ENTREVISTA EXCLUSIVA COM DR. MARCELO SCHULMAN

CONHEçA A HISTóRIA DE SUCESSO

DA VITADERM

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Vita Derm prevê vendas de R$ 240 mi com mais franquias

A Vita Derm, uma das principais re-des de franquias na área de estética e beleza, com mais de 320 lojas no Bra-sil, pretende faturar R$ 240 milhões neste ano, com a venda de produtos sustentáveis e um novo modelo de fran-quias, segundo o presidente da compa-nhia, Marcelo Schulman, em entrevista ao DCI.

A intenção, segundo Schulman, é ampliar a participação da Vita Derm no nicho que envolve beleza e sustenta-bilidade, ramo já explorado pela con-corrente Natura. “Queremos transmitir para o consumidor final que os nossos produtos têm, além da qualidade pro-fissional, um grande investimento em tecnologia”.

Para isso, a empresa presente em mais de 15 países, investiu R$ 500 mil para o desenvolvimento da nova li-nha de produtos, chamada “Movimento beleza Sustentável”, considerada um dos grandes trunfos da Vita Derm para alavancar um crescimento de 21% nos negócios em 2010. “Nossa estratégia é gerar negócios sustentáveis em toda a cadeia e proporcionar desenvolvimen-to também”. Segundo o executivo, a li-

nha é fruto de pesquisas em tecnologia para a área e uma parceria com comu-nidades ribeirinhas na região do Amazo-nas, para fazer produtos naturais que contribuam também com a renda da po-pulação local. “Acredito que, com isso, focamos em todo o ciclo de produção que a beleza faz”, afirma ele, que res-salta: “Vamos apostar na capacitação profissional das comunidades”.

LojasCom novos produtos no mercado, a

Vita Derm aposta que poderá crescer também com a oferta de serviços agre-gados ao negócio nas lojas. A empresa pretende implantar um formato onde a cliente poderá, além de comprar produ-tos, fazer tratamentos de beleza, como num salão, disse Schulman. “Inaugura-mos uma unidade com esse modelo re-centemente no Shopping Bourbon [em São Paulo]”, conta o executivo que afir-ma: “A ideia é ir além da estética e levar para a mulher um conceito de saúde”.

A empresa, hoje, trabalha com três linhas de vendas: franquias, lojas pró-prias, vendas diretas e comércio eletrô-nico (e-commerce).

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Cuidando corretamente dos cabelos quimicamente modificados

Há tempos as mulheres - agora tam-bém os homens- utilizam algum tipo de química para transformar o visual. Mas a tal mudança acaba acarretando diver-sos danos aos fios capilares, já que o descuido após a aplicação da química em si resulta o ressecamento, quebra e a perda de vida dos cabelos.

Para desfrutar sem culpa das inova-ções que a indústria cosmética vem apresentando a única alternativa é cui-dar regularmente dos cabelos.

Segundo o Mestre em Dermofarmá-cia e Tecnologia de Cosméticos pela Universidade de Barcelona, dr. Marcelo Schulman, todo o processo químico al-tera a estrutura do cabelo, tornando-o mais sensível, por isso, depois de tingir, alisar ou fazer permanente os cuidados devem ser redobrados.

“De fora para dentro, o cabelo é for-mado por cutícula, córtex e medula. Os processos químicos atingem a cutícula e o córtex, tornando os cabelos fracos, desvitalizados, sem vida, sem brilho e com escamas abertas”, acrescenta.

O processo de colorir os cabelos deve ser conhecido antes de efetuar a colo-ração, já que apresenta diversos tipos no mercado, logo após, deve ser feita a melhor opção para o seu tipo de cabelo.

Shampoos e Loções Tonalizantes: são os que apresentam menor agressão aos fios capilares, pois sensibilizam menos os cabelos. Mas existe o fator nocivo aos cabelos, já que a sua composição não é igual aos do shampoos de lava-gem. Outra característica desfavorável é o curto tempo de duração, permitindo o uso mais freqüente do produto.

Tintura Creme: Procedimento muito agressivo por conter amônia em sua composição. A atuação da fórmula aba-la a estrutura do cabelo, o que resulta na perda da elasticidade e brilho natu-ral dos fios. Já a vantagem deste tipo de coloração é a durabilidade da cor nos cabelos.

Henna: Mesmo sendo natural, a tin-tura feita por Henna provoca o resse-camento dos fios por conter a subs-tância tonina.

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