Planejamento Estratégico - Módulo 3 - Construindo a Visão (1)
Visão e Plano Estratégico - idi.mne.pt · Nuno Vale Dir. Marketing, ViniPortugal Seminário...
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Nuno Vale Dir. Marketing, ViniPortugal Seminário Diplomático, 6 Janeiro de 2014
Visão e Plano Estratégico Vinhos de Portugal 2015-2017
SÍNTESE ESTRATÉGICA 2015-2017
VISÃO E DIRECÇÃO ESTRATÉGICA
Visão Transformar, no horizonte de 5 anos, PORTUGAL numa marca colectiva de referência,
consolidando o 9º lugar na classificação dos maiores países exportadores, em valor, e
ambicionando o 8º lugar.
Missão Promover a imagem de PORTUGAL, enquanto produtor de vinhos por excelência,
valorizando a marca “Wines of Portugal” e contribuindo para um crescimento
sustentado do preço médio dos Vinhos de Portugal.
Afirmar Portugal como o “hot spot”
da cena internacional de vinhos no espaço de 3 anos.
SÍNTESE ESTRATÉGICA 2015-2017
POSICIONAMENTO “A WORLD OF DIFFERENCE”
o Os Vinhos de Portugal proporcionam uma EXPERIÊNCIA ÚNICA – INTENSA E
DISTINTIVA -, pelo modo como tiram partido da diversidade e da riqueza dos seus terroirs: • Mais de 250 castas nativas
• Multiplicidade de tipos de solos
• Enorme variabilidade de regiões, microclimas, Técnicas e Pessoas que os fazem
o Os portugueses são verdadeiros masters of blend - mestres na arte de combinar castas
para a produção de vinhos de múltiplos estilos e perfis de superior qualidade. Arte e
engenho, formada e desenvolvida, na produção do Vinho do Porto.
SÍNTESE ESTRATÉGICA 2015-2017
POSICIONAMENTO “A WORLD OF DIFFERENCE”
o Os Vinhos de Portugal são vinhos com ALMA – têm famílias, pessoas e histórias na sua
génese que enriquecem e engrandecem os seus vinhos.
o Os Vinhos de Portugal são VERSÁTEIS, elevando qualquer momento de consumo.
o Os Vinhos de Portugal têm um perfil altamente GASTRONÓMICO. A sua diversidade e
o seu perfil elevam a experiência de degustação das múltiplas cozinhas mundiais.
SÍNTESE ESTRATÉGICA 2015-2017
POSICIONAMENTO “A WORLD OF DIFFERENCE”
o Os Vinhos de Portugal são vinhos sérios, de elevada qualidade.
o Portugal é um destino turístico de referência Europeu. A qualidade e diversidade das
suas paisagens e gastronomia espelha a qualidade e diversidade dos seus vinhos.
SÍNTESE ESTRATÉGICA 2015-2017
MERCADOS ESTRATÉGICOS (42,8 % do orçam.)
€1.500.000 23,2%
€815.000 13,4%
€399.890 6,2%
SÍNTESE ESTRATÉGICA 2015-2017
€287.500 4,5%
€690.000 10,7%
€95.000 1,5%
€200.000 3,1%
€120.000 1,9%
MERCADOS DE MANUTENÇÃO (21,7% do orçam.)
SÍNTESE ESTRATÉGICA 2015-2017
MERCADOS DE DIVERSIFICAÇÃO (14,6% do orçam.)
€679.000 10,5%
€165.000 2,6%
€100.000 1,5%
PORTUGAL (1,8%)+ FEIRAS INTERNACIONAIS
(12,7%)+ PROJECTOS TRANSVERSAIS (6,4%)
OUTROS (21% do orçam.)
SÍNTESE ESTRATÉGICA 2015-2017
TIPOLOGIA DAS ACÇÕES
o Eventos (Feiras, Galas, Provas, Festivais, etc)
o Promoção (no ponto de venda e/ou consumo)
o Educação/Formação (para profissionais)
o Comunicação e RP