Teoría del Diseño

1TEORÍA DEL DISEÑO

Sesión No. 7

Nombre: Introducción a la Semiótica

Contextualización

La imagen siendo un fenómeno de transmisión y recepción de conocimiento, ha

desempeñado una función del conocimiento desde un plano cognitivo a lo largo

de la historia y a medida que su presentación se expande (fija / con movimiento)

la complejidad aumenta así como su presencia en nuestras vidas y la necesidad

de interpretar correctamente sus significados también.

¿Has leído los ingredientes de algunas frituras? Cosas como maltodextrina,

glutamato monosódico, acidulantes, inosilato y gualinato de sodio, aparecen en

la lista, ¡y está es español!… saber lo que significan seria muy útil para decidir si

nos llevamos a la boca o no este tipo de alimentos… Bueno, lo mismo pasa con

las imágenes, si tu vocabulario como diseñador se encuentra limitado al no

conocer las extensiones a las que pueden llegar los diferentes elementos

gráficos que componen una imagen, tus diseños de la misma manera se verán

limitados y muy por detrás de los que conocen su lenguaje, sus significados y

estudia sus mensajes explícitos y ocultos.

2TEORÍA DEL DISEÑO

Introducción al Tema

¿Para qué nos sirve la semiótica? Para establecer relaciones entre un código

y otro, entre un lenguaje y otro y para leer el mundo no verbal.

El diccionario de la Real Academia de la Lengua Española define semiótica

como “el estudio de los signos en la vida social” y que “aborda la interpretación y

producción del sentido” . Las 3 funciones básicas que

tiene son la expresiva, la referencial y la significativa.

Sabiendo que el diseño grafico se basa en comunicar

y el mundo de la comunicación es también el de los

signos, se entiende que el lenguaje de la imagen es la

base de su trabajo cotidiano, y está en el dominio de

los signos y sus significados, prácticas, funciones y combinaciones lo que en

gran parte definirá al diseñador.

¿Como podemos usar esta información en nuestro diseño?, ¿cómo sabremos que los signos utilizados transmiten el mensaje correctamente?, ¿cómo sabemos que será efectivo? Con el estudio y la experiencia. Una

manera muy simple para empezar es reconocerlos en otros diseños, estudiarlos,

analizar la manera en que transmiten el mensaje y de que manera hace lo

mismo otro diseñador.

En esta sesión hablaremos de cómo hacer un análisis semiótico y los elementos

que componen el modelo semiótico que te ayudarán a empezar a crear tu propia

experiencia en este campo de estudio.

3TEORÍA DEL DISEÑO

Explicación

Análisis semiótico

Martine Joly en su libro “Introducción al Análisis de la Imagen” (1999) nos explica

que no existe un método absoluto para el análisis semiótico del diseño, y que el

objetivo del análisis es servir al proyecto y dependiendo de éste será la

orientación y metodología a utilizar.

El modelo para el análisis semiótico de Ann De Vaney consiste en 5 fases:

Identificar el formato, identificación de segmentos (desarticular el diseño),

identificación de los elementos de construcción, análisis cuantitativo y el análisis

cualitativo.

El análisis semiótico de los productos visuales del diseño gráfico nos permite

comprender sus fundamentos y elementos a partir de signos y de su teoría; la

relación que tienen los signos entre si, con el objeto dentro y fuera de un

sistema; las relaciones de los signos con quien utiliza y percibe los signos y sus

interacciones sociales a nivel perceptivo. El siguiente es un modelo que puede

ser utilizado para hacer un análisis semiótico de las imágenes de

diseño:

1. Estudia el diseño: observa cuidadosamente sus signos, los

significados. En un sentido general, ¿qué es lo que realmente trata de vender?

2. Desarticula el diseño: identifica los diferentes signos.

3. Análisis inicial: por cada signo identifica el significante (el

elemento que observamos) y el significado (lo que quiere

decir); recuerda que un significante puede tener diferentes

significados (si una manzana es el signo ¿cuántos significados diferentes puedes encontrar para una manzana?) y que puede haber diferentes significantes para el mismo

significado (¿cuántas maneras diferentes conoces para decir manzana?)

Figure 1 http://cuesta0.blogspot.mx

4TEORÍA DEL DISEÑO

4. Forma los primeros grupos: Identifica el tema (Ej. Salud, belleza, autoridad)

que tengan en común 3 o más signos.

5. Disminuye tus grupos a 3 o 4 signos que se relacionen directamente con el

tema identificado

6. Proponer una ideología: Escribe una oración corta que ofrezca una actitud o

que proponga una acción relacionada con el tema (Ej. La salud es lo más

importante, la belleza requiere trabajo, la autoridad es necesaria), esta

ideología no debe incluir “lo que se vende” no debes proponer “tal empresa

es buena”. Revelar la ideología requiere que des a conocer el tema

fundamental, la realidad oculta del diseño. ¿cuál es la idea que tratan de vender? ¿qué tipo de vida vende?

7. Primer borrador: organiza esta sección en función de la manera en que estos

3 o 4 signos apoyan la ideología, relaciona un importante significante a un

significado que correlacione la ideología propuesta. Explica de qué manera

la relación entre los signos apoya esta ideología

8. Refinar la ideología: limita tu ideología a 3 o 4 palabras, es decir a una

oración muy corta, una palabra debe ser el tema y otra debe ofrecer una

actitud y/o acción relacionado con el tema que seleccionaste. Redefine el

primer borrador de acuerdo a este paso.

9. Desarrolla el párrafo introductorio: considera las siguientes preguntas ¿para qué fue hecho este diseño?, ¿existen noticias recientes relacionadas con el diseño y/o con el tema? Al final de este párrafo, presenta un avance

de los signos elegidos y tu ideología. Se breve y especifico.

10.Desarrollo del párrafo conclusivo: resume los signos que seleccionaste y su

ideología. Se breve y específico en tu resumen, concluye con unas cuantas

oraciones que respondan a la pregunta “¿Y qué?”. Considera las siguientes

preguntas: ¿y qué aprendimos de este análisis?, ¿qué tipo de mundo evoca esta ideología?, ¿qué hace que esta ideología falle en revelar las maneras de vivir en el mundo? Asegúrate que la última oración provoque a

la reflexión.

5TEORÍA DEL DISEÑO

Un modelo semiótico más específico es el MBA, DCG Sergio Ángel Guillén

León. Se basa en las tricotomías de Charles Sanders Peirce para

este modelo de un análisis semiótico de un logotipo. Charles

Sanders Peirce nos habla de las 3 dimensiones de la semiótica, la

Pragmática, la Sintáctica y la Semántica, éstas estudian las

diferentes relaciones entre el observador, el signo y el objeto, a

continuación este modelo:

DIMENSIÓN

PRAGMÁTICA

DIMENSIÓN SINTÁCTICA DIMENSIÓN SEMÁNTICA

Estudia la relación del

signo con sus intérpretes.

¿De qué manera el

observador interpreta el

signo?

Estudia la relación del

signo con otros signos.

Estudia la relación del

signo y el objeto (lo que se

piensa de este signo).

1. ¿Son perceptibles todos

los elementos visuales?

2. ¿Posee valores de

contraste que permitan

su percepción en

distintas condiciones

luminosas?

3. ¿Posee valores de

contraste, proporción y

peso que permitan su

percepción en

condiciones diversas de

1. Describir el logotipo de

manera exhaustiva

2. ¿Posee un sistema de

ordenamiento evidente?

3. ¿Sus elementos

corresponden a algún

tipo de proporción?

4. ¿Cómo se valora su

tipografía?

5. ¿Es poli o

monocromático?

6. ¿La variedad cromática

1. ¿Qué valores

representa?

2. ¿A qué factores

estéticos apela?

3. ¿Qué significa para la

empresa?

4. ¿Qué significa para el

usuario?

5. ¿Representa la

actividad de la

empresa?

6. ¿Su estilo es localista o

Figure 2http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/30-logotipos-con-mensajes-ocultos-cuando-la-publicidad-se-lee-entre-lineas/

6TEORÍA DEL DISEÑO

angularidad?

4. ¿Se adapta fácilmente

a las diversas

aplicaciones?

5. ¿Soporta fácilmente

diversos medios de

reproducción?

6. ¿Puede existir

fragmentado o requiere

siempre la presencia de

sus elementos

completos sin disminuir

su valor de percepción?

¿Siempre la presencia

de sus elementos

completos sin disminuir

su valor de percepción?

favorece a la

jerarquización?

7. ¿Cómo se integra la

textura de sus

elementos?

8. ¿Es dinámico o

estático?

9. ¿Es figurativo

abstracto?

global?

7. ¿Qué parece?

8. ¿Con qué puede

relacionarse?

Relación triádica del signo, objeto e intérprete

El modelo semiótico está adaptado del trabajo de Charles S. Pierce, y contiene 3

entidades básicas: El Signo, el Interprete, los pensamientos o imágenes que son

traídas a la mente al percibir el signo y el Objeto, es a lo que el signo se refiere.

Generalmente se presenta en forma de triangulo, donde el signo y el interprete

están conectados por la percepción de la gente; el signo y el objeto están

conectados por la experiencia de la gente y, por ultimo, el objeto y el interprete

están conectados por las convenciones, la cultura, o el grupo social que rodea a

estas personas.

Cuando usamos signos, se crea también un significado para estos. La lectura de

estos se desarrollara en la mente del intérprete cuando percibe el signo y en su

7TEORÍA DEL DISEÑO

mente se crea la imagen del objeto al que ese signo se refiere.

Conclusión

8TEORÍA DEL DISEÑO

Aunque el estudio y la investigación de los signos y significados del lenguaje del

diseño prácticamente está en pañales, el conocimiento de dichos

signos es clave para cualquier diseñador que quiere tener una

comunicación todavía más efectiva con el espectador.

Los signos y significados se analizan, definen, clasifican y se

utilizarán tanto en el diseño como en cada etapa del proceso del

mismo.

Saber analizar las imágenes te ayuda a crear de manera más

rápida y eficaz tus propios diseños, ya que sabrás reconocer la

manera en que serán captados por los observadores, dándote una

clara ventaja sobre diseños que no tomen en cuenta estos aspectos.

La semiótica siempre nos dará formas más ricas de diseño, pero existe aun más

en que pensar para entender la totalidad de un diseño, y esto es la

Comunicación Visual, que lo compone, sus funciones y aplicaciones para el

diseño grafico.

Para aprender más

Figure 3 http://magiacritica.wordpress.com/tag/publicidad-subliminal/#jp-

9TEORÍA DEL DISEÑO

Análisis semiótico. (2012). Consultado el 13 de mayo de 2013:

http://www.slideshare.net/dkstelo/analisis-semitico-10924075

Bañuelos, J. (s/f). Aplicación de la semiótica a los procesos de diseño.

Consultado el 13 de mayo de 2013:

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Beltrán, F. (s/f). Semiótica y diseño. Consultado el 13 de mayo de 2013:

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De Martine, J. (2005). Introducción al Análisis de la Imagen (resumen). Consultado el 13 de mayo de 2013:

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González, M. (s/f). Semiótica. Consultado el 13 de mayo de 2013:

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Consultado el 13 de mayo de 2013:

http://teorias-para-el-diseno-grafico.blogspot.mx/2012/09/pragmatica-

sintactica-y-semantica.html

Actividad de Aprendizaje

10TEORÍA DEL DISEÑO

Instrucciones:

La asociación de Personas por el Trato Ético de los Animales (PETA), organiza

concursos para diseñar carteles publicitarios en defensa de los animales. Este

ejemplo1 es uno de los 14 finalistas del 2006.

Analiza semánticamente este cartel utilizando el modelo semítico dado para

analizar una imagen.

El análisis no deberá de extenderse a más de dos cuartillas. Cuando termines,

súbelo a la plataforma en formato PDF o JPG.

Esta actividad vale el 5% de tu calificación.

Bibliografía

Acaso, M. (2006). El Lenguaje Visual. México: Editorial Paidós.

1 http://www.repubblica.it/2006/05/gallerie/esteri/peta-pollo/7.html

11TEORÍA DEL DISEÑO

Frutiger, A. (1997). Símbolos, Marcas y señales. España: Gustavo Gil.

Samara, T. (2008). Los Elementos del Diseño. Manual de estilo para

diseñadores gráficos. México: Editorial Gustavo Gili.

Joly M. (1999) Introducción al Análisis de la Imagen.Editorial La Marca.

Cibergrafía

Guillén, S. (2010) ¿Cómo se Realiza un Análisis Semiológico de un

Logotipo? Consultado el 13 de mayo de 2013:

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De Martine, J. (2005). Introducción al Análisis de la Imagen (resumen). Consultado el 13 de mayo de 2013:

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