Vantagens e desvantagens dos veículos de comunicação. Apenas como informação útil, resolvi postar por aqui este comparativo entre os principais veículos de comunicação, utilizados na Publicidade.

  JornalVantagens                                       DesvantagensFlexibilidade                                     O jornal de ontem é antigoCobertura local                                 Vida curta – um dia.Ação rádida                                      Difícil demonstração de açãoPermite mensagens longas            Competição com o conteúdoDatas de fechamento curtas Comercialização: cm/col (centímetros por colunas), entre outras.Custo por mil: ElevadoSeletividade da audiência: Boa, razoável...........................................................................................................

 RevistaVantagens                                            DesvantagensSeletividade demográfica                   Audiência especializada oue geográfica                                          geralAudiência indireta                                Desperdício em campanhas Portabilidade                                         locais, em mídia nacional.Apelos sob medida                              Comunicação eventualCirculação controlada                          Datas adiantadas de  Segmentação                                       fechamento                                                                Desconhecimento editorial Comercialização: página, ½ página, ¼  e módulos.Custo por mil: MédioSeletividade de audiência: Ótima......................................................................................................... RádioVantagens                                             DesvantagensUso massificado(muitos ouvintes)       Vida curtaImediatista                                               Inadequado para temasMenor custo de produção (fácil)           complexos e técnicosImpacto, com reforço da música          Necessidade de maiorÓtimo para população em trânsito       freqüência, para maior(rádio dos veículos)                                coberturaForça dos testemunhais                        Cobertura local, comImaginação                                             raras exceções. Comercialização: base de 30 segundos, mas pode ser 10, 15, 45, 60 ou mais segundos.Custo por mil:  BaixoSeletividade da audiência:  Boa

.........................................................................................................                                                                TelevisãoVantagens                                           DesvantagensFlexibilidade geográfica                     DispersãoCor, movimento e som                       Baixa seletividadePermite apelos fortes                         Vida curtaApelo aos sentimentos                       Cobertura de massaMaior impacto                                      Alterações na programaçãoAdequação editorial                            Custo de produção e de                                                              veiculação mais elevado. Comercialização: base 30 segundos, mas permite múltiplos de 15 segundos, assim como formatos especiais, patrocínios, etc.Custo por mil:  BaixoSeletividade da audiência: Média........................................................................................................... TV por assinatura (cabo, satélite)Vantagens                                            DesvantagensPerfil qualificado de público                Volume pequenoQualidade da imagem                         Multiplicidade de canaisProgramação segmentadaMuitas alternativasAlternativas nacionais, regionaise locais. Comercialização: segundosCusto por mil: Médio para elevado, no Brasil (ainda)Seletividade da audiência: Ótima.......................................................................................................... OutdoorsVantagens                                          DesvantagensMídia local                                           Limitado a mensagens maisAlto impacto visual                             simples(poucas palavras)Harmonia com outras mídias            Alto custo em mídia nacionalPossíveis apliques, montagensduplas, triplas, iluminadas, commovimento. Formato padrão: 8,80 x 2,96 metros, 32 folhas (mas algumas cidades estão modificando estes padrões. E outras, absurdamente, proibindo o uso de outdoors). Comercialização: por unidade, por bi-semanas de exposição.Custo por mil:  BaixoSeletividade da audiência: Pobre.........................................................................................................

 Mídia ExteriorVantagens                                                DesvantagensTrânsito intenso (se bem selecionado)  Necessita volumeSegmentação, por locais e trânsito        Diversidade de períodosApoio pode ser eficiente (para uma       Preço elevado (produçãoCampanha)                                                e veiculação)                                                                    Disperssão. Comercialização: por unidadeCusto por mil: AltoSeletividade da audiência: Média........................................................................................................ CinemaVantagens                                               DesvantagensGrande penetração (jovens e AB)         Audiência limitadaAltamente seletivo                                   Audiência críticaEstritamente local                                    Pouco público naBaixa dispersão                                       maioria dos dias                                                                   Depende do filme Comercialização: por exibição (30 e 60 segundos, geralmente)Custo por mil: Muito alto (só compensa em grandes lançamentos)Seletividade da audiência: Elevada......................................................................................................... InternetVantagens                                                  DesvantagensGrande capacidade de segmentação      Número de usuários noRelacionamento diretro c/consumidor      Brasil é pequeno(ainda)Personalização da comunicação              Poluição Agilidade da comunicação                        Comunicação indesejada                                                                       Spams, vírus, riscos.  Comercialização: diversos formatos (banners, links, anúncios, patrocínios,etc)Custo por mil: Elevado (ainda, pois o número de usuários no Brasil ainda é pequeno – embora selecionado e identificável).Seletividade da audiência: Excelente...........................................................................................................  Longe de mim tentar detalhar tudo que pode e deve ser feito por bons profissionais de Mídia, nas agências e nos anunciantes, mas creio que este trecho do meu livro "Publicitar" (ainda não publicado) pode ser útil aos meus leitores e leitoras.