X comunicação e marketing. experiência Campanhas Lula - PT (Presidência da República) – 1998...
Transcript of X comunicação e marketing. experiência Campanhas Lula - PT (Presidência da República) – 1998...
x comunicação e marketing
experiência
Campanhas
• Lula - PT (Presidência da República) – 1998• Zeca do PT (Governo de Mato Grosso do Sul) – 2010• Quércia - PMDB (Governo de São Paulo) – 2006• Lamartine - PMDB (Governo de São Paulo) – 2002• Roberto Santos - PMDB (Governo da Bahia) – 1990• Quércia - PMDB (Senado – SP) – 2002• Jarbas Vasconcelos - PMDB (Prefeitura do Recife – PE) – 1992• Paschoal Thomeu - PP (Prefeitura de Guarulhos – SP) – 1996• Luiza Erundina - PSB (Prefeitura de São Paulo – SP) – 2004• Gondim - PPS (Prefeitura de Mogi das Cruzes – SP) – 2008• Oswaldo Dias - PT (Prefeitura de Mauá – SP) – 2008• Antônio Mentor - PT (Prefeitura de Americana – SP) – 2004• Junji Abe - PSDB (Prefeitura de Mogi das Cruzes – SP) – 2000• João Gilberto - PP (Prefeitura de Ribeirão Preto – SP) – 1996
eleições municipais
marketing• pesquisas
• mídia
• jurídico
• comunicação
• eventos
eleições municipais
marketing
• planejamento• análise das pesquisas• estruturação da
campanha• organograma• comunicação• logística
eleições municipais
pesquisas
• quantitativas – %
• qualitativas – motivos e razões das escolhas do eleitorado – avalia a qualidade dos discursos, da comunicação dos candidatos e seus resultados.
eleições municipais
mídia
veículos de comunicação locais
• tvs• rádios• jornais• revistas
• blogs• sites• etc
eleições municipais
jurídico
• assessoria global
• ferramenta de marketing
eleições municipais
comunicação
• responde às necessidades do marketing
• cria empatia com o público alvo
• traduz o discurso político numa linguagem fácil
• cria uma identidade visual para o candidato
• cria um formato de comunicação reconhecível
• valoriza os pontos fortes do candidato e minimiza os fracos
• usa todos os recursos possíveis para falar com o público alvo
• faz a ponte entre a campanha e os veículos de comunicação
• trabalha dentro de um time específico
eleições municipais
comunicação
• assessoria de imprensa
• propaganda
eleições municipais
comunicação
assessoria de imprensa
• positivo: • alimenta os veículos de comunicação com
informações sobre o candidato e suas propostas
• trava o embate, nesse campo, com os outros candidatos.
• negativo: • Levanta e divulga os pontos fracos dos
adversários
eleições municipais
comunicação
propaganda
• cria a identidade visual do candidato
• projeta sua imagem
• adapta o discurso a cada peça de propaganda e a cada público específico
• cria e produz programas de rádio, tv e carros de som
• cria, produz e alimenta os formatos de internet
• cria e produz as peças impressas
• etc.
eleições municipais
comunicação
time específico
• pré-campanha• Vai até a convenção, quando se oficializa a
candidatura.• Tem mais restrições jurídicas sobre a
comunicação dos candidatos• campanha
• Vai da convenção até a eleição• Tem mais liberdade de comunicação• Especialmente no período de 45 dias de
campanha nos meios eletrônicos (tv/rádio)
eleições municipais
comunicação
time específico
• mapa da audiência do horário gratuito:
100%
0%
eleições municipais
comunicação
fases da campanha
• 2ª fase – apresentação das propostas
• 1ª fase – credibilização (apresentação do candidato)
• 3ª fase (final) – comparativa (candidato X adversários)