão chegavam à Nação.

Apenas em 1943, com as transformações editoriais de O Cruzeiro, que o

fotojornalismo passou a ser realizado efetivamente no país. A nova abordagem do

impresso, copiada de outras publicações internacionais do gênero e a chegada à revista

do experiente fotógrafo francês Jean Manzon, proporcionaram ao jornalismo brasileiro

novos conceitos editoriais que, estimulados por inovações tecnológicas, atribuíram à

fotografia o papel de protagonista nas reportagens. Nesse sentido, a fotografia, a partir

52 id. ibid. p.19 53 LEITE, Marcelo Eduardo. O Fotojornalismo na O Cruzeiro: uma aproximação. In: SBPJor: associação brasileira de pesquisadores em jornalismo. Encontro Nacional de Pesquisadores em Jornalismo. 9. 2011. Rio de Janeiro. Anais... Rio de Janeiro: UFRJ, (Paginação Irregular). Disponível em: < https://bpjor.kamotini.kinghost.net >. Acesso em: 07 mar. 2015.

39

da experiência de O Cruzeiro, deixou de atuar apenas como um agente que atribuía

veracidade à reportagem para se tornar ponto de partida da matéria jornalística.

FIGURA 12.

Fotojornalismo de O Cruzeiro

Fonte: http://www.ccmj.org.br/

A preocupação da revista em privilegiar a fotografia em relação à matéria

escrita evidencia o formato jornalístico próprio da fotorreportagem, que consiste em

conduzir o leitor a se deparar primeiro com a imagem para buscar “uma

inteligibilidade imediata; depois, ocorre a leitura da legenda, a fim de completar sua

percepção primeira; por fim retorna à imagem e conclui a interpretação da cena”. 54 As

54 COSTA, Helouise, apud. In: id. ibid., (Paginação Irregular).

40

reportagens de O Cruzeiro a partir de 1943 revelam a vontade da revista em fazer seus

leitores seguirem esta sequência.

FIGURA 13. Fotojornalismo de O Cruzeiro II


Já o sensacionalismo, também destacado por Hons, marcou a trajetória de O

Cruzeiro de maneira que em inúmeros episódios a revista optou pelo exagero e pela

fantasia para conquistar seus leitores e ampliar suas vendas.

A dupla formada pelo escritor David Nasser e pelo fotógrafo Jean Manzon,

merece certo destaque ao se tratar de sensacionalismo na trajetória de O Cruzeiro.

Sobre essas duas personalidades, o jornalista e ex-diretor da revista, Accioly Netto,

escreveu:

41

Esses dois personagens extraordinários, Manzon e Nasser, formaram em O Cruzeiro [...] uma dupla de grande fama, cuja filosofia podia ser resumida na seguinte frase: a verdade fica mais verdadeira quando exposta com razoável dose de fantasia. [...] eles buscavam sempre casos sensacionais que a imprensa daquela época abordava de forma insonsa. 55

Entre os inúmeros exemplos das aventuras da dupla, que poderiam ser citados

para elucidar o sensacionalismo da revista, destaca-se a fotografia do deputado Barreto

Pinto trajando cueca samba-canção. Intitulada Barreto Pinto Sem Máscara, a

reportagem sobre o político, getulista convicto que pautava seu mandato sob um forte

conservadorismo, enfatizava sua ligação com o presidente deposto “[...] afirmando que

o deputado era um agente da ditadura Vargas infiltrado no novo regime”. 56 Na

reportagem Barreto Pinto aparecia

em cenas posadas e quase sempre ridículas: na banheira falando ao telefone; na praia com uma bola no pescoço; ou fingindo dormir, no leito que teria pertencido a marquesa de Santos. O grande impacto da reportagem seriam as fotografias em que Barreto Pinto aparecia de ceroulas e casaca. Segundo Manzon, durante a sessão de fotos, ele argumentou que não seria necessário que o deputado vestisse o traje a rigor completo, pois as fotografias iriam retratá-lo apenas da cintura para cima. 57

Naturalmente, ao ver o resultado final da reportagem, o deputado abriu um

processo contra os repórteres e o diretor da revista. Porém, perdeu o caso sob a

alegação de que o político tinha consentido posar para as fotografias e por este motivo

as imagens teriam sido produzidas com o uso de flash. Entretanto, o que poderia

significar o fim da carreira para o político, acabou contribuindo para sua

popularização: Barreto Pinto ainda cumpriu dois mandatos políticos depois de seu

polêmico aparecimento em O Cruzeiro.

55 NETTO. op. cit. p. 109 56 COSTA, Heloise; BURGI, Sérgio (Org.). op. cit. p. 126-127 57 id. ibid. p.126

42

FIGURA 14. Foto do Deputado Barreto Pinto, publicado pela revista O Cruzeiro em 1946.


.

Com seu “luxo editorial”, vendas internacionais, o aprimoramento do

fotojornalismo e seu sensacionalismo, O Cruzeiro se diferenciou e acabou se tornando

um ícone do jornalismo brasileiro. Hoje, este impresso é visto por muitos

pesquisadores como a mais famosa revista brasileira do século XX, e por ser “eclética,

destinada a ser lida por um público diversificado, de todas as classes sociais, incluindo

homens e mulheres” 58, a revista alcançou a tiragem de 850 mil exemplares em um

país com milhões de analfabetos. Em 1950, segundo Accioly Neto, “calculava-se –

imaginando que cada exemplar seria lido por cinco pessoas – que O Cruzeiro passaria

pelas mãos de nada menos que quatro milhões de leitores a cada semana” 59. Números

58 NETTO. op. cit. p. 115 59 id. ibid. p. 115

43

que podem servir de base para uma interpretação da forte influência da revista em

diversos setores da sociedade brasileira, inclusive na política. Portanto, independente

da imagem disseminada pelo O Cruzeiro sobre um determinado assunto, essa

construção imagética seria aceita, apropriada e propagada por muitos brasileiros.

44

2 JÂNIO QUADROS: A IMAGEM DE UM POLÍTICO

2.1 DE JÂNIO A JANUS: A CONSTRUÇÃO DE UMA IMAGEM (1947-1960)

[...] tenho uma preocupação dominante: fazer uma administração altamente moralizada; determinadas coisas que aconteceram no passado não sucederão comigo: quero uma administração justa, uma administração humana, uma administração progressista que, desenvolvendo as nossas riquezas, as leve às grandes multidões; uma administração cristã; como não estou numa camisa de meia de qualquer legenda, como tenho liberdade, autonomia de ação mais do que comum dos políticos, quero acreditar que meu governo possa merecer o respeito de todos e a colaboração patriótica [...]

(Trecho da primeira entrevista de Jânio Quadros

como Presidente da República) 60

No meio político, a imposição sistemática de representações acerca de um

personagem conduz à percepção de como as sensibilidades políticas são fruto de

inúmeras mensagens, apelos e dramatizações que mantêm ou modificam

cotidianamente os sentimentos coletivos.

Nesse sentido, a imagem construída para Jânio Quadros como um líder

independente de partidos políticos que se identificava com as multidões e representava

o combate à corrupção e a moralização dos usos e costumes indica que estes foram os

principais pontos, sustentados por ele e por seus seguidores, na projeção de uma

imagem pública, construída desde o seu primeiro cargo político como vereador da

cidade de São Paulo até sua candidatura à Presidência da República.

60 In: GUALAZZI, Eduardo Lobo B.; NETO, Jânio Quadros. Jânio Quadros: memorial à história do Brasil. São Paulo: Rideel, 1996, p. 87.

45

No ano de 1947, quando decidiu dedicar-se a política, Jânio Quadros deparou-

se com um momento propício para o surgimento de novas lideranças. Sua entrada no

universo político deu-se em um momento que novos ideais se afloravam e se

concretizavam com novas legendas, devido ao esgotamento da ditadura Vargas que

deu início à criação de novos partidos políticos. A era das novas legendas partidárias,

que marcou a política nacional em meados de 1940, era favorável para inserção de

personagens marcantes e de novas configurações socio-afetivas no campo do político,

facilitando, assim, a projeção de novas lideranças. Jânio, que era um modesto

advogado e professor, sem fortuna e tradição política, assumiu, naquele ano, o seu

primeiro cargo político como vereador da cidade de São Paulo.

Desde cedo, o então candidato enxergou na conquista do povo uma garantia de

estabilidade na política brasileira. Mesmo sendo membro ativo da União Democrática

Nacional (UDN), ao candidatar-se acabou por optar por outra agremiação política.

Com dificuldades em conseguir uma legenda para se candidatar, escolheu o Partido

Democrata Cristão (PDC) que, mesmo sendo uma organização de média expressão,

oferecia ao político maiores possibilidades de chegar às camadas populares. Para

Quadros “a UDN não teria possibilidade de dirigir-se aos interesses populares, uma

vez que era composta por integrantes de classes mais abastadas, e por ser um partido

mais intimista e sofisticado”.61

Em sua campanha para vereador, Jânio privilegiava as visitas aos bairros

periféricos da cidade e passava pelas feiras livres e “botequins dessas regiões” 62 com

o objetivo de conquistar seu eleitorado. Já naquele momento, “o que mais chamava a

atenção dos eleitores era a sua aparência desleixada para os padrões da época, pois

usava cabelos compridos e desalinhados, além de ser muito magro e esguio”.63 Com

base nesta afirmação, pode-se inferir que como Jânio não dispunha de um grande

apoio político, a conquista da simpatia daqueles que o acompanhavam foi de grande

valia para a sua vitória e a imagem de um político humilde foi um considerável fator

de apoio neste processo.

61 CHAIA, Vera. A Liderança Política de Jânio Quadros (1947-1990). Ibitinga: Humanidades, 1991, p. 18. 62 id. ibid. p. 19. 63 id. ibid. p. 19.

46

Medidas de caráter popular foram frequentes em seu mandato. Enquanto

vereador, Jânio se destacou como um dos parlamentares mais atuantes e combativos na

Assembleia Legislativa, e seu desempenho não se limitava as sessões regulares da

Câmara, pois também visitava os bairros da capital com o intuito de conhecer os

problemas cotidianos da cidade. 64 Por meio dessas visitas, denunciava as más

condições do tratamento de esgoto ou das calçadas, conhecia garagens, oficinas e

canteiros de obras nos quais contatava os operários com o objetivo de questionar suas

condições de trabalho. Durante esse período, apresentou cerca de 2000 projetos, dos

quais 159 conquistaram a adesão dos parlamentares e foram transformados em lei.

Estes projetos em sua essência “[...] visavam aumentar a arrecadação de impostos para

a Prefeitura, melhorar as condições de vida da cidade de São Paulo, defender o

consumidor paulistano e garantir melhorias nas condições de vida e de trabalho da

classe operária”65, contribuindo na disseminação da imagem de um político sempre

presente e preocupado com o bem estar da população e logo, capaz de realizar

transformações.

Jânio também se mostrava decidido em defender a ordem e a moralidade

pública e sempre envolveu-se em ações contundentes ao propor que a venda de certos

produtos fossem controlados ou até proibidos, como bebidas alcoólicas, remédios e

refrigerantes e denunciar alguns filmes e espetáculos circenses que, para ele,

atentavam contra a moralidade devido a alguns gestos e palavras inadequadas. Dizia

que estava empenhado em uma árdua luta para que a saúde paulistana, a organização

familiar e do Estado fossem asseguradas.

Em sua passagem da vereança para a Assembleia Legislativa de São Paulo,

onde atuou como deputado estadual (1951-1952), Quadros fez uso de mais uma forte

ferramenta que logo associou à sua imagem pública: o marketing político. Estratégia

“que envolvia um sistema de comunicação estruturado a partir da autovalorização, das

denúncias constantes de irregularidade administrativas e do uso sistemático da

imprensa” 66 e que lhe proporcionou um melhor desempenho na tarefa de atingir as

massas com seus discursos inflamados que, por sua vez, lhe rendiam cada vez mais 64 id. ibid. p. 22 65 id. ibid. p. 22 66 id. ibid. p. 37

47

apoio político. Não se pode esquecer que a linguagem política além de propor códigos

uniformes e reunir pessoas portadoras de uma mesma visão política, reúne também os

sujeitos reconhecidos em sua dignidade enquanto portadores de uma justa causa.

Como deputado, Jânio buscou ampliar suas bases eleitorais, passando dos

bairros periféricos aos demais municípios de São Paulo, sem deixar de insistir na

moralização da máquina administrativa e no bem estar dos mais humildes.

Neste período, como deputado estadual conseguiu que 40 projetos fossem

aprovados, sendo que muitas destas propostas expressavam a preocupação em garantir

os interesses das camadas mais populares do Estado. Dentre estes projetos destacaram-

se

[...] a abertura de cursos noturno para atender aos trabalhadores; ponto livre para motoristas de táxi, com a eliminação do monopólio de interesses particulares; construção de casas populares; direitos e vantagens para operadores de Raio-X; [...] criação da Casa do Ator na capital, para abrigar velhos artistas e incapacitados para exercer a profissão; [...] 67

Jânio mostrava-se um político ativo e através de seus discursos tanto na

Assembleia quanto por meio da imprensa, como o jornal A Hora, denunciava o que via

como as “incompetências” e “irresponsabilidades” do Poder Público e tecia críticas

que envolviam diversos setores da sociedade paulista. O político reclamava desde a

falta de fiscalização sob a má conservação de alimentos, às precárias condições vividas

por detentos de presídios de todo o Estado. Exigia maior policiamento, tanto na capital

quanto no interior e cobrava maior atenção em favor dos direitos dos trabalhadores

rurais. De modo geral, preocupava-se em garantir a imagem de um político

preocupado com bem estar social e que se distanciava da concepção negativa,

disseminada por ele e seus seguidores, da chamada “política tradicional” – concepção

usada para denegrir os demais políticos supostamente envolvidos em corrupção ou

pouco interessados em atender população.

A campanha de Jânio à prefeitura de São Paulo, em 1953, desta vez pelo PDC

coligado ao Partido Socialista Brasileiro (PSB), pode ser vista como uma verdadeira

demonstração de força de sua oratória e carisma. Com simples rimas, símbolos e

67 id. ibid. p.39

48

jargões, Jânio, contrariando as expectativas, chegou à prefeitura com a campanha

“tostão contra o milhão”.

Na ocasião, seu opositor Francisco Cardoso contava com um forte apoio

político sustentado em uma coligação de sete partidos, liderada pelo Partido Social

Progressista (PSP), além de um apoio financeiro estimado em 200 milhões de

cruzeiros, enquanto Quadros não tinha recursos nem para alugar salões para seus

comícios. Percebendo a desvantagem, JQ estabeleceu em sua campanha um discurso

que colocava de um lado os poderosos, os ricos; do outro, os fracos, os pobres e os

oprimidos 68, fazendo do marketing político sua maior estratégia eleitoral.

Naquele período foi criado, também, outro símbolo que marcaria o restante de

sua trajetória política: a vassoura que, por sua vez,

[...] caracterizava a limpeza que faria na administração municipal acabando com a corrupção, com as nomeações ilegais, com as ‘roubalheiras’, enfim realizando a varredura geral. A partir daí, o povo começou a comparecer aos seus comícios munidos de vassouras, que logo se multiplicaram em pequenos broches que eram utilizados pelos eleitores janistas. 69

O apelo popular de sua oratória e a vassoura deram a Jânio Quadros mais uma

vitória política, afinal, os bens simbólicos suscitam afetos individuais e coletivos e

contribuem para orientar ações e canalizar as energias do grupo. Seus discursos

conquistavam um número cada vez maior de eleitores e Jânio, agora desfrutando de

forte prestígio,

[...] denunciava o aumento do custo de vida, citando os preços do feijão e do arroz, além de apontar a crise nos transportes, na habitação, na saúde e na educação. Condenava também os apadrinhamentos, a corrupção e a atuação desses ‘maus políticos’ no governo de São Paulo e na política paulista de modo geral. 70

Pregando uma independência partidária de sua imagem, por meio de

entrevistas, desqualificava os partidos e afirmava que a “verdadeira liderança” era

aquela que ouvia os “clamores das multidões”, ao mesmo tempo em que se que se

68 id. ibid. p. 69. 69 id. ibid. p. 69. 70 id. ibid. p. 71.

49

coloca enquanto porta-voz dos interesses da sociedade71, assumindo este

posicionamento que o acompanhou o restante de sua carreira. Em certa ocasião,

quando era candidato à Presidência da República, ao conceder uma entrevista na

televisão afirmou:

‘Não tenho com os partidos que me apoiam nenhuma espécie de compromisso. Não porque os tenha recusado, mas porque não me foram pedidos ou sequer sugeridos. As ideias que sustento e que sustentarei na campanha são minhas [...]’. 72

Como prefeito, as prioridades que nortearam sua gestão demonstram que

permanecia a sua insistência em preservar a imagem autocriada de “homem simples,

humilde e acessível, porém obstinado, intransigente e capaz de dizer ‘não’” 73. Em seu

plano administrativo “[...] fixou certas normas para o bom funcionamento da

administração pública”.74 Neste, destacaram-se a nomeação de funcionários somente

via concurso público, a moralização do funcionamento da máquina administrativa,

enfatizando que não seriam admitidas a negligência, a incapacidade ou a

desonestidade; a exigência de que funcionários públicos cumprissem os horários

estabelecidos e fossem educados no tratamento com o povo. Além disso, o plano

também contemplava “propostas políticas no que diz respeito aos bairros periféricos,

procurando incorporar a periferia na cidade, por meio de melhoramentos nas condições

de vida desses bairros e, consequentemente, nas condições de vida dos trabalhadores” 75.

Com menos de dois anos de mandato na prefeitura de São Paulo, o PDC

lançou a candidatura de Jânio ao governo do Estado, com o lema Honestidade e

Trabalho, mantendo a vassoura como um bem simbólico de combate a corrupção na

administração pública 76. Ao ser eleito, Jânio manteve o discurso de quem praticava

um governo para todos, como também e as ideias de Liberdade e Direito que

71 QUADROS, Jânio. apud. In: CHAIA. id. ibid. p. 77 72 QUADROS, Jânio. apud. In: CHAIA. id. ibid. p.167 73 CHAIA. id. ibid. p. 79 74 id. ibid. p. 79 75 id. ibid. p. 79 76 id. ibid. p. 109

50

norteavam sua administração, pois se posicionava como o representante de um

governo

‘[...]dos grandes e também dos pequenos, dos ricos e também dos desfavorecidos, dos influentes e também dos humildes. Do governo que não furta, nem permite furtar, no níquel de centavos ou na fortuna dos milhões. Do governo que acredita na Liberdade e no Direito, sem que se confunda aquela com a licença, e este, com as conveniências das pessoas ou de grupos’ 77

A crença na Liberdade e no Direito não o eximiu de levantar com maior

contundência a bandeira do combate à corrupção, que continuou sendo a maior

expressão de sua imagem pública, a ponto de em um dado momento Quadros afixar

um cartaz na fachada do Palácio dos Campos Elíseos com a seguinte mensagem: “O

Governador cancelou as audiências por trinta dias, a fim de sair à rua para combater o

roubo e a corrupção”. 78

Esta breve narrativa da trajetória política de JQ, conduz a percepção de que

entre 1947 e 1961, ele esforçou-se em garantir que sua imagem fosse associada a atos

enérgicos na tentativa de mostrar-se como um político ativo em suas funções. Neste

momento, seus discursos inflamados, contra a corrupção e as injustiças sofridas pelas

massas, já haviam se tornado uma marca registrada do político. Jânio proferia

discursos de qualidades técnicas destacáveis e denotava traços insignes de oralidade

que evidenciavam seus fundamentos em técnicas de oratória. De acordo com Jefferson

Queler, muitos dos discursos de Jânio, “[...] eram pensados para transcender os limites

de plateias há muito em contato com a escrita e a imprensa, e atingir um público mais

pautado pelo uso de modos orais de expressão”, e, continua o autor, é de bom tom

lembrar que “[...] além de discursar frequentemente em praça pública, JQ tinha

77 QUADROS, Jânio. apud. In: QUELER, Jefferson José. Jânio Quadros, O Pai dos Pobres: tradição e paternalismo na projeção do líder. In: Revista Brasileira de Ciências Sociais. Vol. 29 n. 84. USP, São Paulo, 2014, p. 120. Disponível em: <www.scielo.com.br>. Acesso em: 03 Mai. 2015. 78 id. ibid. p. 118

51

consciência de que podia estar em contato com um público ampliado por transmissões

televisivas ou radiofônicas.” 79

Cabe ressaltar aqui que, quando proferia seus discursos, Jânio apresentava-se

aos seus ouvintes, despenteado, barbudo e trajando gravatas desalinhadas, além de

ternos amarrotados que abrigavam nos seus bolsos sanduiches de mortadela. 80 No

entanto, esta “estratégia” não chegava a representar o maior de seus exageros. Em

certa ocasião como governador, na tentativa de dar continuidade à sua campanha pela

moralização pública, durante um baile de carnaval na cidade de Santos, em 1955, Jânio

[...] mandou prender um fotógrafo por ter tirado sua fotografia sem prévia autorização; exonerou um médico, funcionário estadual, por jogar confetes no governador; e tentou prender um comandante da 2º Região Militar por brincar com lança perfumes. Depois desse baile, proibiu o uso de short nos salões de Santos, por considerá-lo um atentado contra o pudor. 81

O processo de uma autoconstrução imagética, por parte de JQ, contou com

inúmeros outros curiosos episódios marcados pelos exageros do político. Certas

passagens, como as acima citadas, contribuíam para reforçar a ideia de que Jânio era

capaz de ultrapassar barreiras sociais bem delimitadas e atingir o pitoresco quando se

tratava de expor seus ideais, e foi esta figura emblemática que, em 1960, chegou à

disputa do cargo de Presidente da República.

A popularidade de JQ naquele contexto era significativa e, por este motivo,

ocorreram disputas entre os partidos para decidir quem ele representaria. O Partido

Trabalhista Nacional (PTN) foi quem oficializou sua candidatura, e seus líderes, com o

apoio de outras personalidades políticas, fundaram o Movimento Popular Jânio

Quadros (MPJQ), uma estrutura extrapartidária que tinha como objetivo desenvolver

nas ruas, uma campanha de propaganda da candidatura de Jânio. 82

79 QUELER, Jefferson José. Entre o Mito e a Propaganda Política: Jânio Quadros e sua imagem pública (1959-1961). 349 f. Tese (doutorado em História) – Departamento de História do Instituto de Filosofia e Ciências Humanas da Universidade Estadual de Campinas, Campinas 2008, p. 103. 80 id. ibid. p. 14. 81 CHAIA. op. cit., p. 123. 82 Entre os fundadores do MPJQ destacavam-se figuras como o deputado Emílio Carlos (PTN), o senador Lino Matos (PTN) e o secretário do governo Jânio Quadros, Castilho Cabral. In: CHAIA, id. ibid. p.157

52

O então candidato conseguiu forte apoio partidário, mas sem uma unidade

política. Homologada pelo Partido Republicano (PR) e apoiada por uma coligação de

cinco partidos – que incluía a UDN, convencida por Carlos Lacerda que insistia que o

apoio a Jânio era a única maneira de o partido chegar ao poder – a campanha política

de Jânio Quadros à Presidência da República possibilitou que a vassoura janista

ultrapassasse as fronteiras paulista e ganhasse o país, mas sem ser associada a

nenhuma sigla partidária. Naquele momento,

[...] pairando acima dos partidos, fugindo ao esquema ‘esquerda e direita’, Jânio significava, para seus defensores, o encontro da ordem com o progresso, a revolução política sem violência ou ilegalidade. Seria ‘um governo ao mesmo tempo progressista e conservador, austero e audacioso, amado pelo povo e respeitado pelas elites [...] 83

Em sua campanha as alusões as suas conquistas políticas, enquanto prefeito e

governador de São Paulo, disseminaram inúmeras representações que inseriam Jânio

no patamar de político que se posicionava acima de qualquer legenda partidária, lutava

pelo direito de todos, acreditava no poder transformador do Estado e combatia como

ninguém a corrupção. Por meio desta estratégia, a campanha de JQ buscava

transformar práticas dispersas em práticas orientadas, para evitar assim desvios e

aumentar a sua força política. A música composta para sua campanha, que se tornou

marca de seu programa de governo, representava a imagem que ele havia tentado

construir para si mesmo: um representante do povo e, sobretudo, da moralidade

pública e administrativa.

Varre, varre vassourinha

Varre, varre a bandalheira E o povo já está cansado De sofrer dessa maneira Jânio Quadros esperança

Desse povo abandonado 84

Representantes da imprensa que optaram por acolher a candidatura de Jânio

tiveram um importante papel na garantia de uma boa imagem do político e de algumas

83 BEVENIDES, Maria Vitória. O Governo Jânio Quadros. São Paulo: Brasilense, 1981, p. 30-32. 84 CHAIA. op. cit., p. 175

53

de suas características, divulgando várias mensagens, como por exemplo: “ [...] Jânio é

um mito. É o messias que o Brasil espera. É uma estrela tão famosa quanto Pelé ou

Ângela Maria. E, diante dele, os partidos políticos ficam de cócoras”. 85

Uma das principais fontes de apoio à candidatura do messias tão famoso

quanto o Pelé ou Ângela Maria foi o jornal Tribuna da Imprensa, cujo proprietário era

Carlos Lacerda, integrante ativo da UDN, o mais expressivo partido entre as demais

legendas que formavam a coligação de apoio a Quadros.

Tentando garantir a imagem de um “político do povo”, durante a campanha de

Jânio Quadros, a TI trouxe a seus leitores diversas manchetes deste em contato com as

grandes massas, conforme pode-se perceber abaixo:

FIGURA 15. Tribuna da Imprensa, 4 de janeiro de 1960 nº 3032 - ano XII


85 P.N. de 16 fev.1959, apud. In: CHAIA. id. ibid., p. 157.

54

FIGURA 16. Tribuna da Imprensa, 5 de agosto de 1960 – n. 3209 – ano XII


FIGURA 17.

Tribuna da Imprensa, 11 de agosto de 1960 – n. 3214 - ano XII


A imagem construída por Jânio e seus seguidores não passou despercebida

pela oposição que, naturalmente, começou a disseminar uma imagem antagônica a esta

até agora tratada. Em fevereiro de 1959, por exemplo, com a especulação do nome de

Jânio como candidato à presidência apoiado pela UDN, o jornal Correio da Manhã,

representando os ideais do Partido Trabalhista Brasileiro (PTB), atacou duramente

Jânio por se associar aos maiores “inimigos” daquela organização partidária. No texto,

55

o deputado Sérgio Magalhães – indicado na reportagem como um dos líderes do PTB

– afirmou que o traço mais marcante da propaganda Jânio Quadros consistia no “seu

aspecto puramente teatral sem nenhuma base moral, ideológica e política”. 86

Em 1960, o jornal Ultima Hora, que apoiava o Marechal Henrique Teixeira

Lott, candidato do Partido Social Democrata (PSD) representou um dos principais

meios de oposição a Jânio. Entre as edições do UH daquele ano pôde-se encontrar

inúmeras críticas diretas ao político. O jornal destacava os comícios com baixo

público, as discordâncias entre Jânio e os partidos que o apoiavam, as viagens mal

sucedidas, entre outros comentários que pudesse abalar a popularidade do político.

Taxado como “entreguista” 87 e reacionário, em oposição ao nacionalismo do

Marechal Lott, no discurso do UH Jânio era retratado como um político de falsas

palavras e que fazia uso da demagogia para conquistar seu eleitorado. Além disso, o

periódico buscava desqualificar qualquer atitude do candidato, dentro ou fora da

política.

FIGURA 18. Jornal Ultima Hora – n. 2676 – ano IX.


86 CANDIDATURA Jânio é um Cavalo de Tróia para Liquidar com o Partido Trabalhista. In: Correio da Manhã. Rio de Janeiro, p. 9, 19 de fevereiro de 1959. Disponível em: <bndigital.bn.br> Acesso em: 27 de mar. 2015. 87 Expressão pejorativa que fazia referência a lideres políticos que assumiam uma política econômica de caráter liberal em contraposição as nacionalistas.

56

FIGURA 19. Jornal Ultima Hora – n. 3109 – ano X


O discurso da oposição apresentava Jânio Quadros como um político de

muitas palavras, embora reconhecesse as suas capacidades como orador, não lhe

atribuía veracidade, pois para seus opositores Jânio não passava de um demagogo.

Nestes discursos suas ações ditas moralizantes foram vistas como autoritárias e

contrárias à imagem de um “político do povo”. Ademais, a oposição se empenhava,

sobretudo, em colocar Jânio contra uma de suas mais fortes bases eleitorais: a classe

trabalhadora. Se por um lado a coligação PSD-PTB apresentava seu candidato, o

Marechal Lott, como um político nacionalista e legítimo representante de tal grupo,

por outro, Jânio era retratado como “entreguista” e falso representante dos

trabalhadores.

Naquele momento o fotojornalismo novamente cumpriu uma importante

função de legitimação dos discursos. A revista Manchete, por exemplo, em 2 de

janeiro de 1960, com o intuito de apresentar os candidatos veiculou as seguintes

fotografias:

FIGURA 20. Manchete, 2 de janeiro de 1960 – n. 4022 - ano VII

Fonte: Acervo de Periódicos, Biblioteca Pública do Paraná

57

FIGURA 21 .Manchete, 2 de janeiro de 1960 – n. 4022 - ano VII

Fonte: Acervo de Periódicos, Biblioteca Pública do Paraná.

FIGURA 22.

Manchete, 2 de janeiro de 1960 – n. 4022 - ano VII


58

Na segunda imagem o candidato JQ aparecia em quatros poses, com olhares

aparentando sentimentos de dúvida e incerteza beirando o cômico. Em contrapartida, o

candidato Marechal Henrique Teixeira Lott aparecia em seu ambiente de trabalho

trajando o seu uniforme militar, sugerindo disciplina e apontando para uma única

direção. Segundo o historiador Jefferson José Queler, o conjunto formado pelo

trabalho de edição da revista representava dois candidatos de posturas opostas:

enquanto Jânio surgia como “inconstante e governado pelas emoções”, o Marechal

Lott passava a imagem de um líder “firme e decidido”, lembrando ainda que o controle

de si é um velho tema da política que se impõe como uma qualidade de essencial

importância para um líder. 88 De forma indireta ou direta, os ataques não paravam e

sempre se direcionavam no sentido oposto das supostas qualidades que Jânio tentou

cultivar como inerentes a sua imagem. Dessa forma, segundo Queler

[...] os adversários de Jânio apontavam o que seriam as ambiguidades dele. Acusam-no [sic] de assediar sexualmente funcionárias públicas e de frequentar o número 227 na rua Martins Fontes, onde participaria de farras noturnas com as jovens Alcira Peluça, judia brasileira, e Iracema Vitória, Uruguaia. Em tais circunstâncias, segundo Viriato de Castro, foram mobilizadas conhecidas imagens e caricaturas para depreciá-lo. Republicaram a célebre foto em que sua imagem é congelada sobre a tribuna da Câmara Municipal de São Paulo, com a barba crescida, descabelado e o olhar místico. Os insultos a ele dirigidos eram os mais diversos: mistificador, vassourinha, anormal, louco, tarado, desequilibrado, caricato, clown, [...] 89

Entre 1947 e 1960 os projetos políticos de Jânio estiveram ligados a melhorias

das condições de vida das camadas mais pobres da população, o combate à corrupção

e a independência partidária. Neste sentido seus seguidores se esforçaram em associar

sua imagem pública, sobretudo, à defesa do povo e da moralidade administrativa. Por

outro lado seus opositores que o associavam ao deus romano Janus90, tratavam-no “em

88 QUELER, Jefferson José. A Roupa nova do Presidente: a politização da imagem pública de Jânio Quadros. In: Anais do Museu Paulista: História e Cultura Material. Vol. 19 nº 2, julho- dezembro. São Paulo: USP, 2011, (paginação irregular). Disponível em: <http://www.scielo.br>. Acesso em: 24 de fev. de 2015. 89 id. ibid. (paginação irregular). 90 Em várias críticas ao político Jânio Quadros, seus opositores para deprecia-lo atribuíram a sua imagem uma relação direta ao deus romano Janus que, segundo a mitologia, comandava o mês de janeiro (mês que nasceu o político) e possuiu duas faces, referência a suas ações ambíguas.

59

geral, como desequilibrado e por isso incapaz de governar”. Independente de qual

imagem efetivamente prevaleceu na memória coletiva, no decorrer de sua trajetória

política, percebe-se que várias representações com significados diferenciados, foram

atribuídos a imagem de Jânio e envolveram o eleitorado durante a campanha

presidencial.

Entre críticas e enaltecimentos, por parte da imprensa, ao candidato JQ, a

revista O Cruzeiro que apoiava o Marechal Lott, foi conveniente com o cenário

político que esboçava e quando em 10 de Outubro de 1960 Jânio Quadros venceu as

eleições, informou aos seus leitores as que “surpresas se sucediam”, pois mesmo nos

redutos lottistas, Jânio havia arrastado “multidões de eleitores” de forma “espetacular”. 91

91 DUARTE, Eurilo. Jânio Vem Pela Voz das Urnas. In: O Cruzeiro, Rio de Janeiro, p.122-124, 22 out. 1960.

60

2.2 O GOVERNO DE JÂNIO QUADROS: O CRUZEIRO APRESENTA O HOMEM

COMO ELE É

Estimulado o Poder Executivo pelo desassombro de um chefe disposto a revolucionar a máquina administrativa, transforma-lhe as deliberações em providências concretas que se refletem sobre classes e a opinião pública em extremados impactos emocionais [...] O Presidente Jânio Quadros encontrou meios para fortalecer a sua autoridade e usar velhos instrumentos de governo de uma forma nova e trepidante [...] como já acontecia com o Sr. Juscelino Kubitschek, amplia a mobilidade do Governo, nisso superando o antecessor, no esforço de encontrar-se com os problemas nacionais.

(Autor Desconhecido – O Cruzeiro, 2 de setembro

de 1961)

Até eu estou cansado de falar em Jânio, tentando explicar ao Brasil que um gênio pode se tornar louco, mas um louco jamais será um gênio. Os motivos que nos dá, através de seus ventríloquos, não convencem, depois da ressaca.

(David Nasser – O Cruzeiro, 11 de novembro de

1961)

De frio candidato a espetacular vitorioso, de competente político a louco.

Jânio Quadros conheceu os dois lados da moeda nas reportagens da revista O

Cruzeiro. Como já citado, não era o candidato preferido da revista, pelo contrário, nas

eleições presidenciais o impresso apoiou o Marechal Henrique Teixeira Lott, embora

não o criticasse de forma contundente, como fazia o Ultima Hora. De modo geral nas

páginas de O Cruzeiro, Jânio Quadros foi frequentemente apresentado como homem

simples e dedicado, todavia, não fugiu às críticas da revista, assim como às ácidas

charges de Carlos Estevão92 e, sobretudo, de Amilde Pedrosa, o Appe93

92 Carlos Estevão (1921-1972) foi um chargista, ilustrador e caricaturista pernambucano. Trabalhou para a Revista O Cruzeiro entre 1940 e 1970 onde destacou-se com as séries As aparências enganam, Perguntas Inocentes e Amigo da Onça. Em sua maioria as produções de Estevão retratavam situações

61

FIGURA 23.

Charge de Carlos Estevão. O Cruzeiro, 8 Out. 1960 – n. 52 – Ano XXXII

Fonte: Acervo de Periódicos da Biblioteca Pública do Paraná

FIGURA 24. Charge de Appe. O Cruzeiro 19 dez. 1959.

Fonte: http://www.memoriaviva.com.br/. Acesso em: 28 mar. 2015.

cômicas e inusitadas do cotidiano. Em relação a Jânio Quadros o chargista costumava fazer referência ao político por meio de ilustrações de espantalhos. 93 Amilde Pedrosa (1920-2006) foi um paginador, ilustrador e cartunista político acriano. Trabalhou em diversos jornais e revistas entre 1940 e 1972. Na revista O Cruzeiro, Appe se destacou, sobretudo, com suas charges políticas. Com traços simples, durante as campanhas eleitorais de 1960, Appe produziu diversas críticas políticas, sendo muitas delas direcionadas ao partido União Democrática Nacional (UDN).

62

Durante a campanha e após a eleição de JQ, a revista O Cruzeiro, ora

apresentava o candidato/presidente como desequilibrado, curioso, pitoresco, ora

mostrava uma figura política gentil, bem humorada, decidida, demonstrando certa

dubiedade de posicionamento sobre Quadros.

Na campanha eleitoral, por exemplo, entre os candidatos Jânio Quadros (PDC-

UDN) Teixeira Lott (PSD-PTB) e Adhemar de Barros (PSP), O Cruzeiro demonstrou,

clara preferência pelo representante pessedista.

Em janeiro de 1960, quando confirmadas e anunciadas as candidaturas para as

eleições, a revista publicou, em sua primeira edição do ano, uma apresentação dos

candidatos. A matéria intitulada Candidaturas Fortes, Regime Forte, com o subtítulo

Lott: Triunfo Sólido, Jânio: UDN Ainda Fria, apresentou Jânio Quadros como um

candidato sustentado por uma decadente coligação que não garantia um significativo

suporte partidário que o colocasse no centro das competições. Por outro lado, o

Marechal Henrique Teixeira Lott era apresentado como um forte concorrente com base

em uma sólida estrutura partidária, que contava com o apoio do atual Presidente

Juscelino Kubistchek.

No decorrer da cobertura das campanhas eleitorais, Jânio Quadros em relação

ao Marechal Lott, ocupou um segundo plano nas reportagens da O Cruzeiro. Embora,

em seus discursos, a revista não deixava de reconhecer em JQ um candidato de

prestígio popular. Em edição de 06 de fevereiro de 1960, o periódico afirmou que,

como o político dispunha de uma base partidária fraca, visto que a UDN disputava a

posição de no máximo segundo partido do país, Jânio via-se obrigado a firmar sua

campanha em sua popularidade. Mas, para a O Cruzeiro o apoio popular não seria

suficiente para garantir a vitória ao candidato da vassoura, pois, segundo a revista, as

forças políticas representadas pela coligação de apoio a Lott construiriam um “sistema

invencível”, contra o qual a investida de Jânio seria em vão. 94

Neste primeiro momento, em que se desenhavam as disputas eleitorais, o foco

de O Cruzeiro não pareceu estar necessariamente no candidato Jânio Quadros, e sim

nas crises internas de um dos partidos que o apoiavam: a União Democrática Nacional.

94 TESTE de Jânio. In: O Cruzeiro, Rio de Janeiro, p. 105-106, 6 fev. 1960.

63

Durante os primeiros meses da campanha, as discordâncias entre Jânio e as

lideranças da UDN, somadas aos explícitos desentendimentos entre Carlos Lacerda – o

principal articulador da campanha janista no partido – e o candidato natural udenista

para a disputa da presidência, Juraci Magalhães, possibilitaram que a revista, clara

opositora ao partido, explorasse ao máximo esta situação.

A análise de alguns dos números que circularam entre janeiro e agosto de

1960 indica que a revista estava mais preocupada em abalar as bases eleitorais da

UDN do que oferecer uma imagem concreta do possível Presidente da República que

concorria por este partido. Apresentada pela revista como uma oposição fracassada e

uma agremiação política liderada por reacionários, a UDN foi alvo frequente de

críticas e do humor ácido das charges de Amilde Pedrosa nas páginas de O Cruzeiro.

Representado por uma mulher gorda e extremamente dependente de Carlos Lacerda,

Appe retratou a UDN como um partido com muitas divergências internas, manipulador

e de ideais confusos.

FIGURA 25.

O Cruzeiro, 6 de agosto de 1960 – n. 43 – ano XXXII


64

FIGURA 26. O Cruzeiro, 16 de Julho de 1960 - n. 40 - ano XXXII


FIGURA 27. O Cruzeiro, 24 de Junho de 1962 – n. 37 – ano XXXIII


Durante as campanhas eleitorais, considerar que o foco da revista estivesse

concentrado muito mais na UDN, do que propriamente em Jânio Quadros, não

65

significa que o candidato tenha escapado das críticas registrados nos traços de Appe

que, influenciadas pelo discurso de oposição, chegou a retratar Jânio como um louco.

Em agosto de 60, com a proximidade das eleições, Appe preencheu duas

páginas inteiras com uma charge na qual vários personagens políticos, que disputavam

naquele ano os cargos de Presidente ou de Governador, levavam presentes a um

personagem representando um eleitor, que por sua vez, exibia sua cédula de voto.

Jânio, em meio ao grande grupo aparecia despenteado, com a barba por fazer e a

gravata mal colocada, além de estar babando, em uma referência clara ao “político

desequilibrado”, frequentemente apontado por seus opositores. Por mais que, naquele

momento, O Cruzeiro não se preocupasse em oferecer uma imagem concreta de Jânio

Quadros, torna-se evidente que as excentricidades do político, destacadas pela

oposição, já eram notadas pela revista e transformadas em tema de algumas das

representações do político.

FIGURA 28. O Cruzeiro, 20 de agosto de 1960 – n. 45 - ano XXXII

95 Fonte: Acervo de Periódicos, Biblioteca Pública do Paraná.

95 Brizola, 2) Plínio Coelho, 3) Eugênio Gudin, 4) Roberto Silveira, 5) Armando Falcão, 6) Benedito Valadares, 7) Magalhães Pinto, 8) Carvalho Pinto, 9) Lacerda, 10) Sérgio Magalhães, 11) Edna Lott, 12) Bias Fortes, 13) Amaral Peixoto, 14) JK, 15) Jango, 16) Tenório, 17) Tancredo, 18) Prestes, 19) Milton Campos, 20) Lott, 21) Mendes Moraes, 22) Café Filho, 23) Jânio, 24) Plínio Salgado, 25) 1) Adhemar de Barros, 26) Juracy Magalhães

66

FIGURA 29. O Cruzeiro, 20 de agosto de 1960 – n. 45 - ano XXXII


Cabe aqui ressaltar que, Jânio teve um considerável espaço nas páginas de O

Cruzeiro para expor seus planos de governo, entre outros pontos relevantes de sua

campanha. Entretanto, a oposição da revista, por mais tênue que possa ser considerada,

torna-se evidente quando analisadas algumas fotografias do político que foram

veiculadas pelo periódico. Ao contrário das imagens reproduzidas do Marechal Lott,

algumas fotos de Jânio – que não eram a maioria – retratavam este em poses

desfavoráveis que, novamente, podiam ser associadas à imagem do “político

desequilibrado”.

FIGURA 30. O Cruzeiro, 8 Out. 1960 – n. 52 – Ano XXXII

67


FIGURA 31.

O Cruzeiro, 8 Out. 1960 – n. 52 – Ano XXXII


FIGURA 32. O Cruzeiro, 8 Out. 1960 – n. 52 – Ano XXXII

68

Fonte: Acervo de Periódicos da Biblioteca Pública do Paraná.

Quando se trata de representações produzidas pela imprensa, a fotografia

merece uma atenção especial. Vista pelo como leitor como um testemunho do real, a

imagem proporciona à reportagem um sentido de distanciamento e neutralidade. Sob

esta ótica, “o fotojornalismo é propagado pelas redações dos jornais, e geralmente

aceito pelo senso comum, como uma fonte de informação imparcial, uma leitura neutra

da realidade”, 96 sendo que a fotografia

[...] é uma forma de registro, não um espelho de verdades e mentiras. A matéria prima da imagem fotográfica é a aparência – selecionada, iluminada, maquilada, produzida, inventada, reinventada – objeto da representação. A fotografia se refere, a realidade externa dos fatos , das fantasias e das coisas do mundo, e nos mostra uma determinada versão iconográfica do objeto representando, uma outra realidade: a realidade fotográfica. 97

Assim, duas realidades surgem a partir do instante em que fotografia é batida.

A primeira realidade é a do momento em que a imagem foi produzida, o específico

96 CHIODETTO, Eder. Fotojornalismo: realidades construídas e ficções documentais. 182 f. Dissertação (mestrado em comunicação) – Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo, São Paulo 2008, p. 45. 97 KOSSY, Boris. apud, in: CHIODETTO, id. ibid. p. 45

69

momento em que se é capturada uma fração mínima do real, em “uma interrupção

temporal do contínuo da vida, sequestrada do passado e do futuro imediato, subtraída

de todo o contexto, do som, do cheiro e delimitada pelo espaço reduzido do leitor”. 98

A segunda realidade refere-se ao produto final, quando a imagem torna-se autônoma à

primeira e é decodificada por outros atores distantes do flagrante que a originou.99

Naturalmente, o fotojornalismo de O Cruzeiro apresentou apenas a segunda

realidade aos seus leitores. O distanciamento da primeira permitiu que a revista

apontasse a foto como evidência incontestável que garantiria a veracidade de seu

discurso: o texto visual.

Novamente tal movimento por parte da imprensa está longe de constituir uma

ação neutra. Afinal, como já mencionado, mesmo considerando a existência de um

movimento da imprensa em direção à objetividade e imparcialidade, “o jornalismo não

é ciência”, pois existem nele valores estéticos e subjetivos. 100 Limitação que não

envolve apenas o este campo da comunicação, pois nem mesmo as produções

científicas são capazes de abster-se da parcialidade. Roger Chartier indica que “as

representações do mundo social [...] embora aspirem a universalidade de um

diagnóstico fundado na razão, são sempre determinadas pelos interesses dos grupos

que a forjam.”101 Nesse sentido, torna-se plausível ponderar que, ao reproduzir a

imagem de um político, os organizadores de O Cruzeiro – por mais discreta que possa

parecer a atuação destes – estavam preocupados em reproduzir estratégias e práticas

que tendessem a impor sua autoridade à custa de outros.

Na ocasião, as reportagens dedicadas a temas do universo político da revista O

Cruzeiro só passaram a destinar efetivamente suas atenções ao candidato udenista,

quando este, com as crises partidárias – supostamente – já solucionadas e uma

campanha eleitoral muito bem recepcionada pelos eleitores, mostrou-se, junto ao

Marechal Lott, um forte candidato.

Em uma atitude – classificada pela própria revista como uma demonstração

de sua imparcialidade – O Cruzeiro ofereceu aos dois principais candidatos um almoço

98 CHIODETTO, Eder. id. ibid., p 47 99 id. ibid. p. 45-47 100 CAPELATO. op. cit. p.61 101 CHARTIER, Roger. História Cultural: entre práticas e representações. Lisboa: Difel, 1990, p. 13.

70

no qual ambos teriam a oportunidade de discursar e apresentar seus planos de governo.

Porém, o Marechal Lott não pôde comparecer ao encontro devido a um acidente que

havia sofrido durante um comício, fato que não impediu que a revista informasse aos

leitores sobre a situação do candidato. Com imagens do Marechal hospitalizado, O

Cruzeiro afirmou que o acidente que interrompera os últimos momentos da campanha

de Lott, significava perdas tanto para a revista quanto para os eleitores. Em referência

a fotografia, a curta matéria ainda lembrou, em tom de “brincadeira”, que Teixeira Lott

era sério, mesmo deitado. 102

FIGURA 33. O Cruzeiro, 15 de outubro de 1960 – n. 1 – ano XXXII


Jânio por sua vez, não deixou de aproveitar a oportunidade e adotando um

tom de seriedade trocou elogios com a revista e posou ao lado de sua caricatura

idealizada por Appe. O Cruzeiro, apresentando um candidato sorridente, bem

arrumado e confiante expôs, na íntegra o discurso de Jânio classificando a fala do

político como a “mais bela de toda a campanha”. Discurso que, de acordo com a

revista, o “Brasil deveria ler em voz alta, como profissão de fé em seu destino

glorioso”. 103

FIGURA 34 O Cruzeiro, 15 de outubro de 1960 – n. 1 – ano XXXII

102 ACIDENTE. In: O Cruzeiro, Rio de Janeiro, p. 2, 15 out. 1960. 103 BRAGA, Badaró; AMÉRICO, Rubens; LUIZ, Walter. Jânio Falou pra o Continente na Tribuna de ‘O Cruzeiro’. In: O Cruzeiro, Rio de Janeiro, p. 154-158, 15 nov. 1960.

71


Diferente da explícita hostilidade registrada pelo Ultima Hora, a revista O

Cruzeiro, ao fim das campanhas, mesmo apoiando o Marechal Lott, mostrava-se

relativamente democrática ao apresentar Jânio como um candidato sério e classificá-lo

como um forte e confiante concorrente ao cargo de Presidente.

Quando Jânio Quadros venceu as eleições, conquistando uma votação recorde

de 48% do eleitorado, a revista se encarregou de apresentar aos seus leitores a imagem

de um político vencedor, publicando a biografia do recém-eleito Presidente da

República, acompanhada de fotografias de JQ junto ao povo104.

FIGURA 35. O Cruzeiro, 25 de outubro de 1960 – n. 2 – ano XXXIII

104 DUARTE, Eurilo. Jânio Vem pela Voz das Urnas. In: O Cruzeiro. Rio de Janeiro, p. 122-126, 25 out. 1960.

72


Enquanto a O Cruzeiro reconhecia os feitos do candidato da vassoura, a

ferrenha oposição representada pelo UH permaneceu com suas fortes críticas ao

declarar que a vitória estava relacionada à suposta demagogia do candidato,

divulgando, por exemplo, uma entrevista de Luiz Carlos Prestes, na qual o líder

comunista afirmou que Jânio se aproveitara do momento de fragilidade econômica do

país para conquistar seu eleitorado com falsas promessas. 105

As revistas O Cruzeiro e Manchete, ambas opositoras a Jânio, chegaram a

prestar homenagens ao recém-eleito Presidente, divulgando amplamente uma

ilustração impressa em uma toalha, que na ocasião era distribuída por todo país pela

empresa Vulcan Material Plásticos, uma das patrocinadoras da Campanha de Jânio. Na

imagem, Jânio aparecia bem vestido rodeado de diversas figuras vislumbradas como

“atributos da justiça, das artes, da educação, da agricultura, da indústria, da

infraestrutura e da construção civil” 106, indicativos da plataforma do governo Jânio

Quadros. Após a vitória nas urnas, O Cruzeiro, antes opositora, passou a trazer

anúncios claramente favoráveis ao político.

FIGURA 36

105 PRESTES, Luiz Carlos. Demagogia In: Ultima Hora, Rio de Janeiro, p.4, 13 out. 1960. 106 QUELER, Jefferson José. A Roupa nova do Presidente: a politização da imagem pública de Jânio Quadros. In: Anais do Museu Paulista: História e Cultura Material. Vol. 19 nº 2, julho- dezembro. São Paulo: USP, 2011, p. ir. Disponível em: <http://www.scielo.br>. Acesso em: 24 de fev. de 2015.

73

Ilustração impressa em toalha distribuída pela empresa Vulcan Material Plásticos

Fonte: QUELER, Jefferson José. A Roupa nova do Presidente: a politização da imagem pública de Jânio Quadros. In: Anais do Museu Paulista: História e Cultura Material. Vol. 19 nº 2, julho- dezembro. São Paulo: USP, 2011, p. ir. Disponível em: <http://www.scielo.br>. Acesso em: 24 de fev. de 2015.

A mudança de atitude de O Cruzeiro é significativa para refletir sobre como a

imprensa costuma lidar com as frequentes reviravoltas no universo da política. Como

num jogo de xadrez, os impressos obrigaram-se a mudar suas estratégias conforme o

imprevisível cenário político define as suas jogadas. A pesquisadora Maria de

Carvalho Nastri confirmou tal subjetividade da imprensa ao afirmar que a mídia é

partidária de uma dada ideologia; o que significa que ela opta “por uma situação no

mundo”. 107 Neste caso específico da revista O Cruzeiro é perceptível o movimento de

inversão de seus discursos em busca de uma posição mais confortável perante seu ao

público. Lógica que se torna ainda mais plausível ao lembrar que Jânio Quadros

venceu a eleição com uma votação recorde de cerca de 5,5 milhões de votos. Talvez a

preocupação da revista se concentrasse na quantidade de leitores que optaram pelo

107 CARVALHO, Maria T. Nastri. op. cit., p. 41.

74

candidato da vassoura, porém esta afirmação foge as propostas deste trabalho, embora

deixe um alerta àqueles que compartilham desta análise.

Após JQ vencer as eleições, O Cruzeiro se esforçou em apresenta-lo ao povo

brasileiro, sendo que a simplicidade do personagem, antes satirizada, tornou-se foco

das matérias associadas ao político. Entrevistando a mãe, o barbeiro e até mesmo, o

dentista de Jânio Quadros, a revista, complementando suas matérias com um acervo de

fotos de colegas e familiares do político, buscou apresentar Jânio como um homem

comum, dedicado aos seus ideais e, sobretudo, muito querido pelo povo.

FIGURA 37. O Cruzeiro, 12 de novembro de 1960, - n. 5 – ano XXXIII


FIGURA 38.

O Cruzeiro, 12 de novembro de 1960, - n. 5 – ano XXXIII


75

FIGURA 39. O Cruzeiro, 12 de novembro de 1960, - n. 5 – ano XXXIII


FIGURA 40.

O Cruzeiro, 5 de agosto de 1961 – n. 43 – ano XXXIII


76

A matéria redigida por Audálio Dantas e George Torok, torna-se um exemplo

de como a grande imprensa, e neste caso específico O Cruzeiro, busca influenciar os

leitores apontando um caminho a ser seguido a partir de interpretações propostas

acerca do real, com o objetivo de ampliar ou restringir as possibilidades de que o leitor

perceba os elementos inerentes à história vivida. Alterando os discursos anteriores,

nesta reportagem a proposta da revista constituiu em apresentar o lado humano de

Jânio Quadros por meio do depoimento de sua mãe, Dona Leonor. No texto, a

entrevista ressaltava lembranças do jovem rapaz que, nas palavras da Senhora Leonor,

era “inteligente sim e estudioso, como qualquer rapaz pobre e de responsabilidade”;

aluno de notas boas e que não deixava de assistir aula, apresentando o atual presidente

como uma pessoa de origem simples e que se dedicou muito para chegar onde havia

chegado. 108

A matéria contava também, com a já citada fotografia de Jânio durante o

período em que exercia o cargo de vereador pela cidade de São Paulo. Nesta, o então

presidente aparecia gesticulando durante um discurso, de olhos arregalados, barba por

fazer, cabelos por cortar, terno e gravata desalinhados, além de se encontrar em uma

posição cômica: prato cheio para a oposição. No entanto, na publicação de O Cruzeiro

a imagem ganhou outro sentido após a inserção da legenda: “com gesticulação viva,

palavra inflamada, roupa em desalinho, eis o Jânio Quadros Vereador em 1949, em

São Paulo. Agora está diferente: aparou a barba e endireitou a gravata” 109. Pode-se,

neste momento, inferir que esta publicação objetivou apresentar a trajetória de Jânio

até a Presidência de forma positiva para convencer os leitores de que o político da

vassoura mudou sua postura pública, antes desajeitada, para adotar uma compatível ao

novo cargo.

108 DANTAS, Audálio; TOROK, George. Meu Filho Presidente In: O Cruzeiro, Rio de Janeiro, 29 out. 1960. 109 id. ibid. p.07

77

FIGURA 41. O Cruzeiro, 29 de Outubro de 1960 – n. 03 – ano XXXIII


O próprio chargista Appe que satirizava o candidato, diante do novo contexto

político passou a apresentar suas sátiras com um novo sentido. Em edição de 19 de

novembro de 1960, o chargista retratou Jânio deitado descansando em uma ilha,

enquanto sobrevoavam mísseis sobre sua cabeça representando os problemas que

enfrentaria em seu mandato, e que devido a confiança e tranquilidade com que

assumiu o governo, pareciam de fácil solução e, portanto, não o incomodavam.

78

FIGURA 42. O Cruzeiro, 19 de novembro de 1960 – n. 6 – ano XXXIII


Amilde Pedrosa apresentava também, um Jânio Quadros ativo e repressor,

sobretudo após a adoção das primeiras medidas político-administrativas, quando

determinou a instalação de cinco comissões de inquérito110 para examinar as

irregularidades administrativas da gestão JK. A ação de caráter moralizante, que já

uma era marca do modo de governar de Jânio, não passou despercebida pelo chargista,

como se pode comprovar na ilustração a seguir:

110 Tais comissões “tinham ordem expressas para realizar devassas em órgãos públicos em nome do presidente da República. Alguns dos primeiros órgãos investigados foram a Superintendência do Plano de Valorização Econômica da Amazônia, o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, o Instituto de Aposentadoria e Pensões dos Bancários e a Comissão de Abastecimento e Preço. [...] Tais comissões, como se pode imaginar, descobriram delitos contábeis, superfaturamento, licitação fraudulentas, favoritismo”. Irregularidades que envolviam “deputados federais e/ou senadores de diversos partidos políticos”. In: FERREIRA, Jorge; GOMES, Ângela Castro. 1964: o golpe que derrubou um presidente, pôs fim ao regime democrático e instituiu a ditadura no Brasil. Rio de Janeiro: Civilização Brasileira, 2014.

79

FIGURA 43. O Cruzeiro, 25 de março de 1961 – n. 24 – ano XXXIII


Nos primeiros meses de atuação do Presidente, a revista trouxe uma matéria

sobre as novas vestimentas indianas que o político havia começado a usar enquanto

estava no Planalto. Para Jefferson José Queler o uso de slacks indianos estava

simbolicamente ligado à Política Externa Independente (PEI), adotada pelo governo

JQ. Ao invés de ter de optar entre o bloco capitalista ou comunista, como acontecia

nos demais países devido o estado de Guerra Fria, Jânio escolheu a ampliação dos

mercados para os produtos de terceiro mundo. Nesse sentido, para Queler, sua

vestimenta fazia alusão à defesa de relações comerciais com as regiões da Ásia, da

África e do Leste Europeu. 111

No entanto, a matéria de O Cruzeiro deu outro sentido a esta ação,

apresentando o “New Look do presidente” apenas como uma entre suas “inovações

111 QUELER, Jefferson José. A Roupa nova do Presidente: a politização da imagem pública de Jânio Quadros. In: Anais do Museu Paulista: História e Cultura Material. Vol. 19 nº 2, julho- dezembro. São Paulo: USP, 2011, p. ir. Disponível em: <http://www.scielo.br>. Acesso em: 24 de fev. de 2015.

80

revolucionárias”, sendo que as outras criticadas eram: sua nova máquina de teletipo e o

seu obstinado uso do Palácio do Planalto. 112

Jânio Quadros que já havia convocado uma cadeia de rádios para pronunciar

um implacável discurso contra JK, explicar a população sobre a situação financeira

brasileira e retaliar a grave situação econômica que, para ele se configurava como uma

crise moral, administrativa e político-social, tomou algumas medidas para combater o

favoritismo e o compadrio que sugavam a nação. O então presidente instaurou a

chamada “verdade cambial” e desvalorizou o Cruzeiro em 100% diante do dólar, além

de cortar os subsídios ao trigo e à gasolina; medidas que atingiram o coração das

classes médias e trabalhadoras. 113

Não se contentando com tais medidas, enviou ao Congresso a Lei Antitruste

com o objetivo de controlar a remessa de lucros para o exterior e combater o

contrabando. Porém a Política Externa Independente (PEI) foi a linha que permitiu a

Jânio encontrar, mesmo que parcialmente, a simpatia das esquerdas como também a

antipatia dos grupos conservadores. Não se pode negar que, em pouco tempo o país se

projetou no exterior, “com acordos comerciais firmados com Bulgária, Hungria,

Romênia, Iugoslávia; revalidação de passaportes para a URSS, países do leste europeu,

China Popular, Tibete, Mongólia e Coréia do Norte, além da criação de embaixadas

em Dacar, Gana, Nigéria, entre outros países”. 114

A revista O Cruzeiro não ficou alheia a estas medidas e com o subtítulo:

Madrugador, JQ é dos primeiros a chegar ao Palácio do Planalto e logo ataca o

expediente, mostrou aos seus leitores um exímio burocrata ao divulgar imagens de um

pensativo presidente com a afirmativa: “em apenas 48 dias JQ tomou medidas que

alteraram a fisionomia do País”, elencando em seguida um conjunto medidas já havia

realizado, 115 que representavam, respectivamente, parte das ações que envolviam a

112 COUTINHO, Benedito. JQ Apresenta a Linha Planalto: uniforme indiano, Jânio New Look. In: O Cruzeiro. Rio de Janeiro, p. 6-11, 1 abr. 1961. 113 FERREIRA, Jorge. João Goulart: uma biografia. Rio de Janeiro: Civilização Brasileira, 2011. p.220 114 id. ibid. p, 220 115 COUTINHO, Benedito. JQ Apresenta a Linha Planalto: uniforme indiano, Jânio New Look. In: O Cruzeiro. Rio de Janeiro, p. 6-11, 1 abr. 1961.

81

Política Externa Independente (PEI), moralização da máquina administrativa e a

reforma econômica.

FIGURA 44. O Cruzeiro, 1 de abril de 1960 – n. 25 – ano XXXIII



82


Torna-se relevante neste momento outra observação de Jefferson Queler, a

qual com base nas indicações de Peter Burke, lembrou que “com o fim de muitos

regimes monárquicos na Europa, as convenções do retratismo real tiveram de adaptar-

se a temas como progresso, liberdade, modernidade, igualdade e fraternidade”, sendo

que uma das propostas para isso foi bem representada “em um quadro de Napoleão

produzido por Jacques David”, no qual “nota-se o célebre líder pintado em seu

escritório, ao lado de uma vela acesa e de um relógio marcando quatro horas e

quinze”. Assim, para o historiador, este modelo também teve sua “versão na

formulação da imagem pública de Jânio: em meio à descrença generalizada nos

políticos e na administração pública”, ele se apresentou e foi representado “como um

burocrata”. 116

Mesmo elogiando, a matéria não deixava de apresentar um político de certa

forma diferente, de ações únicas que, quando ressaltadas, pareciam ganhar um sentido

pitoresco. Afinal, não era comum ver o Presidente da República de slack indiano, 116 QUELER, Jefferson José. A Roupa nova do Presidente: a politização da imagem pública de Jânio Quadros. In: Anais do Museu Paulista: História e Cultura Material. Vol. 19 nº 2, julho- dezembro. São Paulo: USP, 2011, p. ir. Disponível em: <http://www.scielo.br>. Acesso em: 24 de fev. de 2015.

83

cinza, azul ou caqui, andando pelo Planalto. Além disso, a sequências de fotografias

presentes nesta mesma edição, que ilustravam Jânio Quadros discursando sobre a

reforma cambial, reforçava a ideia de um político enérgico, mas por outro lado,

carregado de um sentido cômico. As observações, abaixo destas imagens, revelavam o

sentido jocoso que a matéria atribuiu ao novo look do político. Após a sequência de

fotos, tinha-se a seguinte afirmação: “Aqui estão seis atitudes do Presidente JQ ao

lançar a bomba da reforma cambial que abalou o país. Assunto de 40º para estes dias

que já não eram de pouco calor. O jeito é por um calção. Ou um uniforme indiano” 117

FIGURA 46.

O Cruzeiro, 1 de abril de 1960 – n. 25 – ano XXXIII


No entanto, não foram somente elogios ou sátiras que marcaram a relação da

revista com o presidente, ao longo dos sete meses em que Jânio Quadros manteve-se

no poder, O Cruzeiro produziu algumas críticas ao seu governo.

117 COUTINHO, Benedito. JQ Apresenta a Linha Planalto: uniforme indiano, Jânio New Look. In: O Cruzeiro. Rio de Janeiro, p. 2, 1 abr. 1961.

84

Os fracos resultados proporcionados pela reforma cambial por exemplo,

conduziram a revista a afirmar que o reajuste era “inadaptável ou dificilmente

ajustável ao processo de desenvolvimento econômico brasileiro”, e salientar que a

popularidade de Jânio estava sendo abalada, pois o setor mais atingido pela reforma

eram as “camadas sociais mais numerosas” 118. As críticas vieram, também, por meio

das charges.



A Política Externa Independente, assumida por Jânio Quadros, na qual o

político, em pleno estado de Guerra Fria, não assumia uma posição em relação ao

bloco comunista ou capitalista, também foi alvo de críticas de algumas das charges de

Appe que o representou como confuso e indeciso.

FIGURA 48. O Cruzeiro, 15 de Julho de 1961 – n. 40 – ano XXXIII

118 PROBLEMA do Governo JQ agora: ganhar popularidade. O Cruzeiro, Rio de Janeiro, p. 111-115, 22 abr. 1961.

85


Mesmo com as diversas críticas, as referências ao governo JQ voltavam-se

mais para a crise que enfrentava. A medida que apresentava suas propostas, Jânio se

via cada vez mais isolado politicamente, pois não agradava nem a esquerda nem a

direita. O Cruzeiro, por sua vez, ao publicar a situação chamando-a de “crise”, aliviava

a situação para o Presidente e transferia a culpa ao Congresso. Na edição de 2 de

setembro de 1961, periódico publicou o seguinte texto:

Mais do que o conflito de gerações, o choque de estilos políticos parece ser a raiz de uma crise que se instala lentamente no País e que se pode identificar no contraste do comportamento do Presidente Jânio Quadros, reformador e até revolucionário, em face de um Congresso tímido e temeroso de transpor os limites conservadoristas [...] Estimulado o Poder Executivo pelo desassombro de um chefe disposto a revolucionar a maquina administrativa, transformar-lhe as deliberações em providências concretas que se refletem sobre classes e a opinião pública em extremados impactos emocionais, o Congresso, prisioneiro de normas rígidas, de critérios regimentais ultrapassados, é presa da inércia ditada pelos velhos caciques partidários, alguns hábeis e de espírito público, mas que ainda não acreditam no progressivo desprestígio da instituição legislativa, na medida em que se repelem e evitam a renovação de seus métodos. 119

119 CONFRONTO de estilos entre Jânio e o Congresso. In: O Cruzeiro. Rio de Janeiro, p.110-111, 2 set. 1961.

86

Em 25 de agosto de 1961, sem nenhum obstáculo instransponível para seu

governo que justificasse seu ato, Jânio renunciou ao cargo de Presidente da República,

em uma atitude que ainda intriga os especialistas no assunto. Na edição de 9 de

setembro, visto que as reportagens que compunham a revista eram realizadas com

semanas de antecedência, O Cruzeiro apresentou, em uma publicação extra120, uma

cobertura dramática do assunto. Com fotografias de Quadros emocionado em sua

despedida, a revista evidenciou a imagem de um político que se sacrificava em função

de objetivos maiores. Segunda a matéria:

Ao entrar no Viscount121, rumo São Paulo, o Sr. Jânio Quadros teve uma última declaração para o General Pedro Geraldo e para o Jornalista José Aparecido: - Deus é testemunha – disse – dos esforços que fiz para governar bem, sem ódio e nem rancores. Nesta hora penso nos humildes, é muito difícil ajuda-los.122

FIGURA 49.

O Cruzeiro, 9 de Setembro de 1961 – n.48 – ano XXXIII

120 Edição “extra”, pois já havia sido veiculado um número da revista naquela mesma data. 121 Modelo do avião. 122 LEMOS, Ubiratan. Renúncia e comícios. In: O Cruzeiro In: O Cruzeiro. Rio de Janeiro, p.39, 9 set. 1961.

87


FIGURA 50. O Cruzeiro, 9 de Setembro de 1961 – n.48 – ano XXXIII

88


FIGURA 51.



FIGURA 52.


89


O Cruzeiro não apresentou apenas a seriedade da ação, e mais uma vez

reservou um espaço para o lado descontraído da situação. Na mesma publicação sobre

a renúncia, trouxe a reportagem intitulada As Duas Faces (Dramática e Pitoresca) de

um Episódio que Emocionou o Brasil Inteiro. Sem deixar perder de vista o apelo

emocional, o repórter Luiz Carlos Sarreto apresentou ao leitor uma sequência de

acontecimentos curiosos que se desenrolaram no decorrer do episódio. Alguns dos

acontecimentos relatados foram:

Jânio Quadros assinou o documento de sua renúncia com uma caneta esferográfica de 35 cruzeiros que, mais tarde, o seu secretário particular, Sr. José aparecido guardaria como ‘suvenir’. Antes de redigir o documento e a carta de sua renúncia, Jânio pediu ao Sr. Quintanilha Ribeiro que lhe trouxesse um exemplar da Constituição Federal; Frase de Jânio ao se despedir do Sr. José Aparecido: ‘José, meu bem, agora você poderá cuidar de sua ulcera’; 123

Durante o exercício do cargo de Presidente, O Cruzeiro embora criticasse,

buscou divulgar uma boa imagem de Jânio Quadros: um político dedicado, simples e

amado pelas massas. Mas não foi essa a última impressão que o periódico optou por

preservar. Nos meses que se seguiram, a revista, correspondendo aos frequentes

123 SARRETO, Luiz Carlos. As Duas Faces (Dramática e Pitoresca) de um Episódio que Emocionou o Brasil Inteiro. In: O Cruzeiro, Rio de Janeiro, p. 26, 9 set. 1961.

90

discursos de oposição ao político, deu um único sentido à imagem de Jânio: um louco

que decepcionara seus eleitores. Na matéria assinada por David Nasser, apresentou

uma série de relatos de devaneios do ex-presidente. Mesmo reconhecendo em Jânio

Quadros um desequilíbrio psicológico, para o repórter – em tom de descontração – o

culpado da crise nacional proporcionada pela renúncia, não era o político, e sim os 6

milhões de eleitores que votaram nele. A fotografia que acompanhava o texto,

fazendo jus ao conteúdo da matéria, mostrava JQ de olhos bem arregalados,

descabelado e com o colarinho da camisa aberto. Sob o título 6 Milhões de Loucos,

David Nasser escreveu:

Um funcionário revelou, certa vez, meio apavorado, que o encontrara de madrugada vagando pelos corredores do Palácio, metido num pijama, recitando não se sabe o quê, se Shakespeare ou Chico Anísio. Ria e chorava nos melhores pedações. Ora, amigos se vocês surpreendessem alguém de sua família a tais horas, falando assim, sem ser artista – talvez não o internassem, mas passariam a vigiá-lo. Ninguém fez isso na família brasileira. O homem continuou solto e, o que é pior, Presidente. 124

FIGURA 53.

O Cruzeiro, 7 de Outubro de 1961 – n. 52 – ano XXXIII


124 NASSER, David. 6 Milhões de Loucos. In: O Cruzeiro, Rio de Janeiro, p.43-44, 20 set. 1961.

91

As charges de Appe também apresentavam os mesmos significados: a loucura

como justificativa à renúncia. O chargista retratou os pressupostos distúrbios de Jânio

ao ilustrar o “suicídio político” de 25 de agosto.

FIGURA 54.



Em de novembro de 1961, a revista ampliou suas críticas dedicando um

considerável espaço entre as demais matérias, com o objetivo de atacar diretamente a

imagem do ex-presidente, acusando-o de “deserção” e “fuga”125, ou fazendo

comentários sobre problemas com alcoolismo. No mesmo mês, David Nasser chegou

até a assumir, com sarcasmo, mas sem perder o tom de “desabafo”, sua parcela de

culpa em ter indicado Jânio como uma boa opção aos eleitores quando este era

candidato à presidência. Nas palavras do jornalista, estes eleitores, não passavam “[...]

de homens e mulheres, velhos ou moços” que se sentiram “ludibriados por um

jornalista muito sem-vergonha” que havia lhes transmitido um “legítimo conto do

125 ARLINDO, Silva. São Paulo Condenou Jânio. In: O Cruzeiro, Rio de Janeiro, p. 4-8, 11 nov. 1961

92

vigário ao lhes aconselhar Jânio” “[...]que lhes faltou com a verdade, que procedeu em

desacordo com a ética, a decadência e ao bom senso. 126

Novamente o fotojornalismo cumpriu um importante papel ao concretizar o

posicionamento da revista perante Jânio Quadros, substituindo as imagens do exímio

burocrata assim como do humilde político, por fotografias em poses ridicularizadas ou

que evidenciassem sentimentos de dúvida e/ou arrependimento.

FIGURA 55.

O Cruzeiro, 11 de Novembro de 1961 – n. 5 – ano XXXIV


FIGURA 56



126 NASSER, David. O Reio dos Mascates. In: O Cruzeiro, Rio de Janeiro, p.3- 4, 4 nov. 1961.

93

FIGURA 57. O Cruzeiro, 4 de Novembro de 1961 – n. 4 – ano XXXIV


FIGURA 58.



94

As imagens acima atestam que o discurso da revista se metamorfoseou

conforme os ditames do cenário político lhe apontavam uma direção estável perante a

opinião pública. Nesse sentido, quando lhe foi conveniente à revista, Jânio passou de

frágil candidato a espetacular vitorioso, de competente político a demagogo.

95

CONSIDERAÇÕES FINAIS

A partir das discussões proporcionadas levantadas neste estudo, tornou-se

relevante pensar a mídia impressa acima das fronteiras que a apresentam apenas como

um meio informativo subjetivo dotado de interesses quaisquer. Foi observado no

decorrer desta pesquisa monográfica que diferentes análises, realizadas em diversos

campos do conhecimento sobre a imprensa, possibilitam o entendimento deste veículo

informativo enquanto uma complexa força política, uma vez que, a mídia impressa

exerce “o poder de dizer e de silenciar, de julgar e de eleger quem participa ativamente

da definição do conhecimento, assim como quem é excluído desse processo”. 127

Ao desenvolver uma estrutura teórico-metodológica que pautasse o

desenvolvimento da pesquisa, partiu-se do pressuposto que a manipulação da

informação por parte do jornalista não depende exclusivamente de suas ações

voluntárias. Afinal, como lembrou a historiadora Maria Helena Capelato, mesmo

considerando a existência de um movimento da imprensa em direção à objetividade e

imparcialidade, o jornalismo não é ciência, pois existem nele valores estéticos e

subjetivos que conduzem a admissão das limitações deste ofício. 128 Limitações que

não se aplicam apenas a este campo, pois vão além e aquém das páginas dos impressos

e possibilitam o entendimento de que quaisquer representações sociais de mundo –

produzidas pela imprensa ou não – mesmo fundadas em uma razão são sempre

determinadas por aqueles que as inventam.

Tornou-se relevante destacar também os novos métodos de atração

desenvolvidos pelos jornais que, com o objetivo de reforçar sua imagem como agentes

neutros passaram a oferecer diferentes formas de diagramação, exploração de charges

e o crescente uso das fotografias, legitimando assim, a sua função como transmissores

“fieis” da realidade para seus leitores.

Após estas considerações, desenvolvidas junto a alguns exemplos presentes na

história nacional, as principais características da revista O Cruzeiro foram

apresentadas. Neste momento, a partir da análise da história da revista, foram

127 CARVALHO, Maria T. Nastri. op. cit. p. 41. 128 CAPELATO. op. cit. p.61

96

apontados alguns itens que, acima de outros, contribuíram de forma decisiva para que

O Cruzeiro se destacasse no mercado editorial, como também auxiliaram na

construção da identidade da revista. Assim sendo, o sensacionalismo; a relação

estabelecida entre o periódico e o mercado internacional do gênero, e o fotojornalismo,

surgiram como principais itens que caracterizavam a abordagem de O Cruzeiro. Itens

também considerados como os responsáveis por garantir a popularidade do impresso.

Com o intuito de apontar como se deu a construção da imagem de Jânio

Quadros pela revista, levando em conta as exposições acima mencionadas, foram

apresentadas e discutidas as diversas faces do político, construídas tanto por JQ e seus

seguidores, quanto por seus opositores. Neste momento, pôde-se perceber que Jânio –

bem como seus seguidores – esforçou-se em garantir que sua imagem fosse associada

a atributos políticos como: o combate à corrupção, à ação em prol das camadas mais

pobres da sociedade, sobretudo a trabalhadora e à independência em relação aos

partidos políticos, enquanto a oposição o representava como um líder demagogo e

louco.

Em meio a discursos tão opostos, a revista O Cruzeiro optou pela habitual

subjetividade da imprensa periódica. Durante o período de campanhas, o impresso que

apoiava a indicação do marechal Henrique Teixeira Lott se opôs ao “candidato da

vassoura” desde o momento em que este lançou sua candidatura em janeiro de 1960.

No entanto, após a vitória nas urnas, a revista apresentou a seus leitores uma imagem

muito favorável aos interesses do novo presidente ao retratar Jânio como um político

simples e competente.

Durante o exercício de seu mandato como líder do Executivo, em certas

ocasiões, Jânio Quadros foi criticado pela revista, que não chegou a construir

efetivamente uma imagem negativa do político. Todavia, quando Jânio se viu sob forte

oposição do Congresso, O Cruzeiro posicionou-se claramente ao lado do Presidente.

Contudo, após a inesperada renúncia O Cruzeiro optou por atribuir outros

sentidos a imagem de Jânio Quadros, possivelmente influenciada por sua evidente

preferência pelo exagero e bom humor, demonstrados nos discursos de oposição ao

político. A partir de 25 de agosto a revista apresentou JQ como um personagem

97

psicologicamente desequilibrado e, sobretudo, como o demagogo que havia enganado

milhões de eleitores.

Esta investigação permitiu também a percepção do importante papel

desempenhado pelo fotojornalismo na construção da imagem de Jânio Quadros. Com

um grande acervo de fotografias, a revista O Cruzeiro apresentou JQ como um político

dotado de inúmeras qualidades, mas também, quando lhe foi apropriado, divulgou a

imagem do mesmo personagem como um político louco e cheio de vícios.

A oposição declarada, assim como o apoio a Jânio, tornaram-se apreciáveis

opções de posicionamento por parte de O Cruzeiro, quando estes eram favoráveis à

imprensa de modo geral. Nesse sentido, este trabalho conseguiu evidenciar o

comportamento subjetivo que a imprensa tem perante a política.

Enfim, espera-se que as discussões sobre os discursos da revista O Cruzeiro a

respeito da imagem de Jânio Quadros instiguem novas reflexões acerca do papel da

imprensa enquanto um agente construtor de consenso no que diz respeito às relações

sociais que configuram a sociedade.

98

FONTES

Tribuna da Imprensa. 5 de Agosto de 1954 – n. 1402 – ano VI

Diário Carioca, 6 de Agosto de 1954 – n. 8001 – ano XXVI

Correio da Manhã, 6 de Agosto de 1954 – n. 18823 – ano LIV



Ultima Hora, 24 de Agosto de 1954 – n. 979 – ano IV

Ultima Hora, 25 de Agosto de 1954 – n. 980 – ano IV

Tribuna da Imprensa, 4 de janeiro de 1960 nº 3032 - ano XII

Tribuna da Imprensa, 5 de agosto de 1960 – n. 3209 – ano XII

Tribuna da Imprensa, 11 de agosto de 1960 – n. 3214 - ano XII

Jornal Ultima Hora – n. 2676 – ano IX

Jornal Ultima Hora – n. 3109 – ano X

Manchete, 2 de janeiro de 1960 – n. 4022 - ano VII

O Cruzeiro, 2 de janeiro de 1960 – n. 32 – ano XII

O Cruzeiro, 24 de Junho de 1960 – n. 37 – ano XXXIII

O Cruzeiro, 16 de Julho de 1960 - n. 40 - ano XXXII

O Cruzeiro, 6 de agosto de 1960 – n. 43 – ano XXXII

O Cruzeiro, 20 de agosto de 1960 – n. 45 - ano XXXII

O Cruzeiro, de 8 outubro de 1960 – n. 52 – Ano XXXII

O Cruzeiro, 15 de outubro de 1960 – n. 1 – ano XXXII

O Cruzeiro, 15 de outubro de 1960 – n. 1 – ano XXXII

O Cruzeiro, 25 de outubro de 1960 – n. 2 – ano XXXIII

O Cruzeiro, 12 de novembro de 1960, - n. 5 – ano XXXIII


O Cruzeiro, 19 de novembro de 1960 – n. 6 – ano XXXIII

O Cruzeiro, 25 de março de 1961 – n. 24 – ano XXXIII



O Cruzeiro, 03 de Junho de 1961 – n. 34 – ano XXXIII

99

O Cruzeiro, 15 de Julho de 1961 – n. 40 – ano XXXIII

O Cruzeiro, 5 de agosto de 1961 – n. 43 – ano XXXIII





100

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

BARBOSA, Marialva. História Cultural da Imprensa: Brasil, 1900-2000. Rio de Janeiro: Mauad X, 2007, p.181.

BEVENIDES, Maria Vitória. O Governo Jânio Quadros. São Paulo: Brasilense, 1981,

BURKE, Peter. Testemunha Ocular: história e imagem. São Paulo: EDUSC, 2004.

CAPELATO, Maria Helena. Imprensa e História do Brasil. São Paulo: Contexto, 1988.

CARVALHO, Maria T. Nastri. A ideologia e a Mídia Impressa. In: Olhares sobre o ano de 1968 nas lentes da revista O Cruzeiro e Flama: uma abordagem da análise do discurso. 2008. 256 f. Tese (Doutorado em Linguística). Departamento de Linguística da Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências Humanas da Universidade de São Paulo. São Paulo, 2001.

CHARTIER, Roger. História Cultural: entre práticas e representações. Lisboa: Difel, 1990, p. 13.

CHIODETTO, Eder. Fotojornalismo: realidades construídas e ficções documentais. 182 f. Dissertação (mestrado em comunicação) – Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo, São Paulo 2008.

COSTA, Heloise; BURGI, Sérgio (Org.). As Origens do Fotojornalismo no Brasil: um olhar sobre O Cruzeiro (1940-1960). São Paulo: Instituto Moreira Salles, 2012. DELGADO, Marcio de Paiva. O ‘Golpismo Democrático’ Carlos Lacerda e o Jornal Tribuna da Imprensa na quebra da legalidade (1949-1946). (2006) 162 f. Dissertação (Mestrado em História). Instituto de Ciências Humanas, Universidade Federal de Juiz de Fora, Juiz de Fora, 2006.

LEITE, Marcelo Eduardo. O Fotojornalismo na O Cruzeiro: uma aproximação. In: SBPJor: associação brasileira de pesquisadores em jornalismo. 9º Encontro Nacional de Pesquisadores em Jornalismo, nov. 2011. Rio de Janeiro: UFRJ, (Paginação Irregular). Disponível em: < https://bpjor.kamotini.kinghost.net >. Acesso em: 07 mar. 2015.

LOUSADA Silvana. Agosto, Mês do Desgosto: a crise de 1954 nas fotografias de ‘Ultima Hora’. In: VII Encontro Nacional de História da Mídia: mídia alternativa e alternativas midiáticas. Fortaleza: UFRGS. Disponível em: < www.lume.ufrgs.br>. Acesso em: 14 out. 2014.

101

MARIANI, Bethania. O PCB e a Imprensa: os comunistas no imaginário dos jornais (1922-1989). Rio de Janeiro: Revan, 1998.

MONTEIRO, Júlio Altiere. Uma Análise da Obra de Roger Chartier Sobre a História da Leitura. In: XV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste: estudos interdisciplinares da comunicação. São Paulo: Intercom. Disponível em: <http://www.intercom.org.br/>. Acesso em: 21 de março de 2015.

MOURA, Ranielle Leal. História das Revistas Brasileiras: informação e entretenimento. In: VIII Encontro Nacional de História da Mídia. Rio Grande do Sul: UFRGS. (Paginação Irregular) Disponível em: <www.ufrgs.com.br>. Acesso em: 03 mar. 2015.

NETTO, Accioly. O Império de Papel: os bastidores de O Cruzeiro. Porto Alegre: Sulina, 1998.

PINSKY, Carla B. (org). Fontes Históricas. 2ºed. São Paulo: Contexto, 2008.

QUELER, Jefferson José. Jânio Quadros, O Pai dos Pobres: tradição e paternalismo na projeção do líder. In: Revista Brasileira de Ciências Sociais. Vol. 29 n. 84. USP, São Paulo, 2014, p. 120. Disponível em: <www.scielo.com.br>. acesso em: 03 mai. 2015.

________. A Roupa nova do Presidente: a politização da imagem pública de Jânio Quadros. In: Anais do Museu Paulista: História e Cultura Material. Vol. 19 nº 2, julho- dezembro. São Paulo: USP, 2011, p. ir. Disponível em: <http://www.scielo.br>. Acesso em: 24 de fev. de 2015.

________. Entre o Mito e a Propaganda Política: Jânio Quadros e sua imagem pública (1959-1961). 349 f. Tese (doutorado em História) – Departamento de História do Instituto de Filosofia e Ciências Humanas da Universidade Estadual de Campinas, Campinas 2008, p. 103.

RIBEIRO, Alex. Caso Escola Base: os abusos da imprensa. São Paulo: Ática, 1995.

SCHMIDT, Maria Luisa Sandoval; MAHFOUD, Miguel. Halbwachs: memória coletiva e experiência. In: Psicologia USP v. 4 n. 1-2. São Paulo: USP, 1993. Disponível em: <www.scielo.com.br> acesso em: 27 de abr. 2015.

UNIVERSIDADE TUIUTI DO PARANÁ ANDREW MARTINS...

Documents

Transcript of UNIVERSIDADE TUIUTI DO PARANÁ ANDREW MARTINS...